最有价值和最强大的美国品牌500强的2024年度报告
2024《最有价值及最强大的美国品牌年度报告》2024年3月美国500 目录 关于品牌金融 3 4前言劳伦斯·纽厄尔，北美品牌金融公司Managing Director 排名分析 7 品牌价值排名（百万美元）16 26品牌守护指数拥抱生成式人工智能32一次采访，斯黛西·贾尼亚克，德勤副首席执行官 美国顶尖100品牌守护者35 品牌聚焦 37 AMD38采访约翰·泰勒，高级副总裁兼首席营销官，AMD 方法论 41我们的服务 47 © 2024 版权所有。Brand Finance Plc. 弥合营销与财务之间的差距 关于品牌金融 Brand Finance于1996年成立，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。超过25年来，我们已经帮助各类公司及组织将品牌与收益底线相连接。 量化品牌的经济价值 我们每年对世界上数千个最大品牌进行测试。对各个行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布超过100份报告。 世界领先的品牌估值顾问公司。 独特的专业知识组合 我们的团队在多个领域拥有经验，从市场营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别，再到税务和会计。 以技术可靠性为荣 关于商业咨询，请联系：劳伦斯·纽厄尔总经理，品牌财务北美 l.newell@brandfinance.com Brand Finance，一家受英格兰和威尔士特许会计师公会监管的特许会计师公司，是首家加入国际估值标准理事会的品牌估值顾问公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们的方法论，经奥地利标准认证，已正式获得市场营销责任标准委员会的批准。 对于媒体咨询，请联系：弗洛丽娜·科尔马克-洛伊德通讯总监f.cormackloyd@brandfinance.com 对于所有其他询问：enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 前言 品牌估值是企业在当今复杂市场中航行的关键工具。理解品牌的真实价值和其对公司整体价值的影响是至关重要的。它指导着营销和品牌决策，为未来的增长和业绩设定基准。 此外，品牌估值在吸引投资者和确保融资方面发挥着关键作用，因为强大的品牌是一种珍贵的资产。在合并与收购中，品牌估值塑造谈判并决定收购的价值。 一个强大的品牌对于差异化至关重要，有助于公司在竞争激烈的市场中脱颖而出。这促进了客户忠诚度，并推动销售和收入增长。高端品牌可以要求更高的价格，因为消费者倾向于品质和可靠性，从而提高盈利能力。强大的品牌吸引顶级人才，提供竞争优势，帮助公司在经济挑战和行业中断中导航。 劳伦斯·纽厄尔北美品牌金融部 管理总监 今年，在品牌估值方面，人工智能对品牌价值的影响是显而易见的。人工智能不仅是一个热门词汇；它还是推动各个领域实际增长和创新的催化剂。从提高运营效率到革命性改变客户互动，以人工智能为主导的战略正在重塑品牌格局，为未来的无限可能性提供了一瞥。 从Brand Finance 2024年美国500强报告中的洞察表明，拥抱人工智能的品牌经历了显著的增长。从像英伟达和微软这样的科技巨头到像谷歌和苹果这样的行业巨头。 今年，Brand Finance致力于理解消费者对品牌的认知，已在全球范围内进行了广泛的原创研究。在此分享的见解作为有意义的讨论和战略规划的起点。 本报告还涵盖了最新版的美国品牌监护指数，为CEO在塑造和捍卫品牌声誉中的关键作用提供了无价见解。占据全国前三位的国家领袖，如NVIDIA的黄仁勋、苹果公司的蒂姆·库克以及谷歌的 Sundar Pichai，体现了有效品牌监护的原则。 如果您想打造一个更强大的品牌，或者您想更好地了解您品牌的价值，请随时联系品牌金融团队及我。