2024最有价值和最强大的英国品牌年度报告

2024《最有价值和最强大的英国品牌年度报告》2024年4月英国250 内容 关于品牌金融 3 前言4David Haigh，董事长兼首席执行官，Brand Finance 716我们的服务30方法 24品牌监护指数21排名分析品牌价值排名（百万英镑） © 2024 所有权利保留。Brand Finance Plc. 连接市场营销与财务之间的差距 关于品牌金融 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。超过25年来，我们帮助各种类型的公司和机构将他们的品牌与财务底线相连接。 量化品牌的经济价值 我们每年对全球数千个最大品牌进行测试。对所有行业和国家进行品牌排名，我们每年发布超过100份报告。 世界的领先品牌估值咨询公司。 独特的专业知识组合 我们的团队在多个领域拥有丰富的经验，从市场营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别，再到税务和会计。 以我们在技术可靠性方面的自豪感为荣 对于商业咨询，请联系：理查德·海格总经理 rd.haigh@brandfinance.com 品牌金融，一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师行，是首个加入国际估值标准委员会的品牌评估咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO10668和ISO 20671），我们的方法，由奥地利标准认证，已获得市场营销责任标准委员会的官方批准。 对于媒体咨询，请联系：彭妮·埃里克克全球媒体咨询 p.erricker@brandfinance.com 所有其他查询：enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 序言 品牌估值有助于公司了解其品牌的价值以及它如何对公司整体价值做出贡献。这种重要的认识可以指导与市场营销和品牌推广相关的决策，并为未来的业绩提供基准。此外，它还可以用于帮助吸引投资者和确保融资，因为强大的品牌可以是一项有价值的资产。 此外，在合并或收购的情况下，品牌估值可能非常有用，因为它有助于确定被收购品牌的估值。总的来说，品牌估值有助于组织了解其品牌的价值以及它在整体商业战略中的位置。 强大品牌可以通过多种方式提高企业的回报。首先，强大的品牌可以帮助企业与竞争对手区分开，并在市场中建立独特身份，这有助于提高客户的忠诚度和保留率。这反过来可以提高销售额和收入。强大的品牌还可以帮助企业为其产品或服务设定更高价格，因为消费者愿意为他们认为具有高质量和可靠性的品牌支付更多。 大卫·海格董事长兼首席执行官，Brand Finance 此外，一个强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更倾向于为知名且有良好声誉的品牌工作。最后，一个强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助公司应对经济衰退或行业动荡。 今年，Brand Finance在全球范围内投入更多资金进行品牌在全球范围内客户感知的研究和理解，比以往任何时候都多。您正在阅读的这份报告基于这一广泛的原始研究，其发现将激发进一步的讨论。 如果您想帮助打造一个更强大的品牌，或者您想更好地了解您品牌的价值，请随时联系Brand Finance团队和我。我期待着这次对话，并帮助您的品牌创造一个更盈利的未来。 洞察增长 利用战略洞察力提升您品牌的财务地位。 请提出您自己的请求品牌价值报告 战略指导 有效策略，以确立您的品牌为市场领导者。 基准测试您的绩效 将您的品牌与行业标准进行比较，以在企业环境中获得竞争优势。 品牌价值报告 - Brand Finance's Brand Value Report提供了一项完整的假设、数据来源和计算方法说明，用于确定您品牌的价值，以及品牌权益研究。 