欧洲最有价值和最强大品牌500强的2023年度报告

Europe5002023 关于最有价值和最强大的欧洲品牌的年度报告2023年9月 关于品牌融资37前言David Haigh，品牌财务部董事长兼首席执行官排名分析9品牌价值与品牌实力分析10品牌价值排名国家/地区演出1626全球软实力指数283132343536United KingdomGermanyFranceItalyITA:采访乔瓦尼·萨基,伦敦意大利贸易署署长瑞典3840瑞典研究所：采访塞西莉亚·安德烈,瑞典研究所高级顾问爱尔兰4243Methodology 48我们的服务 关于品牌融资。 品牌金融是世界领先的品牌估值顾问。 我们弥合了营销和财务之间的鸿沟 品牌金融成立于1996年，旨在“弥合市场营销和fiNance之间的差距。超过25多年来，我们帮助了所有的公司和组织类型将他们的品牌连接到底线。 我们量化品牌的财务价值 我们把成千上万的世界上最大的品牌每年测试。对所有行业的品牌进行排名，并我们每年发布100多份报告。 我们提供独特的专业知识组合 我们的团队拥有广泛的经验从市场营销和市场研究到品牌战略和视觉识别，税务和会计。 我们以技术信誉为荣 品牌财务是受监管的特许会计fiRM由英国特许会计师协会和威尔士和first品牌评估咨询公司加入国际估价标准委员会。 我们的专家帮助制作了国际公认的品牌评估标准- ISO 10668和品牌评估- ISO 20671。我们的方法是由全球独立审计师认证的fi-奥地利标准-符合两者，并收到fi社会对营销责任的认可标准委员会。 取得联系。 如有业务查询，请联络:理查德·黑格总经理rd. haigh @ brandfinance. com linkedin. com /公司/品牌-fiNance twitter. com / brandfinance 如有媒体查询，请联络:Michael Josem通讯总监m. josem @ brandfinance. com facebook. com / brandfinance 对于所有其他查询：查询@ brandfinance. com+44 207 389 9400www. brandfinance. com youtube. com / brandfinance 请求你自己的品牌价值报告 品牌价值报告提供了一个假设的完整分解，数据源和使用的计算达到你的品牌价值。 每个报告包括专家成长品牌的建议推动性能和提供的价值一种具有成本效益的方式来获得更好的了解你对同龄人的立场。 Visitbrandirectory. com / request - a - valuation或电子邮件查询@ brandfinance. com 品牌估值Summary Brandirectory. com BranDirectory是目前世界上最大的数据库和历史品牌价值，提供轻松访问所有品牌财务排名、报告、白皮书和自2007年以来发布的消费者研究。 品牌金融集团。 品牌金融研究所 品牌金融学院是品牌金融，其目的是创造和培育知识共享的专业环境和从业者和专家之间的网络市场。BFI组织活动、公司内部培训和世界各地的企业教育计划。在追求卓越的营销和目的装备品牌估值和战略从业者通过必要的技能和工具，我们开发了广泛的计划和认证fi阳离子与最令人垂涎的商学院合作，fi领域的大学和思想领袖。 前言。 品牌估值有助于公司了解其品牌的价值及其方式有助于公司的整体价值。这一重要的理解可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并提供a benchmark for future performance. It can also be used to help attract investors and作为一个强大的品牌，安全的fiNancing可能是一项宝贵的资产。 