2024年男装消费趋势洞察报告

艺恩出品2024年04月 随着消费者审美和需求的多样化，男装风格逐渐从保守单一走向了多元化与个性化。社媒平台，尤其是抖音，以其趣味化的传播方式和广泛的影响力，成为引领男装潮流的重要力量。在抖音等社媒平台，男装相关内容的热度持续攀升，相关作品热度同比提升超过100%，成为消费者了解男装时尚趋势和穿搭内容的重要途径。 在男装品类中，T恤、休闲裤等传统类目虽仍占有一席之地，但衬衫、夹克等新品类的崛起，为市场注入了新的活力。特别是西服，作为男性正式场合的必备单品，其设计和风格也在不断创新，展现出巨大的市场潜力。 在男装风格上，伴随轻户外运动的盛行，商务户外风男装成为市场的新宠。这种风格既符合现代男性对于舒适度的追求，又满足了他们在商务场合的着装需求。休闲裤和西装作为商务户外风的主要品类，其设计更加注重实用性和功能性，同时也不失时尚感。在这场风格趋势中，九牧王等品牌积极布局，共同推动风格成为流行。 2可以预见，随着消费者需求的不断变化和时尚潮流的不断发展，男装市场将继续保持创新和变革的态势，为消费者带来更多惊喜和选择。 报告目录 男装热门品类趋势洞察 男装时尚趋势洞察 01男装行业现状概览 男装研究范围 •男装从上游原材料的生产、到最终销售到消费者，涉及众多上下游企业与品牌。本篇报告的研究重点将聚焦在男装T恤、休闲裤等主流男装类目上。 男装热度持续增长，下半年热度普遍高于上半年 •男装社媒热度在下半年普遍高于上半年表现。23年在抖音、红书等社媒平台「上新周」、「国庆新趋势周」、「双十一」和「双十二」等活动的推动下，近一年相关作品热度同比提升超过100%。 「男装」相关内容社媒讨论热度趋势 抖音平台成为消费者了解男装时尚趋势和穿搭内容、推动男装热度增长的重要平台 不同平台兴趣人群画像差异显著 •抖音平台男装兴趣消费者以男性为主，关注兴趣内容多男装、裤子等品类词和保暖、品质、舒适等功能词为主，销售属性更强；红书平台则以女性为主，关注内容以男生穿搭为主，成为男生听劝式穿搭或女友改造男友的主要平台。 •以男生穿搭、OOTD类内容 为 主 ， 小 红 书 成 为 男生 听 劝 式 穿 搭 或 女 友 改造男友穿搭的主要平台 •以品类词或品质、保暖、新 款 等 功 能 词 为 主 ， 抖音 平 台 男 装 的 销 售 属 性明显更强 T恤、休闲裤为男装成熟类目，内容占比高但互动低；衬衫和夹克等成为明星类目，西服蕴藏巨大潜力 •T恤和休闲裤由于适配场景更多（如日常穿搭，商务休闲等）是男装中内容占比最高的细分类目；伴随运动品牌的入局，为消费者提供了更时尚的夹克和卫衣选择，一跃成为明星类目；偏商务场合的西装则凭借高互动蕴藏发展潜力。 热门内容 衬衫|这一套cleanfit穿搭直接喊你男友抄作业，主打无性别穿搭#男友大改造KOL：一只爆炸闫互动量：3.8万 T恤|听劝第1天。找了t恤和运动裤搭配一下，大家看看运动风格适合我吗？KOL：是辣椒粉哦。互动量：1.8万 休闲裤|优衣库合集|跟着买就对l ,–462023黑色休闲裤-三分焦点LOOKKOL：猫崽少年互动量：1.9万 西服|又快叫上你的兄弟穿花西服OPPOSUITS这套夏日偶像主题西服KOL：叶枫wo互动量：2.0万 02男装热门品类趋势洞察 热度趋势呈现明显的季节性特征，春夏季达到高峰 •男装T恤社媒热度在呈现明显的季节性波动趋势，在每年的3-8月达到声量的高峰期，其中4-6月叠加大促等因素的影响，往往达到声量的峰值；从今年2月份声量表现来看，预期今年春夏男装T恤仍将维持热度的持续增长。 「男装T恤」相关内容社媒讨论热度趋势 透气男装T恤的主要功能卖点，防晒、防水、防风等偏户外的卖点具备高潜力 •男装T恤功能卖点上，由于其春夏穿着率较高，因此透气仍是其最主要的功能卖点，速干、轻薄等卖点也较受消费者关注；此外伴随户外运动的流行，T恤叠加防晒、防水、防风等与户外相关的性能互动表现好，具备高潜力。 