2022 美国 500美国最具价值和最强品牌年度报告2022 年 1 月 内容。brandictory.com/us2品牌金融美国 500 强 2022关于品牌金融3前言7Brand Finance 董事长兼首席执行官 David Haigh执行摘要9品牌价值与品牌实力分析10分析18全球品牌资产监测的亮点 19 为什么价值品牌？21品牌亮点：AMD24采访 AMD 首席营销官 John Taylor品牌价值排行26方法36服务41© 2022 版权所有。品牌金融公司 关于品牌金融。brandictory.com/us3品牌金融美国 500 强 2022Brand Finance 是全球领先的品牌估值咨询公司。我们弥合营销和财务之间的差距Brand Finance 成立于 1996 年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。 25 年来，我们帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。我们量化品牌的财务价值我们每年对 5,000 个世界上最大的品牌进行测试。我们对所有行业和国家的品牌进行排名，每年发布近 100 份报告。我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从营销和市场研究到广泛学科的经验品牌战略和视觉识别，税务和会计。我们以技术信誉为荣Brand Finance 是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准 - ISO 10668 和品牌评估 - ISO 20671。我们的方法已被全球独立审计师 - 奥地利标准 - 认证为符合这两个标准，并获得营销问责制的正式批准标准委员会。保持联系。业务查询，请联络：Laurence Newell美国 Brand Finance 董事总经理 l.newell@brandfinance.com媒体查询，请联系：Konrad Jagodzinski传播总监 k.jagodzinski@brandfinance.com对于所有其他查询：+1-214-803-3424linkedin.com/company/brand-financetwitter.com/brandfinancefacebook.com/brandfinanceyoutube.com/brandfinance 请求您自己的品牌价值报告品牌价值报告提供了所用假设、数据来源和计算的完整细分达到您的品牌价值。每份报告都包含有关提高品牌价值以推动绩效的专家建议，并提供了一种具有成本效益的方式来获得更好的了解你对同龄人的立场。洞察力访问brandictory.com/request-a-valuation或电子邮件战略基准测试品牌价值概括品牌实力追踪版税率教育资本成本分析沟通客户研究结果理解竞争对手基准测试 Brandictory.comBrandictory 是世界上最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自 2007 年以来发布的所有 Brand Finance 排名、报告、白皮书和消费者研究。+ 浏览数千个已发布的品牌价值+跟踪品牌价值、实力和评级出版物和随着时间的推移+使用交互式图表比较不同国家、行业和全球排名的品牌价值+购买并立即解锁优质数据、完整的品牌排名和研究访问 brandictory.com 了解更多信息。品牌金融集团。品牌金融研究院Brand Finance Institute 是 Brand Finance 的教育部门，其目的是为市场从业者和专家之间的知识共享和网络创造和培养专业环境。 BFI 组织活动、公司内部培训和世界各地的企业教育计划。在追求卓越的营销和目的为了让品牌评估和战略从业者掌握必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作开发了广泛的计划和认证。品牌对话Brand Dialogue 是一家公关机构，致力于制定传播策略，以创造推动品牌价值的对话。 Brand Dialogue 在为各种客户提供由研究、衡量和战略思维驱动的活动方面拥有超过 25 年的经验，在地理品牌方面拥有强大的背景，包括支持国家品牌和具有地理标志 (GI) 的品牌。 Brand Dialogue 管理 Brand Finance Group 旗下公司和网络的沟通活动。VI360VI360 是一家品牌识别管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规、品牌转型和品牌识别管理服务。 VI360 提供简单实用的品牌管理，为您的企业带来实实在在的利益。品牌金融美国 500 强2022brandictory.com/us5 全球品牌股票监控原始市场研究超过5,000 个品牌 36 个国家和29个部门覆盖超过100,000 名受访者每年进行一次调查我们现在在我们的 6th连续一年进行研究访问brandictory.com/consumer-research或电子邮件 前言。强大品牌的目的是什么：吸引客户、建立忠诚度、激励员工？都是真的，但至少对于商业品牌来说，第一个答案必须始终是“赚钱”。大卫·黑格品牌金融董事长兼首席执行官在品牌的设计、发布和持续推广方面进行了巨额投资。鉴于它们的潜在财务价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织未能超越这一点，错过了有效利用通常最重要的资产的巨大机会。下一步应该是监测品牌表现，但通常是零星的。在确实发生的情况下，它通常缺乏财务严谨性，并且严重依赖定性措施，非营销人员对此知之甚少。结果，营销团队难以传达他们工作的价值，而董事会则低估了他们的品牌对业务的重要性。持怀疑态度的财务团队不相信他们所认为的营销庞然大物，可能无法就必要的投资达成一致。由于营销人员在财务指导不足的情况下运营或问责制。最终结果可能是贫穷的缓慢而稳定的螺旋式下降沟通、资源浪费和对底线的负面影响。Brand Finance 弥合了营销和财务之间的鸿沟。