2025全球消费者趋势（中文摘要）

核心观点与关键数据

续命计划

• 消费者日益重视养生和长寿，倾向于采取预防性保健措施。
• 维生素和营养补剂市场稳步增长，预计到 2025 年将达到 1,399 亿美元。
• 54% 的消费者知道应服用哪种维生素和营养补剂来实现特定健康目标。
• 线上渠道带有细胞健康宣称的新品牌数量在 2024 年第一季度至第二季度增长了 135%。
• 预计到 2025 年全球智能可穿戴设备零售量将达到 1.17 亿件。

战略羊毛党

• 长期经济不确定性导致消费决策更具战略性，冲动购物比例降至 18%。
• 消费者根据优先事项权衡购买价值，72% 担心日用品价格上涨，但 50% 愿意为节省时间付费。
• 质量、便利性和价格是关键决策因素，自有品牌零售额增幅超过其他品类。
• 高端美妆个护产品零售额超过大众产品，企业需推出高附加值产品。

理性绿色消费

• 消费者对可持续产品的态度更为务实，将其视为重要补充优势而非唯一购买动机。
• 经济承受能力仍是影响可持续产品购买决策的首要障碍。
• 带有可持续宣称的在线 SKU 数量从 2022 年第二季度的 400 万个增至 2024 年第二季度的 500 万个。
• 2020 年至 2023 年间，带有可持续宣称的产品零售额呈上升趋势。
• 品牌需为合适的产品挑选合适的宣称，并提供给合适的受众。

研究结论

• 消费者健康意识提升，品牌需通过创新满足其在不同生命阶段的健康需求。
• 消费决策趋于理性，企业需提供高附加值产品以保持市场领先。
• 可持续产品需兼顾生态认证与额外价值，以克服经济压力带来的购买障碍。