2025秋冬欧洲站男装趋势洞察

2025年秋冬 卖家选品指导手册 由WGSN为Amazon制作| 2024年12月WGSN工作成果–仅供参考 目录 本文档包含可跳转到其他章节及探索拓展阅读内容的链接。 04款式精选 01 方法论 品类洞察 03.1战略概览03.2行业预测03.3色彩洞察03.4印花与图案（上装）03.5面料洞察03.6主要和新兴款式03.7区域重点03.8关键细节 022025年秋冬趋势指南 05 WGSN方法论：小结 如何解读预测性分类 WGSN的预测性分析模型应用尖端的机器学习算法，结合独有数据库，能够对趋势进行分类和预测，准确率超过90%。 预测性分析的数据定义 行业信号 关键定义 行业与社交属性 针对被追踪的社交媒体账号及各电商零售商，根据其对潮流趋势的敏锐程度划分为以下三大类别：Innovator（创新派）、Mass（大众派），及Conservative（保守派） 新品组合(%) 置信区间 代表预测准确度，显示趋势落入一对值之间的概率(90%)。它表明我们对预测的信心程度 每周新品总数占每周产品总数的比例。此指标在一段时间内跟踪，用以衡量被视为“新品”的款式比例 产品组合(%)基础总量中的产品数量占比 折扣力度(%) Innovator（创新派）：率先采纳新兴潮流趋势。通常引领趋势讨论并展示创新 每周计算出的平均折扣百分比，并与基准相对照。如果记录的折扣值高于基准，则表示折扣力度高于总体基准。如果记录的折扣值低于基准，则表示折扣力度低于总体基准 全库存指数（FSI，Full Stock Index）预测（平滑和趋势化）基础内品类组合的衡量标准 Mass（大众派）：在具有广泛商业吸引力的潮流趋势上进行拓展。代表了对时装秀主导趋势的可接近和可负担的解读 Ppt百分点 全价缺货组合(%) 每周全价SKU销售率达到50%或以上的产品总数与总产品数量的比例。缺货情况与基准进行对照，以跟踪库存水平和销售情况的过度或不足 YoY同比 SoS季节与季节同比 货架数据定义 关键定义 表现信号 产品范围指标 产品组合(%)每个类别的产品数量与指定期间内可用的整体服装产品数量之比 新品在选定时间范围内新添加到零售网站的产品 折扣力度(%)指定期间内，每个给定部门或品类中折扣产品与可用整体产品的比例 新品折扣力度在指定期间，在线提供的折扣新品，按零售商、部门或品类划分 新品组合(%)指定期间内，每个给定部门或品类中新品与可用整体产品的比例 缺货(%) 一种或多种SKU缺货(OOS)的产品所占的比例。在此分析中，我们参考了那些SKU缺货率超过50%的产品，以表明高需求 产品数量任意一种款式或商品，可以有多种颜色或尺寸（称为SKU） 新品缺货(%)在指定时间内，SKU缺货率超过50%的新品 YoY同比 全价缺货(%)在全零售售价下，具有一个或多个SKU缺货的产品所占的比例。在此分析中，我们参考了那些SKU缺货率超过50%的产品，以表明高需求 百分点(ppt)百分比是指一个细分类目产品在更大类目中的比例； 例如，新进靴子占新进鞋类的比例 全价新品缺货(%) 在指定期间内，在全零售售价下SKU缺货率超过50%的新品 百分点用于计算百分比之间的算数差异；从40%到44%为增长了4个百分点 行业零售商类别 品牌和零售商还根据对潮流趋势或价格点的反应进行了分类。 奢侈品(Luxury)类别 代表设计师品牌例如：Gucci、Burberry 代表高端零售商例如：Sandro、Ted Baker 品类细分 鞋类 上装 下装 针织上装所有针织衫及运动衫款式（例如：T恤、连帽衫） 梭织裤子所有非牛仔裤、非针织的长裤款式 鞋子 所有封闭式鞋头、非运动鞋、非靴子款式（例如：乐福鞋、平底鞋） 针织下装 梭织衬衫所有衬衫和罩衫款式（例如：扣领衬衫、裹身衬衫） 运动鞋 所有棉毛针织长裤款式（例如：紧身裤、运动裤和阔腿针织裤） 所有运动鞋和运动凉鞋（例如：高帮运动鞋、训练鞋） 外套 所有套头毛衣、运动衫和针织款式 所有夹克、外套和外套背心 趋势指南 展示2025年秋冬领先的社会、风格和美学趋势，重点介绍按零售商类别划分的产品、色彩和细节。 