赋予您的营销团队力量 赋予您的营销团队关于您品牌财务价值的全面知识。 提高沟通效果 每份报告都包含专家针对提升品牌价值、推动业绩增长以及对您在同行中所处位置的洞察的推荐。 优化沟通渠道，通过理解和阐述您品牌的经济重要性。 深化理解 深入你的金融洞察力，为企业的成功做出明智的决策。 +6,000 品牌 原始市场研究关于全球、市场及行业领先品牌。 获取对我们完全的访问权限全球数据 41个国家 全面覆盖针对市场特定知识的学习，以指导决策。 31 个行业 将您的品牌与竞争对手进行对比，并利用行业层面的洞察力来增强您的策略。 品牌金融全球品牌价值监测研究报告采用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强大品牌的核心要素，同时提供细致的见解，以指导策略制定、理解和维持品牌强度。 +150,000受访者 全球视角下的强劲市场表现。 8th连续的年份 采取更长远的眼光来跟踪和学习快速增长的品牌、市场颠覆者和市场领导者。 品牌与品牌与客户之间的关系复杂。因此，它们需要注意,方向并且衡量支持如果他们要实现其潜力。我们的品牌资产报告提供专家洞察和建议，以推动您的品牌战略和价值评估。 了解您品牌在市场中的地位，它相对于竞争对手所知名之处，以及驱动客户决策的因素，以便您可以为成功制定路线图。 排名分析 坚韧不拔的英国品牌闪耀：壳牌保持顶级位置，同时知名品牌类似Greggs这样的灵活企业强大品牌强度 +壳牌巩固了其作为英国最有价值品牌的地位，其他顶级品牌代表了英国以服务为导向的经济。 +EY成为英国最强大的品牌，同时拥有较小和专业的产品领域的英国品牌如格雷格斯,罗宾逊，并且精灵证明强大 + 半导体品牌芯片制造商人工智能热潮推动其品牌价值几乎翻五倍。 +天空英国所有品牌中拥有最大的可持续性差距价值，达到1.45亿英镑。 排名分析 壳牌巩固了其作为英国最有价值的品牌地位，其他顶级品牌展示了英国以服务业为导向的经济特征。 根据Brand Finance数据，壳牌在利益相关者中保持了高度的熟悉度和推荐度。然而，考虑度和声誉经历了适度的下降，这反映了更广泛的市场和运营挑战。 壳牌的品牌价值在挑战性的经济环境中展现出韧性和增长，实现了1%的增长，达到403亿英镑，进一步巩固了其在英国最有价值品牌之一的地位。鉴于收入下降、企业价值下降以及品牌强度指数（BSI）从77.2下降至74.2的背景，这种品牌价值的轻微增长尤为显著。壳牌的财务表现面临下滑，第二季度利润暴跌56%，降至50亿美元，这归因于油价和天然气价格下跌、液化天然气（LNG）交易结果恶化、炼油利润率下降以及销售量减少。 Shell之后，EY(品牌价值上涨16%至247亿英镑)保持其作为英国第二有价值品牌的地位。品牌价值的16%增长归因于财务表现的提升，2023年是一个标志性年份，以其创纪录的全球收入和持续显著增长为特点。 EY的成功可以归因于对关键伙伴关系的战略投资、尖端技术和不断进行的培训计划以提高其员工的技能。EY的增长与竞争对手英国的商业服务品牌形成对比。保时捷咨询（品牌价值下降6%至198亿英镑）和KPMG（品牌价值下降8%至114亿英镑），分别排名第3和第7。 尽管面临这些挑战，并且从AA+评级降至AA，壳牌的品牌实力依然强劲。 在2024年英国250强品牌排名中，英国最值钱的十个品牌整体保持稳定，仅有BP和Vodafone两家品牌交换了位置。BP的品牌价值增长了7%，达到149亿英镑，而Vodafone的品牌价值下降了17%，至117亿英镑。值得注意的是，前十位品牌中有三个来自商业服务行业，两个来自银行业，这凸显了推动英国经济的前沿品牌力量以服务为导向的本质。 安妮·布朗总经理，英国咨询，品牌金融 EY已跃升为英国最具影响力的品牌，而像Greggs和Robinsons这样的较小且专业化的英国品牌也展现出强大的实力。 尽管其BSI评分略有下降，EY也成为了英国最强大的品牌。滴露 品牌价值下降31%，至8.65亿英镑，英国最强的品牌在2023年已经观察到品牌价值和实力的下降。