我期待着这次对话，并帮助您的品牌创造一个更加盈利的未来。 获得洞察 利用战略洞察力来提升您品牌的财务地位。 请求您的需求。品牌价值报告 战略指导 有效战略规划，以确立您的品牌作为市场领导者的地位。 基准测试您的表现 以行业标准衡量您的品牌，以在商业环境中获得竞争优势。 品牌价值报告——Brand Finance提供对确定您品牌价值的假设、数据来源和计算方法的全面分析，以及品牌资产研究。 赋权您的营销团队 赋予您的营销团队关于品牌财务价值的全面知识。 加强沟通 每份报告均包括增长品牌价值、驱动业绩以及深入了解自身与同行竞争地位的专业推荐。 通过理解和阐述您品牌财务重要性，优化沟通渠道。 深化理解 深化您的财务洞察力，为企业成功做出明智的决策。 +6,000 品牌 原始市场研究针对全球、市场领先及行业领先品牌。 获取我们完整的访问权限全球数据 41个国家 全面覆盖针对特定市场学习的内容，以指导决策。 31 个行业 将您的品牌与竞争对手进行对比，利用行业层面的洞察来提升您的策略。 品牌金融全球品牌价值监测研究报告利用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强大品牌的核心构建模块，同时提供具有洞察力的见解，以指导对品牌理解、维持和建设品牌强度的策略。 +150,000受访者 全球视角下的稳健市场表现。 8th连续的年度 采取更长远的眼光来追踪和学习快速发展的品牌、市场颠覆者以及市场领导者。 品牌与品牌之间的客户关系复杂。因此，它们需要注意,方向并且量化的支持如果他们要实现其潜力。我们的品牌权益报告提供专业见解和建议，以推动您的品牌策略和价值评估。 了解您品牌在市场中的地位，相对于竞争对手的知名度和是什么驱使客户做出决策，以便您可以为成功制定路线图。 排名分析 苹果品牌再次荣登美国最有价值品牌之冠。 +苹果公司品牌价值增长74%，再次成为美国和世界最有价值的品牌。 + 人工智能行业因……而繁荣微软成为美国第二大最有价值的品牌；NVIDIA的品牌价值激增163%。 +谷歌并且亚马逊采取3项措施rd和 4 th现货，分别 +YouTube是我国最强大的品牌，品牌强度指数评分为100分中的92.7分。 +苹果该品牌拥有最高的可持续感知价值，达到330亿美元，紧随其后的是微软具有227亿美元的可持续认知价值 加利福尼亚州在排名中是最有价值的州，其86个品牌的总品牌价值达到1.7万亿美元。 排名分析 苹果的品牌价值增长了74%，使其再次成为美国乃至世界上最具价值的品牌。 扩展其生态系统，并鼓励升级到更高价值的iPhone，已经非常有效。苹果在高端智能手机市场保持了其主导地位。 苹果今年实现了卓越的品牌价值增长，品牌价值在一年内增长至2191亿美元，达到5166亿美元。今年的增长几乎等于去年全年的总价值。星巴克,沃尔玛,特斯拉，并且保时捷的品牌合 Brand Finance的研究发现，苹果的品牌相对强劲，品牌强度指数得分为100分中的86.5分。 并，在Brand Finance对其国家最有价值、最强的品牌评估悠久历史中创造了前所未有的里程碑。苹果公司实现了显著的品牌价值增长，尽管iPhone的市场份额量在大多数情况下已经停滞。其寻找新市场的策略， 苹果是全球最知名的品牌之一，这从其高品牌知名度中可见一斑，Brand Finance在17个国家的研究中，其平均品牌知名度为96%。在美国，苹果的本土市场也是其最大的收入来源，该品牌在产品质量感知方面在科技品牌中排名第一。 品牌金融的最新研究发现，人工智能在各个行业中的变革力量。尽管人工智能引发了巨大的关注，但其真正的影响仍在展开，为品牌带来了有希望的机会而不是明确的结果。我们对IT决策者的最新研究显示，人工智能的领导力和专业知识是推动IT咨询和数字化转型参与者考虑的最重要因素。被视为与人工智能相关的品牌无疑将在可预见的未来推动增长。 人工智能行业蓬勃发展，随着微软成为美国第二大最有价值的品牌；英伟达品牌价值激增163%。 