印花、圆领等款式是男装T恤的主流，伴随国潮、新中式的流行，中国元素相关图案具备高潜力 •男装T恤款式图案上，印花、圆领等款式是男装T恤的主流，条纹、字母等图案也较为常见，此外，伴随国潮、新中式等风格的流行，刺绣、中国元素等预期将成为高潜力的款式图案点缀。 休闲风仍是男装T恤穿搭的主流风格，韩系、盐系、中性风等清新但又不寡淡的风格更具潜力 •男装T恤在穿搭风格上，以休闲、通勤穿搭为主，通过穿搭凸显高级感和少年感的穿搭风格也受到消费者的关注；此外韩系、盐系、中性风等穿搭风格具备增长潜力。 热门内容 通勤穿搭|干净清爽休闲| 173男生夏季通勤穿搭KOL：笑容同学预估阅读：6.1w互动量：8,677 少年感|OOTD少年感|日系慵懒休闲✨莫兰迪色系穿搭KOL：在下毛毛雨预估阅读：2.5w互动量：7,787 盐系|男生春季穿搭合集|干净清爽男友风约会穿搭，盐度管够，清爽干净KOL：猫崽少年预估阅读：14.9w互动量：9,534 14中性风|任何人不买这件藏青色T恤我都会伤心的#中性风穿搭KOL：LI LI HU线上商店预估阅读：8.5w互动量：1.9w 海澜之家、罗蒙是男装T恤主力品牌，霞湖世家、阿玛尼、拇指白小T互动表现卓越 •男装T恤在品牌格局分布上，海澜之家、罗蒙等品牌凭借高作品量、高平均互动成为该品类的主力品牌；乔丹、鸿星尔克等运动品牌凭借休闲短T加入赛道竞争；霞湖世家、拇指白小T等品牌平均互动表现最优。 高互动爆文示例 罗蒙 男人穿着干干净净清清爽爽自然自信满满罗蒙大牌买一送一#纯棉T恤#互动量：1.3w点赞量：1.2w 主题：可商务可休闲T恤+买一送一等优惠互动量：47.6w 海澜之家 疑似商业分享一期超级帅气的夏日服饰#短袖t恤#潮流穿搭#夏季新款#潮t#潮男必备～互动量：2.5w点赞量：2.5w 主题：品质潮T+夏季新款+潮流风格穿搭互动量：50.6w 霞湖世家 专注服饰28年的霞湖世家出品，会是你想要的高货！#品质男装#匠心质造互动量：1.2w点赞量：1.0w 主题：专业品质+5A抑菌+轻盈速干等卖点互动量：35.8w 阿玛尼主题：品质男装+OOTD互动量：13.9w 不变形的#速干T恤，不变心的一双人。#品质男装互动量：3,252点赞量：2,914 品牌案例-霞湖世家|以卖货思维布局抖音短视频和直播，围绕专业性和成本优势进行种草转化 短视频重点凸显专业性和成本优势 好T恤，霞湖世家造#男女同款#短袖t恤#源头实力厂家KOL：霞湖世家裤子分号（虎牙妹妹）互动量：1.3w 品牌案例-海澜之家|从男人的衣柜到服装国民品牌，围绕「凉感T恤」进行爆品打造 红书平台通过穿搭笔记种草，推动凉感T恤种草转化 City boy ,白色凉感T恤穿着自带清凉肤感面料柔软透气很适合夏天KOL：阿铖阅读量：2,600 今天来世纪公园穿的海澜之家潮流运动凉感T恤，清爽简约配色是我一贯的风格KOL：老板再加一碗饭阅读量：3,500 男OOTD｜初夏午后，一起下课吗？HLA的凉感T恤舒适贴肤KOL：lauvu阅读量：1,900 夏天太热太阳太大�｜那我就穿这,海澜之家这个T恤我真的是太喜欢了KOL：杨坚强！阅读量：9,000 男士穿搭|属于我的夏日都市轻熟风☁#爱他就送他海澜之家Polo衫KOL：凌Rain阅读量：2,786 热度主要集中在3-6月的春季，10-11月大促也会带来声量的波动高峰 •男装休闲裤社媒热度主要集中在3-6月的春季，此外在年底的10-11月份，受到电商平台双十一大促等的影响，也会迎来全年中的第二次高峰；从今年2月份声量表现来看，预期今年春季男装休闲裤仍将维持热度的持续增长。 「男装休闲裤」相关内容社媒讨论热度趋势 春夏透气性能、秋冬保暖性能是男装休闲裤的主要功能卖点，其中保暖性卖点具备高潜力 •男装休闲裤功能卖点上，在春夏季节，休闲裤的透气性能仍是其最主要的功能卖点，保暖性能则是秋冬季节的主要功能卖点；此外伴随户外运动的流行，防风、防水、防晒等与户外相关的性能互动表现好，具备高潜力。