电商行业：泰国社交媒体电商市场洞察

消费者在社交媒体上购买的主要产品月泰国2年2023截至•年泰国社交电商渗透率2027-2020•年泰国社交电商用户数量2027-2020•年泰国电子商务市场价值2024-2015• 目录 数据概览1. 消费者行为5. 主要行业指标2. 网红营销4. 社交媒体平台3. 亚太地区社交电商占比•泰国电商市值•全球社交媒体概况• 消费偏好•线上交易渗透率•主要线上活动• 社交媒体偏好•社交网络渗透率• 网红营销偏好•网红营销影响• 泰国社交电商购物动机•泰国社交电商普及度•泰国社交电商收入• 章01第 数据概览 数据概览1. 全球社交媒体概况• Rakuten Insight；; Wunderman Thompson CommerceCensuswide来源：岁及以上16名受访者；120,338日；28日至9月2年; 2023（右）亚洲岁及以上16日；7月4日至25月3年; 2022调查：（左）全世界 数据概览1. 全球社交媒体概况• 的消费者。24%德国和法国紧随其后，拥有的英国网购者计划在社交平台上增加购物支出。23%只有的社交电商参与度最差。(UK)高。此外，英国年的社交买家数量也最2022在接受调查的国家中，泰国在的泰国消费者打算未来通过社交电商增加支出。85%一项研究显示，大约• 在社交媒体上购物过。的日本受访者从未62%月，2年2023相比之下，截至的中国受访者经常在社交媒体上购物。70%月进行的一项调查显示，2年2023• 数据概览1. 泰国电商市值• 。长与该国电商用户数量的不断增长密切相关年以来的市场价值相比持续增长。这一增2019右，与亿泰铢左9000年，泰国电商市场价值预计将达到2023• Euromonitor; SCB Economic Intelligence Center来源：欧元0.026美元和0.028泰铢等于1月，10年2023截至预测值。*年；2022年至; 2015调查：泰国 数据概览1. 亚太地区社交电商占比• Wunderman Thompson Commerce来源：每月至少网上购物一次的购物者；；*名受访者10,000日；7月4日至25月3年2022调查：亚洲、亚太地区； 数据概览1. 亚太地区社交电商占比• 使用平台支付。16%的日本受访者在社交媒体平台上购物，其中35%年，2022截至相比之下，在平台上进行交易支付。62%的泰国受访者曾在社交媒体上购物，其中88%年对亚太地区网购者的调查显示，2022根据• 的受访者使用直播商务。22%年，澳大利亚有2022相比之下，截至的中国受访者曾通过直播购物购买过产品。77%年对亚太地区网购消费者的调查，2022根据• 章02第 主要行业指标 主要行业指标2. 泰国社交电商收入• 快。前提则是过去几年内社交电商收入保持不断增长。亿美元以上，切增速越来越10年这一数字将达到2026预计亿美元。4.21年，泰国社交电商收入约为2022• 主要行业指标2. 泰国社交电商普及度• 主要行业指标2. 泰国社交电商普及度• 万。1400字将超过年这一数2027万，往后五年间增速逐渐放缓，每年增加用户数量逐渐区域平缓。预计1180年，泰国社交电商用户数量约为2022• 。20%年这一数字可能会增加到近2027预计到，其未来发展趋势与电商用户数量增长相似，16.5%年，泰国社交电商渗透率为2022• 主要行业指标2. 泰国社交电商购物动机• 的人表示社交媒体上的广告有说服力。12%因为折扣、网红营销等原因。相比之下，同时也有者表示，这是因为网购的便利性。交电商购买商品的原因的调查，大多数受访月在泰国进行的关于通过社2年2023根据• 章03第 社交媒体平台 社交媒体平台3. 社交网络渗透率• 。90.7%的渗透率也达到了惊人的在泰国Line国广泛使用，而且日本的即时通讯服务在泰Facebook不仅南亚领先的社交媒体国家之一。万。泰国可以算作东5187用户数量达到约Facebook年，泰国2022。91%网络中排名第一，渗透率约为在泰国领先的社交媒体Facebook度，社交媒体平台年第三季2022发布的报告，截至DataReportal根据• 社交媒体平台3. 社交媒体偏好• Ministry of Digital Economy and Society (Thailand)；ETDA来源： 社交媒体平台3. 社交媒体偏好• 场份额位居第二。的市61.5%以约Facebook。76%和京东商城等电商平台，约占受访泰国网民的Lazada、Shopee年，泰国最受欢迎的网购平台是2022• 。Line市场是第二受欢迎的销售渠道，其次是等电子Lazada或Shopee的受访者首选该渠道。66.76%，约Facebook年，泰国互联网用户最喜欢的产品和服务在线销售渠道是2022• 社交媒体平台3. 社交媒体偏好• 行在线购物。的受访者使用它进52%紧随其后，TikTok。63%比例接近是在线购物时最受欢迎的社交电商平台，受访者Facebook月在泰国进行的一项调查，2年Rakuten Insight 2023根据• 章04第 网红营销 网红营销4. 网红营销影响• Rakuten Insight来源：岁及以上16名受访者；14266日；31日至11月5年; 2023调查：泰国 网红营销4. 