2025春夏欧洲站男装趋势洞察

卖家选品指导手册 亚马逊xWGSN仅供参考 目录 04关键要点05款式精选06附录 01方法论0225年春夏趋势 03品类洞察 03.1总览03.2行业预测03.3色彩洞察03.4印刷&图案03.5面料洞察03.6关键&新兴款式03.7各国风格趋势03.8关键细节 WGSN方法论:小结 WGSN预测分析方法论 ⚫WGSN的预测分析模型应用尖端的机器学习算法,结合独有数据库,能够对趋势进行分类和预测,准确率超过90%。 ⚫该模型应用自然语言处理、计算机视觉图像识别和时间序列预测等统计技术,对5年的历史数据进行分析,从类别总产品组合中提取潜在趋势,计算出完整库存指数。然后,该指数用于预测未来12至24个月的趋势走向。 ⚫模型输出的结果由我们的全球趋势专家团队进行审阅和情境化处理,以确保考虑到所有存在外部因素的影响。 ⚫每个趋势都会根据其在未来12-24个月的生命周期阶段进行统计分类。 ⚫除了这些预测之外,我们还会单独分析关键数据,以便理解和发现趋势背后的驱动力。 方法论:预测分析的数据定义25年春夏男装 行业与社交属性 行业信号 新品比例(%):新品占总产品数量的百分比,用于衡量新款式的占比 将被追踪的服装类社交媒体账号及各电商品牌根据其对潮流趋势的敏锐程度划分为以下三大类别：Innovator-创新派, Mass-大众派&Conservative-保守派: 折扣力度(%):与基准相比的平均折扣百分比,高于基准表示折扣力度较大,低于基准则相反。 —Innovator-创新派:首批采纳新兴潮流趋势的品牌或社媒，通常引领趋势讨论并展示创新。—Mass-大众派:在具有广泛商业吸引力的潮流趋势上进行拓展，代表了对时装秀主导趋势的可接近和可负担的解读。 全价缺货比例(%):每周全价SKU销售率达到50%或以上的产品总数与总产品数量的比例。缺货情况与基准进行对比，以跟踪库存水平和销售情况的过度或不足。 如何解读预测分析分类表？（P4) 关键定义 Rising star and Sustained Riser:预测趋势预计将增长，建议优先增加该类别/风格的产品组合。 置信区间:预测准确度的90%置信区间,它表明我们对预测的信心程度 Slow riser:预测趋势将趋于平稳，对增加产品组合投入要保持谨慎。 品类组合比例(%):基础总量中的产品数量占比。 Falling star:趋势预计将迅速下降，需密切监控该趋势并对进一步增长保持谨慎。 FSI (全库存指数):预测（平滑和趋势化）基础内品类组合的衡量标准。 Ppt：百分比 Sustained decliner:趋势在下降，考虑在你的产品组合中优先考虑其他品类。 YoY:年比年同比 SoS:季节与季节同比 Slow decliner:维持当前产品组合，因为预测趋势趋向平稳，而不是快速下降。 Flat:预测趋势预计不会有足够显著的变化来改变方向，预计变化最小。 方法论:25年春夏男装 货架数据定义 产品组合比例(%):每个类别的产品数量与指定期间内可用的整体服装产品数量之比。 全价缺货比例(%):在全零售售价下，具有一个或多个SKU缺货的产品所占的比例。在此分析中，我们参考了那些SKU缺货超过50%的产品，以表明高需求。 新产品:在选定时间范围内新添加到零售网站的产品。 全价新产品缺货比例(%):在指定期间内，在全零售售价下SKU缺货超过50%的新产品。 YoY:年同比 新产品比例(%):指定期间内，每个品类中新产品与可用整体产品的比例。 百分比(ppt):百分比是指一个细分类目产品在更大类目中的比例；例如，新进靴子占新进鞋类的比例。 新产品折扣:在指定期间内，由零售商或品类提供的新产品折扣。 折扣(%):每个类别中折扣产品与指定期间内可售整体产品的比例。 行业零售商类别:根据对潮流趋势或价格带进行品牌和零售商的分类 —奢侈品（Luxury）类别代表设计师品牌，例如Gucci、Burberry—轻奢（Premium）类别代表高端零售品牌，例如Sandro、TedBaker—大众（Mass）类别代表不引领趋势但跟随趋势的品牌，例如Gap、Very—快时尚（Trend-led)类别代表最先响应趋势的品牌，例如& Other Stories、Zara—运动（Sports,Technical)类别主要包含运动服、鞋类、户外服装和休闲运动服类品牌，例如Adidas、Nike—平价（Value）类别代表超市和其他价值品牌，例如Matalan、Primarke 产品数量:任意一种款式，可以有多种颜色或尺寸（称为SKU） 缺货比例(%):一种或多种SKU缺货（缺货）的产品所占的比例。在此分析中，我们参考了那些SKU缺货超过50%的产品，以表明高需求。 新产品缺货比例(%):在指定时间内，SKU缺货超过50%的新产品。 品类细分25年春夏男装 上装01针织衫所有针织衫及开衫（例如:T恤、连帽衫） 下装 鞋类 所有封闭式鞋头、非运动鞋、非靴子款式（例如乐福鞋） 01梭织裤子所有非牛仔裤、非针织的长裤款式 02针织裤所有棉毛圆织长裤款式,如紧身裤、运动裤和阔腿针织裤 运动鞋 所有运动鞋和运动凉鞋（例如高帮运动鞋、训练鞋） 02衬衫所有衬衫款式（例如:扣子领衬衫) 03短裤所有短裤款式 03毛衫所有套头毛衣、运动衫和针织款式 凉鞋 任何开放式鞋头的鞋款（例如人字拖、滑板鞋、穆勒鞋、罗马凉鞋等） 潮流趋势方向 展示2025年春夏领先的社交媒体、风格和美学趋势,重点介绍按零售商划分的产品、色彩和细节。 新兴社会趋势 约会装扮 色彩搭配 优雅复古的混搭 70年代复古风正在时尚界掀起中性风潮。Tyler the CreatorforLV推出的系列将这种独特的"潮爷"风格带入视野。动感婚礼和复古婚礼主题将有助于展现这一趋势。 