现在它拥有AAA-评级，并已从最强大品牌榜单前十位中跌出。这种下降归因于推荐和价格溢价分数的下降，这主要是因为疫情期间及之后价格上升以抵消成本上涨。反过来，这激发了来自更具性价比品牌竞争的加剧。 另一方面，几个高度集中的英国品牌已证明其强大。格雷格斯(品牌价值上涨6%至8.99亿英镑)已成为英国第二大品牌。尽管其BSI评分略有下降，它仍保持AAA评级。Greggs的品牌实力源于多个指标的高分，包括性价比、考虑度和熟悉度。尽管规模相对较小，Greggs的品牌实力地位是对其在英国消费者中稳固地位及其建立和保持品牌忠诚度的证明。 排名分析 罗宾逊公司在2024年排名的提升与其近十年来首次品牌更新相结合，这对于品牌及其保持客户心目中的前沿地位以及巩固其在英国壁球市场的领先地位具有极高的价值。精灵（品牌价值下降2%至3.61亿英镑）同时也展示了专业产品英国品牌的力量，现排名第6位，品牌实力强劲。此外，Robinsons 和 Fairy 都是持有皇家特许状的品牌，根据Brand Finance数据，这些特许状被广泛认为是信誉和优质产品的象征——这些特点可以推动品牌实力。 同样，罗宾逊该品牌通过提升品牌价值提高了25%至3.27亿英镑，在品牌强度方面实现了显著改进。这家家庭喜爱的雪花膏品牌在BSI排名中上升了46位，成为英国第五大最强品牌。 这次增长也使罗宾逊公司获得了AAA评级，反映了其高认可度、熟悉度和忠诚度评分。罗宾逊公司业绩的改善是其品牌实力恢复的体现。此次恢复发生在2023年，当时它终止了与温布尔登的合作关系，标志着与全英草地网球俱乐部长达86年的合作关系结束。 品牌价值变化 2023-2024 (%) 半导体品牌Arm价值飙升，通过人工智能驱动的增长几乎翻了五倍。 超越分析师预期，进一步推动其品牌价值。 芯片制造商其品牌价值飙升至9.45亿英镑，同比增长391%，排名相较于上一年上升了143位。半导体和人工智能的繁荣，加上Arm独特的知识产权许可模式，推动了这一品牌价值增长。Arm并非直接生产物理芯片，而是设计和许可芯片架构给其他公司，使品牌能够专注于开发，同时允许其他公司将Arm的芯片集成到他们的产品中。自2023年通过首次公开募股（IPO）重新进入公开市场以来，Arm的表现符合人工智能和半导体品牌的发展趋势。 旅游、休闲和旅游业复苏至大流行前水平的现象在英国许多最快增长的品牌中明显可见。萨加该品牌成为英国第二大快速成长的品牌，其品牌价值增长了57%，达到2.13亿英镑。 相似的增 长 趋 势 推 动英国航空（品牌价值上涨40%至26亿英镑）并且Jet2.com（品牌价值增长29%至761百万英镑），展现了两位数的品牌价值增长。后疫情时代强劲的休闲需求推动了这些品牌的收入增长，进而推动了品牌价值的增长。 天空品牌在英国品牌中拥有最大的可持续性差距价值，达到1.45亿英镑。 绩效数据用于确定一个品牌的“差距价值”。这是基于可持续性感知与实际绩效差异的风险价值或预期收益价值。 品牌金融公司还利用其全球品牌股权监测器（GBEM）研究编制可持续发展感知指数。该研究确定了可持续性在推动各行业品牌关注方面的作用，并深入分析了全球消费者认为哪些品牌在可持续发展方面最具有承诺。 Sky（品牌价值下降22%，至67亿英镑）在英国品牌中拥有最高的“差距价值”，达到1.45亿英镑。正的差距价值意味着品牌的可持续性表现比感知的要强：品牌可以通过加强关于其可持续性努力的沟通来增加价值，从而使感知提升，以充分反映品牌的实际可持续性表现。 指数显示了归因于各品牌可持续性认知的品牌价值比例。这种可持续性认知价值是基于品牌在可持续行为方面的声誉的财务价值。从这里，Brand Finance的感知研究与CSRHub的环境、社会和治理（ESG）方面的分析一同进行。 天空的差距值表明，通过加强其对可持续性影响和成就的沟通，可能为股东创造额外1.45亿英镑的价值。 品牌价值排名（百万英镑） 前250个最有价值的英国品牌 1-50 品牌监护指数 品牌监护指数 品牌守护指数