新加坡社交媒体市场洞察v2

报告要点 【出海广告就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 •2018-2029年新加坡社交媒体用户数量•2020-2023年新加坡社交应用的平均年月活跃用户•2019-2028年新加坡各主要社交媒体用户数量•2023年新加坡消费者在社交媒体上消费偏好 目录 3.主要社交媒体使用情况 1.全球数据概览 •全球社交媒体用户数量排名•亚太地区 •Instagram & Facebook（Meta）•其他知名社交媒体 2.社交媒体重要指标 4.消费者行为 •使用偏好与动机•社交媒体商务 •使用时长•社交媒体受众•市场份额 第01章 全球数据概览 1.全球数据概览 •全球社交媒体用户数量排名 •市场龙头Facebook是第一个注册帐户超过10亿的社交网络，目前每月活跃用户超过30亿。Meta Platforms拥有四个最大的社交媒体平台，每个平台的月活跃用户数均为10亿：Facebook（核心平台）、WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram。2023年第三季度，Facebook报告家庭产品每月核心用户数约为40亿。 1.全球数据概览 •亚太地区 1.全球数据概览 •亚太地区 •中国用户无疑展现出了强大的线上影响力，截至2023年1月，活跃社交媒体用户约为10.3亿。其他亚太国家和地区的社交媒体活动似乎落后于中国。印度和印度尼西亚是社交媒体排名第二和第三的国家，分别拥有467和1.67亿活跃社交媒体用户。 •截至2023年1月，文莱的活跃社交媒体用户渗透率是亚太地区最高的，达到94.4%。紧随其后的是韩国，渗透率高达92%。相比之下，印度尼西亚的社交媒体渗透率为60.4%。 1.全球数据概览 •亚太地区 •2023年第一季度，菲律宾互联网用户平均每天使用社交媒体的时间为3小时38分钟。相比之下，同年日本互联网用户每天使用社交媒体的时间为47分钟。 第02章 社交媒体重要指标 2.社交媒体重要指标 •使用时长 2.社交媒体重要指标 •使用时长 •2023年，新加坡Android用户平均每天使用移动设备的时间为4.51小时。这比2020年该国用户在设备上花费的时间4.17小时有所增加。 •2023年，新加坡Android用户花在娱乐移动应用上的总时间达到峰值。在此期间，在移动应用上花费的时间比例最高的是视频共享和通信应用。 2.社交媒体重要指标 •社交媒体受众 来源：Statista; Statista Digital Market Insights 2.社交媒体重要指标 •社交媒体受众 •预计2024年至2029年间，新加坡社交媒体用户数量将持续增长，用户总数达到20万（+3.4%）。在连续第十一年增长后，社交媒体用户群预计将达到608万用户，并在2029年达到新的峰值。值得注意的是，社交媒体用户数量在过去几年中持续增长。 •预计2024年至2028年间，新加坡的社交媒体渗透率将持续增长4.6倍（+4.86%）。经过连续第九年的增长，预计渗透率将在2028年达到99.24，达到新的峰值。值得注意的是，社交媒体渗透率在过去几年中持续增长。 2.社交媒体重要指标 •社交媒体受众 2.社交媒体重要指标 •社交媒体受众 •截至2023年1月，新加坡Twitter上约有550万可寻址广告受众。其次是Youtube，拥有508万观众。 •截至2023年1月，Instagram上54.7%的广告受众为女性。与此同时，Snapchat上50.4%的广告受众为男性，Tiktok上53%的广告受众为女性。 2.社交媒体重要指标 •社交媒体受众 •2023年，新加坡iOS和Android用户主要使用通讯社交应用，年均月活跃用户数为16.9。观察期内，短视频应用国内增幅最大 2.社交媒体重要指标 •市场份额 •截至2024年1月，Facebook在新加坡移动设备社交媒体平台中占有最大的市场份额，市场份额约为59%。其次是Instagram，同期占据近14%的市场份额。 第03章 主要社交媒体使用情况 3.主要社交媒体使用情况 •Instagram & Facebook（Meta） 3.主要社交媒体使用情况 •Instagram & Facebook（Meta） •新加坡Facebook用户数量预计将在2024年至2028年间持续增长，用户总数达到30万（+5.92%）。在连续第九年增长后，Facebook用户群预计将达到538万用户，并在2028年达到新的峰值。值得注意的是，Facebook用户数量在过去几年中持续增长。 •截至2023年1月，新加坡Instagram用户数量达270万。2019年，社交媒体平台Instagram活跃用户总数超过220万。 3.