2024关于最有价值、最强大的奢侈品和高级品牌的年度报告

豪华和高级50 2024关于最有价值和最强大的奢侈品和高级品牌的年度报告2024年6月 Contents 关于品牌金融3 DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 品牌价值排名(USDm) 15 弥合营销与财务之间的差距 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 关于 品牌金融 量化财务品牌价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 独特的专业知识组合 我们的团队拥有广泛的学科经验从营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别，再到税务和会计。 世界的领先品牌估值咨询 自以为是论技术信誉 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定的标准（ISO10668和ISO20671）和我们的方法已获得奥地利标准认证，并已获得营销责任标准委员会的正式批准。 如有业务查询，请联系：理查德·海格董事总经理rd. haigh @ brandfinance. com 如有传媒查询，请联络：PennyErricker全球媒体查询p. erricker @ brandfinance. com 对于所有其他查询： 前言 品牌评估有助于公司了解其品牌的价值以及品牌对公司整体价值的贡献。这一重要的理解可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并为未来的业绩提供基准。它还可以用于帮助吸引投资者和获得融资，因为强大的品牌可以成为宝贵的资产。 此外，品牌评估在合并或收购的事件中很有用，因为它可以帮助确定被收购的品牌的价值。总体而言，品牌评估帮助组织了解其品牌的价值以及如何它符合他们的整体业务战略。 强大的品牌可以通过多种方式提高企业回报。首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量的品牌支付更高的价格。并且值得信赖。 融董事长兼首席执行官 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更喜欢为知名和信誉良好的品牌工作。最后， 强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济低迷或行业动荡。 今年，Brand Finance在研究和了解全球客户对品牌的看法方面投入了比以往任何时候都更多的资金，在全球数十个司法管辖区进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创性研究，其发现代表了进一步对话的催化剂。 如果你想帮助建立一个更强大的品牌，或者如果你想更好地了解你的品牌的价值，请随时联系品牌金融团队和我。我期待着对话，帮助你的品牌建立一个更有利可图的未来。 获得洞察力 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 请求你自己的品牌价值报告 战略指导 有效制定战略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试，以在企业环境中获得竞争优势。 品牌金融的品牌价值报告提供了用于确定品牌价值的假设、数据源和计算的完整细分，以及品牌资产研究。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 每份报告都包含专家建议，以提高品牌价值，推动绩效并深入了解您在同行中的地位。 加强沟通 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度，为企业成功做出明智的决策。 +6,000品牌 原始市场研究在全球、市场和行业领先品牌上。 完全访问我们的全球数据 41国家 全面覆盖特定市场的学习，为决策提供信息。 31部门 品牌金融的全球品牌资产监测研究利用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强势品牌的核心组成部分，同时提供细致入微的见解，指导理解、维护和建立品牌实力的战略。 将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业层面的见解来增强您的战略。 +150,000受访者 从全球角度来看，稳健的市场代表性。 Brands, and customer relationship withbrands, are complex. As such theyrequires注意,方向and测量支撑我们的品牌资产报告提供专家见解和建议，为您的品牌战略和估值提供动力。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。 战略洞察力 了解您的品牌在市场上的地位，它以什么而闻名相对于竞争，以及推动客户决策的因素所以你可以创建一个成功的路线图。 排名分析 弹性增长：奢侈和高级品牌闪耀在品牌价值和实力中具有挑战性的经济条件 +世界上最具标志性的豪华和高级品牌正在应对最近的全球经济下滑 +保时捷保持世界上最有价值的奢侈品和高级品牌的地位；路易威登and香奈儿四舍五入前3名 +高熟悉度驱动奢侈品牌卓越的品牌实力；劳力士成为2024年最强的奢侈品牌 +可持续性日益成为奢侈品行业考虑的驱动力；汽车行业引领可持续性观念 排名分析 最有价值的法国品牌路易威登的品牌价值增长了23%，达到322亿美元。其品牌价值现在几乎是第三大最有价值服装品牌爱马仕的两倍（品牌价值增长了18%，达到167亿美元）。 世界上最具标志性的Luxury & Premium品牌正在应对全球经济最近的下滑。在Brand Finance最新的Luxury &Premium 50排名中，保时捷保留其 连续第七年成为最有价值的Luxury & Premium品牌，而法国服装巨头路易威登and香奈儿保持第二和第三位置。 