2024健身服趋势白皮书

陈澄 京东零售大时尚事业群运动鞋服业务部总经理 健身服行业作为与人们健康生活紧密相连的领域，承载着无数人的期望与梦想。它不仅仅是一件服装，更是一种生活态度，一种对自我提升和美好生活的追求。这份白皮书剖析了行业的现状、趋势和机会点。希望它将为商家提供宝贵的洞察，更好地把握市场机遇，应对各种挑战。希望我们以这份白皮书为契机，不断创新，提升产品品质和服务水平，为消费者提供更加优质、舒适、时尚的健身服。让我们携手共进，共同努力，推动健身服行业在京东乃至整个市场绽放更加绚烂的光彩，为人们的健康生活注入更多的活力与时尚。 林晓岸 京东零售大时尚事业群品类策略部总经理 随着国民健康意识的不断提升，运动鞋服行业迎来了前所未有的发展机遇。健身服作为热门趋势代表，受到了越来越多消费者的关注。京东商业分析团队通过深入研究，详细分析了健身服市场现状、消费者偏好及行业未来发展趋势。我们期待这份白皮书能够帮助商家更好的洞察市场，为消费者提供更好更丰富的商品。 刘翠萍 艺恩数据合伙人 在这个充满活力的时代，健身已成为越来越多人生活的一部分，而健身服行业也随之迎来了蓬勃发展的新纪元。艺恩数据通过对社媒平台用户大数据的研究发现，消费者对于健身服的关注点已经从单一的功能需求，扩展到了时尚搭配、舒适度和科技含量等多个维度。健身服用户消费衍生出街潮流化、悦己自在、功能科技三大趋势。未来，艺恩数据将继续深耕健身服市场乃至整个服饰行业的消费者研究和行业洞察，一起为品牌和商家带来更有深度的行业洞察和营销建议。 健身服行业市场大盘概览 健身服洞察三大流行趋势 健身服经营策略京东策略打法 市场大盘概览 24年预计中国健身人群规模将突破3.5亿 •公开数据显示，2021年中国成为全球健身人群（即每周参与两次以上健身活动的人群）最多的国家，预计2026年中国健身人群将突破4.1亿人。 •京东调研数据显示，29%的受访人群会每天健身，每周2-3次的健身人群为41%，按照对健身人群的定义（健身人群=每周2次以上健身），京东运动健身人群的比例约70%。 健身服行业持续增长，市场空间大 •在健康理念深入人心、运动风潮席卷全民的趋势下，全国体育人口持续增加，大众体育消费意原和能力不断提升，市场呈现垂直细分化趋势，健身服作为其中赛道之一行业体量稳步增长，市场活力持续不断。 社媒关注度提升，用户深度互动 •随着电商和短视频平台加大对运动套装、健身服等品类的宣传推广力度，24年3-8月健身服穿搭相关社媒声量和互动量激增；社媒用户对穿搭、舒适、面料、新款等内容的讨论度居高不下。 社媒关注度提升，用户深度互动 •运动内衣、运动背心、健身服/裤等是社媒用户关注度较高的品类；社媒平台用户的种草内容推动MAIA ACTIVE、VFU、LORNAJANE、PARTICLE FEVER、HOTSUIT、暴走的萝莉、LA NIKAR、NEVERME、桑若等多个品牌声量始终在线，社媒声量热度高涨。 三大流行趋势 三大流行趋势 出街潮流化、悦己小自在、功能科技升级 •健身服相关讨论持续增长，表现出多元化、场景化发展趋势。用户个性表达、供给持续丰富、消费结构升级呈现出街潮流、悦己自在、功能科技三大主要趋势。 出街潮流 悦己自在 功能科技 追求流行设计元素和多样化风格，凸显穿着者时尚态度的同时将运动时尚风融入生活时刻 功能性和科技感的结合，在满足消费者追求运动快乐的同时，也享受科技带来的最佳体验 注重舒适松弛生活方式，希望情绪价值被满足，更加偏好能够带来“幸福感”的产品 趋势一 出街潮流化|高颜值、OOTD等热词持续增长，要运动也要彰显个性时尚表达 •近年来健身服在社媒用户的日常通勤、逛街/city walk、户外/旅行等非运动健身场景中出现的频率逐渐增多，满足了用户的随性、舒适又不失时尚感的多样化日常穿搭需求。 