最有价和最强大的 NFL 品牌的 2023 年度报告 （ 汉 ）

内容。 David Haigh，品牌金融董事长兼首席执行官 品牌价值和品牌实力分析7 品牌价值排名11 赞助精度和结构评估-最佳实践13 我们的服务22 © 2023保留所有权利。Brand Finance Plc. 关于品牌金融。 Brand Finance是世界领先的品牌估值咨询公司。 我们弥合了营销和财务之间的差距Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直在帮助所有公司和组织类型将其品牌连接到底线。 我们量化品牌的财务价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从市场营销和 市场研究到广泛学科的经验品牌战略和视觉识别，税收和会计。 我们以技术信誉为荣 Brand Finance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。 我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准- ISO 10668和品牌评估- ISO 20671。我们的方法已获得全球独立审计师-奥地利标准-认证营销问责的官方批准标准委员会。 取得联系。 如有业务查询，请联系：LaurenceNewell董事总经理，美洲l.newell@brandfinance.com 如有传媒查询，请联络：FlorinaCormack-Loyd北美通讯总监f.cormackloyd@brandfinance.com linkedin.com/company/brand-finance twitter. com / brandfinance +442073899400 facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 前言. 强大品牌的目的是什么：吸引客户，建立忠诚度，激励员工？没错，但至少对于商业品牌来说，第一个答案必须始终是“赚钱”。 在品牌的设计，发布和持续推广方面进行了巨大的投资。鉴于其潜在的财务价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织未能超越这一点，错过了有效利用通常是他们最重要的资产的巨大机会。监测品牌表现应该是下一步，但往往是零星的。发生的地方，经常发生。缺乏财务严谨性，严重依赖定性措施，知之甚少非营销人员。 因此，营销团队很难传达他们的工作和董事会的价值，然后低估了他们的品牌对业务的重要性。持怀疑态度的财务团队不相信他们认为是营销杂乱无章的东西，可能无法就必要的投资达成一致。由于营销人员在财务指导不足的情况下进行操作，因此营销支出最终可能会导向不佳。或问责制。最终结果可能是沟通不良，资源浪费以及对底线产生负面影响的缓慢但稳定的下行螺旋。 David Haigh品牌金融董事长 品牌金融在营销和财务之间架起了桥梁。我们的团队拥有从市场研究和视觉识别到税收和会计等广泛学科的经验。我们了解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信品牌的最终和首要目的是赚钱。这就是为什么我们将品牌与底线联系起来。 通过重视品牌，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员有能力传达他们所做的事情的重要性，董事会可以使用这些信息来绘制一条最大化利润的路线。不知道资产的确切财务价值，你怎么知道你是否在最大化你的回报？如果你打算授权一个品牌，你怎么知道你得到了一个公平的价格？如果你打算出售，你怎么知道什么时候是正确的时间？你如何决定哪些品牌要停止，是否要重新品牌。 以及如何安排您的品牌架构？Brand Finance进行了数千次品牌和品牌业务评估，以帮助回答这些问题。 特别是职业体育和足球，培养了一些全球最知名的品牌。顶级球队和组织，如洛杉矶湖人队、英超联赛、达拉斯牛仔队和其他球队，拥有与可口可乐和谷歌相似的品牌实力，真正将他们的能力纳入视野。这些顶级品牌中的许多人通过广播，商业和比赛日收入赚取可观的金额，其中很大一部分商业收入来自企业赞助，这个市场每年都在持续增长。有了如此可观的资金，以及整个行业新机会的兴起，对足球金融的各个方面有清晰了解的必要性至关重要。行业中所有利益相关者的成功。我们相信您会发现本报告中产生的见解对您的工作内容丰富且有用，我们期待将来继续与您进行对话。 达拉斯牛仔队再次成为最有价值的NFL品牌。 +The达拉斯牛仔队保持他们作为最有价值的NFL品牌的地位，品牌价值为23亿美元 +The洛杉矶充电器涌入品牌价值增长45%后排名前十 +堪萨斯城酋长超级碗胜利带来了令人印象深刻的品牌实力提升 +特许经营价值飙升导致167亿美元估计达拉斯牛仔队业务 排名分析。 排名分析。 与60.5亿美元华盛顿指挥官现在是任何美国体育特许经营权的基准。从该评估得出的收入和利润倍数表明，达拉斯牛仔队不应该合理地以低于前所未有的11位数的价格购买，而BrandFinance的估计为167亿美元。 品牌价值23亿美元，达拉斯牛仔队保持他们作为最有价值的NFL品牌的地位，显著超过第二名洛杉矶公羊队，其品牌价值为12亿美元。值得注意的是，牛仔队也是世界上最有价值的体育品牌，领先于英超足球队曼城足球俱乐部（品牌价值16亿美元）。 NFL特许经营商业模式中的工资上限以及有保证的收入和盈利能力可以降低风险，并意味着达拉斯牛仔队的商业力量可以提高估值。 达拉斯牛仔队的企业价值显着今年激增。交易价值的增长速度远远超出了以前的水平， © Brand Finance Plc 2023 尽管达拉斯牛仔队将近三十年没有赢得超级碗，但球队与其他NFL品牌的不同之处在于他们出色的场外定位。自1989年以来，在杰里·琼斯的领导下，“美国队”在建立强大的品牌，吸引粉丝和获得赞助方面表现出色。