2018喜马拉雅有声书用户行为洞察报告

20182018喜马拉雅有声书用户行为洞察报告润物有“声”喜马拉雅&克劳锐联合定制2018 目录04人气声红优质主播成为沉淀用户砝码03高峰时段热门收听时段洞察地域差异02精准用户透过用户喜好洞见声音价值01数据概览用“声音”撬开阅读新世界 01用“声音”撬开阅读新世界从纸质书到电子书，再到“有声化”阅读，用耳朵代替眼睛，“听书”让阅读更时尚，用“声音”争夺用户注意力、撬开阅读新世界......数据概览➢有声书热度不减➢有声书收听频率➢有声书热门品类➢有声书人气书单 有声书市场规模年均复合增长率34.8%2016年-2018年是有声阅读市场发展较快的三年有声书用户规模年均复合增长率26.5%有声书在移动端的发展加速，技术支持以及平台助力，未来有声书收听人群将进一步扩大2019E20172018E20162020E2019E20172018E20162020E市场规模（亿元）用户规模（亿人）数据来源：艾媒咨询23.732.445.460.978.32.182.963.834.775.59 数据来源：喜马拉雅有声书订阅人数、播放时长和销售额数据周期：2017.1-2018.6喜马拉雅的有声书用户正在飞速增长，订阅、月播放/收听时长和付费行为都呈现出一条陡峭的性感的增长曲线，“有声化”正在成为阅读新宠，是一座正在被挖掘的金矿。 有声书正在争夺用户注意力喜马拉雅平台有声书数据10亿15本180分喜马拉雅平台上热门有声书播放量已经突破10亿次高频有声书用户平均一年听书15本以上高频有声书用户日均收听时长超过180分钟数据来源：喜马拉雅有声书数据周期：2016.6.30-2018.6.30 数据来源：喜马拉雅有声书不同品类的播放量数据周期：2018.1-2018.6有声书基于图书优势，类型多样化并呈现出“长尾化”特征，涵盖文学社科、少儿教育等更加细化和个性化的内容类型。励志社科生活官场商战文学武侠幻想悬疑都市言情26.3%20.7%20.0%17.6%3.6%3.4%3.4%2.8%1.3%0.9% 数据来源：喜马拉雅有声书的收听量数据周期：2018.1-2018.6《首席医官》官场商战《超品相师》都市《摸金天师》悬疑《老衲要还俗》都市《逍遥派》武侠《无罪谋杀》悬疑《赘婿》历史小说《昏婚欲睡》言情《最强弃少》幻想《唐砖》历史小说 02透过用户喜好洞见声音价值精准用户“有声化”成为阅读新宠，是一块正在被发掘的大金矿，通过声音渲染氛围，满足用户的沉浸感和成就感......➢用户最关注有声读物的哪些方面？➢有声书的收听用户是哪些人？➢有声书收听冠军地图是怎样的？ 好的内容资源（包括内容类型、竞品内容、背景音乐等）才是有声读物最核心的竞争力用户对有声读物的音质、时长和内容最为关注内容音质时长 数据来源：艾媒咨询数据，喜马拉雅有声书不同年龄段间的收听数据数据周期：2018.1-2018.680后90后+00后80前随着移动设备的普及，在线有声书平台将拓展中老年群体市场，让不读书/不方便读书的人开始听书。移动有声书用户以年轻人为主30岁以下的年轻人占比63.4%，而其中在24岁以下的更是占到33.8%33.8%29.6%15.6%8.8%12.2%24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上2018Q1中国移动有声书用户年龄分布30%40%30% 超品相师丸子演播摸金天师（盗墓小说）：紫襟故事首席医官逍遥派老衲要还俗（第一部）爆笑无敌天下《无罪谋杀》最骇人听闻的谋杀最强弃少【头陀渊】雪中悍刀行阳间巡逻人昏婚欲睡（多人小说剧）重生之倾世毒妃极品女仙簪中录鬼王的金牌宠妃第一庶女肥婆皇后温暖的弦顾盼生欢糊涂老公蜜宠甜妻（53.6%）（46.4%）女性男性言情言情言情言情言情言情言情言情言情幻想都市悬疑官场商战武侠都市幻想悬疑幻想幻想悬疑数据来源：喜马拉雅有声书不同性别间的收听数据数据周期：2018.1-2018.690%60%言情悬疑&幻想 数据来源：喜马拉雅有声书不同品类收听量数据周期：2018.1-2018.6悬疑小说收听地图言情小说收听地图北京（勇气与柔情）北京人更爱听悬疑小说⚫摸金天师（盗墓小说）：紫襟故事⚫《阴间神探》紫襟故事⚫《无罪谋杀》最骇人听闻的谋杀⚫......苏州（软糯与柔情）苏州人更爱听言情小说⚫昏婚欲睡（多人小说剧）⚫大婚晚辰～军婚恩怨⚫......哈尔滨市杭州市深圳市大连市广州市苏州市天津|天津上海|上海北京|北京22.7%15.0%12.6%10.3%9.6%8.0%7.7%7.3%6.8%汕头市温州市杭州市宁波市嘉兴市上海|上海北京|北京广州市苏州市16.3%13.0%12.1%11.8%10.6%10.3%9.4%8.6%8.1% 数据来源：喜马拉雅有声书不同地域收听量数据周期：2018.1-2018.6哈尔滨北京和天津：最爱听郭德纲相声⚫郭德纲21年相声精选⚫郭德纲相声十年经典⚫[高清]郭德纲最新相声集⚫郭德纲评书专场⚫......