喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书

研究范围与目的耳机的使用偏好了解耳机用户使用耳机时的基本情况，特别是对音质、空间音频、AI等功能的认知和感受，及不同类型用户使用耳机的习惯差异。耳机的消费购买02了解不同类型耳机用户购买耳机时的消费习惯。播客的聆听习惯了解耳机用户聆听播客的基本情况，在聆听播客期间对EQ、AI等功能的使用状况。耳机产品的未来趋势了解普通用户、内容创作者、音频行业者对耳机产品未来功能的认知，特别是音频行业上下游从业者的专业预判，预测探究耳机产品的未来发展趋势。010304 当今时代，耳机市场日益繁荣，新技术不断涌现。人们在追求高品质音频体验的道路上，对于各类耳机产品的音质、功能以及个性化设计等方面都有着强烈的兴趣和需求。2024年11月，喜马拉雅123狂欢节&第一届耳机生活节以“声浪造物”为主题，以AI全景声、悬疑剧场、科幻剧场、助眠剧场等音效为用户打造独特听觉场景，刷新双耳听感。喜马拉雅作为声音经济领域用户渗透率较高的平台，不仅拥有庞大的耳机使用群体，更凭借其独特的内容生态优势，构建了覆盖全维度的用户生态，包括众多普通听众、活跃创作者、音频行业从业者。此次活动喜马拉雅凭借其全维度用户生态携手多个知名耳机品牌，共同发布用户调研白皮书，为音频行业研究添砖加瓦。 目录CONTENTS喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书基于音频用户、创作者、行业从业者的耳机市场消费行为研究细分与多元之下的未来耳机市场扫描01耳机的使用偏好｜耳机的消费购买｜播客的聆听习惯｜耳机产品的未来趋势耳机用户洞察02耳机产品功能、技术分析｜定量研究方法说明｜外部资料与数据来源附件03 耳机市场扫描细分与多元之下的未来喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书 2024年中国蓝牙耳机市场整体情况全年出货量：2024年中国蓝牙耳机市场出货量达到11,353万台，同比增长19.0%。第四季度出货量：第四季度出货量为3,080万台，同比增长20.1%。2024年全球个人音频设备市场整体情况2024年智能个人音频设备出货量达到4.55亿台，同比增长11.2%。报告显示中国市场增长22.0%，为全球各大市场中增速最快。Canalys预计在2025年智能个人音频设备出货量将会超过5亿台，创下历史新高，其中融入AI的音频设备将会是市场新宠。喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书全球耳机市场保持增长态势，国内市场增长表现强劲2024年中国耳机市场表现19.0%耳机出货量同比增长率(2024年全年)20.1%耳机出货量同比增长率(2024年Q4)2024年全球个人音频设备市场整体情况Q12023Q22023Q32023Q420232024020406080100120140Shipments（million）TWSWirelessheadpho nesWirelessearphonesGrowth71%15%14%71%15%14%73%13%14%73%12%15%-15%-2%4%-3%1.1 Q1Q22024Q32024Q42024-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%Growth73%13%15%73%13%14%73%13%14%73%12%15%6%11%15%13%数据 来源： 数据分 析公司Canalys数据 来源：IDC《中国 无线耳 机市场 月度跟 踪报告》 OWS（开放式耳机）成为新兴耳机品类，细分形态挂耳式和夹耳式销量均大幅增长。游泳耳机、睡眠耳机、助听耳机等细分化、场景化产品爆发。AI、计算音频、MEMS扬声器单元等新兴技术涌现。开放式耳机市场表现2492万开放式耳机出货量(单位：台，2024年)22%开放式耳机占蓝牙耳机出货量比重(2024年)212%真无线耳机出货量同比增长（2024年）喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书新形态耳机兴起耳机细分化趋势显著新兴技术涌现耳机市场趋势：新形态、新技术推动细分化与场景化发展1.2新形态新细分品类数据 来源：IDC《中国 无线耳 机市场 月度跟 踪报告》https://my.