趋势一 出街潮流化|健身服在过往室内运动场景基础上，衍生出通勤、出街、户外等新的场景需求 •近年来健身服在社媒用户的日常通勤、逛街/city walk、户外/旅行等非运动健身场景中出现的频率逐渐增多，满足了用户的随性、舒适又不失时尚感的多样化日常穿搭需求。 健身服+潮流穿搭场景社媒声量同比及穿搭趋势 日常通勤随性穿搭 •大衣与健身裤、运动bra等运动健身单品混搭，正式又不失随性 逛街/citywalk舒适穿搭 •舒适的健身裤leggings、健身微喇裤既可以日常运动健身，citywalk出街也没有束缚感 户外/旅行时尚穿搭 •健身裤展现女性曲线的同时舒适又自如，旅游出片效果佳 趋势一 出街潮流化|日常通勤场景下，多巴胺、复古、美式等为当下流行风格 •近一年社媒平台健身服“通勤穿搭”相关话题的声量同比增长了116%。在日常通勤场景下，多巴胺、美式、复古等风格关键词提及度较高。卡其棕、亚麻蓝等颜色较为流行，高腰、拼接、条纹等款式关注度较高。 日常通勤场景下健身服穿搭追求时尚、简约、质感，流行美式复古风 +116% 健身服+通勤穿搭声量同比 日常通勤场景下用户关注热门颜色&款式 热门款式声量 高腰：7.6万 拼接：2.8万 条纹：2.7万 美背：2.5万 假两件：0.9万 镂空：0.8万 趋势一 出街潮流化|出街/citywalk场景下，更多用户追求舒适、时尚、减龄穿搭 •近一年社媒平台健身服“citywalk穿搭”相关话题的声量同比增长了113%。在citywalk场景下，舒适、宽松、时尚、显瘦等关键词提及度较高。酷帅感、可盐可甜、防晒塑形、时尚辣妹等穿搭风格在当下较为流行。 出街/Citywalk场景下健身服穿搭追求宽松舒适、塑形、防晒，流行休闲酷帅、时尚辣妹风 出街/Citywalk场景下用户热门关注点 +113% 健身服+出街穿搭声量同比 出街/Citywalk场景下热门搭配风格 美式复古运动套装+老爹鞋，又酷又辣秒变时尚辣妹 运动背心+宽松阔腿廓形裤，轻松打造出街运动酷帅感 运动T恤+网球百褶裙，可盐可甜可复古 防晒服+健身裤/鲨鱼裤，防晒、提臀又塑形 趋势一 出街潮流化|户外/旅行场景下，用户对舒适自在、透气速干、高弹耐磨的诉求较为明显 •近一年社媒平台健身服“户外穿搭”相关话题的声量同比增长了278%。在户外/旅行场景下，舒适自在，透气速干、高弹耐磨等是消费者较为关注的功能点。休闲酷帅、时尚辣妹风是当下较为流行的风格。 户外/旅行场景下健身服穿搭追求舒适自在，透气速干、高弹耐磨，流行休闲酷帅、时尚辣妹风 +278% 健身服+户外穿搭声量同比 健身服户外/旅行穿搭消费者需求反馈 舒适自在、透气速干、高弹耐磨 ➢去户外的话攀爬情况会比较多，穿弹性大没有束缚力的健身裤是最舒适最方便。 ➢夏日出行、户外爬山，舒适自在是俺的选择舒适的休闲鞋、透气速干的健身服。 ➢真正专业的徒步leggings应该具备这些性能：1、耐磨不勾丝2、高弹微压缩3、吸湿速干4、抑菌防异味5、多储物兜才能更好地应对复杂的户外环境 趋势一 出街潮流化|年轻、健身女孩更为关注健身服的出街潮流穿搭 •近一年讨论健身服“日常出街”穿搭需求的社媒用户中女性、34岁以下、一线城市的用户占比更高。包括美式辣妹、撸铁女孩和健身女孩在内的健身人群对健身服日常出街穿搭的关注度较明显。 策略人群 美式辣妹TGI:172 撸铁女孩TGI:221 撸铁女孩日常出街穿搭追求提臀、收腰，凸显腰臀比，流行卫衣+健身裤搭配 健身女孩日常出街穿搭追求塑形、舒适、百搭，多巴胺色系较为流行 美式辣妹日常出街穿搭追求潮酷、复古,上衣倾向于短款、露腰设计 趋势一 出街潮流化|塑形自然、舒适显瘦是消费者对健身服出街穿搭的核心诉求 •户外运动和健身瑜伽一族较为关注健身服的“日常出街”穿搭。在健身服日常出街穿搭上，消费者倾向于追求塑形自然、舒适显瘦的功能和感受。 