2025年秋冬男装|趋势指南 新兴社会趋势 工作生活穿着 风格与功能 独立餐厅文化和跨行业合作的兴起推动了工作服饰的时尚探索，年轻商业主成为新一代影响者；重新定义传统工作服装。 风格与功能在智能穿着中完美融合。随着Arc’teryx和Lululemon提供以技术面料制成的智能服装，功能性逐渐渗透到办公室穿着中。 AiméLeon Dore X GORE-TEX|Outdoor X Workplace|Veilance Suit @service.works|Sertaç Dirik x Lee Jeans 英伦摇滚复兴 IYKYK联名 英伦摇滚粉丝推动了独立懒散美学的流行。社交媒体使得最小众的兴趣能够汇聚成影响力巨大的在线社区，尤其是围绕怀旧摇滚和独立音乐流派。 重新定义传统合作和授权机会，探索鲜有踏足的路径。通过与非传统的影响力人物（如造型师和艺术家）合作，创造真实且新鲜的合作体验，以应对合作疲劳。 #Oasis|Power of Fandoms|Indie-Sleaze High Fashion Cosplay|Cutie Circus:Harry Lambert X Zara|Buzz Brands 手工艺ASMR “手工艺”和“定制”已成为ASMR趋势中的流行词汇，吸引消费者展示精准与技巧，展示在时尚中赋予手工艺和传统视角的价值。 Dr Marten’s Gothic Americana|Barbour’s Heritage Store|@mo.spoke 美学趋势 经典学院风 设计细节 随着工作与休闲服饰界限的模糊，2025年秋冬男装将融入职场所需的正式感，演绎出复古的学院风。经典剪裁回归潮流，搭配现代都市穿搭必备单品，展现全新风貌。 温暖、经典的色调搭配趣味横生的印花针织衫，为整体造型注入活力。编织皮革、针织灯芯绒和传统绗缝工艺等元素的加入，让质感更加丰富。 潮流材质 经典学院风 对比触感 关键零售商类别 时下潮流 选用针织灯芯绒、鹅卵石纹理皮革、磨砂皮革和厚重斜纹布等质感独特的面料，打造复古风格的温暖感且持久耐穿。通过拼接不同质感的面料，为消费者提供额外的购买理由，提升服装和鞋类的感知价值和时尚度。 针织印花 将怀旧、长久的图案直接针织到衣服上，打造独一无二的印花效果。 经典的复古印花针织衫搭配上时下流行的动物图案和积极向上的标语，焕发新生。柔软舒适的材质，使其成为送礼的不二之选。 功能性面料 为了增加季节适应性和实用性，对天然纤维进行最终用途优化处理。 例如，在棉斜纹布上采用蜡涂层进行防水处理，不仅环保，而且消费者可以在家中自行补涂。 环保通勤 设计细节 一种以实用为灵感的城市户外风格，环保通勤将中性、简约的优雅与鲜明的色彩点缀完美融合。 使用技术面料和简洁、现代化的实用细节，打造出多功能、跨季节的廓形。有意混搭不同图案的设计，提升整体造型的大胆感，轻松从周末户外活动过渡到城市时尚造型。 环保通勤 深层填充 关键零售商类别 对于外套和配饰，可以使用更厚的夹棉和模块化、抗风的层次设计，以应对变化的温度，并提供多功能、跨季节的吸引力。 与传统的羽绒填充不同，可以使用来自其他行业的回收羽绒作为副产品，这种羽绒的生产过程比新羽绒消耗更少的能源和水资源。 实用主义基础单品 为了提升基础单品的功能性，可以使用受实用主义启发的口袋、装饰和面料，增加服装的多功能性和实用性。 加入扁平化的拉链口袋，方便佩戴者携带小物件，使服装能够从一个场合过渡到另一个场合。还可以考虑使用回收尼龙或重新加工的防撕裂布，采用对比色设计，以增加服装的视觉吸引力。 