2024年中国文旅景区品牌发展报告

研报总结

国民经济平稳运行

• 国内生产总值：2024年前三季度国内生产总值为949746亿元，同比增长4.8%。
• 居民可支配收入：前三季度全国居民人均可支配收入为30941元，同比增长5.2%，扣除价格因素实际增长4.9%。

文旅市场持续复苏

• 国内旅游市场：2024年前三季度国内出游人次42.37亿，同比增长15.3%；国内游客出游总花费4.35万亿元，同比增长17.9%。

有利政策驱动升级

• 景区设备更新：推动重点旅游景区、国家级旅游度假区、公共文化场馆等场所内的运载设备更新升级。
• 智慧化建设：改造升级信息基础设施，推进旅游城市和景区智慧化建设。
• 促消费政策：持续开展全国文化和旅游消费促进活动，鼓励景区门票优惠和淡季免费开放。

文旅消费需求演变

• 人群分层：大众化与个性化并存，传统景区与新兴景区共生。
• 需求升级：游客追求沉浸式体验和新国风、新国潮文化消费。
• 市场下沉：县域旅游、乡村旅游热度攀升，县域景区迎来新机遇。

景区品牌指数表现

• 5A级景区：截至2024年9月，国内共有339家5A级景区，主要集中在江苏和浙江。
• 品牌指数：2024年整体呈现上升趋势，但9月份达到峰值，全年品牌指数略有下降。

主题景区品牌指数表现

• 文化演艺型景区：品牌指数位居前列，如横店影视城景区表现突出。
• 科普型景区：中国国家博物馆、上海博物馆等景区品牌指数较高。
• 历史遗址型景区：故宫博物院、颐和园等品牌指数领先。

景区类上市公司经营业绩

• 营收与净利润：2024年前三季度，13家景区类上市公司中除张家界外均实现盈利，宋城演艺表现尤为出色。
• 数据资产化：部分景区通过数据资产入表和质押融资，提高了企业信用评级和融资能力。

创新场景营销与管理变革

• “游戏+景区”：以优质IP带动景区爆火，如《黑神话·悟空》带动山西古建旅游。
• “智造+景区”：如泰山引入“机器狗”，提升了景区运营和服务效率。