2024健身服趋势白皮书

健身服行业市场大盘概览

• 2024年预计中国健身人群规模将突破3.5亿，中国成为全球健身人群最多的国家。
• 京东运动健身人群比例约70%，健身服行业持续增长，市场空间大。
• 社媒关注度提升，用户深度互动，运动内衣、运动背心、健身服/裤等品类关注度较高。

健身服洞察三大流行趋势

趋势一：出街潮流化

• 健身服在通勤、出街、户外等非运动场景中出现的频率增多，满足多样化穿搭需求。
• 日常通勤场景下，流行美式复古风，高腰、拼接、条纹等款式关注度较高。
• 出街/Citywalk场景下，追求舒适、时尚、减龄穿搭，流行休闲酷帅、时尚辣妹风。
• 户外/旅行场景下，追求舒适自在、透气速干、高弹耐磨，流行休闲酷帅、时尚辣妹风。
• 年轻、健身女孩更为关注健身服的出街潮流穿搭，塑形自然、舒适显瘦是核心诉求。
• 三大场景下京东商品丰富度持续提升，中高价格段机会明显。

趋势二：悦己小自在

• 悦己消费不断升级，关注健身服带来的舒适、自在、轻便。
• 新生代女性用户对健身服舒适度的需求更为显著，大胸女孩、学生党和上班族关注度较高。
• 消费者追求简约雅致、清爽舒适的“悦己”穿搭需求。
• 消费者重点关注云感/裸感、透气、无痕、轻盈、弹性等功能需求，广泛种草云感裤、无痕内衣、轻薄速干衣等品类。
• 消费者需求持续攀升，带来消费结构升级，100-250元销售额增长较快，400元以上商品销售份额提升。

趋势三：功能迭代科技升级

• 消费者追求运动快乐的同时，也享受科技带来的最佳体验。
• 社媒用户对健身服防震、速干、三防、轻盈、透气等功能关注度较高，压胶、四面弹等工艺受到广泛认可。
• 塑形、速干、防震等功能科技手段不断迭代升级，科技面料如棉纶/涤纶、罗纹/螺纹面料、冰感速干面料等备受关注。
• 男性、运动达人、大学生人群对健身服功能性需求的关注度偏高。
• 用户对健身服的弹性、透气性和轻薄性等功能较为关注。
• 健身服品类创新/功能迭代/工艺升级/科技面料吸引更多消费者关注和购买，主流趋势正在向高端化发展。

京东策略打法

• 多元化营销场域：内容种草-站内外联动，站内搜索话题词#健身课代表#直达长期页面，小红盟话题联合NEW，站内回流转化。
• 多元化营销场域：内容种草-京东采销，采销直播/视频，京东首页更多资源呈现采销推荐内容，直播采销专栏。
• 多元化营销场域：用户资产-会员运营，会员通，跨品类CP组局，联合开卡，权益互享，联合活动页，互相导流跨品类资源，企业数据+京东数据实现1+1＞2全域智能营销+全域用户增长=会员运营双提升，多维度的会员人群洞察。
• 多元化营销场域：用户资产-PLUS会员，PLUS会员日+超级18，高规模，高贡献，高消费，高频购。
• 多元化营销场域：核心流量场-首页频道，百亿补贴，便宜包邮。
• 多元化营销场域：核心流量场-新品，将新品进行分层优化，搜推全链路权重加持，助力新品成长。

研究结论

• 2021年中国成为全球健身人群最多的国家，预计2026年中国健身人群将突破4.1亿人。
• 健身服行业正不断突破传统，以满足不断变化的市场需求。
• 京东在健身服行业展现出了新的活力与潜力，为品牌提供了丰富的展示窗口和高效的销售渠道。
• 京东继续发挥优势，深入参与到健身服行业的发展中，共同书写服饰行业的新篇章。