网红营销影响• 同一项调查显示，该国大多数受访者都有购买过网红代言的商品的经历。博主认可的商品。YouTube表示他们购买了56.6%月对社交媒体网红进行的一项调查显示，购买过网红代言认可的商品或产品的泰国受访者中，约有5年2023于Rakuten Insight• 的受访者都希望购买该产品。36%同一项调查还发现，无论推广者是谁，该国大约得到了网红的认可。的泰国受访者表示，他们购买某件商品或产品是因为它81%月对社交媒体网红进行的一项调查显示，约5年2023于Rakuten Insight• 网红营销4. 网红营销偏好• 网红营销4. 网红营销偏好• 力的人。的受访者在社交媒体上关注至少一位有影响82%同一项调查显示，该国约他们无论如何都想购买此类产品，无论是谁在推广该产品。表示36%月对社交媒体网红进行的一项调查显示，购买过网红认可的商品或产品的泰国受访者中，约有5年2023于Rakuten Insight• 发现，该国大多数有此购买意向的受访者表示，他们会以与没有网红名字的类似产品相同的价格购买此类合作产品。该调查的泰国受访者表示他们愿意购买网红合作产品。81%月对社交媒体网红进行的一项调查显示，约5年2023于Rakuten Insight• 网红营销4. 网红营销偏好• 体上关注至少一位有影响力的人。查显示，该国大多数受访者在社交媒同一项调为他们没有认可任何东西。购买过影响者认可的商品或产品，因的泰国受访者表示，他们没有55%约交媒体影响者进行的一项调查显示，月对社5年2023于Rakuten Insight• Rakuten Insight来源：岁及以上16名受访者；3236日；31日至11月5年; 2023调查：泰国 章05第 消费者行为 5.消费者行为 •主要线上活动 调查：（左）亚洲、亚太地区；2022年3月25日至4月7日；10,000名受访者（右）泰国; 2022年4月至7月；46348名受访者来源：Wunderman Thompson Commerce；ETDA; Ministry of Digital Economy and Society (Thailand) 5.消费者行为 •主要线上活动 •根据2022年针对亚太地区在线购物者的一项调查，社交媒体渠道是泰国、印度尼西亚、中国、澳大利亚和印度购物者的热门灵感来源。公开市场也是泰国和印度尼西亚购物者的主要灵感来源，54%的受访者选择它作为2022年的灵感来源。 •2022年，通讯交流是泰国最主要的线上活动，占比92.21%。其次是支付服务和在线购物，比例也都达到80%以上。 5.消费者行为 •线上交易渗透率 •根据泰国互联网用户行为调查，2022年，Y世代在其他年龄段中在线购买和销售产品和服务的受访者比例最高，约为40.6%。其次是Z世代，约占受访者的29.6%。 调查：泰国; 2022年4月至7月；46,348名受访者来源：ETDA; Ministry of Digital Economy and Society (Thailand) 5.消费者行为 •消费偏好 •根据Rakuten Insight 2023年2月在泰国对社交媒体上购买的主导产品进行的调查，女性受访者购买服装的比例最高，约为73%，其次是包袋和鞋子。这项调查中的男性更喜欢购买服装和类似的消费电子产品。 5.消费者行为 •消费偏好 •根据Rakuten Insight 2023年2月在泰国进行的一项关于不通过社交媒体购买商品的原因的调查，大多数受访者表示他们对名人或影响者代言的产品持怀疑态度，比例约为30.5%。相比之下，25%的人表示他们不喜欢社交媒体上不断出现的广告。 数据来源 CensuswideDataReportalETDAEuromonitorGWIMeltwaterMinistry of Digital Economy and Society (Thailand)Rakuten InsightSCB Economic Intelligence CenterStatistaStatista Digital Market InsightsWe Are SocialWunderman Thompson Commerce 版权声明 •本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。•未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。•凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源（WEZO维卓公众号），同时不能删减或改写内容。•报告内容仅供一般性参考，不能用于商业用途，不应视为针对特定事务的意见或依据。•若有业务输出需求，欢迎联系维卓商务经理：18630366650（郭先生）。 关于维卓出海研究院 洞悉全球，发掘商机 服务客户 WEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值。 目前，我们已成功发布20+份精心打造的行业报告，涵盖了电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域。欢迎下载报告，与我们一同探索全球市场的机遇与未来！ 出海广告就选维卓 【智慧营销驱动未来】关注我们，获取最新出海营销干货报告