主要社交媒体使用情况 •Instagram & Facebook（Meta） •新加坡Facebook用户数量预计将在2024年至2027年间持续增长，总计414,137名用户（增长8.4%）。在连续第八年增长之后，Facebook用户群预计将达到5,345,326名用户，因此将在2027年达到新的峰值。 3.主要社交媒体使用情况 •Instagram & Facebook（Meta） 3.主要社交媒体使用情况 •Instagram & Facebook（Meta） •截至2023年12月，超过18%的Instagram女性用户年龄在25岁至34岁之间，而65岁以上的女性用户仅占1.9%。因此，Instagram可以被视为新加坡千禧一代最受欢迎的社交网络之一。 •截至2023年1月，新加坡Meta广告受众中约16%为25至34岁的男性。这个年龄组约占广告受众总数的31%。 3.主要社交媒体使用情况 来源：DataReportal; Meltwater; Various sources (Hootsuite, Twitter, We Are Social) 3.主要社交媒体使用情况 •其他知名社交媒体 •2023年，新加坡Twitter用户超过285万。研究发现，到2022年，大多数本地社交媒体用户的年龄在25-34岁之间。 •截至2023年1月，新加坡的LinkedIn用户数量达到370万。这表明比往年有所增加，2019年，LinkedIn上的广告可以覆盖260万人。 3.主要社交媒体使用情况 •其他知名社交媒体 来源：DataReportal; Various sources (Meltwater, Snap Inc., We Are Social)；Statista 3.主要社交媒体使用情况 •其他知名社交媒体 •截至2023年1月，新加坡Snapchat用户数量达145万。2021年，Snapchat活跃用户数量超过4.284亿。 •预计2024年至2029年间，新加坡WhatsApp用户数量将持续减少，总计减少10万。在连续第三年下降之后，WhatsApp用户群预计将达到476万用户，因此到2029年将达到新的最小值。 3.主要社交媒体使用情况 •其他知名社交媒体 •2023年，TikTok在新加坡的广告潜在总覆盖范围约为239万用户，较上年增加约56万用户。TikTok是一个社交媒体平台，在过去两年里迅速在全球范围内流行起来。 第04章 消费者行为 4.消费者行为 •使用者偏好与动机 4.消费者行为 •使用者偏好与动机 •2022年第三季度，新加坡受访者平均每天使用互联网的时间约为6小时59分钟。相比之下，他们每天在社交媒体上花费的时间约为2小时13分钟。 •根据DataReportal发布的报告，截至2022年第三季度，45.9%的新加坡受访者表示，他们使用社交媒体的主要原因是与朋友和家人保持联系。其他主要原因还包括打发业余时间和阅读新闻报道。 4.消费者行为 •使用者偏好与动机 •截至2024年1月，mingweirocks在其Youtube频道上拥有新加坡观看次数最多的内容，观看次数约为110亿次。新加坡格斗体育媒体频道ONE Champions也是该国领先的Youtube频道之一，观看次数接近50亿次。 4.消费者行为 •社交媒体商务 4.消费者行为 •社交媒体商务 •2023年，新加坡iOS用户的大部分社交应用支出都是单次购买。相比之下，截至2023年12月，订阅仅占消费者支出的8.46%。 •Rakuten Insight 2023年在新加坡进行的一项社交商务调查显示，54%的受访者回答他们曾使用社交媒体购买过服装商品。同一项调查显示，约27%的新加坡消费者经常在社交媒体上购买电子消费品。 数据来源 版权声明 •本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。•未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。•凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源（WEZO维卓公众号），同时不能删减或改写内容。•报告内容仅供一般性参考，不能用于商业用途，不应视为针对特定事务的意见或依据。•若有业务输出需求，欢迎联系维卓商务经理：18630366650（郭先生）。 关于维卓出海研究院 洞悉全球，发掘商机 服务客户 WEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值。 目前，我们已成功发布20+份精心打造的行业报告，涵盖了电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域。欢迎下载报告，与我们一同探索全球市场的机遇与未来！ 出海广告就选维卓 【智慧营销驱动未来】关注我们，获取最新出海营销干货报告