也是LVMH的一部分，Dior在中保留第六个位置排名增加了11%，达到147亿美元。路易威登和迪奥的品牌实力得分也略有上升，保持了AAA评级。这两个品牌在BradFiace研究的主要溢价指标中也获得了完美的10分。这表明消费者非常愿意为他们的产品支付溢价，反映了强烈的品牌忠诚度和感知价值。这种支付更高价格的意愿大大有助于这些品牌的持续发展。 由于生活成本上涨和经济不稳定减少了许多人的支出，富裕的消费者在挑战 economic conditions, translating into continuable sales for theworld ’ s leading luxury brands. Notable examples from thisyear ’ s ranking include brands within LMVH, the world ’ sleading luxury group.在时尚领域的卓越表现。 奢侈品牌如何应对市场变化 奢侈品牌在现代奢侈品不断变化的格局中保持相关性的能力已成为其增强的品牌价值和实力不可或缺的一部分。从创新产品开发到体验式奢侈品产品，领先品牌不断适应其现代消费者群体不断变化的偏好，同时也忠于其独特的遗产和身份。 保时捷，（品牌价值增长17％，达到431亿美元）通过对产品创新的坚定承诺，保持了其在排名中的主导地位。在过去的一年中，保时捷推出了MissionX概念车，这是一款具有未来感的高性能电动汽车，将尖端功能与品牌的赛车运动传统相结合。 该品牌在其他车型上也继续保持强劲的销售增长，包括去年庆祝成立60周年的标志性911。保时捷作为传统品牌的地位极大地促进了其87.3 / 100的强劲品牌实力得分，进一步加强了其高度熟悉。 排名分析 品牌金融研究发现，排名中最强的品牌都拥有异常高的熟悉度和声誉得分。在2024年，劳力士敲了敲法拉利脱颖而出，成为最强的Luxury & Premium品牌，拥有品牌实力指数得分为90.1 / 100，相当于AAA +，这是品牌金融授予的品牌实力最高荣誉。 遗产，他们还利用名人代言、赞助和社交媒体活动等举措来提升自己的品牌力量。 例如，劳力士与著名体育明星和赛事的联系，例如自2013年以来对罗杰·费德勒的代言和一级方程式锦标赛的赞助，显著提升了其品牌实力。同样，香奈儿有杠杆名人合作伙伴关系，以提高其全球知名度，最近在CocoNeigeCollection广告中的后起之秀Lily-RoseDepp和演员TimothéeChalamet在其BleudeChanel广告系列中。 该品牌出色的品牌实力得分得益于其对熟悉度的强劲表现，为此它获得了10分的满分。在品牌实力排名中另一个值得注意的表现是香奈儿，该公司已上升16位，升至第三位，BSI得分为88.9/10，熟悉度为10分。 虽然这些品牌非常高的熟悉度评分植根于其标志性的遗产和独特的 香奈儿作为Instagram上最受关注的奢侈品牌的地位进一步凸显了其溢价地位。 奢侈品牌的声誉时代 然而，尽管他们非常熟悉，我们的研究发现，奢侈品牌往往会收到较低的分数考虑。法拉利，(品牌价值增长43%，达到106亿美元)是今年第二大品牌，但很少有消费者认真考虑购买法拉利。 这种动态突显了品牌的成功 在保持独家吸引力的同时，显着扩大其品牌价值和实力，巩固其作为标志性和世界领先的豪华汽车制造商的地位。 2024年排名中另一位杰出的表演者 isDolce & Gabbana，（品牌价值增长52％，达到21亿美元），在表中所有品牌中增幅最大。该品牌的BSI得分也略有提高，至78.3 / 100，这得益于考虑因素和声誉得分的提高。 Dolce＆Gabbana的增长和声誉尤其引人注目，因为它从2018年上海形象危机中恢复过来，导致抵制 Dolce＆Gabbana通过冒险超越服装进入豪华房地产市场，在马贝拉推出了第一个欧洲住宅项目，进一步发展了其品牌身份。这种对快速增长市场的战略扩张有可能通过使品牌的投资组合多样化并吸引新的细分市场来增强品牌在未来排名中的增长潜力寻求豪华生活空间的高端消费者。 在中国和广泛的批评。在危机之前，该品牌的价值估计为9.37亿美元，到2020年1月下降至6.46亿美元。从那以后，该品牌的价值在2024年飙升至21亿美元。Dolce & Gabbana采取了各种举措来加强其声誉，增加其对消费者的相关性和吸引力。 例如，在2023年，该品牌通过其“FutureRewind”DigitalCollection参加了Metaverse时装周。该计划不仅支持新兴的数字时装设计师，还旨在展示该品牌在将传统奢侈品与数字技术相结合方面的领导地位。 此外，通过将其时尚的审美融入房地产，Dolce＆Gabbana可以创造出具有凝聚力和独特的品牌体验，并与客户产生深刻的共鸣，从而在未来几年内培养更大的品牌忠诚度和知名度。 强大的品牌不仅仅建立在销售的基础上；坚实的声誉和强烈的消费者认知是建立品牌实力不可或缺的一部分，这对于品牌在日益拥挤的市场中蓬勃发展并保持竞争力至关重要。今年领先的奢侈品 即使在经济不确定的时期，品牌也以其独特的保持和增强品牌实力的能力而著称。 这些传统参与者现在正在寻找新的和创新的方式来提供与现代奢侈品消费者产生共鸣的优质体验，同时忠于他们独特的传统和标志性的遗产。在拥抱转型和保留传统之间的这种平衡是他们持久品牌力量的基础。 安妮·布朗, BrandFinanceUK估值总监。 品牌的可持续性承诺可能意味着成本略有增加，需要更多的溢价定位。高端消费者的价格敏感性也较低，使他们能够寻求其他属性的改进，包括可持续性。 Brand Finance also utilises its Global Brand Equity Monitor(GBEM) research to compile its Sustainability Perceptions Index.The study determines the role 在推动消费者选择方面的可持续性，消费者认为哪些品牌最致力于可