2025秋冬欧洲站童装趋势洞察

2025年秋冬 卖家选品指导手册 由WGSN为Amazon制作| 2024年12月WGSN工作成果–仅供参考 目录 本文档包含可跳转到其他章节及探索拓展阅读内容的链接。 04款式精选 01 03 方法论 品类洞察 03.1战略概览03.2行业预测03.3色彩洞察03.4印花与图案（上装）03.5面料洞察03.6主要和新兴款式03.7区域重点03.8关键细节 022025年秋冬趋势指南 WGSN方法论：小结 如何解读预测性分类 WGSN的预测性分析模型应用尖端的机器学习算法，结合独有数据库，能够对趋势进行分类和预测，准确率超过90%。 预测性分析的数据定义 关键定义 行业信号 行业与社交属性 针对被追踪的社交媒体账号及各电商零售商，根据其对潮流趋势的敏锐程度划分为以下三大类别：Innovator（创新派）、Mass（大众派），及Conservative（保守派） 新品组合(%) 置信区间 每周新品总数占每周产品总数的比例。此指标在一段时间内跟踪，用以衡量被视为“新品”的款式比例 代表预测准确度，显示趋势落入一对值之间的概率(90%)。它表明我们对预测的信心程度 Innovator（创新派）：率先采纳新兴潮流趋势。通常引领趋势讨论并展示创新 产品组合(%)基础总量中的产品数量占比 折扣力度(%) 每周计算出的平均折扣百分比，并与基准相对照。如果记录的折扣值高于基准，则表示折扣力度高于总体基准。如果记录的折扣值低于基准，则表示折扣力度低于总体基准 Mass（大众派）：在具有广泛商业吸引力的潮流趋势上进行拓展。代表了对时装秀主导趋势的可接近和可负担的解读 全库存指数（FSI，Full Stock Index）预测（平滑和趋势化）基础内品类组合的衡量标准 Ppt百分点 全价缺货组合(%) 每周全价SKU销售率达到50%或以上的产品总数与总产品数量的比例。缺货情况与基准进行对照，以跟踪库存水平和销售情况的过度或不足 YoY同比 SoS季节与季节同比 货架数据定义 关键定义 表现信号 产品范围指标 新品在选定时间范围内新添加到零售网站的产品 产品组合(%)每个类别的产品数量与指定期间内可用的整体服装产品数量之比 折扣力度(%)指定期间内，每个给定部门或品类中折扣产品与可用整体产品的比例 新品折扣力度在指定期间，在线提供的折扣新品，按零售商、部门或品类划分 新品组合(%)指定期间内，每个给定部门或品类中新品与可用整体产品的比例 缺货(%) 一种或多种SKU缺货(OOS)的产品所占的比例。在此分析中，我们参考了那些SKU缺货率超过50%的产品，以表明高需求 产品数量任意一种款式或商品，可以有多种颜色或尺寸（称为SKU） 新品缺货(%)在指定时间内，SKU缺货率超过50%的新品 YoY同比 全价缺货(%)在全零售售价下，具有一个或多个SKU缺货的产品所占的比例。在此分析中，我们参考了那些SKU缺货率超过50%的产品，以表明高需求 百分点(ppt)百分比是指一个细分类目产品在更大类目中的比例； 例如，新进靴子占新进鞋类的比例 全价新品缺货(%)在指定期间内，在全零售售价下SKU缺货率超过50%的新品 百分点用于计算百分比之间的算数差异；从40%到44%为增长了4个百分点 行业零售商类别 品牌和零售商还根据对潮流趋势或价格点的反应进行了分类。 奢侈品(Luxury)类别 代表设计师品牌例如：Gucci、Burberry 代表高端零售商例如：Tommy Hilfiger、Lacoste 品类细分 上装 下装 针织上装所有针织衫及运动衫款式（例如：T恤、连帽衫） 梭织裤子所有非牛仔裤、非针织的长裤款式 梭织衬衫所有衬衫和罩衫款式（例如：扣领衬衫、裹身衬衫） 所有棉毛针织长裤款式（例如：紧身裤、运动裤和阔腿针织裤） 针织品所有套头毛衣、运动衫和针织款式 短裙所有款式 趋势指南 展示2025年秋冬领先的社会、风格和美学趋势，重点介绍按零售商类别划分的产品、色彩和细节。 