这是一个在男装领域不断增长的购物机会,因为消费者正在网上寻求各种约会装扮的专业建议。随着TikTok上“初次约会装扮”、“男士约会装扮”和“情侣装扮”等搜索增加,为留下正面印象而精心打扮的场合服装备受重视。 创作者们利用TikTok和Instagram等平台,分享不加评判的穿搭灵感,让人们可以轻松复制。他们分解了时尚基础知识,如色彩搭配,提高了大家的风格智商,也增加了对于街头服饰#色彩搭配单品的需求。 舒适休闲装扮 “Everyman” Style 《熊老板》这部电视剧影响了人们对基本款T恤和永不过时男装单品的搜索。男主角那件爆红的白T恤加上他个人的穿衣风格,引发了人们对「everyman」式穿衣方式的兴趣,将极简主义和精致着装等潮流结合,让人可以轻松过渡日夜装扮。 消费者仍然希望在舒适的休闲装扮中过上最惬意的生活,迎合他们灵活的生活方式。男士拖鞋继续成为日常无需太多打扮的上佳选择。TikTok上的#舒适装扮和男士家居服展示了这种年轻潮流如何被运用于日常穿着。 25年春夏男装趋势洞察 新兴品牌 Kith3mfollowers14kfollowers Wales Bonner Polo Ralph Lauren Carhartt WIP Salomon 1.6mfollowers71kfollowers 1.2mfollowers261kfollowers 353kfollowers Trending ItemSalomon XT-6 Trending ItemCrafted Shirts Trending ItemWales Bonner Sambas Trending Item Vintage-inspired Sweatshirts Trending ItemLong-line Shorts +1,000%Googlesearches for the Kith brand in90 days 4.9M viewsfor#walesbonneradidason Tiktok 70M viewsfor#salomonxt6on Tikok +300%Google searches for‘carhartt wip jorts’ in 90 days +50%Google searchesfor ‘polo ralph lauren half zip’YoY Hero CategoriesTops, Shorts, Bottoms Hero CategoriesTops, Bottoms, Footwear Hero CategoriesTops, Bottoms, Footwear Hero CategoriesTops, Bottoms Hero CategoriesSneakers, Footwear Mapped Trend AestheticsCalm Utility Mapped Trend AestheticsPop-Prep / Retro Roots Mapped Trend AestheticsCalm Utility / Pop-Prep Mapped Trend AestheticsPop Prep Mapped Trend AestheticsRetro Roots 25年春夏男装趋势洞察 美学趋势 25年春夏男装趋势洞察 Pop-Prep:趋势头条 通过将亮眼的鲜艳色彩和富有质感的面料融入休闲剪裁,为造型注入全新个性。学院风印花融入经典运动剪裁-如今采用多功能舒适的毛巾布和泡泡纱等面料重新打造。 色块 为迎合大众化市场,价值驱动型零售商可以通过在衬衫和短裤口袋上运用色块设计,巧妙融入大胆的色彩亮点。 Key Retailer Sets 升级基础单品 通过采用新一代技术细节,如耐用的防水涂层、透气网眼拼接和速干面料等,为休闲运动裤和圆领卫衣等基础单品增添质感。 Inspirational Links 经典重塑 将大码工装裤、工作衬衫或帆布夹克等经典实用风格,与运动风格和街头风格的简约、轻盈和短款设计融合,打造出休闲修身的造型,实现经典的全新演绎。 25年春夏男装趋势洞察 Pop-Prep:趋势头条 SEO Keywords 25年春夏男装趋势洞察 Retro Roots:趋势头条 消费者继续重视手工艺感,寻求那些能带来家乡温馨和情感欢乐的怀旧单品。夏季服装采用乡村质朴的手工质感和精细的细节,将带来独一无二的感受。 富有含义的图案 通过传达有意义的信息,融入启发性和教育性的口号,呼吁环保行动,从而加深户外自然主题图案的内涵。 Key Retailer Sets 节日装扮 融入复古风印花、轻便的亚麻套装以及手工刺绣图案元素,打造应景的节日装扮,吸引年轻一族的青睐。 Inspirational Links 天然质地配件 确保硬件和装饰采用天然质地美学,如巴拿马草扣、软木拉链头和麻绳等。这些中性色调的装饰可应用于各种零售产品。 25年春夏男装趋势洞察 Retro Roots:趋势头条 25年春夏男装趋势洞察 Calm Utility:趋势头条 现代元素增强了功能性设计,创造出柔和的雕塑般美学。通过低调的视角体现未来灵感的高性能,结构廓形和数码印花在融合柔和质地和色调时,会显得更加自然。 技术性面料处理 应用户外灵感的性能处理，如可调节的下摆、远足鞋底和耐用的拉链，以满足消费者对性价比高的购买需求，同时展现出多功能的耐用性和独特风格。 Key Retailer Sets 简洁结构 通过简洁的编织和针织工艺,为基础单品增添质感。采用网格结构,打造简洁的雕塑般造型,呼应这一趋势。 Inspirational Links 高性能半透明面料 尝试采用半透明拼接、网眼或镂空面料和激光切割风格的剪空设计,融入高性能美学,为日常或休闲单品增添视觉趣味。 25年春夏男装趋势洞察 CalmUtili