传媒互联网行业周报：谷子经济出圈，关注IP产业链

本周观点

谷子经济围绕二次元IP衍生周边商品，在泛二次元用户及内容市场规模增长下快速发展。卡牌、积木等垂类赛道增长迅速，其中17至22年国内集换式卡牌复合增速达78.4%，预计27年规模达310亿元；23年国内拼搭积木玩具规模58亿元，预计28年增长至325亿元，复合增速达41.3%。

报告核心内容

1. 谷子经济出圈

   • 谷子经济指二次元IP衍生周边商品，如徽章、海报、卡片等。
   • 背后是泛二次元用户及内容市场规模增长，17-21年“二次元”内容产业规模年均复合增长率达25.7%，用户达4.7亿，预计2024年“二次元”内容产业规模达866.6亿元，用户达5亿。

2. IP衍生产业链关注点

   • 二次元产业链分为上游内容、中游传播、周边衍生。
   • 卡牌、积木赛道增长较快，国内集换式卡牌复合增速达78.4%，拼搭积木玩具复合增速达41.3%。

3. 投资建议

   • 持续把握AI+应用落地及用户反馈，关注商业模式延展。
   • 重视具备优质资产的国有企业投资机遇。
   • 继续沿新渠道+新内容方向布局，如VR设备等硬件迭代带来的应用场景。

4. 风险提示

   • 新电影上线表现不及预期、新技术发展不及预期、行业竞争加剧、新产品研发上线及表现不及预期。

相关公司推荐

上海电影、中文在线、奥飞娱乐、华立科技、阅文集团、哔哩哔哩、卡游、布鲁可等。