展示2025年秋冬领先的社交媒体、风格和美学趋势，重点介绍按零售商类别划分的产品、色彩和细节。 2025年秋冬童装|趋势指南 新兴社会趋势 表达认同的服饰 世界与角色 年轻一代有着敏锐的见解、灵活的反应和积极的进取心，他们越来越希望品牌能够以开放的理念应对社会问题。品牌可以利用超大号印花，通过正面认同来吸引家长和年龄较大的孩子。 对身临其境的儿童数字化游戏和媒体世界的兴趣与日俱增，为游戏和想象力赋予灵感。角色主导的系列栩栩如生地呈现出这种创意，为自我表达提供了机会。 Costume Pajamas|The Campamento|34%每周都会玩视频游戏 Strong Girls Club|Adam The Illustrator|SmileyWorld 时尚学院风 回归基础 我们注意到，时尚学院风服饰渐成趋势，与成年人服饰的潮流呼应。学院风发展为正装优先的风格，提供了打造高端礼品套装的机会。 家长希望孩子可以远离数字化世界，回归纯真自然，由此得到放松与恢复活力。品牌可以融合户外装备的运动性能细节与质朴的美学设计，在功能与款式之间找到平衡。关注具有保护特性的茧型款型、有机配件和再生材质，以适应其环境。 #RLKids backstage|Khaite X Bonpoint|Petit Sézane 新生代运动员 Forest Schools|PO.P On Adventure|Smartphone Free Childhoods 运动员大使为自我探索赋能助力。从英国残奥会，到滑板等城市公园活动，儿童需要适合其全天各种活动的商品。 TikTok X ParalympicsGB|Nike X NetEase|Hiro 美学趋势 现实与数字交融 运用沉浸感十足的架空世界、角色扮演和户外运动元素，融合源自现实世界与数字世界的灵感，打造出兼顾趣味与功能的儿童服饰。 从全天候运动装备中汲取灵感，通过科技感十足的廓形诠释这种这种天马行空的幻想感。“现实与数字交融”依托极致亮色与暗色的组合致敬上世纪80年代格调，激发家长的怀旧情怀。 潮流材质 现实与数字交融 为玩耍而生 关键零售商类别 宽松剪裁搭配注重性能的材质，适应全天活跃生活方式。采用日常服饰造型，优先考虑性能与耐用型，鼓励户外玩耍与活动。运用全天候功能，例如防水、防紫外线和易于打理的特性。 塑造角色 通过印花和图形塑造角色，将数字世界的灵感带入现实生活。运用极致亮色或突出立体细节打造角色形象，强调这一注重玩耍的潮流趋势的实际特性。探索IP许可机会，与各行各业的品牌开展合作，激发销售者兴趣。 搭配套装 借助适合日常的协调搭配，探索让生活更轻松、更有趣的方法。 搭配套装提供了有趣而便捷的全身造型，采用丰富印花与色彩。采用单品混搭形式销售搭配套装，并且提供捆绑销售的机会。 质朴情怀 质朴情怀为慢生活而生，注重自然来源，体现了家长在降级消费之际日渐期待远离数字世界的愿望，从而更好地沉浸在自然世界之中。 茧型廓形和质朴细节展现了朴实的美学叙事理念，搭配天然配饰、麻质面料和瑕不掩瑜的重纺纱线。 潮流材质 质朴情怀 柔软舒适 关键零售商类别 在所有品类与细节中注重柔软材质与舒适剪裁。着力打造各种针织结构，例如华夫格与粗纹花样。将舒适理念拓展到细节与廓形之中。采用可扩展细节，能随着孩子长大而扩展服饰，延长产品使用寿命。 瑕不掩瑜 欣赏不完美之美与图案的随机性。这能加强手工精制的意象，并增加一种质朴魅力，促使人们忽略磨损和撕裂之处。考虑使用再生材质和未经过重新染色的重纺纱线，打造出自然、不规律的图案。 百搭叠穿单品 着力打造基本款单品，共同组合成实用衣橱。优先考虑叠穿单品，例如经典圆领衫和长袖T恤。来自季节色板的中性色调能够延长单品的穿着寿命，打造男女皆宜的灵活款型。 