文旅景区品牌运营策划方案

今天的巴中，必将成为更多人的 诗和远方！ 创造一个更好的“诗和远方”，是品牌打造的终极目的。通达之路，启程之初，必先树标杆！ 品牌定位展现的不仅是思想和理念，更是城市的发展态度。立意鲜明的态度后，需要更多的信息到达，将城市热情的态度、丰厚的文化底蕴，秀美的锦绣山河，一一展现。 聚人气，超体验，强记忆，易传播。 贤文礼德好客巴中 IP为旗，手段为器，人无我有，达观天下，汇聚巴中 文、旅不可分割，文化为旅游目的地创造灵魂。探索古今，发现未来，荡涤精神。弘阳民族文化，打造巴中文旅新面貌。 文化为魂 用在地文化精髓，塑造“客从远方来”品牌 当 地 三 大 文 化 TH E TH REE M A JO RCULTURAL 红军文化 巴文化 贤文化 唐代武则天之子，章怀太子李贤，曾流 放 巴 州 ， 在 当 地 造 就 了 独 有 的“贤文 化”。 红军第四方面军从鄂豫皖向西实行战略转移，建立了全国第二大苏区，川陕革命根据地。 中国古代巴国王族共同创造的全部物质文化、精神文化及其社会结构的总和。 我们将当地三大文化逐一对比后，得出最后结论。以“贤文化”为”客从远方来“的品牌核心文化！ 红军文化 巴文化 优点：认知度高，可延展性强。 当 地 独 有 文 化 ， 李 贤 不 仅 是 太 子 身份 ， 在 文 化 、 艺 术 、 礼 仪 等 领 域 都 有 一 定成 就 ， 以 他 作 为 核 心 切 入 点 和 当 地 的 形 象代言人，是最佳的选择。 优点：正能量，有多个当地历史遗留痕迹。缺点：规 模 较 小 ， 相 比 遵 义 、 景 岗 山 等 地 ，不足以完整的体现红军文化。 缺点：川 渝 及 整 个 西 南 地 区 都 具 有 巴 文 化特 质 ， 重 庆 才 是 巴 文 化 的 发 源 地 ， 所 以 不足以表达当地的独特性。 Baculturet Theredarmyculture Xianculturet 什么是贤文化？ 关于李贤李贤与巴中的故事从李贤到唐文化再到贤文化 贤文化“三大核心” 以贤文化为设计创意主线，在主线下分为三大核心，再以核心延伸出设计。 核心一：【人文】文化 李贤在巴州时期，曾把书籍文具运到当地，教当地人读书识字，并在巴州写下流传千古的诗词《黄台瓜词》。 思路： 在设计中融入唐诗、文字等元素，回归中国的文化传统，向古典文明寻求创新的源泉。 贤 文 化“三大核心” 以贤文化为设计创意主线，在主线下分为三大核心，再以核心延伸出设计。 核心一：【艺术】唐三彩李贤作为太子，艺术审美能力超出常人，他的着装和思想，都潜移默化的影响着当时的巴州人，也把唐朝的鼎盛文化带到了巴州。 思路： 在设计中提取唐三彩最具代表性的三色：黄、褐、绿，给精致的现代生活赋予了梦幻大唐的神秘色彩。 贤 文 化“三大核心” 以贤文化为设计创意主线，在主线下分为三大核心，再以核心延伸出设计。 核心一：【礼仪】插画李贤爱民如子，四处奔走，查访民情；他的贤良，忍让等品格也是贤文化重要的一部分。 思路： 在设计中融入唐代礼仪插画，以中华民族礼仪及品德精神的集中体现，表达贤文化里最核心的部分。 文创产品是艺术成果的体现文化创意为根源文创产品为载体通过视觉展现文化价值 视觉设计 吉 祥 物 设 计 MA SCOT D ESIGN 创作思路一 以“李贤”原形象为设计思路，将人物塑造卡通感，以此更具亲和力。 服装为唐代官吏常服袍衫，颜色为唐三彩中的褐色，在腰带设计中加入红叶元素，与景区特色相融合。借助景区的名气与历史人物，利用生动可爱的人物造型展现巴中的热情好客与风土人情，从神态到肢体语言都充分结合品牌：客从远方来。 创作思路二 以“景区”之景为设计思路，加入唐代文化和视觉元素。 头顶红叶，整体形象比第一套更卡通；造型端庄优雅，稳重大方，服装为唐代回鹘女服衫，颜色为唐三彩中的绿色。 