健身服日常出街穿搭消费者热门反馈 塑形自然，舒适显瘦 ➢日常出街真的太需要一条温暖塑形但不勒的鲨鱼裤了！最重要的是不能有尴尬线！！ ➢喇叭健身裤巨显腿长，不好意思穿legging出门大家可以试试穿这种喇叭的，搭配拖鞋，松弛感满满，很chill舒服又显身材，更日常更符合大多数人“能穿出门”的概念。 趋势一 出街潮流化|三大场景下京东商品丰富度持续提升，中高价格段机会明显 •近两年京东商品丰富度提升，持续满足用户多元化潮流化需求；销售额稳步增长，市场活力持续不断。 •三大场景中高价格段销售增长趋势明显提升，商品深受消费者青睐。 趋势二 悦己小自在|悦己消费不断升级，除时尚美观外同时关注健身服带来的舒适、自在、轻便 •近一年社媒用户对与“舒适”“自在”“云感”等悦己情感需求相关的健身服种草内容的关注度大幅提升；社媒用户对运用无痕、高弹、贴合、压胶等相关工艺的健身服的讨论度居高不下。 趋势二 悦己小自在|新生代女性用户对健身服舒适度的需求更为显著 •近一年讨论健身服“悦己自在”穿搭需求的社媒用户中女性、18-34岁、高消费群体的占比更高。包括大胸女孩、学生党和上班族在内的健身人群对健身服的舒适度的关注度较为明显。 策略人群 学生党TGI :159 大胸女孩TGI :294 上班族TGI :163 上班族休闲健身服穿搭追求舒适、显瘦、百搭，多为休闲简约风 学生党健身自在穿搭追求高弹不紧绷、无缝贴合，流行简约、松弛、慵懒风 大胸女孩健身舒适穿搭追求贴合无压感、舒适无痕，强调营造腰线、提高露肤度 趋势二 悦己小自在|消费者追求简约雅致、清爽舒适的“悦己”穿搭需求 •高强度运动和跑步一族对健身服的“悦己自在”穿搭谈论相对较为频繁。健身服消费者满足“悦己”需求时，倾向于追求简约雅致、清爽舒适的功能和感受。 健身服“悦己自在”穿搭消费者需求反馈 简约雅致，清爽舒适 ➢女孩子真的要注重悦己，第一次试连体健身服，很显腰臀比，我说我们健身房最靓，没毛病吧？ ➢三十岁过后，更喜欢简约雅致的服装经典耐穿，最好运动、通勤、工作生活中都能穿悦己的同时享受自我 ➢我找到了我的人生健身套装！穿上超级显瘦，肩带完美遮挡了我的斜方肌，美背设计也可以直接健身房外穿~面料超级舒服，暴汗后也不闷汗。 趋势二 悦己小自在|消费者重点关注云感/裸感、透气、无痕、轻盈、弹性等功能需求 •近一年社媒平台健身服“舒适穿搭”相关话题的声量同比增长了134%。从“悦己”角度出发，消费者重点关注健身服透气、轻盈、无痕、弹性、随性等功能，广泛种草云感/裸感健身裤、无痕运动衣、轻薄速干衣等产品品类。 健身服舒适穿搭追求清爽透气、随性简约和慵懒感，用户广泛种草云感裤、无痕内衣、轻薄速干衣等品类 健身服舒适穿搭用户热门关注点 +134% 健身服+舒适穿搭声量同比 “悦己自在”穿搭热门品类 无痕运动内衣 声量12万 声量21万 趋势二 悦己小自在|消费者需求持续攀升，带来消费结构升级 •用户对舒适自在的追求，体现在搜索需求量的持续提升；商品内在的"情绪价值"促使行业持续发展壮大。 •100-250元销售额增长较快，400元以上商品销售份额提升。 趋势三 功能迭代科技升级|消费者追求运动快乐的同时，也享受科技带来的最佳体验 •近一年社媒平台健身服“功能科技”相关话题的声量同比增长了99%。从健身服功能科技性角度出发，消费者重点关注防震、速干、防水等性能，近年来压胶、四面立体弹等热门工艺的兴起也是健身服的功能迭代和科技升级的重要体现。 社媒用户对健身服防震、速干、三防、轻盈、透气等功能关注度较高，压胶、四面弹等工艺受到消费者广泛认可 +99% 健身服+功能科技声量同比 趋势三 功能迭代科技升级|塑形、速干、防震等功能科技手段不断迭代升级 •近一年社媒平台讨论健身服与塑形、速干、防震等功能诉求的声量同比大涨。与此同时，与这些功能诉求相关的科技面料也在不断迭代升级，来满足消费者的精细化和个性化健身穿搭需