2025天猫健身行业趋势白皮书

寄语 中国健身产业正加速迈向“价值创造”新阶段。本次报告聚焦健身市场核心品类趋势，其中健身服饰赛道呈现“场景驱动革新”，功能化设计、潮流化表达与科技面料融合，催生运动生活新符号；健身器械领域开启“空间重塑”：居家场景借智能互联打造健康生态，产后修复成爆发点；办公场景聚焦身心舒缓，户外场景以瑜伽旅修激活自然疗愈经济。同时青少年体测政策与消费升级共振，体能装备、体态管理产品将重塑亲子健康市场。天猫作为全球创新引擎，正在重新定义“场景即赛道”的产业逻辑。愿与诸位携手，以精准洞察撬动增量蓝海，共拓健康消费新边疆。 过去三年，中国健身产业以年均18%的复合增长率跨越式发展，背后是4.2亿消费者对健康生活的重新定义。天猫作为行业数字化升级主阵地，我们见证着从传统器械到智能生态、从单一消费到场景化解决方案的深刻变革。这本白皮书不仅呈现了健身行业的趋势图谱，更系统梳理了全域营销、供应链升级、人群洞察等核心板块。希望通过健身行业的趋势洞察，帮助商家更好地发掘市场变化及新兴需求，助力健身品牌以用户价值为核心，开启万亿健康市场的新引擎。 古笛淘天集团运动户外行业总经理 叶挺 杭州智篆文化传播有限公司总经理 健身行业市场环境回顾分析08 健身服饰洞察24 健身行业市场环境回顾分析 •全球健身市场发展及趋势预测•我国居民运动健身意愿度及消费开支调研•天猫健身市场整体表现 全球健身消费市场持续性增长，行业进入快速发展阶段 近年来，全球健身消费市场保持持续增长态势，据数据统计显示，2024年全球健身消费市场预计达到1514亿美元，健身服饰、健身器械分别为1102亿美元、498亿美元，2019-2024年整体市场复合年增长率为3.9%，2029年有望增长至1974亿美元。 中国体育产业规模高速高质增长，参加体育锻炼人数稳步提升，全民运动热潮高涨 近年来，国家发改委、国家体育总局等部门制定并发布多项政策举措，推动完善健身行业发展。我国体育行业迎来黄金时代，获得飞速增长。广大群众的体育健身意识不断增强，我国经常参加体育锻炼人数逐年增加，预计2025年经常参加体育锻炼人数比例将达到38.5%。 线上运动健身用户日益活跃，运动健身消费意愿度提升，运动服饰、器械是主要消费诉求 中国线上健身市场一直在快速增长，国内线上健身月活用户人数逐年提升，2019-2024年平均年复合增速达17.3%。伴随着运动健身习惯的养成，用户在运动健身方面的消费意愿度提升。约七成调研用户表示他们在运动健身方面的开支相比过去增多，并主要用于购买专业的运动服饰、装备以及相关器械。 天猫健身市场规模持续增长，商品丰富多样、质价比、高品质满足消费多元需求 2024年天猫健身行业市场规模持续增长，用户消费需求释放，购买人数的增多和人均购买频次增长成为市场核心驱动力。消费者对于天猫平台健身消费心智主要体现在能选购到丰富多样性的品类和品牌；同时认为天猫商品具备一定价格优势、性价比高；商品高品质，好口碑也受到消费者认可。 健身器械市场人群快速扩张，健身服饰市场引领消费升级 健身细分市场中，健身器械市场规模相对较大，2024年购买人数快速增长，新客不断涌入驱动市场扩张；健身服饰市场增长趋势显著，2024年同比增长近2成，消费人数增长的同时客单价大幅增长，消费升级驱动市场规模扩大。 知名品牌稳固市场地位，新锐品牌积极入局健身市场，注入蓬勃生机 天猫健身以丰富货品供给与多元品牌类型吸引大量消费者。目前健身行业入驻品牌数量达5000个，2024年入驻品牌数量增速达25%。各细分市场头部商家仍以知名品牌为主，但近年来大量新锐品牌涌入，带动了整体市场的进一步蓬勃发展。数据显示，2024年新锐健身器械、健身服饰品牌天猫销售规模快速增长，市场份额进一步提升。 