•EOrcEDsOuscOnAnIKN 棉料是男装休闲裤的主要面料，灯芯绒、针织面料和羊毛具备高增长潜力 •男装休闲裤主要面料上，棉料仍是主要的面料构成，此外冬季加绒、春夏季的冰丝面料位居其次。从互动表现上看，针织面料、羊毛面料和灯芯绒材质具备较高增长潜力。 通勤穿搭是男装休闲裤穿搭的主要场景，简约风、盐系、中性风等风格更具潜力 •男装休闲裤在穿搭风格上，以通勤穿搭、商务风和休闲风为主，通过穿搭凸显少年感和轻熟风的穿搭风格也受到消费者的关注；此外简约风、盐系、中性风等穿搭风格具备增长潜力。 热门内容 通勤穿搭|优衣库男生｜简约显高通勤穿搭✅这样穿更温柔KOL：阿豪师兄预估阅读：40.6w互动量：2.2w 商务风|秋冬男士穿搭|可商务可户外outfitKOL：有猫病患者预估阅读：4,043互动量：288 简约风|165-180男生秋冬穿搭合集|简约休闲外套推荐KOL：ZOZIEZB圣永预估阅读：1.9w互动量：3,527 中性风|没想到大家这么喜欢这款天眼�裤！#中性穿搭KOL：octopusme预估阅读：11.1w互动量：1.0w 罗蒙、真维斯、啄木鸟是男装休闲裤主力品牌，利郎、霞湖世家互动表现卓越 •男装休闲裤在品牌格局分布上，罗蒙、真维斯、啄木鸟凭借高作品量、高平均互动成为该品类的主力品牌；利郎、霞湖世家等品牌平均互动表现最优。 高互动爆文示例 罗蒙 【罗蒙男装】春季上新！这款休闲西裤，高弹抗皱，板正有型！互动量：6.6w点赞量：4.6w 主题：新品冰丝休闲裤+高弹抗皱休闲西裤互动量：84.2w 真维斯潮牌宝藏休闲裤分享，给自己老公带一条吧#舒适透气又凉快#男士休闲裤互动量：9,038点赞量：6,887 主题：百搭休闲裤+针对女性群体种草互动量：84.2w #春秋穿搭【四面弹力】利郎官方休闲裤男士互动量：514点赞量：510 主题：专业品质+官方爆款优惠活动互动量：14.0w 霞湖世家 专注服饰28年的霞湖世家出品，天舒棉休闲裤，舒适透气显身型！#品质男装互动量：3,049点赞量：2,296 主题：品质男装+棉感十足+好而不贵互动量：7.5w 品牌案例-罗蒙|针对消费者夏季裤子出汗粘腻痛点，推出夏季冰丝裤，通过多账号宣传强化种草 种草内容/短视频主要凸显卖点和优惠信息 罗蒙冰丝裤速干裤来了，快给你帅气的老公带一条吧KOL：罗蒙督铂专卖店阅读量：8,766 蹲618男装活动的可以看看罗蒙的冰丝裤KOL：卢本某阅读量：2,786 罗蒙新款夏季休闲冰丝裤，弹力足。KOL：罗蒙ROMON阅读量：740 热度主要集中下半年，24年声量持续走高 •男装西服社媒热度主要集中在每年的下半年，此外每年的3月，伴随各大品牌“秀经济”的盛会和品牌上新，西服舆情热度也会迎来一个小高峰；进入24年以来，西服声量表现持续升温，预期今年男装西服仍将维持热度的持续增长。 「男装西服」相关内容社媒讨论热度趋势 抖音平台西服高互动话题以展示西装魅力的场景化短视频为主，而红书高互动话题则以穿搭为主 当我给男朋友买了两套新衣服，今天是马仔的试衣日常～#情侶日常#男生穿搭KOL：曾条鱼预估阅读：17.4w互动量：8,954 西装跪地杀怎么样#帅哥#型男#模特#正装不无聊KOL：孟川Marcus预估阅读：7.7w互动量：7,030 #双人舞#西装杀#和你对象一起拍#他们都说我好帅商务男男女孩给大家拜年了KOL：黑猫日记互动量：280.1w 新年当然要穿红色啦#西服的魅力#正装男KOL：小蔡在东京互动量：33.8w 西服品牌暂时没有高作品高互动的明星品牌，具备较高的社媒营销潜力 •男装西服在品牌格局分布上，皮尔卡丹、阿玛尼和罗蒙凭借高作品量成为该品类的主力品牌；金利来、七匹狼、恒源祥等品牌平均互动表现最优。 高互动爆文示例 皮尔卡丹 【达