2026年元旦假期用户行为洞察报告：基于社交媒体数据分析

2026元旦假期过节方式社媒用户洞察 扫码前往Social Research 邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接 2026年元旦假期⽤户⾏为洞察报告：基于社交媒体数据分析 撰写机构：Social Agent|报告时间：2025-12-30 15:05:28 0.执⾏摘要 随着2026年元旦假期的临近，社交媒体平台上的讨论热度持续升温，⽤户⾏为呈现出显著的多元化与个性化趋势。本报告基于对主流社交媒体平台在2025年12⽉20⽇⾄12⽉30⽇期间的数据分析，旨在洞察⽤户在假期中的核⼼诉求与⾏为模式。 整体趋势：假期讨论由抖⾳平台主导，其声量与互动量占⽐均遥遥领先[6]。⽤户整体情绪积极乐观，净情感度（NSR）随着假期临近稳步攀升，显⽰出强烈的期待感[5]。 出⾏偏好：⽤户出⾏意愿强烈，呈现“冰⽕两重天”的“南北互跨”格局，北⽅冰雪游与南⽅避寒游并驾⻬驱[20]。与此同时，以规避⼈潮、追求⾼性价⽐和深度体验为核⼼动机的“反向旅游”模式异军突起，成为⼀股不可忽视的新兴潮流[26]。出⼊境旅游也展现强劲复苏势头，预计⽇均客流将突破210万⼈次[17]。 活动与消费：追求跨年“仪式感”成为⽤户的普遍诉求，主题乐园烟花秀、跨年演唱会、新年祈福等活动备受追捧[19]。与出⾏热潮并⾏的是，“宅家娱乐”成为讨论声量最⾼的活动形式，⽤户通过媒体消费、美⻝享受和家庭互动等⽅式享受悠闲假期，体现了对松弛感和精神慰藉的重视[23,27]。 政策情感：公众对部分城市“禁改限”的烟花爆⽵燃放政策反响热烈，社交媒体互动量激增。多数⽤户对“年味”的回归表⽰⽀持，但同时也伴随着对安全与环境问题的担忧，反映出传统⺠俗与现代城市治理之间的复杂张⼒[29]。 本报告将深⼊剖析以上趋势，为旅游、娱乐、零售等相关⾏业提供数据驱动的决策参考。 1.社交媒体整体趋势分析 在2026年元旦假期临近之际，中⽂社交媒体平台展现出强烈的节庆氛围与⾼度的⽤户参与热情。从2025年12⽉20⽇⾄12⽉30⽇，海量⽤户围绕“元旦”相关话题分享计划、交流感受，形成了独特的舆论场。本章节将从讨论声量、情感倾向及平台分布等维度，对这⼀时期的社媒整体趋势进⾏剖析。 1.1讨论声量与互动量趋势 监测期内，元旦假期的相关讨论声量与互动量均呈现显著的增⻓态势，并在特定节点达到峰值，反映了⽤户关注度的变化路径。[1,2,3,4] 声量⾼峰：整体讨论声量在12⽉29⽇达到顶峰。这主要是由于假期前⼣，⽤户的出⾏准备、活动安排等最终确定，相关分享和查询需求集中爆发。[1,10] 互动⾼峰：互动量则在12⽉25⽇圣诞节当天达到最⾼点。这⼀现象表明，双节（圣诞、元旦）的联动效应显著，⽤户在此期间情绪⾼涨，分享和互动的意愿最为强烈，提前为元旦假期进⾏预热。[4,10]声量与互动分离：值得注意的是，12⽉29⽇虽然声量最⾼，但互动量却出现回落。这可能意味着当⽇内容更多为信息发布类（如交通预警、官⽅通知），⽤户以浏览获取信息为主，深度互动⾏为相对减少。[1,4,10] 1.2情感倾向趋势（NSR） 元旦假期期间，⽤户的整体情感基调积极乐观。净情感度（Net Sentiment Rate, NSR）作为衡量⽤户情绪的关键指标，在监测期内保持⾼位，并呈现稳步上扬的趋势。[5] 抖⾳平台：作为主讨论场，其NSR值始终维持在90以上的极⾼⽔平，并在12⽉27⽇⾄29⽇达到96-97的峰值，反映出⽤户对假期的强烈期待和纯粹的喜悦。[5] 微博平台：情感倾向呈现“逐步升温”的态势。12⽉26⽇前，NSR在53-76之间波动，情绪相对中性；⽽从12⽉27⽇起，NSR显著拉升，最⾼达到95。这表明随着假期安排的尘埃落定和节庆活动的临近，⽤户的积极情绪被充分调动。[5,10] 1.3社媒平台分布与特点 不同社交媒体平台在元旦话题讨论中扮演了差异化的⻆⾊，其平台属性和⽤户⽣态决定了内容的独特性。