万联晨会

概览 核心观点 【市场回顾】 周四，A股震荡走高，上证综指涨0.85%，报3461.50点，深证成指涨1.00%，创业板指涨1.35%。A股两市全天成交额约18,666.17亿元人民币。南向资金净卖出29.29亿港元。申万行业方面，商贸零售、食品饮料行业领涨，钢铁、煤炭行业跌幅靠前；概念板块方面，乳业、冰雪产业涨幅居前，PEEK材料、人形机器人板块跌幅靠前。港股方面，香港恒生指数涨1.20%，恒生科技指数涨1.53%。海外方面，美国三大股指全线收跌，道指跌0.53%，标普500指数跌0.54%，纳指跌0.66%。欧洲三大股指收盘涨跌不一，亚太主要股指收盘涨跌不一。 【重要新闻】 【人力资源社会保障部等五部门印发《关于全面实施个人养老金制度的通知》】人力资源社会保障部、财政部、国家税务总局、金融监管总局、中国证监会印发《关于全面实施个人养老金制度的通知》。《通知》明确，自2024年12月15日起，在中国境内参加城镇职工基本养老保险或者城乡居民基本养老保险的劳动者，均可以参加个人养老金制度。税收优惠政策的实施范围从36个先行城市（地区）同步扩大到全国。《通知》规定，在现有理财产品、储蓄存款、商业养老保险和公募基金产品基础上，将国债、特定养老储蓄、指数基金纳入个人养老金产品范围。金融机构要做好个人养老金产品资产配置公示等工作，依法依规开展投资咨询服务，探索开展默认投资服务。加强对金融消费者、投资者的保护，保障参加人的知情权和自主选择权。 【中央经济工作会议在北京举行】中央经济工作会议12月11日至12日在北京举行。会议指出，明年要保持经济稳定增长，保持就业、物价总体稳定，保持国际收支基本平衡，促进居民收入增长和经济增长同步。要实施更加积极的财政政策。要实施适度宽松的货币政策。要打好政策“组合拳”。会议确定了明年要抓好九大重点任务。一是大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。二是以科技创新引领新质生产力发展，建设现代化产业体系。三是发挥经济体制改革牵引作用，推动标志性改革举措落地见效。四是扩大高水平对外开放，稳外贸、稳外资。五是有效防范化解重点领域风险，牢牢守住不发生系统性风险底线。六是统筹推进新型城镇化和乡村全面振兴，促进城乡融合发展。七是加大区域战略实施力度，增强区域发展活力。八是协同推进降碳减污扩绿增长，加紧经济社会发展全面绿色转型。九是加大保障和改善民生力度，增强人民群众获得感幸福感安全感。 研报精选 乘势而上，聚势而强数字营销新篇章：AI驱动下的业态革新11月汽车产销同比环比双增，新能源汽车月度产销再创历史新高 【市场回顾】 【重要新闻】 【人力资源社会保障部等五部门印发《关于全面实施个人养老金制度的通知》】人力资源社会保障部、财政部、国家税务总局、金融监管总局、中国证监会印发《关于全面实施个人养老金制度的通知》。《通知》明确，自2024年12月15日起，在中国境内参加城镇职工基本养老保险或者城乡居民基本养老保险的劳动者，均可以参加个人养老金制度。税收优惠政策的实施范围从36个先行城市（地区）同步扩大到全国。《通知》规定，在现有理财产品、储蓄存款、商业养老保险和公募基金产品基础上，将国债、特定养老储蓄、指数基金纳入个人养老金产品范围。金融机构要做好个人养老金产品资产配置公示等工作，依法依规开展投资咨询服务，探索开展默认投资服务。加强对金融消费者、投资者的保护，保障参加人的知情权和自主选择权。 【中央经济工作会议在北京举行】中央经济工作会议12月11日至12日在北京举行。会议指出，明年要保持经济稳定增长，保持就业、物价总体稳定，保持国际收支基本平衡，促进居民收入增长和经济增长同步。要实施更加积极的财政政策。要实施适度宽松的货币政策。要打好政策“组合拳”。会议确定了明年要抓好九大重点任务。一是大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。二是以科技创新引领新质生产力发展，建设现代化产业体系。