品牌价格值 — 最有价值和最强大的 NFL 品牌的 2024 年度报告(汉)

NFL2024关于最有价值和最强大的 NFL 品牌的年度报告2024 年 11 月 Contents 关于品牌金融 3 前言4Laurence Newell ， 美国品牌财务董事总经理 排名分析 7 品牌价值排名 (USDm) 14 15 赞助 18 © 2024 保留所有权利。 Brand Finance Plc. 弥合营销与财务之间的差距 关于品牌金融 品牌金融公司成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。在过去超过25年的时间里，我们一直帮助各种类型的企业和组织将品牌与利润挂钩。 量化品牌的财务价值 我们每年都会对世界上最大的数千个品牌进行测试。我们在各个行业和国家对品牌进行排名，并每年发布超过100份报告。 世界的领先品牌估价咨询 独特的专业知识组合 我们的团队在市场营销和市场研究、品牌战略和视觉身份、税务和会计等多个领域拥有丰富的经验。 以技术信誉为荣 如有业务查询 ， 请联系 ：劳伦斯 · 纽威尔董事总经理 ， 美洲 l. newell @ brandfinance. com 品牌金融公司（Brand Finance），作为英格兰和威尔士特许会计师协会监管下的特许会计师公司，是首家加入国际评估准则委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668 和 ISO 20671），并且我们的方法论已由奥地利标准认证，并被市场营销问责制标准委员会正式批准。 如有传媒查询 ， 请联络 ：Florina Cormack - Loyd北美通讯总监 f. cormackloyd @ brandfinance. com 对于所有其他查询 ：inquiries @ brandfinance. com + 44 207 389 9400 www.brandfinance. com 前言 强品牌的目的是什么：吸引客户、建立忠诚度、激励员工？这些都是正确的，但对于商业品牌而言，首要的答案始终必须是“为了赚钱”。 巨大的投资被投入到品牌的设计、推出以及持续推广中。考虑到这些活动潜在的财务价值，这样做是有道理的。不幸的是，大多数组织未能进一步行动，错失了充分利用其最重要的资产的巨大机会。品牌性能监测应该是下一步，但往往缺乏系统性。即使进行了监测，也经常缺乏财务严谨性，并且高度依赖非市场营销人员难以理解的定性指标。 劳伦斯 · 纽威尔美国品牌金融董事总经理 因此，市场营销团队难以传达其工作的价值，董事会则可能低估品牌对业务的重要性。怀疑财务团队因不相信他们所认为的营销行话而可能拒绝必要的投资。现有的营销支出可能会因缺乏足够的财务指导或问责制而被不当分配，导致沟通不畅、资源浪费，并最终对利润产生负面影响。 品牌金融在营销与财务之间搭建桥梁。我们的团队在广泛的学科领域拥有丰富的经验，包括市场研究、视觉识别、税务和会计等。我们深知设计、广告和营销的重要性，但也认为品牌的最终且最重要的目标是创造利润。因此，我们将品牌与财务业绩联系起来。 通过评估品牌，我们为营销团队和财务团队提供了一种相互理解的语言。这样一来，营销人员能够沟通他们工作的意义，而董事会则可以利用这些信息制定最大化利润的战略。如果不了解资产的确切财务价值，你怎么能知道是否已经实现了最大化的回报？如果你打算授权使用某个品牌，你怎么能确定你获得的是公平的价格？如果你打算出售，你怎么知道最佳时机是什么？如何决定哪些品牌应该被淘汰、是否需要重新定位以及如何安排品牌架构？Brand Finance 已经进行了数千次的品牌和品牌业务评估，以帮助回答这些问题。 职业体育，尤其是足球，培养了一些全球最知名的品牌。顶级球队和组织，如洛杉矶湖人队、英格兰超级联赛、达拉斯牛仔队等，其品牌实力与可口可乐和谷歌相媲美，真正体现了它们的卓越水平。许多这些顶级品牌通过广播、商业收入和比赛日收入获得可观的收益，其中商业收入的很大一部分来自企业赞助，而这一市场每年都在持续增长。 