[6] 微博(声量: 11.6%,互动: 4.5%) 抖⾳(声量: 84.6%,互动: 94.9%) 绝对的讨论主阵地。内容以短视频形式的⽣活记录和节庆氛围营造为主，关键词如“快乐”、“跨年”、“喜迎元旦”⾼频出现，是⽤户分享喜悦、即时表达情绪的⾸选平台。[6,13] 娱乐事件与公共话题的放⼤器。⽤户⾼度关注电影（如《⻢腾你别⾛》）、⾳乐会等⽂化娱乐消费，以及明星动态。特定事件营销（如电影点映）能在此平台引爆互动⾼峰。[6,13] 种草平台(声量: 3.7%,互动: 0.5%) 知乎(声量: 0.06%,互动: <0.01%) ⽣活⽅式与消费决策的策源地。⽤户在此进⾏年度复盘、制定新年计划、分享旅⾏攻略和好物清单。关键词“计划”、“复盘”、“愿望清单”等体现了其“种草”和个⼈成⻓的社区属性。[6,13] 深度信息与理性分析的集散地。讨论内容更偏向宏观议题，如旅游政策（“航线”、“游客”）、经济⺠⽣（“股票”）以及特定商品（“降噪⽿机”）的深度探讨。[6,13] 2.⽤户⾏为洞察 2.1出⾏意愿与偏好 2026年元旦假期，⽤户出⾏意愿⾼涨，呈现出传统与新兴模式并存、⻓途与短途旅⾏交织的多元化格局。⽆论是奔赴远⽅的冰雪世界，还是探索⾝边的“⼩确幸”，都反映了⽤户对旅⾏体验的全新期待。 2.1.1国内热⻔旅游趋势 元旦国内旅游市场呈现出鲜明的“南北互跨”格局，冰雪游与暖冬游成为两⼤主流，同时，下沉市场的县域旅游也展现出强劲活⼒。 冰雪游占据“C位”：北⽅冰雪旅游⽬的地热度不减。哈尔滨冰雪⼤世界开园后，相关线路预订⼈次同⽐增⻓30%[20]。吉林延边⻓⽩⼭景区、⿊⻰江牡丹江雪乡的⻔票量也分别增⻓2.7倍和2倍，显⽰出冰雪体验的强⼤吸引⼒。[20]暖冬避寒需求旺盛：三亚、海⼝等南⽅城市依然是经典的避寒选择，尤其受到中⽼年游客的⻘睐。[25]县城旅游崛起：下沉市场爆发出惊⼈潜⼒。杭州淳安县、四川阿坝理县的酒店预订量增⻓超过5倍，⽽汕头南澳、桂林阳朔等县城酒店预订量增⻓也超过3倍，显⽰出游客对⼩众、原⽣态⽬的地的向往。[20]短途周边游受⻘睐：“4⼩时⾼铁圈”内的城市成为热⻔打卡点，⽯家庄、郑州、太原等地的本地及周边游市场升温，带动了当地⺠宿和景区消费。[25] 2.1.2新兴旅游模式：反向旅游 “反向旅游”作为⼀种新兴消费趋势，在本次假期中获得了显著关注。其在抖⾳平台贡献了近20万的互动量，情感倾向以中性及正⾯为主，反映了⽤户对该模式的普遍认可。[23] “反向旅游”的核⼼是避开主流，追求更具性价⽐和个性化的体验。其主要动机包括： 逃离喧嚣 深度体验 核⼼诉求是避开热⻔景点的⼈⼭⼈海，追求宁静、本真的旅⾏体验。正如⽤户 所⾔：“当⼈群散去，⼭⽔静默，贵州才缓缓展露出它最本真、最动⼈的模样。”[26] 探索被低估的“宝藏”城市或⼩众路线，沉浸式体验当地的历史⽂化与⻛⼟⼈情，例如在陕西感受“红⾊⼥侠”与“地质学家”的双重冲击。[26] ⾼性价⽐ 寻求治愈 通过选择淡季或⾮热⻔⽬的地，有效降低交通、住宿等旅⾏成本。有攻略直⾔，通过反向旅游，“交通直接省⼀半”。[26] 对于追求慢节奏和私密空间的“i⼈”⽽⾔，反向旅游是“充电”和“治愈劳累”的绝佳⽅式，享受随时可以发呆的⾃由。[26] 冬季的贵州、东北部分⾮核⼼景区、以及福州、吉林⽩城等⼆三线城市，均成为反向旅游的热⻔实践地。[26] 2.1.3出⼊境旅游展望 元旦假期，出⼊境旅游市场迎来强劲复苏。根据国家移⺠管理局预测，假期⽇均出⼊境旅客将突破210万⼈次，同⽐增⻓22.4%[17]。客流⾼峰预计出现在2025年12⽉31⽇晚间和2026年1⽉1⽇。[18] 除了空港⼝岸，毗邻港澳的陆路⼝岸因光影节、演唱会等⼤型跨年活动，通关流量也将⼤幅增⻓。珠海拱北⼝岸⽇均客流预计⾼达40万⼈次。[17] 2.1.4假期出⾏政策与交通影响 2026年元旦假期的官⽅安排为1⽉1⽇⾄3⽇放假，1⽉4⽇（周⽇）调休上班[15]。