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prCH C53236825 2024年，中国声音经济产业市场规模达5688.2亿元，在线音频用户规模达7.47亿人。随着在线音频行业在不同智能硬件终端中的布局，音频内容消费逐渐渗透生活各个场景。声音经济类型声音经济领域播客用户群体收听渗透率内容创作与消费类有声书、广播剧、播客、ASMR音频娱乐互动类音乐、在线K歌、语音直播、语音社交游戏广告与营销类语音广告、电话彩铃定制技术服务类智能语音助手、声音特效、体育赛事解说50.5%46.5%33.8%21.8%16.6%14.5%13.5%60.050.040.030.020.010.00.0喜马拉雅小宇宙网易云音乐苹果播客QQ音乐蜻蜓FM公众号文章内嵌微信音频/小程序/喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书声音经济规模不容小觑，耳机成声音媒体消费关键一环1.3 耳机用户洞察耳机的使用偏好｜耳机的消费购买习惯播客的聆听习惯｜耳机产品的未来趋势 02喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书 当下耳机的使用场景趋于广泛，覆盖到工作电话、会议、降噪等生活场景；娱乐消费类基础内容拓展到有声书/有声读物、播客与电台等以音频为核心内容的新形态声音中。工作效率应用逐步拓展到线上会议、媒体工作、学习、降噪等新使用场景中。根据调查数据显示，普通用户的应用场景排名前四名的有听音乐（74.4%）、聆听有声书/有声读物（60.3%）、使用耳机听视频（52.3%）、聆听播客与电台（33.8%），这四类称为新形态声音媒体，成为应用场景的重要一环。听音乐74.4%聆听有声书有声读物60.3%使用耳机听视频52.3%聆听播客与电台33.8%常规工作电话、会议21.8%学习进修视频课等11.4%降噪9.9%多媒体工作6.2%喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书耳机应用场景趋于广泛，新形态声音媒体是当下耳机的重点场景2.1 玩游戏29.3%其他0.8%09 喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书普通用户的核心消费群体集中在31-40岁，达40.01%，是耳机消费的主力人群。年轻人（18-30岁）为第二大消费群体，占比31.63%，消费潜力显著的中年人群（41-55岁）占比22.07%，该群体仍有稳定需求。两端年龄群体（18岁以下、55岁以上）占比偏低，18岁以下仅占3.60%，可能与消费能力及家长决策限制有关；55岁以上占比2.69%，反映老年群体对耳机的需求较弱，可能与使用习惯、功能满意度不足相关。普通用户占比3.60%创作者占比行业者占比0.70%18岁以下普通用户占比创作者占比行业者占比18-30岁31.63%15.30%45.20%普通用户占比创作者占比行业者占比31-40岁40.01%45.80%35.70%普通用户占比创作者占比行业者占比41-50岁22.07%35.40%16.70%耳机的核心消费群体为中青年，主力军集中在31-40岁2.2 10普通用户占比2.69%创作者占比行业者占比2.80%2.40%55岁以上普通用户创作者行业者 男性不方便透露女性男性喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书普通用户中，性别分布相对均衡，女性略高于男性。女性用户占比51.97%，男性用户占比48.03%。而在创作者中，女性占比67.36%，明显高于男性的29.17%，表明在创作领域，女性对耳机的需求和使用可能更为突出。在音频行业者中，情况则有所不同，男性占比64.29%，远高于女性的29.37%，说明在音频行业领域，男性消费群体较于女性数量更多。总体来看，耳机消费的性别群体在不同领域表现出不同的特点，反映了不同性别在普通消费、创作和行业专业分析研究等方面的差异和需求。