怀旧组合 运用怀旧感十足的70年代和校队风元素，把握现代城市公园活动与运动的热度。 巧搭正装与休闲风细节，塑就具有值得珍藏的品质和学院风美学理念的新鲜单品。在印花和图案中融入亮色，与丰富而稳重的色彩形成鲜明对比。 怀旧组合 值得珍藏的品质 关键零售商类别 利用优质材质和精裁细节，打造出值得珍藏的优质单品。提供盛装礼服单品，满足节日与送礼需求，可从定制精裁世界中汲取灵感。利用轻松打理、抗污渍处理等特点，延长品质更高的面料的使用寿命。 校队风图形 在校队风设计中采用图案、饰片和刺绣元素，加强怀旧风浓厚、趣味感十足的美学设计。 将一系列材质用于每个附加元素，如毛巾布、天鹅绒、皮革等，营造出趣味盎然的纹理质感。优先考虑为细节采用当季色板中的亮色色调，同时以核心基础色调作为底色。 正统运动风 现代运动元素与复古美学理念巧妙融合，致敬运动世界和运动圈。 关注著名体育赛事，例如冬奥会、超级碗、橄榄球六国赛，紧跟时下热门活动趋势。尽量不要提及运动队，避免因此缩小感兴趣的消费者范围。 2025年秋冬童装趋势洞察 品类洞察 深度探索女装关键品类的产品新动态、区域关注重点及设计要点。 01女童上装 02女童下装03男童上装04男童下装 2025年秋冬童装|女童上装 战略概览 从复古世界中发掘廓形、材质和印花灵感 优先考虑四季皆宜、不分性别、通用的设计 运用新鲜感十足、节庆气息浓厚的系列更新，探索派对机会 对复古和学院风美学设计的兴趣经久不息，推高了二手旧衣风格上装的需求，例如复古风卫衣，其新品实现了3.5个百分点的同比增长。相应调整品类，将畅销单品更新为采用品质值得珍藏的材质，例如高质量棉，此类SKU数量实现了45%的同比增长。探索复古灵感、定位印花（新品同比增长6.1个百分点）和古香古色的植物，为上装注入新的复古元素。 随着童装消费者继续追求高度通用化、四季皆宜的服饰，不分性别的色彩、印花和版型越来越受欢迎。确保采用灵活的核心色板，包含表现出众的中性颜色，以及不分性别的校队风印花，此类新品实现了38%的同比增长。类似，应利用更为宽松的廓形，休闲版型的SKU数量实现了14%的同比增长。 与女装趋势一致，随着消费者日渐追求正装时尚，适合出席派对的细节和廓形开始兴起。巧妙运用派对细节，例如立体元素（SKU数量同比增长43%）或缎带和蝴蝶结（新品同比增长71%），或者加入亮片细节（在英国市场尤为盛行）。在材质领域，考虑多采用怀旧风派对服饰面料，例如天鹅绒和金银丝线织物，这些面料的热度都在不断提高。 行业预测 梭织上装 根据预测，2025年秋冬，女童梭织上装将保持“平稳”(Flat)，创新派(Innovator)的超预期表现表明了立足时尚前沿更新畅销款式的机会。继续优化品类：缩小整体选项范围，但增加升级版关键单品的销量，以提高产品组合效率。 针织上装 在2025年秋冬，针织上装归为“缓慢增长”(Slow riser)类别，与适合各种活动、各种娱乐的多功能、复古和学院风单品的更广泛趋势保持一致。加强上装内该品类的增长，增加T恤和运动衫销量，以适应预测的需求增长。 针织品 根据预测，2025年秋冬，针织品将保持“平稳”(Flat)，并有季节性的高峰，整体业绩保持一致。专注于产品组合优化，减少整体选项数量，增加通过材质选择和细节焕新的上装款式深度。 Y轴：总类别全库存指数（服装占比） 行业预测 以复古风为灵感，调整针织运动装品类 T恤60%新品组合 随着运动衫商业魅力的增加，复古风开始对上装产生影响，T恤在针织运动装产品组合中占据较大比例。利用复古风细节和剪裁，焕新演绎畅销针织运动装款型。 通过梭织产品组合加强多功能性，确保休闲正式皆宜 -0.0ppt同比变化38%新品组合▲+3.1ppt同比变化12%新品组合 大草原风格罩衫纽扣衬衫 受快时尚类别推动，大草原风格罩衫在梭织组合中占到较大比例，在梭织衬衫品类内，纽扣式衬衫