2024冬季光辉国际中国消费品零售行业高管调研

2024年冬季光辉国际中国消费品行业CEO调研显示，市场预期较春季更为保守，CEO们对2025年信心略显不足。主要发现如下：

1. 经济下行与业绩表现

   • 近7成CEO表示2024年未达成预算，零售企业感受更明显，快消品牌保持低位数增长。
   • 中国宏观经济变化和市场竞争加剧是CEO们的主要担忧。
   • 消费降级明显，消费者年龄梯队无显著变化。

2. 投资与人力资源策略

   • 企业投资态度谨慎，维持现状为主。
   • 内部培养和员工效率提升受重视，涨薪幅度收窄，超40%企业计划减员。

3. 全球业务贡献与战略自主权

   • 中国业务对全球业绩贡献中位数为0-10%，快消品小于10%，零售业20-50%。
   • CEO期待全球总部给予中国市场更多战略决策自主权。

4. 未来投资与市场布局

   • 未来投资仍聚焦中国及东南亚市场，延续春季调研结果。

5. 关键问题与预期变化

   • CEO预估2025年业绩达成情况不乐观，认为复杂市场环境下政策、竞争、消费趋势变化将产生显著影响。
   • 消费趋势变化、群体年龄趋势、产品价格及组合策略、渠道数量、线上业务占比、广告营销、销售渠道费用、组织重组、人员增减及调薪等均成为关注焦点。
   • 人力挑战集中于人才争夺，跨国企业需采取措施留住人才。
   • 中国业务占比及战略自主权问题突出，CEO普遍认为应赋予更多自主权，优先投资区域集中于中国内部，资金优先投向中国市场。