耳机不同的消费群体性别分布特征显著2.3男性女性普通用户占比创作者占比48.03%51.97%男性29.17%女性*分析样本数据来源于本次调查问卷回收 女性男性不方便透露女性行业者占比67.36%64.29%女性男性 29.37% 11 喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书耳机使用频率高且每次使用时长较长，已成常态化，超半数耳机用户每日使用耳机2小时以上，38.38%耳机用户每日使用耳机5小时以上，高频使用者中，中青年群体（18-40岁）尤为突出。在耳机佩戴持续性方面，大多数耳机用户每次使用耳机都会连续佩戴半小时以上，近三成用户每次连续佩戴2小时以上，其中男性群体居多。您日常使用耳机的频率是？使用时长情况占比图表几乎或完全不使用耳机每日1小时以下每日1-2小时每日2-5小时每日5小时以上7.07%8.19%18.47%27.90%38.38%调研样本具体数量分布18岁以下8人、18-30岁27人31-40岁26人、41-55岁43人55岁以上3人调研样本具体数量分布18岁以下11人、18-30岁38人31-40岁37人、41-55岁32人55岁以上7人调研样本具体数量分布18岁以下10人、18-30岁77人31-40岁105人、41-55岁81人55岁以上9人调研样本具体数量分布18岁以下12人、18-30岁129人31-40岁185人、41-55岁90人55岁以上10人调研样本具体数量分布18岁以下14人、18-30岁212人31-40岁258人、41-55岁91人55岁以上11人普通用户使用耳机频率高、时间长渐成常态化2.4 12一般而言，您每次使用耳机会连续使用多长时间？使用时长情况占比图表44.25%32.75%1.02%16.23%10分钟到半小时之间10分钟以下2小时以上半小时到2小时之间调研样本具体数量分布男性95、女性128调研样本具体数量分布男性3、女性11调研样本具体数量分布男性252、女性198调研样本具体数量分布男性290、女性318 喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书日常使用耳机类型较多的主要为入耳式耳机、半入耳式耳机和头戴式耳机。普通用户以入耳式耳机（44.86%）、半入耳式耳机（31.37%）为主；内容创作者出于工作性质，以头戴式耳机（63.89%）、入耳式耳机（20.83%）为主。入耳式耳机（AirPods Pro等）半入耳式耳机（AirPods 2、3等）头戴式耳机0102030405060709.03%9.04%63.89%大部分用户仍使用传统入耳式、头戴式耳机2.563.89%63.89%63.89%44.86%20.83%31.37% 13开放式耳机其他5.89%4.17%1.77%普通用户（占比）创作者（占比） 喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书佩戴舒适度是考量耳机的基本要素。随着耳机使用时长增加，这一因素愈发关键，特别是内容创作者，对耳机要求更高，半入耳式、开放式等形态耳机迎来机会。43.81%的普通用户表示长时间佩戴耳机会出现耳朵疼痛或不适、31.37%表示耳机会出现滑落或佩戴不稳定，还有10.87%表示产生压迫感或紧绷感。对于内容创作者而言，佩戴相关问题占比最高83.00%，如夹头、累颈、佩戴闷热等；音质相关问题占比53.60%，如声音失真、频响不均衡、破音、调音奇怪等。连接相关问题占比42.60%，如连接断连、连接不稳定等；硬件相关问题也有32.00%，如易坏、清洁维护不便等。普通用户在长时间佩戴耳机时，最常遇到哪些不适感？创作者使用耳机时曾遇到的问题43.81%耳朵疼痛或不适5.57%耳机导致的热量积聚或出汗10.87%耳机压迫感或紧绷感31.37%耳机滑落或佩戴不稳定其他硬件相关问题易坏、清洁维护不便等连接相关问题有线、无线断连等音质相关问题声音失真、频响不均衡破音、调音奇怪等佩戴相关问题夹头、累颈、佩戴闷热等耳机佩戴的舒适度和音质相关问题是大部分用户痛点2.68.38%其他不适 141.42%32.00%42.60%53.60%83.00% 喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书多数音频用户（含普通用户、创作者、行业者）拥有两副以上的个人耳机，且会针对不同场景替换不同类型的耳机使用。普通用户中，拥有两副耳机以上的比例为67.71