2024男装风格趋势洞察

男装风格趋势洞察 前言 男装市场规模持续增长，从2009年的3081亿元增长至2023年的5661亿元。男性消费者中，除特定场景和换季刚需外，季节性穿搭风格成为男装最主要的购买驱动力，社媒平台不断兴起的穿搭风格，为男装市场注入新活力。 通勤风、简约时尚和商务休闲风格，成为男装四季长青风格。通勤风满足男性日常出行需求，简约时尚风格以简约款式主张舒适随性与男装品味，商务休闲风则追求经典、优雅的剪裁，体现男性成熟稳重又不失时尚潮流的品味。 伴随四季热销服装品类的差异与时尚风格的变迁，不同季节也分别有着具有代表性的穿搭风格：以叠穿混搭为特征的cityboy风在春季走红，夹克、薄外套等品类通过舒适面料、叠穿与混搭的穿搭效果展示，凸显复古时尚感；以自然清新为特征的植物系穿搭在夏季更热，T恤、短裤等品类展示植物系带给人的生命力与治愈感;山系穿搭则随着秋季户外运动的增加而走热，冲锋衣、卫衣等融入户外场景展示性能与颜值配色；低调沉稳的格雷系在冬季热度更高，毛呢外套、质感大衣等通过不同深浅灰色衣服的叠穿搭配，营造出丰富的层次感和视觉效果，实现高效种草。 男装穿搭风格热度洞察 男装市场规模持续增长，中青年消费者成为增量方向 •据公开资料显示，中国男装市场规模一直保持稳定增长，从2009年的3081亿元增长至2023年的5661亿元；•从男性消费者购买情况看，15-35岁消费者成长为市场主力，从2014年29.3%占比、增长至2023年46.4%的占比。 除特定场景和换季刚需外，季节性穿搭风格成为男装最主要的购买驱动力 •据公开资料显示，特定场景穿搭和换季需求等刚需，仍是驱动购买的主要因素，除此类刚需外，超四成消费者会受特定风格吸引或种草，从男装穿搭相关社媒热度趋势看，季节性穿搭风格成为热度高点。 抖音成为男装穿搭种草的重要平台，日常类穿搭内容互动高 •在社媒渠道中，抖音和红书成为消费者种草男装穿搭的主要渠道，抖音平台内容和互动占比更高；•主要平台中，互动量较高的种草内容多与ootd穿搭、每日穿搭等日常场景相关。 伴随四季变迁，男装热门穿搭品类也随之变化 男装四季长青风格解读 四季长青风格：通勤风、简约时尚和商务休闲风格，成为男装长青风格 松弛感通勤、运动通勤风、轻熟通勤风满足男性通勤穿搭需求 松弛感通勤-风格特征 运动通勤风-风格特征 轻熟通勤风-风格特征 版型：运动通勤风注重舒适性，通常选择宽松版型，以提供舒适度和自由度； 特征：核心体现在简约质感、成熟魅力、剪裁合身、色彩简约和注重细节等方面，强调简约有质感的单品； 版型：oversize版型是其主要特征，既能提供舒适感，又能有效遮掩身材的不足； 颜色：通常选择中性色调或运动品牌的标准色，如黑色、白色、灰色等，既耐脏又百搭； 颜色：以低饱和色系为主，如灰色、白色、黑色等，这些颜色既显得沉稳，又不失时尚感； 颜色：配色上倾向于低调、自然的风格，如白色、卡其色、黑色等中性色系； 剪裁：剪裁合身，避免过于宽松或紧身的服装。肩线、袖子和裤腿的长度要合适，以保证整体的流畅感 设计：设计上追求简洁，避免过多的装饰和细节，基础款的纯白T恤、宽松衬衫等展现松弛自在感 面料：常见的面料包括棉质、吸湿排汗材料等 通勤风 黑色皮鞋 热门品牌：优衣库种草布局广，焦内、利郎互动效果高 热门种草内容 优衣库优衣库合集|跟着买就对了|解决99%男生穿搭KOL：猫崽少年预估阅读量：35.5w互动量：1.9w 利郎All black轻熟风通勤穿搭必备单品｜耐洗PoloKOL：六六刘预估阅读量：16.1w互动量：4,725 焦内每天穿不同衣服来接你下班的男朋友♂️KOL：#老李预估阅读量：20.8w互动量：2.5w Cleanfit、Quiet Luxury、Cozyfit以简约款式主张舒适随性与男装品味 Quiet Luxury静奢风-风格特征 Cleanfit-风格特征 Cozyfit-风格特征 特征：是Cleanfit的延续，在简单、干净的基础上，更着重强调松弛、慵懒、舒服的「生活穿搭方式」； 特征：注重简约而不简单的服饰搭配，强调基础单品使用，如基础卫衣、简约的夹克外套、直筒工装裤等； 特征：强调低调的奢华感，色彩搭配协调，不会过于张扬，展现出沉稳大气的风格； 穿搭特征：讲究「基本款叠穿」与「一衣多穿」的实用主义概念。