西安⚫最爱听《唐砖》-历史小说西藏地区：最爱听官场商战类书籍云南毕节地区⚫最爱听《最强弃少》【头陀渊】-幻想小说⚫官场商战类：如《首席医官》⚫幻想类：如《万妖之主》⚫悬疑类：如《藏地密码》（紫襟演播）⚫最爱听《唐砖》-历史小说 03热门收听时段洞察地域差异高峰时段“有声化”阅读不受时间、地点和空间限制，想听就听，掌握用户的热门收听时段和收听品类，未来多样化的商业价值开拓值得期待......➢热门收听时段分布➢热门时段收听书单➢不同时段“听书”地图 数据来源：喜马拉雅有声书播放时间和收听量数据数据周期：2018.1-2018.60510152025晚上21点晚上20点下午13点上午9点不同时段有声书平均播放量分布趋势图有声书热门播放时段收听品类TOP3言情小说都市小说悬疑小说 数据来源：喜马拉雅有声书播放时间和收听量数据数据周期：2018.1-2018.6童书商业经典励志教材社科生活文学官场商战武侠幻想悬疑都市言情童书商业教材经典励志社科生活文学官场商战武侠幻想都市悬疑言情童书商业经典励志教材社科生活官场商战武侠文学悬疑幻想都市言情上午9：00下午13：00晚上20：00 数据来源：喜马拉雅有声书不同时段的收听量数据周期：2018.1-2018.61234567891011121314151617181920青海玉树西藏林芝0510152025青海玉树&西藏林芝收听时间收听时间浙江嘉兴◆最容易失眠的地区◆最爱养生的地区◆热门收听时段：白天◆热门收听时段：深夜 04人气声红优质主播成为沉淀用户砝码优质主播不仅是优质有声阅读内容的提供者，而且是吸引用户为有声书买单的砝码，优质主播已成为有声阅读平台布局的关键......➢十大人气有声书主播➢人气主播的社交影响力➢有声阅读付费意愿➢有声书最高付费用户画像 数据来源：喜马拉雅有声书主播声音时长数据周期：2018.1-2018.6这十大声音主播，在半年内联合收割了听众585.9亿分钟的时间=相当于陪伴孙悟空度过了222.6次被压在五指山下的500年丸子粉丝：162万有声的紫襟粉丝：446万阿陈书场粉丝：136万NewRadio昊翔粉丝：42万幻樱空粉丝：48万华风五粉丝：29万大斌粉丝：184万头陀渊讲故事粉丝：70万泡芙先生_粉丝：42万君颜讲故事粉丝：47万 数据来源：克劳锐指数研究院；喜马拉雅有声书数据数据周期：2018.1-2018.6，即上半年数据喜马拉雅主播名称微博名称喜马拉雅平台上半年数据微博平台上半年数据粉丝数粉丝增长率月均新增播放量月均新增评论数粉丝数粉丝增长率单篇阅读数单篇互动数有声的紫襟有声的紫襟446万85.8%2.4亿10.6万6.3万67.0%1.1万108丸子有声丸子162万110.5%1.4亿3.9万65389.3%602泡芙先生_演播泡芙先生42万47.4%4898万1.6万2万3.5%9548章鱼讲故事章鱼讲故事139万10.6%1419万93291万3.6%108639青雪故事2010青雪故事2010180万0.6%243万25865.4万2.9%2.5万33莱兮Melody莱兮110万0.6%155万18181.2万01.1万67 数据来源：艾媒咨询数据周期：2018年4月喜马拉雅FM通过将播主、粉丝与品牌相连接的方式，以粉丝效应实现经济效益转化，不断提升付费用户数量，其中优质主播已成为有声阅读平台布局的关键，成为吸引用户付费砝码培养用户付费意愿和黏度有声书用户内容付费意愿强，对有声书付费意愿在20元以下69%10-20元21-30元31元以上10元以下8.6%22.4%32.6%36.4%2018Q1中国有声书用户付费金额情况 数据来源：喜马拉雅有声书数据数据周期：2018.1-2018.6，即上半年数据多金上进博学男性广东潮州人个人特质付费金额13411.6 元2018年上半年在有声书中的花费最常听的三本有声书《跌荡一百年：中国企业1870~1977》《哈利·波特与凤凰社（英文版）》《穷查理宝典》最爱听的主播们中信书院Pottermore晨风朗读秦朔朋友圈吴晓波频道德雲社郑好剧舞吧涛羽棠 克劳锐TopKlout克劳锐TopKlout立足全球的权威自媒体价值排行及版权经济管理以多平台数据为基础，多维度综合评定得出克劳锐指数，全面判定自媒体影响力及其价值摘星计划、克劳锐营销学院、自媒体活动为自媒体打造生态圈层服务行业服务专业Strength visible Big DataPrivilege enjoyable有实力有数据有特权