如此巨大的资金投入以及行业内新兴机遇的涌现，对足球金融各方面有清晰理解的必要性对于行业所有利益相关方的成功至关重要。我们相信您会发现本报告生成的见解对您的努力具有信息性和实用性，并期待将来与您继续这一对话。 获得洞察力 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 请求你自己的品牌价值报告 战略指导 有效制定战略 ， 将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试 ， 以在企业环境中获得竞争优势。 品牌金融的品牌价值报告提供了确定您品牌价值以及品牌资产研究中所依据的假设、数据来源和计算方法的完整分解。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 加强沟通 每份报告包括专家建议，以提升品牌价值、驱动业绩并深入了解您相对于竞争对手的位置。 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度 ， 为企业成功做出明智的决策。 + 6, 000 个品牌 对全球、市场和行业领先品牌的原始市场研究。 完全访问我们的全球数据 全面覆盖特定市场的学习 ，为决策提供信息。 31 个部门 将您的品牌与竞争对手进行比较， 并利用行业层面的见解来增强您的战略。 品牌金融的全球品牌资产监测研究利用全面的框架来跟踪和衡量支撑强大品牌的基石，并提供细微的洞察以指导理解、维持和构建品牌实力的战略。 + 150, 000 受访者 从全球角度来看 ， 稳健的市场代表性。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。 Brands, and customer relationshipwith brands, are complex. As suchthey requires注意,方向and测量支撑如果要充分发挥其潜力，我们的品牌资产报告将提供专业的见解和建议，以推动您的品牌策略和估值。 战略洞察力 了解您品牌的市场地位，相对于竞争对手它所擅长之处，以及驱动客户决策的因素，以便为您制定成功之路。 排名分析 星光熠熠生辉达拉斯牛仔队是最有价值的 NFL 品牌和最有价值的运动世界品牌 + The达拉斯牛仔队第三年保持他们作为 NFL 最有价值和最强大品牌的领先地位 + The堪萨斯城酋长and旧金山 49 人队完善品牌价值和品牌实力的前三名 + The纽约喷气机拥有增长最快的品牌 ， 增长了令人印象深刻的 50% + 合法化体育博彩的兴起改变了球迷与 NFL 的互动方式 ， 进一步提升了品牌价值 排名分析 达拉斯牛仔队第三年保持着 NFL 最有价值和最强品牌的领先地位 商业和游戏日收入 ， 以及提高的品牌实力得分。 在今年的排名中上升了三个位置 ， 超级碗 LVIII 冠军堪萨斯城酋长以 12 亿美元的品牌价值成为 NFL 第三大最有价值的品牌。 The达拉斯牛仔队继续保持最 valuable 的 NFL 品牌地位，品牌价值达到 29 亿美元，较上一年增长 28%，这得益于收入增加、票价提高、主场观众人数提升以及新的电视转播权协议。不仅牛仔队是最有价值的 NFL 品牌，也是全球最有价值的体育品牌之一。 酋长队排名的上升跟随球队连续第二次赢得超级碗冠军——这是自超级碗以来首次有球队实现这一成就。新英格兰爱国者实现了这一目标，分别在2004年和2005年。酋长 队在场上的成功不仅对收入产生了积极影响，包括比赛日收入和商品销售，还增强了品牌的实力。 根据Brand Finance的排名，牛仔队的价值比世界上最 valuable 的足球品牌高出超过10亿美元。皇家马德里，价值达18亿美元。牛仔队也继续大幅领先其他NFL球队——牛仔队的品牌价值几乎是其他球队的两倍。旧金山 49 人队， 现在以 14 亿美元的品牌价值排名第二。 _with_品牌强度指数（BSI）得分为85.1/100，达拉斯牛仔队仍然是NFL中品牌最强的球队，其在阵容投资、品牌形象以及团队运营和管理方面的评分均有提升。值得注意的是，牛仔队在球队追随者方面获得了满分10分，进一步巩固了其作为世界上最受关注的NFL球队的地位。 从去年的第五位上升 ， 49ers 品牌价值增长了 48％ ， 主要是由更高的推动 达拉斯牛仔队的品牌价值达到29亿美元，突显了自2015年以来他们取得的89胜64负的优异战绩，同时也展现了其成功背后的策略愿景。在Charlotte Jones（首席品牌官兼Jerry Jones的女儿）的指导下，牛仔队巧妙地塑造了品牌身份。球队管理层对品牌价值的关注显而易见，因为牛仔队的品牌价值超过了全美职业橄榄球联盟（NFL）最低价值球队品牌总和。 堪萨斯城酋长队和旧金山 49 人队在品牌价值和品牌实力方面名列前三名 The喀纳斯市酋长remain nder the NFL 的第二强品牌之列，Brand Strength Index (BSI)得分为84.4（满分100分），较去年提升了4.5分。酋长队在品牌形象指标方面取得了显著改善，包括良好的声誉以及球队在道德上的拥有和治理。 这些增长得益于连续两次超级碗胜利以及紧端特拉维斯·凯尔希与超级巨星泰勒·斯威夫特的高调关系带来的全球关注度大幅提升。“斯威夫特效应”吸引了非美式足球球迷关注酋长队，以便观看歌手为凯尔希加油助阵的比赛。品牌金融的数据也反映了这一提升，显示酋长队的支持率有所改善。 在排名前三的 NFL 品牌中 ，旧金山 49 人队排名上升三位，并且获得了改进后的BSI得分为83.7/100。49人队在多个品牌强度指标上取得了进步，尤其是在“球队拥有出色的主场”这一项上，这得益于利维斯体育场的升级，该体育场现已确定将承办2026年FIFA世界杯和超级碗LX。 此外 ，49ers随后，他们踢的是精彩且娱乐性十足的足球，并且球队拥有丰富的历史和传统这一观点显著提升，尤其是在他们最近以微弱劣势输给了堪萨斯城酋长队之后。 德克萨斯队还推出了自2000年以来的第一款球衣 redesign，并且随着球迷们的抢购，周边商品销量激增。 同时 ，新英格兰爱国者and洛杉矶充电器(下降8%，至6.38亿美元)，是今年唯一两家品牌价值下降的品牌。爱国者队的品牌价值下降了5%，降至11亿美元，主要原因是其BSI分数从76.3降至69.5，受到管理挑战、球员满意度下降、训练设施投资不足以及整体粉丝体验下滑的影响。根据我们的研究，人们对球队管理良好和运营状况的正面看法在今年有所下降。 纽约喷气机的品牌增长最快 ， 增长了令人印象深刻的 50 ％ 32个品牌中有30个在本年度排名中录得品牌价值增长，这得益于联赛新的电视转播权协议带来的整体收入增加。纽约喷气机看到了品牌价值的最大增幅，同比增长50%至7亿1900万美元。这一增长也可归因于飞人队品牌实力的提升，尤其是在感知创新方面，“球队拥有很多明星球员”。 合法化体育博彩的兴起改变了球迷与 NFL的互动方式 ， 进一步提升了品牌价值 The巴尔的摩乌鸦(品牌价值 9.03 亿美元) 和休斯顿德州人（品牌价值8.86亿美元）也注意到显著的品牌价值增长，分别上升了50%和48%。两个品牌上一赛季表现稳健，其中老鹰队在AFC锦标赛中排名第二，而德州人队进入了AFC半决赛。 在2018年，美国最高法院推翻了1992年的联邦法律，为美国合法体育博彩打开了大门。截至2024年，已有38个州合法化了体育赌博，现在联盟与如BetMGM等大型博彩品牌建立了合作伙伴关系。凯撒,DraftKings,andFanDuel. 排名分析 NFL创新策略，尤其是在体育博彩领域的举措，从根本上改变了球迷参与的方式。利用前沿技术并与博彩公司合作，提升了球迷体验，同时使NFL在日益激烈的娱乐市场竞争中占据优势。 这些合作为球迷创造了沉浸式的体验，包括体育场内的品牌休息区和专属内容。根据Brand Finance的研究，过去一年中有19%的NFL追随者通过下注与