强调基础色排列组合，以及宽松舒适的大轮廓，目的是穿出简约、轻松却带着高级感的造型 单品：简约高级的西装外套、经典款式的衬衫、高品质的夹克和外套、轻奢T恤、高级感的裤子等； 颜色：低饱和度的色彩，如黑白灰、蓝色等； 设计：强调身材比例的搭配方式非常重要，上短下长的穿搭法则能够拉长腿部线条，提升整体身材比例 设计：通过拥抱高级面料、匠心工艺和优雅设计，塑造轻松自在且有高品质感的日常穿着 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年11月-2024年10月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道） 热门品牌：优衣库种草广，李宁、H&M、九牧王、拉夫劳伦互动效果高 热门种草内容 李宁上长下短�—最适合春天的穿搭�面料上的剪裁也是很多小心思，上身更有立体质感KOL：夏瀚玥预估阅读量：1.5w互动量：1,141 九牧王极简穿搭|高级感往往都以Clean fit出场KOL：九牧王男裤专家预估阅读量：9,000互动量：1,330 H&MCleanfit穿搭｜不敢想象男朋友这样穿有多蟀️KOL：米亚穿搭预估阅读量：5.1w互动量：5,456 高智感、商务户外风、体制内穿搭既体现成熟稳重又不失时尚潮流的品味 高智感-风格特征 商务户外风-风格特征 体制内穿搭-风格特征 特征：结合了户外服饰的功能性和职业装的精致感，适合在都市生活中穿着； 特征：通常选择有骨骼感的衣服,有清晰的轮廓,不要太多的装饰,显得人比较挺拔，尽显成熟稳重的气息； 特征：注重简约、干练和时尚感，适合在职场中展现低调而不失品味的形象； 单品：以休闲裤、西装品类为主，兼顾商务严谨、稳重的格调以及户外服饰的舒适性； 单品：基础色系如黑、白、灰等颜色以及简约的款式为主，凸显专业度和气质。注重衣物的质感和剪裁 设计：追求经典、优雅的剪裁，强调通过基础单品和精致剪裁来展现优雅和品味； 注重细节：如袖口的整洁、领带的长度适中、皮鞋的光洁度等，提升整体的精致感 商务休闲 热门品牌：九牧王与优衣库成为明星品牌，LEMAIRE和海澜之家互动高 热门种草内容 九牧王搞定一周穿搭｜商务+休闲+户外运动全拿捏KOL：刘可以啊预估阅读量：2,200互动量：1,431 优衣库优衣库也开始走清冷高智感路线了❓KOL：方城Aaron预估阅读量：6.6w互动量：3,887 海澜之家�你的体制内男友已上线，穿海澜之家行政夹克做气质男人不需要过多修饰，简单利落就好KOL：启航QIHANG预估阅读量：2.2w互动量：1,256 男装四季热门风格解读 四季热门风格：伴随季节变迁和时尚演变，各季节男装展现不同热门风格 以叠穿混搭为特征的cityboy风在春季走红，夹克、薄外套等品类热度高 cityboy-风格特征 特征：叠穿和混搭是City Boy穿搭风格中的核心特点，它赋予了整体造型层次感和细节，同时又不显得刻意；通常选择深色作为内搭，如深灰搭配藏青或灰搭配深蓝，营造出沉稳的日系感觉 热门内容：以春季徒步和去班味等场景为主，展示风格的运动感和复古感 品牌风格运用：TOP品牌以春季新品为种草关键，以街头和户外为主要种草场景，通过舒适面料、叠穿与混搭的穿搭效果展示，凸显复古时尚感 风格关联TOP3品牌： 以自然清新为特征的植物系穿搭在夏季更热，T恤、短裤等品类热度高 植物系-风格特征 特点：植物系穿搭是以自然、清新、舒适为特点，通过运用绿色、白色等自然色调和植物元素，利用自然给予的能量来重拾生命力与对生活的热爱 热门内容：以夏季户外等具备生命力的场景为主，触达年轻男性群体 品牌风格运用：TOP品牌以绿色系单品为种草关键，通过舒适面料、宽松款式与松弛的穿搭效果，展示植物系带给人的生命力与治愈感 风格关联TOP3品牌： 山系穿搭随着秋季户外运动的增加而走热，冲锋衣、卫衣等成为明星品类 山系风-风格特征 特点：从传统的户外运动服饰演变而来的风格，兼顾功能性和时尚性，将户外装备延伸到日常穿着中，山系穿搭适合多种场合，从户外探险到都市日常都能完美驾驭 热门内容：以山野丛林等户外场景为主，冲锋衣单品种草出圈 品牌风格运用：TOP品牌以运动户外品牌为主，围绕秋季主推品冲锋衣、工装裤、徒步鞋等进行种草，凸显性能与颜值配色 风格关联TOP3品牌： 低调沉稳的格雷系在冬季热度更高，毛呢外套、质感大衣等成为明星品类 格雷系穿搭-风格特征 特点：注重简约而不失高级感，不同深浅的灰色和不同面料的搭配使得整体造型既高级又不失大气，通过不同深浅的灰色、不同面料的搭配来增加层次感，既不张扬也不寡淡。 热门内容：以日常通勤穿搭种草为主，体现格雷系带来的高级感和氛围感 品牌风格运用：TOP品牌围绕冬季新品，通过不同深浅灰色衣服的叠穿搭配，营造出丰富的层次感和视觉效果，实现高效种草 内容预告 「男性魅力觉醒」系列: 《健康力量源：男性健康与保健市场洞察报告》 《休闲新境界：男性休闲娱乐市场趋势洞察报告》 TO BE CONTINUE… www.endata.com.cn