泰国社交商务市场洞察v2

报告要点 【出海广告就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 •2015-2024年泰国电子商务市场价值•2020-2027年泰国社交电商用户数量•2020-2027年泰国社交电商渗透率•截至2023年2月泰国消费者在社交媒体上购买的主要产品 目录 1.数据概览 5.消费者行为 2.主要行业指标 4.网红营销 3.社交媒体平台 •全球社交媒体概况•泰国电商市值•亚太地区社交电商占比 •主要线上活动•线上交易渗透率•消费偏好 •网红营销影响•网红营销偏好 •泰国社交电商收入•泰国社交电商普及度•泰国社交电商购物动机 •社交网络渗透率•社交媒体偏好 第01章 数据概览 1.数据概览 •全球社交媒体概况 调查：（左）全世界; 2022年3月25日至4月7日；16岁及以上（右）亚洲; 2023年2月9日至28日；120,338名受访者；16岁及以上来源：Censuswide; Wunderman Thompson Commerce；Rakuten Insight 1.数据概览 •全球社交媒体概况 •一项研究显示，大约85%的泰国消费者打算未来通过社交电商增加支出。在接受调查的国家中，泰国在2022年的社交买家数量也最高。此外，英国(UK)的社交电商参与度最差。只有23%的英国网购者计划在社交平台上增加购物支出。德国和法国紧随其后，拥有24%的消费者。 •2023年2月进行的一项调查显示，70%的中国受访者经常在社交媒体上购物。相比之下，截至2023年2月，62%的日本受访者从未在社交媒体上购物过。 1.数据概览 •泰国电商市值 •2023年，泰国电商市场价值预计将达到9000亿泰铢左右，与2019年以来的市场价值相比持续增长。这一增长与该国电商用户数量的不断增长密切相关。 调查：泰国; 2015年至2022年；*预测值。截至2023年10月，1泰铢等于0.028美元和0.026欧元来源：Euromonitor; SCB Economic Intelligence Center 1.数据概览 •亚太地区社交电商占比 调查：亚洲、亚太地区；2022年3月25日至4月7日；10,000名受访者*；每月至少网上购物一次的购物者；来源：Wunderman Thompson Commerce 1.数据概览 •亚太地区社交电商占比 •根据2022年对亚太地区网购者的调查显示，88%的泰国受访者曾在社交媒体上购物，其中62%在平台上进行交易支付。相比之下，截至2022年，35%的日本受访者在社交媒体平台上购物，其中16%使用平台支付。 •根据2022年对亚太地区网购消费者的调查，77%的中国受访者曾通过直播购物购买过产品。相比之下，截至2022年，澳大利亚有22%的受访者使用直播商务。 第02章 主要行业指标 2.主要行业指标 •泰国社交电商收入 •2022年，泰国社交电商收入约为4.21亿美元。预计2026年这一数字将达到10亿美元以上，切增速越来越快。前提则是过去几年内社交电商收入保持不断增长。 2.主要行业指标 •泰国社交电商普及度 2.主要行业指标 •泰国社交电商普及度 •2022年，泰国社交电商用户数量约为1180万，往后五年间增速逐渐放缓，每年增加用户数量逐渐区域平缓。预计2027年这一数字将超过1400万。 •2022年，泰国社交电商渗透率为16.5%，其未来发展趋势与电商用户数量增长相似，预计到2027年这一数字可能会增加到近20%。 2.主要行业指标 •泰国社交电商购物动机 •根据2023年2月在泰国进行的关于通过社交电商购买商品的原因的调查，大多数受访者表示，这是因为网购的便利性。同时也有因为折扣、网红营销等原因。相比之下，12%的人表示社交媒体上的广告有说服力。 第03章 社交媒体平台 3.社交媒体平台 •社交网络渗透率 •根据DataReportal发布的报告，截至2022年第三季度，社交媒体平台Facebook在泰国领先的社交媒体网络中排名第一，渗透率约为91%。2022年，泰国Facebook用户数量达到约5187万。泰国可以算作东南亚领先的社交媒体国家之一。不仅Facebook在泰国广泛使用，而且日本的即时通讯服务Line在泰国的渗透率也达到了惊人的90.7%。 3.社交媒体平台 •社交媒体偏好 来源：ETDA；Ministry of Digital Economy and Society (Thailand) 3.社交媒体平台 •社交媒体偏好 •2022年，泰国最受欢迎的网购平台是Shopee、Lazada和京东商城等电商平台，约占受访泰国网民的76%。Facebook以约61.5%的市场份额位居第二。 •2022年，泰国互联网用户最喜欢的产品和服务在线销售渠道是Facebook，约66.76%的受访者首选该渠道。Shopee或Lazada等电子市场是第二受欢迎的销售渠道，其次是Line。 3.社交媒体平台 •社交媒体偏好 •根据Rakuten Insight 2023年2月在泰国进行的一项调查，Facebook是在线购物时最受欢迎的社交电商平台，受访者比例接近63%。TikTok紧随其后，52%的受访者使用它进行在线购物。 第04章 网红营销 4.网红营销 •网红营销影响 调查：泰国; 2023年5月11日至31日；14266名受访者；16岁及以上来源：Rakuten Insight 4.网红营销 •网红营销影响 •Rakuten Insight于2023年5月对社交媒体网红进行的一项调查显示，购买过网红代言认可的商品或产品的泰国受访者中，约有56.6%表示他们购买了YouTube博主认可的商品。