可持续再造 为了创新并增添基础款式的趣味性，可以利用来自多余服装的回收面料作为对比拼接面板。 通过出人意料的面料再造，如将家具用提花布转化为服装面料，进一步增加可持续性和高品质感。 复古经典 设计细节 复古经典融合了独立风格、修身廓形、平滑缎面以及摇滚美学，同时注入了70年代复古风格的优雅和手工艺精湛的工艺感。 复古廓形与暗色调及印花的结合（包括动物印花、深色花卉和有机刺绣）使其具有从日常到夜晚的多场合适用性，完美适应派对季节的需求。 潮流材质 关键印花 复古经典 手工艺感 关键零售商类别 运用受手工艺启发的刺绣和缝制工艺，为服装增添手工感。考虑使用质感丰富的印花和贴布拼接，以实惠的价格呈现手工感十足的时尚，尽可能地利用库存面料。 自然水洗 将超水洗的柔软感应用于印花和素色服装，打造舒适、自然的复古感。 激光水洗是一种无水、环保的方法，用于创造复古水洗效果。可以尝试在授权图形印花上使用这种工艺，呈现一种“我与乐队同在”的真实感。 SEO关键词 金属感细节 为鞋类和外套增添重金属风格的细节，赋予西部或摩托车风格的独特气息，以提升其高端感。 为了增加穿着的多样性，可以设计可调节和可拆卸的靴带，让消费者在需要时简化衣橱。 2025年秋冬男装趋势洞察 品类洞察 深度探索男装关键品类的产品新动态、区域关注重点及设计要点。 01上装 02外套03鞋子04运动鞋05靴子 2025年秋冬男装|上装 战略概览 通过经典的色彩、细节和图案刷新经典版型 利用复古风格的水洗和穿着细节来优化舒适性 精心选择面料，以提高上装的多场景适用性 随着混合型生活方式的兴起，对适合全天穿着的上装需求不断增加，舒适性成为关键。通过对运动衫和T恤进行服装水洗，打造复古风格的外观，并通过柔软的手感提高舒适性。使用新的环保无水洗技术，应用于复古风格的运动衫，采用流行色彩和滑板风格条纹，以推动新款推出。在磨旧效果上，SKU数量和新品数量分别增长了12%和8%。利用细小磨损和预先磨损的效果，在下摆、袖口和领口处增添质感趣味。 通过对比面料选择和版型设计来增强服装的适用性。将颇具正式感的面料与宽松版型结合，造就反差感（反之亦然），利用混纺面料提高舒适度和功能性。为了吸引对梭织衬衫的兴趣，应考虑日常与晚间穿着的适用性，新品同比增长了21%。为了提高舒适性并创造送礼机会，可在适合寒冷天气的针织衫中加入奢华面料，如莫代尔和羊绒。SKU数量同比增长了32%和6%。 在2025年秋冬，学院风(Prep)仍将是重要的美学趋势，因为“学院风”风格的缺货率同比增长了1个百分点。将经典学院风版型针织灯芯绒和牛仔布等传统休闲面料与结合起来，焕新系列。利用细致的刺绣细节提升上装的档次，使其在任何价格区间都可增加价值。俏皮传统学院风图案为印花和图案注入新趣味，舒适的针织纹理更添柔和感。 行业预测 梭织上装 与女装一样，梭织上装在2025年秋冬的表现预计保持“平稳”(Flat)，表明该品类将持续稳定向前。然而，与女装不同，在男装方面，“创新派”(Innovator)系列推动了产品表现，更加正式且适合派对的版型机会更加明显。 针织上装 2025年秋冬针织上装将归入“持续增长”(Sustained Riser)类别，预计将快速增长，其增长势头主要由易于搭配的复古风格产品推动，这些产品不仅多场景适用，而且还能保持视觉趣味性和吸引力。重点关注T恤和运动衫，这两类产品在市场上占主导地位，侧重宽松版型，并融入复古设计元素，同时保证足够的廓形感。 针织品 针织品在2025年秋冬预计保持“平稳”(Flat)，但根据置信区间，实际表现可能接近上限，显示出更大的潜力。在进行更新并以“创新派”为目标的针织设计方面存在机会。重点关注在此类产品中加入时尚细节和编织印花，以吸引追求潮流的消费者。 Y轴：总类别全库存指数（服装占比） 行业预测 投资多场景适用的必备基础针织上装