三是发挥经济体制改革牵引作用，推动标志性改革举措落地见效。四是扩大高水平对外开放，稳外贸、稳外资。五是有效防范化解重点领域风险，牢牢守住不发生系统性风险底线。六是统筹推进新型城镇化和乡村全面振兴，促进城乡融合发展。七是加大区域战略实施力度，增强区域发展活力。八是协同推进降碳减污扩绿增长，加紧经济社会发展全面绿色转型。九是加大保障和改善民生力度，增强人民群众获得感幸福感安全感。 分析师陈达执业证书编号S0270524080001 研报精选 乘势而上，聚势而强——2025年策略投资报告 投资要点： l2024年A股市场回顾：以同花顺全A走势看，2024年A股市场逐步结束区间震荡态势，开启回升势头。9月下旬至今，资本市场利好政策频出，引导增量资金入市等举措协同发力，A股市场情绪明显改善，市场连续多日大幅上涨。11月以来整体呈现震荡上行态势。 l2024年表现较好的领域主要有：1）被动投资理念兴起，业绩表现稳健、高分红的大盘蓝筹表现较优；2）培育壮大新质生产力要求下，科技创新主线投资热度较高，TMT 板块涨幅较大；3）受益于宏观调控力度加大，利率中枢下行，金融板块景气度有所修复，市场预期回暖。 lA股市场流动性环境有望进一步改善：9月末国新办新闻发布会后，一系列利好政策陆续出台，A股市场流动性好转，资金呈现流入趋势。央行创设股票回购、增持专项再贷款两项新工具支持资本市场发展，稳定投资者预期，鼓励长期资金投资A股市场，A股资金净流出情况得到明显改善。若经济增长预期向好、企业盈利底部回升，同时政策支持力度较大，长线资金流入A股意愿有望提升。海外降息进程或生变数，国内流动性环境宽松，在估值优势及增长预期回暖下，A股市场有望吸引海外资金布局。 l政策支持力度加大，市场情绪稳步修复：监管层多措并举支持资本市场发展，市场关注政策落地成效。预计在投资端，耐心资本持续入市，“长钱长投”理念继续深化。被动投资产品有望增多。融资端，IPO常态化和并购重组案例预计将增多，促进产业资源整合，加快发展新质生产力，科技类企业、各领域产业龙头等或为重点方向。交易端或将落实具体举措，保障中小投资者权益，促进资本市场信心修复。整体看，政策力度加大，助力市场信心回暖。 l均衡与成长风格轮动，结构性机会增多。预计国内经济呈现企稳回升态势，扩大内需、提振信心的政策细则有望继续出台，促进经济增长动能继续回升、经济结构调整进一步深化。明年将实施更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策，加强超常规逆周期调节，打好政策“组合拳”，宏观调控力度有望加大。产业政策支持力度加大，推动新质生产力发展，推动经济转型升级，加快现代化产业体现建设。其中，科技自立自强、国家安全等领域备受关注。随着经济增长动能回升，企业盈利预期或将改善。在一系列政策利好催化下，2025年A股市场有望延续震荡上行行情。中长期资金入市步伐加快，被动投资理念受到市场青睐。投资风格方面，预计市场流动性与风险偏好均有望好转，结构性机会增加，A股市场风格侧重均衡与成长。经营稳健、业绩预期改善、估值具备优势的行业龙头成为中长期配置优选。当前我国新质生产力发展加快，成长赛道中科技创新主线热度不减。电子、人工智能、数字经济等领域值得期待。 l配置建议：（1）被动投资理念兴起，宽基指数ETF成分中龙头公司有望受益。监管持续推动“长钱长投”的政策导向，引导长期资金入市。被动投资策略受到长期资本青睐。被动指数型基金发行规模继续走高，持仓市值也快速增长。股票型ETF基金产品中前十名均为规模指数ETF产品。被动指数基金配置向头部企业集中，持股市值集中度环比提升。规模指数中权重龙头个股有望受益；（2）新质生产力发展加快，关注并购重组概念标的。监管层多措并举引导科技企业并购重组，推动产业向新质生产力方向转型，加强产业整合，通过并购重组做大做强。2024年下半年以来重组事件数量快速增加，横向整合为重组主要目的。行业分布上，非银金融、TMT、新材料等为主要并购标的行业。