姿势为宫廷礼仪迎宾，以表真挚的友谊与满满的盛情，体现巴中人的豪迈气质。 空 间SI设计SPACE SI D ESIGN 以“唐代建筑+景区景色”为设计思路，如：木雕、唐釉、溶洞、红叶等元素，以情景展示的方式，增加互动感和体验感。在功能区域设置LED屏、展板等；在产品陈列区，以品类进行划分及堆放。 文 创 产 品 设 计 CULTURA L A N D CREATIVEPRO D UCT D ESIGN 第一套 以“吉祥物”为设计思路，开发设计出一系列文创产品，涵盖生活用品类、饰品类及办公用品类三大类别等，都能被覆盖到，大大加深了人们的印象，使“客从远方来”得到更好的传播。 设计阐述 【钥匙扣】 采用钛合金材质，以唐代宝相纹为扣身，扣身上印有“客从远方来”的字样，这种唐风创意的特点是带有传统特色，古色古香，也带有深厚的怀旧风格。 【帆布包】 帆布包是都市白领新的时尚文化趋势，追求高品质的文化生活和乐观健康的生活态度。采用棉布材质，携带方便，环保自然。 设计阐述 【琉璃笔】 琉璃笔是中华民族对世界艺术宝库提供的一件珍宝。采用古代古法脱蜡铸造法高温脱蜡而成，以“琉璃石”加 入“琉 璃 母”烧制而成。笔架为唐代木雕。 【圆扇】 扇作十二葵瓣形，扇面黑绸地上双面绣折枝蛱蝶菊花。绣幅宛若图画，层次分明，扇面下部有如意形护托，护托正背面分别镶有染牙镂空花片及刺绣桃蝠装饰。扇柄竹制，工艺亦有可观。 设计阐述 【马克杯】 杯身为标准圆柱形或类圆柱形，杯身的一侧带有把手。马克杯的把手形状通常为半环，材质为纯瓷。 【书签】 书签蕴含着知识和智慧。方寸之间，寄托着对创意的追求、灵感的挥洒，包含着无限的诗情画意，简单却不失内涵，采用木质一样的表面纹理，使整体产生了一种非常独特的外观和感觉。 设计阐述 【圆珠笔】 采用水性圆珠笔，兼有钢笔和油性圆珠笔的特点，书写润滑流畅、线条均匀。笔顶造型为红叶，在造型设计上采用圆柱体切割四个椭圆面,摆脱圆柱体上的加减设计，形成圆珠笔产品的差异化。 【竹扇】 造型优美，构造精制，它与竹文化、佛教文化有着密切关系。采用竹编材质，整体为红叶造型，手工精致定制古典镂空扇。 第二套 以“唐代工艺”为设计思路，唐代的工艺美术表现出舒展博大的气势、精巧圆婉的装饰意匠和富丽丰满的形态特征，在设计和制作上都具有造型精巧、色彩华丽、纹饰新颖活泼、品种多样的风格特点。 也是我国历史阶段工艺美术发展的一个重要转折时期。 设计阐述 【印章】 印章造型源自唐代宫廷建筑的石柱，采用木材质并雕刻竖纹，纹路而上意味着步步高升。印章还配备专属“印笼”，印笼是古人用来收纳印章的小盒子，常常系于腰间方便携带。 设计阐述 【手绢】 精致的绢面与绘制的唐诗完美结合，潇洒淡泊。唐三彩中的绿的运用，优雅自然，平静随和。 材质为丝绸，丝质爽滑，具备较高工艺美术感。 设计阐述 【陶瓷碗】 同科学技术、文化艺术的繁荣昌盛相一致，唐代陶瓷的制作与使用更唐代瓷器为普及，陶瓷的品种与造型新颖多样。还原唐代瓷器工艺，利用三色交叉混合的上釉技术来制造出美丽的花朵，以及先在坯体上刻花成暗色图案，变化无穷，彩色斑斓。 设计阐述 【夜灯】 卧室夜灯，古香古色的小物，巧妙运用镂空设计，符合唐风元素。采用USB接口，充电方便；材质为环保材料。这款灯在晚上打开后，灯上的纹饰会在黑暗中呈现出3D的效果。 设计阐述 【纸雕工艺礼盒】 纸雕，又称纸浮雕。文雅柔美，极具山水写意的气质；兼顾雅致与实用，大气低调。材质采用硬纸，使用刀具塑型，图案为大明宫素材，同时结合了唐代绘画和雕塑之美。 设计阐述 【唐风仕女礼盒】 以木梳、纸扇、丝巾组合而成采用唐代木梳的制作技艺，梳子看似简单常见，当时的文化和社会功能，衍生出丰富的文化意义。纸扇采用木质扇柄，以绢做扇面，再将绢糊在纸上。扇面正面为“客从远方来”LOGO，背面为唐诗。丝巾采用真丝+刺绣的完美结合，色彩取自唐釉，格局弘大，却开阔得十分具体，每个局部都是一幅画，自成格局。 