⼀项关键的出⾏政策是，元旦期间全国⾼速公路不免费[12,14]。这⼀政策可能促使部分价格敏感型⽤户转向铁路或公共交通，或选择更近的周边游⽬的地。 尽管如此，重点城市及路段的交通压⼒依然巨⼤。交通部⻔预测，出⾏⾼峰将集中在12⽉31⽇下午⾄晚间，以及1⽉1⽇上午；返程⾼峰则在1⽉3⽇下午。[14,16] 以重庆为例，预计1⽉1⽇上午10时左右出现出⾏峰值，部分主线收费站和⾼速路段（如下表）易发⽣拥堵。[8,16] 数据来源[8] 2.2假期活动偏好 2.2.1娱乐消费与“仪式感”跨年 追求跨年的“仪式感”是本次元旦假期⽤户⾏为的突出特征，这极⼤地激发了娱乐消费市场的活⼒。⽤户不再满⾜于简单的庆祝，⽽是寻求独特、难忘且值得在社交媒体分享的跨年体验。[19] 视听盛宴受追捧：各地举办的跨年演唱会成为年轻⼈的热⻔选择，⻜往⼴州、重庆、北京等演唱会举办城市的机票预订热度随之攀升。[19,20]与此同时，在微博等平台，特定电影（如《⻢腾你别⾛》）的元旦点映也引发了⼤量讨论和观影期待。[7] 主题乐园成跨年胜地：⼤型主题乐园凭借其梦幻氛围和盛⼤活动，成为跨年夜的热⻔⽬的地。上海迪⼠尼的城堡烟花秀、成都双⼦塔的倒计时灯光秀、海⼝的湖南卫视跨年晚会等，均吸引了⼤量游客。[19,9] 传统与潮流结合：新年祈福等传统习俗也焕发出新的活⼒，苏州寒⼭寺、杭州灵隐寺等地的关注度环⽐⼤涨超80%。[19]此外，各类特⾊活动如三亚VAC电⾳节、⼴州萤⽕⾍漫展、景德镇陶瓷市集等，也满⾜了不同圈层⽤户的个性化需求。[9] 2.2.2宅家娱乐趋势 与外出跨年的热闹⾮凡形成有趣对⽐的是，“宅家娱乐”成为社交媒体上讨论声量最⾼、参与度最⼴的过节⽅式。抖⾳平台上，“宅家娱乐”话题的总互动量⾼达近80万，远超其他消费模式，且⽤户情绪普遍积极正⾯。[23,24]这反映了在快节奏⽣活下，⼈们对舒适、放松和家庭陪伴的深切渴望。 ⽤户的宅家活动丰富多彩，主要包括：[27] 媒体内容消费 美⻝与烹饪 追剧、看电影、阅读搁置已久的书籍，享受不被打扰的沉浸式娱乐。 在家准备⼀顿丰盛的团圆饭，煮⼀锅热汤，或与家⼈⼀起包饺⼦，享受美⻝带来的慰藉与节⽇氛围。 家庭温情互动 ⾝⼼“充电”放松 陪伴⽗⺟聊天、与孩⼦玩耍，珍惜与家⼈共度的温馨时光，维系亲情。 将假期视为“躺平”和“充电”的机会，通过充⾜的休息来缓解⼯作压⼒，恢复⾝⼼能量。 个⼈沉淀与反思 利⽤慢节奏的居家时间，回顾过去⼀年的得失，整理年度相册，规划新⼀年的⽅向。 2.3消费模式概览 2026年元旦假期，⽤户的消费意愿与消费能⼒均呈现积极态势。数据显⽰，假期整体客单价同⽐增⻓10%，⼈均购买的商品/服务件数也同⽐增⻓9%。[21]这表明消费者不仅更愿意花钱，⽽且消费的⼴度也在拓展。特别是作为出游主⼒的“90后”群体，其消费能⼒提升显著，平均订单⾦额同⽐提升了17%，更愿意为⾼品质、优体验的服务付费。[21] 3.情感倾向分析 3.1整体情感概览与关键词 元旦假期期间，社交媒体的整体情感基调是积极向上的。数据显⽰，中性情感内容占⽐最⾼（83.1%），主要为信息分享与计划讨论；正⾯情感内容紧随其后（15.9%），⽤户⼤量发布表达喜悦和期待的内容；⽽负⾯情感内容占⽐极低（1.0%），显⽰出和谐的节⽇氛围。[6] 通过分析⾼频关键词，可以更清晰地洞察⽤户积极情绪的来源。在主导平台抖⾳上，“快乐”、“跨年”、“元旦节”、“喜迎”等词汇互动量极⾼，直接反映了⽤户对节⽇的喜悦与迎接新年的兴奋。[11] 3.2政策相关情感：城市烟花禁燃 “城市烟花禁燃”政策是元旦前后极具争议性与⾼热度的话题。虽然初步检索未发现数据，但通过扩展关键词发现，该话题在微博和种草平台引发了巨量互动，互动量峰值远超其他消费话题，显⽰出极⾼的社会关注度。[28,29] ⽤户对此政策的情感态度复杂多元，并⾮简单的⽀持或反对，主要呈现以下三种观点：[29] 普遍⽀持“禁改限