此外，品牌估值在合并或收购的情况下可能很有用，因为It can help determine the value of the brand being acquired. Overall, brand valuation帮助组织了解他们品牌的价值，以及它如何融入他们的整体业务战略。 一个强大的品牌可以从几个方面提高业务回报。首先，一个强大的品牌可以帮助一家公司从竞争对手中脱颖而出，并建立一个在市场上的独特身份，这可以提高客户忠诚度和retention. This, in turn, can lead to higher sales and revenue. A strong brand can also帮助一家公司为其产品或服务获得更高的价格，作为消费者愿意为他们认为高质量和值得信赖的品牌支付更多费用。在此外，一个强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能会更喜欢为一个知名和有信誉的品牌工作。最后，一个强大的品牌可以为一家公司提供竞争优势，并帮助它度过经济难关衰退或行业中断。 大卫·海格主席,品牌金融 今年，品牌金融在研究和理解方面投入了更多资金客户对世界各地品牌的感知比以往任何时候都要好，原创在全球数十个司法管辖区进行的研究。您正在阅读的报告是基于这一广泛的原创研究，fi规则代表了进一步的谈话。 如果你想帮助建立一个更强大的品牌，或者如果你想更好地理解价值您的品牌，请随时与我和品牌财务团队联系。我期待着对话，并帮助为您的品牌建立一个更有利的fi表未来。 DeutscheTelekom超车梅赛德斯-奔驰成为最有价值欧洲品牌。 +德国电信是最有价值的欧洲品牌，价值607亿欧元 +梅赛德斯-奔驰是第二最有价值的欧洲品牌，品牌价值567亿欧元 +欧洲汽车品牌失去动力，品牌价值和实力下降 +另一个德国品牌占据了前三名as安联集团超车壳牌 +Swisscom是欧洲最强的品牌,品牌实力指数(BSI)为91.7 / 100 +Nespresso是欧洲最大的品牌品牌价值的变化 +保时捷具有最高的可持续性感知价值（SPV）为78亿欧元 Ranking分析。 排名分析。 德国电信 德国电信是最有价值的欧洲品牌 度过了非凡的一年，超越梅赛德斯-奔驰成为冠军欧洲品牌。谢谢为了重塑品牌，德国电信巨头成功地增强了其品牌知名度和实力跨越不同的国际市场和消费者线段，与其对齐成为一个雄心壮志市场领导者，而不仅仅是欧洲，但全球。 德国电信供应商德国电信(品牌价值增长17%，达到607亿欧元)超过以前冠军梅赛德斯-奔驰成为最有价值的欧洲品牌，根据领先的一份新报告品牌估值咨询，品牌财务。 每年，领先的品牌估值咨询品牌金融测试了5000个最大的品牌，并发布100多份报告，对各个品牌进行排名所有部门和国家。世界500强最多包括有价值和最强的欧洲品牌在年度品牌金融欧洲500 2023排名中。 建立在它作为第二最有价值的成功的基础上全球电信品牌，德国电信的最新作为最有价值的欧洲品牌的头衔是整个欧洲收入强劲增长的结果市场和不断增加的客户数量。后者也显著地推动了该品牌在美国，这是创纪录的客户增加。品牌全球品牌的重要组成部分战略是引入其新的集团“T”标志去年。通过其统一的单一品牌方法，德国电信继续加强其全球声誉和熟悉度。 大卫·海格品牌金融董事长兼首席执行官 排名分析。 © Brand Finance Plc 2023 梅赛德斯-奔驰是第二大有价值的欧洲品牌，品牌价值567亿欧元 梅赛德斯-奔驰（品牌价值增长8%，至56.7欧元十亿)引领豪华汽车的潮流第二最有价值的欧洲品牌。尽管该品牌今年跌至第二位继续享受国际增长。 这种增长可以归因于创新的新产品开发，重新确定全行业过渡到电动汽车和全电动的未来。 此外，新工厂的建设匈牙利去年扩大了梅赛德斯的合作伙伴关系与中国品牌CATL合作，以发展为目标下一代高性能电池和模块。 这一举措也符合该品牌的雄心壮志2039年可持续发展议程；梅赛德斯-奔驰的目标为了在整个价值链上实现碳中和，包括电池单元的碳中性生产来自可再生能源和负责任的-采购原材料。 