设计阐述 【唐代工艺精品礼盒】 唐代工艺流沙摆件 唐代琉璃水晶球采用木质、金属、玻璃、亚克力等多种材质组合而成。从造型上借鉴唐代文化的元素，瞬间将普通的工艺品变成高定设计感，层次上升N个档次。是赠送亲朋好友的艺术珍品。 农 产 品 包 装 设 计 PACKAGIN G D ESIGN O F AGRICULTURA LPRO D UCTS 第一套 以“贤文化大融合”的方式为设计思路，在设计中体现出整个唐代的文化，主体花纹的设计，我们采用了最具唐代风格的宝相纹，打破传统图案的呈现方式，用国际化的语言重新解构、创新，在体现大唐的雍容气象的同时，更显现代审美意趣。 设计阐述 Designedin thispaper 【单品包装设计】 字体采用了毛笔字体，复古风格浓厚，彰显传统文化意义。创意表达形式采用单色插画表现形式，加入不同的图形，来展示产品，设计色彩鲜亮，让品牌更加活泼有趣。浓重的唐文化特色，淡雅的画面设计+大面积的留白，整体包装清新、自然，具有极强设计感。采用内透明外密封，杯盖为木质，带有“客从远方来”的LOGO印章，精选天然楠竹板的设计可以防尘。 设计阐述 Designedin thispaper 【礼品包装盒设计】 分为单品礼盒（两个装）小礼盒（三个装）大礼盒（六个装）伴手礼礼盒（九个装）包装功能性强、格调感十足，视觉冲击力强。颜色采用唐三彩中的绿，体现在形式与功能的适度结合,主张人性化设计和追求平和含蓄的设计风格。在包装盒上大量运用代表幸福寓意的吉祥图案案纹,并且追求造型形式上的完整性、对称性，表达了人们对美好生活的追求和祈望。采用自然材料，触觉亲近，寓意深远。 单品礼盒：唐韵·寻味巴雾 大礼盒：唐韵·祥和巴雾 伴手礼盒：唐韵·盛世巴雾 第二套 同样以“贤文化大融合”的方式为设计思路，但与第一套的风格上又有所变化，在色彩的应用上更大胆突出。明确的色彩能够给人以强烈的视觉冲击，在字体上采用极简的排版方式，给人一种简洁、形象、高雅的效果。 设计阐述 Designedin thispaper 【单品设计】 包装的色彩灵感来源于森林和大地的原色，线条运用流畅的韵律，彰显自然的随和、包容、广大。还原自然的同时，结合城市涂鸦、喷溅色彩的创意原色，将传统与现代的精髓淋漓尽致的展现。 材质选用亚麻布，麻绳等，鲜艳的纯色和唐代诗词结合，是外观极具质感与设计感。 设计阐述 Designedin thispaper 【礼品设计】 分为单品装、小礼盒（三个装）、大礼盒（六个装）、伴手礼礼盒（九个装）注重细节设计风格，字体采用无饰线体，结合食品的天然健康的色彩，光泽处理，使产品包装传达出一种珍贵性，给人感觉高档精致而独具特色。采用丰富的亚麻布，这是一种以最原始的植物为原料，在历史上以其强度，伸缩性和吸收力而著名的材料。这种材料为这些手工采集的，为产品提供了完美的放置空间。金属、烫印等材质，传递历史和传统的感觉。精致的外包装，体现稀有和珍贵，有了一种文化和意境感。 单品装 以互联网+模式全面展开 线上推广 点线面全方位解读在地文化，并以事件营销制造推广热点，全方位传播巴中文旅新 线上：官方网站设计 Officialwebsite design 在现有网站的基础上进行优化，整体设计以贤文化为框架，在排版上可参考“乌镇旅游网”。 从功能上进行强化，如增加VR全景互动、标识地图、交通线路参考、景区天气查询、景区语音讲解、线上旅游产品购物等，一系列更人性化的服务。 线上：官方公众号设计 Officialofficial accountdesign 在现有公众号的基础上进行优化，整体设计以贤文化为框架，在排版上可参考“金佛山微信公众号”。 从功能上进行强化，如增加地图定位导航、一键拨号、一键查询、客服在线服务、视频直播、每日景区新闻及动态专题、互动游戏及抽奖等。 线上：