泰国社交媒体电商市场洞察报告要点总结
1. 数据概览
- 全球社交媒体概况:泰国消费者对社交电商的接受度较高,2022年社交买家数量最多,计划未来增加社交电商支出的比例达85%。中国社交电商使用频率最高(70%),而英国参与度最低(23%)。
- 泰国电商市值:2015年至2023年持续增长,预计2023年达到9000亿泰铢,电商用户数量增长是主要驱动力。
- 亚太地区社交电商占比:泰国88%受访者曾在社交媒体购物,62%进行交易支付;中国77%通过直播购物,澳大利亚22%使用直播商务。
2. 主要行业指标
- 泰国社交电商收入:2022年达4.21亿美元,预计2026年超10亿美元,增长加速。
- 泰国社交电商普及度:2022年用户数1180万,预计2027年超1400万;渗透率2022年为16.5%,预计2027年达近20%。
- 泰国社交电商购物动机:78.4%因购物方便,63.2%因折扣,27.1%因网红推荐。
3. 社交媒体平台
- 社交网络渗透率:Facebook渗透率91%,Line达90.7%,泰国社交媒体使用广泛。
- 社交媒体偏好:Shopee、Lazada等电商平台最受欢迎(76%),Facebook是首选在线销售渠道(66.76%)。
- 社交电商使用:Facebook(63%)、TikTok(52%)是最受欢迎的社交电商平台。
4. 网红营销
- 网红营销影响:56.6%受访者购买YouTube博主认可的产品,81%因网红推荐购买产品。
- 网红营销偏好:36%无论如何都想购买网红推荐产品,82%愿意购买网红合作品牌产品。
- 未购买原因:55%因未推广所需产品,24.6%不信任网红推荐。
5. 消费者行为
- 主要线上活动:通讯交流(92.21%)、支付服务(80%)、在线购物(80%)。
- 线上交易渗透率:Y世代(40.6%)、Z世代(29.6%)在线购买比例最高。
- 消费偏好:女性购买服装(73%)、包袋(45%),男性偏好服装(55%)和电子产品。
- 不通过社交电商购买原因:30.5%不信任网红推荐,25%不喜欢社交媒体广告。
数据来源
Censuswide、DataReportal、ETDA、Euromonitor、GWI、Meltwater、Ministry of Digital Economy and Society (Thailand)、Rakuten Insight、SCB Economic Intelligence Center、Statista、Statista Digital Market Insights、We Are Social、Wunderman Thompson Commerce