2025天猫健身行业趋势白皮书

健身行业市场环境回顾分析

• 全球健身市场：预计2024年全球健身消费市场达到1514亿美元，2019-2024年复合年增长率为3.9%，预计2029年将增长至1974亿美元。
• 中国健身市场：政策支持下，中国体育产业高速高质增长，预计2025年经常参加体育锻炼人数比例将达到38.5%。
• 线上健身用户：2019-2024年，中国线上健身月活用户人数年平均复合增速达17.3%。
• 天猫健身市场：2024年天猫健身行业市场规模持续增长，商品丰富多样、质价比、高品质满足消费多元需求。

健身服饰洞察

• 市场策略人群：分为资深潮流、优选性能、实享主义、入门体验四大人群，其中资深潮流和优选性能为主要核心人群。
• 消费行为特征：资深潮流人群健身服饰消费粘性高，买的件数多，买的频次高，且涉及多元类目；优选性能人群偏好健身器械，在服饰中注重具备功能性的服饰。
• 消费链路：社交平台是重要的认知和种草渠道，此外资深潮流和入门体验偏好垂类健身APP种草，优选性能和实享主义忠于线下实体店体验和视频网站分享。
• 品类趋势：场景化仪式感驱动品类精细化升级，骑行场景渗透加强，高颜值、多场景兼容的健身服饰替代专业装备，成为连接健身与日常生活的新增长点；普拉提运动热潮引爆高净值女性群体消费需求，场景化功能升级潜力巨大；空中瑜伽、舞韵瑜伽、禅修瑜伽分别吸引不同圈层，催生垂直赛道需求。
• 风格趋势：健身服饰潮流影响力出圈，高街瑜伽从健身房走向街头，成为都市女性的日常化搭配方式，同时通过横向跨品类融合（如运动户外、复古文化）打造多维风格矩阵，拓展多元化消费群体和细分化穿衣场景。
• 功能趋势：消费者需求细分、高品质材质应用，推动健身服饰功能品质升级，舒适性、美观化、安全性、防护性、健康化等功能广泛应用；舒适性相关功能市场规模较大且稳步增长，防晒、防风等具备户外属性的功能也被应用到了健身服饰当中，防护性相关产品增速显著。

健身器械洞察

• 市场策略人群：分为健身高阶、康乐健体、实用主义、千禧入门四大人群，其中健身高阶为健身器械市场的高阶主力人群，康乐健体为进阶人群。
• 消费行为特征：健身高阶在健身器械消费深度，购买频次高且购买品类多，为市场的高阶人群；康乐健体关注自身身体，购买品类数也相对丰富。
• 消费链路：健身高阶忠爱在垂类平台种草、购买和分享，康乐健体在社交平台完成种草到购买全链路，实用主义偏好线下体验，千禧入门钟情于内容社区分享。
• 品类趋势：居家场景、户外场景、青少年体测儿童-感统训练成为健身器械消费新趋势。
• 场景趋势：居家场景中，健身器械融入家居空间，打造个性化健身体验，智能化、与居家生活空间与美学的融合、特殊阶段的健身需求引领消费新关注；办公场景聚焦身心舒缓，体态矫正、疗愈舒缓为核心诉求，健身踏板和筋膜枪等品类应势增长；户外场景以瑜伽旅修激活自然疗愈经济，户外疗愈瑜伽帮助消费者缓解现代压力，激活多元瑜伽刚需品类和仪式感跨品类消费增长。
• 技术趋势：智能化升级是大趋势，健身大器械向智能监控、智能调控、智能交互进阶，智能小器械实现屏显和计数功能；AI技术在健身器械上的应用实现全场景智能化服务升级。
• 设计趋势：多功能一体化设计高效便捷，全静音技术升级，满足居家健身全场景适应；多样折叠技术加持解决空间收纳问题，可折叠健身椅、普拉提床潜力凸显；家装家居风格化需求延展到健身大器械消费，风格适配设计成为新趋。
• 人群趋势：青少年儿童健身热潮蔓延，迎来潜力人群新机遇，青少年体测政策与消费升级共振，体能装备、体态管理产品将重塑亲子健康市场。