社会服务业行业研究：教培格局望改善，OTA三季报继续靓丽

周观点 广东省民办培训机构设置标准利好存量教培规范竞争。11月11日，广东省教育厅、广东省人力资源和社会保障厅联合印发《广东省民办培训机构设置标准》，自2025年1月1日起实施，有效期五年。截至11月22日，广东有高中阶段营利性学科牌照53个，高中阶段营利性非学科牌照2860个，高中阶段非营利性学科牌照286个，高中阶段非营利性非学科牌照434个；义务教育阶段非营利性学科牌照110个，义务教育阶段非营利性非学科牌照1080个，无义务教育阶段营利性学科牌照，义务教育阶段营利性非学科牌照7880个。本次修订明确了广东不再审批新的面向中小学生的学科类校外培训机构，现有存量的少数学科类培训机构仍需要符合一定条件，因此新修订的《设置标准 》对存量的学科类校外培训机构继续适用。新《设置标准》对办学资质、办学场地、办学安全等多方面提出了更高要求。 25年法定假期增加利好休闲出游，尤其是远距离旅游。11月12日，国务院发布关于修改《全国年节及纪念日放假办法》的决定，其中包括延长春节、五一假期各一天等修改。当前国内休闲游主要集中在法定假期，19年、23年法定假期旅游人次分别占全年旅游人次的29%、33%，法定假期旅游收入分别占全年旅游收入的29%、27%。我们认为延长假期时间将直接利好旅游板块，具体体现在：1）直接推动休闲游人次、收入更好释放，假期从11天延长至13天，若线性外推，影响人次增幅望达15%；2）更好平抑假期内游客数波峰波谷，改善旅游体验，打开部分热门景区承接能力上限。 OTA业绩继续超预期，看好持续性。携程3Q24收入159亿/+15.6%，经调整净利59.6亿/+21.8%、NPM 37.6%/+1.9pct，经调整EBITDA 56.8亿元/+22.9%、对应EBITDA利润率35.8%/+2.1pct，利润率超预期。同程3Q24实现营收49.9亿元/+51.3%，核心OTA业务take rate5.4%/+0.8pct，得益于竞争格局稳中向好、补贴有所收缩，经调整EBITDA13.2亿元/+51.6%,经调整净利润9.1亿元/+46.6%，业绩超预期，得益于期间费用率显著优化。 亚朵高基数下维持高增，多品牌矩阵逐渐清晰。亚朵3Q2实现营收19.0亿元/+46.7%，净利润3.8亿元/+45.3%，经调整净利3.84亿元/+41.2%，经调整EBITDA 5.32亿元/+40.0%。Q3RevPAR高基数下承压，国庆表现回暖、预计Q4环比降幅收窄。Q3RevPAR 380元/-10.5%（前值-6.5%），同店RevPAR同比-8.4%（前值-3.8%）、好于整体；拆分看OCC 80.3%/-2.1pct（前值+1.3pct），ADR 456元/-8.0%（前值-7.2%，ADR下滑主因暑期高基数、OCC受出境游分流，9月受台风天气、新店集中开业负面影响。24年国庆期间公司RevPAR-3.9%，OCC同比+0.5pct，ADR-7.9%，OCC恢复正增长，我们预计Q4基数下降情况下经营表现望回暖。Q4公司推出全新萨合品牌，定位高端精选服务酒店，目前亚朵4.0、轻居3.0运营表现、签约进度表现突出，看好公司成长为多品牌酒店集团。 行情回顾上两周（2024/11/11~2024/11/22）上证指数、深证成指、沪深300、恒生指数、恒生科技指数分别-5.85%、-8.34%、 -6.43%、-5.86%、-8.72%，社会服务（申万）-8.93%，细分来看，餐饮A股、港股指数分别-7.11%、-10.11%，酒店A股、港股指数分别-9.34%、-3.47%，旅游指数-4.85%，人力服务指数-9.90%，教育指数-8.53%。板块对比来看，社会服务板块上周涨幅在30个申万一级行业板块中位列第25。 投资建议1）顺周期方向，重点关注酒店、餐饮、人服、职教中弹性公司。2）景气延续，重点关注直接受益休闲游持 续、竞 争格局向好的OTA平台，K12政策边界不断明晰，预期调整到位后看好龙头竞争优势兑现能力，自然景区关注热点催化个股（如冰雪经济）。3）强红利属性，市场风险偏好短期波动时建议配置部分防御属性标的，如业绩增速 稳健、股息率较高的百胜中国等。本周投资组合：百胜中国、同庆楼、亚朵、首旅酒店、九毛九等（更详细组合见正文）。 风险提示 消费需求恢复不及预期，政策实际落地效果风险，原材料价格上涨，劳动力短缺风险等。 内容目录 1、周观点：标准明晰利好教培规范竞争,OTA三季报持续靓丽..........................................31.1、行业更新：广东省发布民办培训机构设置标准利好教培规范竞争，法定节假延长落地利好旅游板块.31.2、重点公司更新：OTA三季报持续靓丽，亚朵高基数下业绩高增.................................42、行情回顾.....................................................................................63、重点上市公司估值.............................................................................94、风险提示.....................................................................................9 图表目录 