泰国社交媒体电商市场洞察报告要点总结
1. 数据概览
- 全球社交媒体概况：泰国消费者对社交电商的接受度较高，2022年社交买家数量最多，计划未来增加社交电商支出的比例达85%。中国社交电商使用频率最高（70%），而英国参与度最低（23%）。
- 泰国电商市值：2015年至2023年持续增长，预计2023年达到9000亿泰铢，电商用户数量增长是主要驱动力。
- 亚太地区社交电商占比：泰国88%受访者曾在社交媒体购物，62%进行交易支付；中国77%通过直播购物，澳大利亚22%使用直播商务。
2. 主要行业指标
- 泰国社交电商收入：2022年达4.21亿美元，预计2026年超10亿美元，增长加速。
- 泰国社交电商普及度：2022年用户数1180万，预计2027年超1400万；渗透率2022年为16.5%，预计2027年达近20%。
- 泰国社交电商购物动机：78.4%因购物方便，63.2%因折扣，27.1%因网红推荐。
3. 社交媒体平台
- 社交网络渗透率：Facebook渗透率91%，Line达90.7%，泰国社交媒体使用广泛。
- 社交媒体偏好：Shopee、Lazada等电商平台最受欢迎（76%），Facebook是首选在线销售渠道（66.76%）。
- 社交电商使用：Facebook（63%）、TikTok（52%）是最受欢迎的社交电商平台。
4. 网红营销
- 网红营销影响：56.6%受访者购买YouTube博主认可的产品，81%因网红推荐购买产品。
- 网红营销偏好：36%无论如何都想购买网红推荐产品，82%愿意购买网红合作品牌产品。
- 未购买原因：55%因未推广所需产品，24.6%不信任网红推荐。
5. 消费者行为
- 主要线上活动：通讯交流（92.21%）、支付服务（80%）、在线购物（80%）。
- 线上交易渗透率：Y世代（40.6%）、Z世代（29.6%）在线购买比例最高。
- 消费偏好：女性购买服装（73%）、包袋（45%），男性偏好服装（55%）和电子产品。
- 不通过社交电商购买原因：30.5%不信任网红推荐，25%不喜欢社交媒体广告。
数据来源
Censuswide、DataReportal、ETDA、Euromonitor、GWI、Meltwater、Ministry of Digital Economy and Society (Thailand)、Rakuten Insight、SCB Economic Intelligence Center、Statista、Statista Digital Market Insights、We Are Social、Wunderman Thompson Commerce