同一项调查显示，该国大多数受访者都有购买过网红代言的商品的经历。 •Rakuten Insight于2023年5月对社交媒体网红进行的一项调查显示，约81%的泰国受访者表示，他们购买某件商品或产品是因为它得到了网红的认可。同一项调查还发现，无论推广者是谁，该国大约36%的受访者都希望购买该产品。 4.网红营销 •网红营销偏好 © 2023 Wezo.-All Rights Reserved调查：（左）泰国; 2023年5月11日至31日；14266名受访者；16岁及以上（右）泰国; 2023年5月11日至31日；17611名受访者；16岁及以上来源：Rakuten Insight 4.网红营销 •网红营销偏好 •Rakuten Insight于2023年5月对社交媒体网红进行的一项调查显示，购买过网红认可的商品或产品的泰国受访者中，约有36%表示他们无论如何都想购买此类产品，无论是谁在推广该产品。同一项调查显示，该国约82%的受访者在社交媒体上关注至少一位有影响力的人。 •Rakuten Insight于2023年5月对社交媒体网红进行的一项调查显示，约81%的泰国受访者表示他们愿意购买网红合作产品。该调查发现，该国大多数有此购买意向的受访者表示，他们会以与没有网红名字的类似产品相同的价格购买此类合作产品。 4.网红营销 •网红营销偏好 •Rakuten Insight于2023年5月对社交媒体影响者进行的一项调查显示，约55%的泰国受访者表示，他们没有购买过影响者认可的商品或产品，因为他们没有认可任何东西。同一项调查显示，该国大多数受访者在社交媒体上关注至少一位有影响力的人。 调查：泰国; 2023年5月11日至31日；3236名受访者；16岁及以上来源：Rakuten Insight 第05章 消费者行为 5.消费者行为 •主要线上活动 调查：（左）亚洲、亚太地区；2022年3月25日至4月7日；10,000名受访者（右）泰国; 2022年4月至7月；46348名受访者来源：Wunderman Thompson Commerce；ETDA; Ministry of Digital Economy and Society (Thailand) 5.消费者行为 •主要线上活动 •根据2022年针对亚太地区在线购物者的一项调查，社交媒体渠道是泰国、印度尼西亚、中国、澳大利亚和印度购物者的热门灵感来源。公开市场也是泰国和印度尼西亚购物者的主要灵感来源，54%的受访者选择它作为2022年的灵感来源。 •2022年，通讯交流是泰国最主要的线上活动，占比92.21%。其次是支付服务和在线购物，比例也都达到80%以上。 5.消费者行为 •线上交易渗透率 •根据泰国互联网用户行为调查，2022年，Y世代在其他年龄段中在线购买和销售产品和服务的受访者比例最高，约为40.6%。其次是Z世代，约占受访者的29.6%。 调查：泰国; 2022年4月至7月；46,348名受访者来源：ETDA; Ministry of Digital Economy and Society (Thailand) 5.消费者行为 •消费偏好 •根据Rakuten Insight 2023年2月在泰国对社交媒体上购买的主导产品进行的调查，女性受访者购买服装的比例最高，约为73%，其次是包袋和鞋子。这项调查中的男性更喜欢购买服装和类似的消费电子产品。 5.消费者行为 •消费偏好 •根据Rakuten Insight 2023年2月在泰国进行的一项关于不通过社交媒体购买商品的原因的调查，大多数受访者表示他们对名人或影响者代言的产品持怀疑态度，比例约为30.5%。相比之下，25%的人表示他们不喜欢社交媒体上不断出现的广告。 数据来源 CensuswideDataReportalETDAEuromonitorGWIMeltwaterMinistry of Digital Economy and Society (Thailand)Rakuten InsightSCB Economic Intelligence CenterStatistaStatista Digital Market InsightsWe Are SocialWunderman Thompson Commerce 版权声明 •本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。•未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。•凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源（WEZO维卓公众号），同时不能删减或改写内容。•报告内容仅供一般性参考，不能用于商业用途，不应视为针对特定事务的意见或依据。•若有业务输出需求，欢迎联系维卓商务经理：18630366650（郭先生）。 关于维卓出海研究院 洞悉全球，发掘商机 服务客户 WEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值。 目前，我们已成功发布20+份精心打造的行业报告，涵盖了电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域。欢迎下载报告，与我们一同探索全球市场的机遇与未来！ 出海广告就选维卓 【智慧营销驱动未来】关注我们，获取最新出海营销干货报告