今年报告突出了在人工智能方面大量投资的企业所取得的显著收益。Brand Finance的研究发现，在该领域的领导者中，品牌价值显著增长，例如：微软并且NVIDIA微软的品牌价值增长了78%至3404亿美元，排名上升两位至第二位。NVIDIA，AI领域芯片的关键供应商，品牌价值增长了163%至445亿美元，成为今年增长最快的品牌。 微软在平台间的人工智能集成投资提升了其市场竞争力，使其成为顶尖的技术创新者。品牌金融公司原创的市场研究凸显了微软在创新、现代化和可靠性方面的强大声誉。此外，英伟达被认为极具创新性，而熟悉度、考虑度和推荐度水平均呈年度增长。整体表现使英伟达在人工智能芯片市场确立了领先地位，显示出市场正在采用其创新产品。 劳伦斯·纽厄尔北美品牌金融公司 首席执行官 谷歌排名第三 其品牌价值仅增长3%，达到3089亿美元。受高利率、通货膨胀以及对未来经济前景持续缺乏信心的影响，更具有挑战性的消费市场损害了亚马逊的前景。 谷歌该公司保持了其第3名的排名，品牌价值增长了19%，达到3334亿美元。公司展现了稳固的整体收入增长，这主要归因于其围绕人工智能的叙述、利润率的提高以及积极的财务表现。 虽然其他在线零售商正在应对在线广告即将发生的变革，但亚马逊正在利用转向流媒体的机会提供互动式广告服务。此外，该公司投资于零售媒体网络以扩大其数字营销范围。 谷歌在其商业环境中成功应对了多次转变，其中包括workforce 减少了 6%，这标志着在数字广告放缓期间采取了战略性的成本削减措施。谷歌面临进一步的挑战，一起诉讼指控其未经授权使用用户数据来训练 AI工具，这可能对其品牌认知产生负面影响。 尽管品牌价值变动不大，亚马逊仍保持了其强大的品牌实力（其得分为85分，未变）。推动亚马逊品牌实力的关键因素包括高品牌认知度和现有客户中的强大忠诚度。 亚马逊跌至第四位 亚马逊, 2023年全球和美国最有价值的品牌，已降至第四位， 除了计算品牌价值之外，Brand Finance还通过一套平衡计分卡来评估品牌的相对强度，这套计分卡包括衡量营销投资、股东权益和业务绩效的指标。符合ISO 20671标准，Brand Finance对股东权益的评估纳入了来自38个国家超过15万受访者的原始市场研究数据，涉及41个行业。 今年，YouTube是美国最强大的品牌，品牌强度指数（BSI）得分为10分中的92.7分，并对应着精英AAA+品牌强度评级。Brand Finance的研究揭示YouTube的认知度提高了4%，在美国受访者中，其认知度高达令人印象深刻的91%。此外，全球范围内对品牌的考虑几乎普遍存在，并在美国达到了惊人的98.2%。YouTube的环境、社会和治理（ESG）指标也显示出了显著的改善。 五家其他美国品牌获得AAA+品牌强度评级：谷歌,德勤,可口可乐,Netflix，并且好时. 可持续性认知价值 造成自满的原因。在消费电子产品领域，可持续性推动了6.6%的消费选择，展示了其影响力。 苹果该品牌拥有最高的可持续感知价值，达到333亿美元。这可能会让一些人感到惊讶，但就像世界上许多顶级品牌一样，由于苹果公司运营的规模巨大，它在影响力方面具有巨大的潜力。 苹果公司33.3亿美元的可持续性认知价值取决于其维持（一定水平）可持续性的声誉。消费者期望可能会随着增强的报告要求、与可持续性相关的意识和教育，以及媒体报道而发生变化。如果苹果公司未能跟上提高其可持续性表现的步伐，并且未能清楚地、诚实地沟通其进展情况，那么这数十亿美元的价值可能面临风险。 它经常因其生产设施中的劳动条件、在采购关键矿物的冲突地区联系、跨范围的温室气体排放以及涉嫌的预报废计划等问题受到批评。最近，欧盟监管机构对苹果关于其产品碳中和的声明反应负面。 微软具有第二高的可持续感知价值，达到227亿美元。它在可持续性倡议中投入了大量精力，包括承诺到2030年实现碳中和、水正平衡和零废弃物。除了确保自身运营更加可持续外，微软还大力投资于通过利用其广泛的接触点和能力，在业务之外创造影响。2022年，微软推出了Mi