图表1：广东省民办培训机构设置标准部分修订内容.................................................3图表2：19年、23年法定假期旅游人次占全年约三成................................................4图表3：相较其他国家或地区，我国法定假期仍有增长空间...........................................4图表4：携程3Q24收入159亿元/+16%.............................................................4图表5：携程各业务较19年增长势头良好（%2019）.................................................4图表6：携程3Q24收入159亿元/+16%.............................................................4图表7：23年以来携程利润率持续超越19年水平....................................................4图表8：同程3Q24经调整净利9亿元/+47%.........................................................5图表9：同程核心OTA业务Take Rate稳中有升.....................................................5图表10：上周板块涨跌幅情况....................................................................6图表11：上两周餐饮板块涨跌幅走势..............................................................6图表12：上两周酒店板块涨跌幅走势..............................................................6图表13：上两周旅游板块涨跌幅走势..............................................................7图表14：上两周教育板块涨跌幅走势..............................................................7图表15：上两周人服板块涨跌幅走势..............................................................7图表16：上两周行业涨跌幅排序..................................................................7图表17：上两周餐饮行业涨幅前五名..............................................................8图表18：上两周酒店行业涨幅前五名..............................................................8图表19：上两周旅游行业涨幅前五名..............................................................8图表20：上两周人服行业涨跌幅前五名............................................................8图表21：上两周会展行业涨幅....................................................................8图表22：上两周教育行业涨幅前五名..............................................................8图表23：上周行业机构资金净流入前五............................................................9图表24：上周行业机构资金净流出前五............................................................9图表25：重点上市公司估值表....................................................................9 1、周观点：标准明晰利好教培规范竞争,OTA三季报持续靓丽 双周投资观点： 1）顺周期方向，重点关注酒店（亚朵、首旅酒店）、餐饮（同庆楼、九毛九）、人服（科锐国际）、职教（中 国东方教育）中弹性公司。 2）景气延续，重点关注直接受益休闲游持续、竞争格局向好的OTA平台（携程集团、同程旅行），K12政策边界不断明晰，预期调整到位后看好龙头竞争优势兑现能力（新东方），自然景区关注热点催化个股（如冰雪经济）。 3）强红利属性，市场风险偏好短期波动时建议配置部分防御属性标的，如业绩增速稳健、股息率较高的百胜中国等。 1.1、行业更新：广东省发布民办培训机构设置标准利好教培规范竞争，法定节假延长落地利好旅游板块 广东省民办培训机构设置标准利好存量教培规范竞争。11月11日，广东省教育厅、广东省人力资源和社会保障厅联合印发《广东省民办培训机构设置标准》，自2025年1月1日起实施，有效期五年。截至11月22日，广东有高中阶段营利性学科牌照53个，高中阶段营利性非学科牌照2860个，高中阶段非营利性学科牌照286个，高中阶段非营利性非学科牌照434个；义务教育阶段非营利性学科牌照110个，义务教育阶段非营利性非学科牌照1080个，无义务教育阶段营利性学科牌照，义务教育阶段营利性非学科牌照7880个。本次修订明确了广东不再审批新的面向中小学生的学科类校外培训机构，现有存量的少数学科类培训机构仍需要符合一定条件，因此新修订的《设置标准 》对存量的学科类校外培训机构继续适用。新《设置标准》对办学资质、办学场地、办学安全等多方面提出了更高要求。 25年法定假期增加利好休