这些因素反映在品牌和业务估值中。 In addition to calculating brand value, Brand Finance alsodetermine the relative strength of brands through a balancedscorrece of metrics evaluating marketing investment, strifersequity, and business performance. Compliant with ISO 20671,Brand Finance ’ s ass 全球超过10, 000名体育迷。品牌实力吸引球迷、球员、投资者和赞助商与俱乐部合作，通过更高的收入、价格提供商业价值，特别是对于赞助、更高的增长和赞助商来说，降低了与球场上表现疲软相关的盈利风险。 今年，牛仔也是最强大的NFL品牌，其品牌实力指数（BSI）得分为82.9，满分100分。占地91英亩的全牛仔校园，恰当地称为“The Star ”，包括团队总部，练习设施和办公室。超越 Hugo Hensley, 品牌金融体育服务主管 The Star象征着他们的成功，是加强公司联系的关键枢纽，在现场设有标志性饮料品牌Dr Pepper的全球总部。它还积极培育社区参与，最终为团队的品牌实力。 堪萨斯城酋长队在今年早些时候赢得超级碗胜利后，其品牌得到了显着提升，现在不仅因为他们在场上的成功，而且最近由于球员特拉维斯·凯尔斯和全球超级巨星泰勒·斯威夫特之间的关系而受到关注。这不仅导致Kelce的社交媒体追随者大幅增加，而且还推动了商品销售的显着增长和品牌知名度的提高。这些发展可能有助于来年品牌的继续加强。 在品牌价值增长45％之后，洛杉矶充电器飙升至前十名 在令人印象深刻的45%品牌价值增长到9.21亿美元之后，洛杉矶充电器已经跃升了17位，排名第6位。自从他们于2017年从圣地亚哥搬迁到洛杉矶，并在最先进的SoFi体育场共同居住以来，球队的业务蓬勃发展，显示出可观的增长，即使面对最初的球迷争议围绕这一举动。 堪萨斯城酋长队的超级碗胜利带来了令人印象深刻的品牌实力提升 自从夺取胜利以来费城老鹰队（品牌价值8.5亿美元）在2023年超级碗决赛中，堪萨斯城酋长(品牌价值9.19亿美元)在他们的BSI得分上取得了令人印象深刻的4.8分增长，以确保他们成为今年第二强NFL品牌的位置。排名。 阿尔弗雷德·杜普伊,品牌财务估值与战略总监北美 品牌价值排名(USDm)。 洞察力。 赞助评估中的精度和结构-最佳实践。 为什么跟踪企业赞助是一项重要的管理实践？ 品牌财务将赞助定义为“任何个人，公司，团队，活动或事件的财务或类似支持，主要用于通过与权利持有人的联系来实现特定的业务目标。对于品牌，这些目标通常包括通过正关联“ 虽然赞助绝不限于体育事业，但根据MarketWatch的数据，仅体育赞助市场就估计在2021年超过631亿美元，预计到2030年将增长到1091亿美元。 为了帮助建立信心，并为赞助跟踪提供清晰简洁的结构，BrandFinance创建了一个强大的框架，将赞助活动与品牌和业务绩效联系起来，并确定赞助活动如何影响客户的感知，获取和忠诚度-并至关重要 它评估了非金融和金融性能，以提供360度视图。 建立赞助评估框架 Step one is to identify the core brand objectives and whethersponsorship can help achieve those objectives. Typically, this isdone through mapping these objectives to brand equity measuresso that performance can be tracked over time. 例如，如果品牌知名度是目标，那么将您的品牌名称放在NFL体育场或球员代言肯定会导致这一结果（但代价是什么？）。 其次，重要的是在关键赞助激活之前进行基线评估，以便有一个明确的基准来衡量未来的绩效和跟踪。 适当利益相关者之间的市场研究可用于评估成功的激活，并强调可以调整激活策略以实现预期结果的地方。 通过这种方式，权利人可以向其品牌合作伙伴提供反馈： •Exhibit the impact of the brand partnership on fanperceptions of the partner•了解赞助曝光如何影响不同的受众•测量过去的激活并协助规划以及未来激活的策略•与市场进行比较，了解什么是有效的，什么是无效的 以下示例检查了阿联酋航空公司在品牌考虑方面的差异，该品牌一直并仍然与欧洲足球中一些最大的俱乐部相关联。 我们研究的结果在28 / 29个市场中表现出更高的考虑水平对于航空公司来说，足球迷中的球迷比非足球迷。 此分析还允许品牌所有者和赞助商经理看到其他关键品牌感知或属性之间的差异，这些感知或属性通常被确定为客户获取和忠诚度的关键驱动因素。 下面的例子显示出更有利的结果在每个属性的企业品牌，它位于 我们研究中覆盖的顶级团队的衬衫前面。 © Brand Finance Plc 2023 赞助提升和投资回报 基于评估的赞助评估方法为评估提供了实用，逻辑和商业驱动的基础。 赞助分析的下一个层次是确定投资产生的财务回报和对业务指标的提升，并能够以一种允许品牌团队向首席财务官、首席执行官和董事会传达合作伙伴关系利益的方式来表达这一点。 通过建立品牌资产变化，利益相关者行为以及最终业务和品牌价值之间联系的方法，它提供了一个坚实的洞察力平台，为未来的赞助决策提供信息。 这需要确定底线效应，并提出如果投资于新工厂或机械资产将被问到的问题： 这种分析通常有两个方面： •这项投资如何在短期和长期内得到回报？•这项投资是否为股东增加了业务价值？•我们是否物有所值？ 1.历史赞助的回报 历史赞助的回报是通过确定赞助是否对消费者对品牌的看法产生重大影响来计算的。 然后，在其他条件相