另一个德国品牌制造安联集团排名前三超越壳牌 欧洲汽车品牌失去动力，在品牌价值和实力 欧洲汽车工业遭受重创由于供应链中断导致的大流行，包括全球半导体短缺，以及制造商的能源成本上升。此外，电动汽车在中国的扩张对欧洲汽车制造商的威胁越来越大。 保险强国安联集团(品牌价值增长20%，达到466亿欧元)是今年的第三高有价值的欧洲品牌。安联的品牌价值由于创纪录的收入和2022年运营PROfit，特别展示在财产-伤亡、生命/健康和资产管理部门。客户 今年，中国电动汽车巨头比亚迪推出员工对品牌的满意度也达到了在中国价格超贵的电动汽车CNY 80k (USD 11k), posing serious competition特斯拉的Y型车拥有一系列令人印象深刻的技术功能，像这样超实惠的电动汽车威胁到扰乱中国的fi第一汽车市场。 历史最高水平，巩固了其作为世界上最大、最值得信赖的fi金融机构。 壳牌（品牌价值增长8%，达到465亿欧元）今年下降到第四位。壳牌在全球发挥了作用在帮助客户从俄罗斯撤资方面发挥领导作用在俄罗斯入侵乌克兰之后，帮助减轻对欧洲能源安全的损害。大流行的经济影响，导致石油价格上涨需求和碳氢化合物价格上涨，进一步BenefiTted Shell. With the appointment of a new CEO in2023年，该品牌预计将继续增长。然而，对能源增加带来的高利润的担忧价格和fi对替代能源的承诺来源可能会给品牌认知带来风险。 电动汽车也有更简单的电动机与内燃机相比，这意味着，随着电池成本的下降，电动汽车可能会成为比汽油车便宜。电池急剧下降价格可能会引发全球迅速转向电动车辆，这意味着欧洲汽车制造商将面临巨大的竞争劣势。这可能反过来对他们的品牌产生负面影响价值、实力和整体声誉。 排名分析。 Swisscom是最强的欧洲品牌，有一个品牌强度指数得分为91.7 / 100 除了计算品牌价值外，品牌财务也决定了品牌通过平衡的指标记分卡评估营销投资，利益相关者权益，和业务绩效。符合ISO 20671，品牌财务对利益相关者权益的评估整合了来自以下公司的原始市场研究数据超过100, 000名受访者在38个国家和在31个部门 Swisscom(品牌价值增长18%，达到61亿欧元)是欧洲最强的品牌。瑞士电信巨人通过其在欧洲50市场的开创性举措，宣布其新的固定无线接入5G为企业客户提供服务去年。 Swisscom致力于提升其品牌实力和全球声誉，通过建立全球更多的实体店，以及修改它在商店和网上的品牌推广努力。 Nespresso是欧洲变化最大的品牌在品牌价值 Nespresso（品牌价值增长245%，达到28亿欧元）是今年作为欧洲品牌的新进入者最大的品牌价值变化为了质量和奢华，Nespresso一直保持通过不断开发新的消费者忠诚度和创新的产品在其咖啡胶囊和机器范围。此外，雀巢改变了它的报告以提高fi财务的透明度Nespresso的信息和标识fi阳离子收入与投资组合中的其他品牌分开。这导致了品牌价值的提升，而不是估计的与前一年相比的销售量。改进的fi财务品牌报告是管理的最佳实践使投资者和账户的第三方用户增加品牌管理的问责制。 © Brand Finance Plc 2023 保时捷拥有最高可持续性感知价值（SPV）为78亿欧元 豪华德国汽车制造商保时捷(品牌价值增长22%，达到354亿欧元)包括任何品牌的价值在欧洲500强排名中，保时捷为78亿欧元。致力于推进可持续发展倡议汽车行业；该品牌致力于提供更多的电动和混合动力汽车，促进清洁能源，实施创新提高能效和降低fi效率的技术排放。保时捷在SPV顶部的位置表格不是对其整体可持续性的评估性能，而是表示品牌多少它与可持续发展观念联系在一起的价值。那说，品牌金融研究fiNDS可持续性是奢侈品消费者选择的关键驱动力汽车行业，为22.9%。尽管众所周知相关的负面环境后果在汽车行业，这些品牌是积极纳