我们的团队拥有从市场研究和视觉识别到税务和会计等广泛学科的经验。我们了解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信品牌的最终和压倒一切的目的是赚钱。这就是我们将品牌与底线联系起来的原因。通过重视品牌，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员能够传达他们所做工作的重要性，董事会可以使用这些信息来制定最大化利润的路线。在不知道资产的精确财务价值的情况下，您如何知道您是否正在最大化您的回报？如果您打算授权一个品牌，您怎么知道您获得了合理的价格？如果您打算出售，您怎么知道合适的时间是什么时候？您如何决定停止哪些品牌，是否重塑品牌以及如何安排您的品牌架构？ Brand Finance 进行了数千次品牌和品牌业务评估，以帮助回答这些问题。Brand Finance 的研究揭示了强势品牌与股市表现之间的紧密联系。研究发现，投资于高品牌公司的回报率几乎是标准普尔 500 指数整体平均水平的两倍。承认和管理公司的无形资产可以挖掘其中隐藏的价值。以下报告是了解更多关于品牌、如何评估品牌以及如何使用这些信息为企业带来利益的第一步。我和团队期待与您继续对话。7 品牌金融美国 500 强2022 年 1 月 Apple 仍然是世界和美国最有价值的品牌，并创下有史以来最高的品牌价值。+ 苹果以超过 3550 亿美元的创纪录估值，蝉联全球和美国最有价值的品牌称号，紧随其后的是亚马逊和谷歌+疫情之下，新媒体涌现，Snapchat命名为媒体领域增长最快的品牌，增长 184%+科技行业仍然是最有价值的行业部门，而零售业继续大流行的增长趋势+COVID-19 疫苗的开发势头强劲制药业的表现+德文郡随着石油和天然气行业的反弹，被评为增长最快的美国品牌，而维多利亚的秘密被评为下降最快，品牌价值下降35%+ 可口可乐仍然是美国最强大的品牌，品牌强度指数 (BSI) 得分为 93.3（满分 100）和相应的精英 AAA 评级品牌金融美国 500 强2022brandictory.com/us8 执行摘要。 brandictory.com/us10品牌金融美国 500 强 2022执行摘要。苹果在品牌价值增长 35% 至 3551 亿美元之后，该品牌保住了世界和美国最有价值品牌的称号——这是 Brand Finance US 500 2022 排名中有史以来的最高品牌价值。苹果在 2021 年表现出色，其在 2022 年初取得的成就突出了这一点——成为第一家市值达到 3 万亿美元的公司。这家科技巨头的成功历来在于磨练其核心品牌定位，但其最近的增长可归因于该公司认识到其品牌可以有效地应用于更广泛的服务。iPhone 仍占该品牌销售额的一半左右。然而，今年苹果更加关注其新一代产品的其他套件iPad、iMac 大修以及 AirTags 的引入。它的服务范围，从 Apple Pay 到 Apple TV，也不断发展壮大，对品牌的成功越来越重要。此外，Apple 知道与客户保持一致对于维护品牌资产的重要性。隐私和环境是突出的话题，Apple 在这两个方面都加强了自己的信誉。这个App Store 的隐私政策更加透明，增强了客户对品牌的信任，并宣布更多 Apple 的制造合作伙伴将迁移至100% 可再生能源，因为公司的目标是达到到 2030 年实现碳中和。Apple 拥有惊人的品牌忠诚度，这在很大程度上要归功于其在质量和创新方面的声誉。数十年来为完善品牌所做的努力使苹果成为一种文化现象，这使其不仅能够竞争，而且能够在大量市场中茁壮成长。随着有关其涉足电动汽车和虚拟现实的传言不断，它似乎已经准备好迎接新的飞跃。大卫·黑格品牌金融首席执行官兼董事长 执行摘要。brandictory.com/us11品牌金融美国 500 强 2022前 10 名最有价值的美国人品牌© 品牌金融公司 20221 0 1G202D303X404G505D 3551 亿美元+35%3503 亿美元+38%2634 亿美元+38%1842 亿美元+31%1119 亿美元+20%60 6X707H8210X918D1019 H 1012 亿美元+24%696 亿美元+1%571 亿美元+11%563 亿美元+6%470 亿美元-8%亚马逊和谷歌也看到了良好的增长水平，都保持在 Brand Finance 全球 500 强中的位置，仅次于苹果 2nd和 3rd分别。亚马逊与苹果一起跨越 3000 亿美元的品牌价值大关，增长 38% 至 3503 亿美元，解决了全球供应链问题和劳动力短缺问题过程。自 2021 年 6 月以来，它已雇用 133,00 名新员工，最近宣布计划再雇用 125,000 名小时工，以期持续增长。亚马逊将物流视为关键，通过不断增长的卡车、货车和飞机车队发展自己的端到端供应链。在 2020 年和 2021 年期间，该品牌在其物流部门的投资估计为 800 亿美元，而前五年的总投资为 580 亿美元。谷歌的品牌价值也增长了 38%，达到 2634 亿美元。该品牌的绝大部分收入依赖于广告，并在一开始就受到了伤害由于广告支出下降导致大流行到不确定性。然而，随着世界适应新常态，以及人们在网上花费的时间越来越多，广告预算重新开放，谷歌的业务出现反弹，从而带来了品牌价值的健康提升。 执行摘要。brandictory.com/us12品牌金融美国 500 强 2022199%184%181%156%144%144%138%135%126%122%-34%-33%-27%-22%-22%-21%-21%-20%-19%-17%2021-2022 年品牌价值变化(%)© 品牌金融公司 2022新媒体大流行改变媒体品牌格局整个 2021 年，由于 COVID-19 限制在全球范围内仍然有效，数字娱乐、社交媒体和流媒体服务持续增长，凸显了媒体消费的变化。 Snapchat 是 Brand Finance US 500 排名中增长最快的媒体品牌，其品牌价值增长了 184%，达到 66 亿美元，令人印象深刻。 2021年前九个月，Snapchat日使用量增加，收入增长 77%，其短视频功能 Spotlight 的受欢迎程度成为主要推动力。