证监会强调进一步提高上市公司质量。从业绩表现及市值管理两大方面看，并购重组案例有望增多，增强企业的核心竞争力。未来可关注硬科技类、央国企重组及区域资源整合三大主线。 l风险因素：地缘政治风险；国内经济表现不及预期；技术进步不及预期；市场结构发生重大变化。 分析师宫慧菁执业证书编号S0270524010001 数字营销新篇章：AI驱动下的业态革新——传媒行业深度报告 行业概述： 数字营销（DigitalMarketing）指利用数字技术、数字媒体和数字渠道，通过数据分析、挖掘和优化，来实现营销目标的一种新型营销方式。也是以数字化形式为企业、品牌、产品和服务寻找目标客户、开展宣传推广和销售营销的一种方式。 投资要点： l形式：顺应数字化商业需求，形成多样营销形式。通过综合运用广泛的数字渠道和工具，企业可以在数字环境中更精准地定位潜在客户，并与他们建立有效的连接，从而促进品牌的增长和市场份额的扩大，包括但不限于信息流投放、SEO搜索优化、内容营销、邮件营销等。 l优势：较传统营销实现多方面升级，提高营销效果和效率。数字营销相较于传统营销来说，主要在信息获取、信息传递、营销渠道、触达方式、数据分析和决策支持等方面存在显著差异。 l特征及作用：数字营销以实时性、数字化、精准定位、互动性和创新性等特征，成为企业在数字经济时代主要营销方式和发展趋势，使企业实现提高销售效率、优化客户服务、降低营销成本、精准锁定目标群体等方面的提升，帮助企业更好地满足客户需求和提升竞争力，从而实现可持续发展。 l市场规模：数字营销成为带动广告市场增长的核心力量。在近几年，我国广告市场规模呈现飞速增长，根据国家市场监督管理总局数据显示，2023年全国从事广告业务的事业单位和规模以上企业达1.7万户，广告业务收入1.31万亿元，同比增长17.5%。其中，随着互联网的广泛普及和网民用户规模的快速增长，我国数字营销行业市场规模也在持续攀升，成为了带动广告市场增长的核心力量，根据月狐数据预测，2024年我国数字营销市场规模有望达到1.05万亿元。 l生态：数字营销整体生态系统由七个板块构成，分别是用户旅程、触点/媒介生态、内容生态、数据生态、广告生态、营销生态、企业数字化管理与技术生态。七大板块共同筑造了一个多元化的数字营销环境，客户、企业及平台协同工作，助力数字营销市场稳定发展。 lAI赋能：打破数字营销生产力效率瓶颈，重构数字营销生产关系。1.赋能：生成式AI为营销领域带来了新的机遇，AI赋能生产工具，在数字营销领域的业务流程中，实现数字营销生产力效率的全面提升，影响并重构数字营销组织的生产关系，进而在数字营销的基础上升级的新型市场营销产业运行模式；2.优势：生成式营销主要优势在于主动式营销。是基于大量数据获取洞察，并基于这种洞察对个体的需求进行预判，发掘消费者自我并没意识到的潜在需求，并通过介质进行营销，而非传统数字营销由消费者行动后再响应需求；3.发展阶段：AI向智能体模式迈进，生成式营销有望实现自动化营销团队构建；4.应用：多项业务领域全面开花。分别是AI+广告、AI+内容、AI+社媒、AI+电商、AI+用户增长、AI+创新管理。 l投资建议：数字营销以其实时性、数字化、精准定位、互动性和创新性等特征，在数字经济时代成为企业的主要营销方式和发展趋势，目前已经成为了带动广告市场增长的核心力量。技术创新也在推动数字营销生态持续发展，生成式AI技术的快速发展赋能数字营销逐步往生成式营销迈进，并在多个业务领域全面开花。建议关注布局数字营销、发展AI技术并已有落地应用的头部广告营销公司。 风险因素：政策环境变化；广告市场竞争加剧；AI技术发展不及预期；AI技术应用落地不及预期；AI版权及知识侵权风险；市场需求的不确定性；违规违法风险。 分析师夏清莹执业证书编号S0270520050001分析师李中港执业证书编号S0270524020001 11月汽车产销同比环比双增，新能源汽车月度产销再创历史新高——汽车行业快评报告 行业事件： 近日，中