天猫健身商品供给丰富，细分市场品类多样化发展 健身器械市场中，跑步机、动感单车、哑铃、跳绳、瑜伽垫是目前市场主流品类，普拉提床、壶铃、足底按摩垫增长快速，是市场趋势类目；健身服饰市场中，健身衣/裤、运动文胸，瑜伽T恤，综合训练鞋市场规模较大，瑜伽外套具备一定市场体量且增长显著，瑜伽连体衣、瑜伽短裙在未来存在增长潜力。 健身服饰洞察 Fitnessapparel 2025天猫健身行业趋势白皮书 健身服饰策略人群聚类及表现 人群聚类 健身服饰人群市场分析 根据健身服饰消费人群画像及健身服饰和健身器械消费人群重叠率不到2成，区分健身服饰市场单独聚类 02特征值提取 选定基础消费特征：消费者年龄、购买力、消费需求、场景需求四大维度，共计7个特征值 健身服饰人群需求场景分层 根据健身服饰市场消费者潮流化货品和功能性货品消费，划分客单前TOP50%，均件数3件以上的深度潮流化和功能性人群 资深潮流为主要核心贡献人群，其次为优选性能 资深潮流人群健身服饰消费粘性高，买的件数多，买的频次高，且涉及多元类目；其次优选性能人群也有较高的类目数购买，服饰消费中属于进阶人群。 资深潮流偏好品质瑜伽服饰日常搭配，优选性能注重功能性搭配 资深潮流健身市场消费相对偏好健身服饰购买，且购买服饰多为贵价品质瑜伽服饰；优选性能则相对偏好健身器械，在服饰中注重具备功能性的服饰；实享主义关注实用性，服饰多选套装；入门体验青睐平价搭配。 健身服饰市场策略人群的健身服饰品牌偏好 2025天猫健身行业趋势白皮书 健身服饰人群消费链路|社交平台是重要的认知和种草渠道，此外资深潮流和入门体验偏好垂类健身APP种草，优选性能和实享主义忠于线下实体店体验和视频网站分享 健身服饰四大人群总结|基础特征及生活形态 健 身 服 饰 行 业 策 略 人 群 主要基础画像 日常消费形态 日常消费形态 日常消费形态 日常消费形态 “户外运动达人”跑步裤/跑步T恤、网球鞋、滑雪裤/衣、越野跑鞋 “青少年养育”足球鞋、篮球鞋、篮球、发育内衣、考试教材 “精细个护”隐形眼镜、脱毛仪器、剃毛刀 “考试教辅”教师资格/招聘考试、英语四六级、公务员考试 “精致爱美”沐浴油、头皮精油/精华、LED/光类美容仪、口服美容营养品 “休闲园艺”花瓶、花卉/绿植盆栽、花架 “智能生活”洗地机、扫地机器人 “居家生活”餐桌布艺、厨房地垫、衣领净 “精致彩妆”高光、假睫毛、唇彩、腮红 “品味生活”骨传导耳机、咖啡机、香薰蜡烛 健身服饰四大人群总结|消费特征 健 身 服 饰 行 业 策 略 人 群 优 选 性 能 中高健身服饰投入 高健身服饰投入 中健身服饰投入 中健身服饰投入 年消费金额3xx年消费件数3.x年消费频次3.x年消费类目数2.x 年消费金额2xx年消费件数2.x年消费频次2.x年消费类目数1.x 年消费金额10xx年消费件数7.x年消费频次6.x年消费类目数3.x 年消费金额1xx年消费件数2.x年消费频次2.x年消费类目数1.x 健身服饰品类偏好 健身服饰品类偏好 健身服饰品类偏好 健身服饰品类偏好 “潮流健身”运动内裤、运动文胸、健身衣、鲨鱼裤、健身裤 “瑜伽搭配”瑜伽背心、瑜伽T恤、瑜伽长裤、瑜伽外套、瑜伽内衣 “性能优选”鲨鱼裤、综合训练鞋、训练防护衣裤、运动文胸、健身衣 “实用套装”瑜伽套装、运动内衣套装、健身衣、瑜伽中/短裤 健身服饰品牌偏好 健身服饰品牌偏好 健身服饰品牌偏好 健身服饰品牌偏好 HORMOVE ACTIVE、VEIDOORN/维动、新丽雅、RIGORER/准者、卡梵霖 SQSF、ACKDCS、never me、EPIH、Camel/骆驼 lululemon、vfu、Keep、ACKDCS、DCW LOCUER/路客友、布米拉、AlenBotun/艾伦伯顿、赢虎、驰奇浪 健身服饰品类趋势总结 场景多元 核心趋势 风格拓展 核心趋势 趋势关键词 功能进阶 场景化仪式感，驱动品类精细化升级 穿衣理念从功能主义走向场景仪式，多元化场景带动品类精细化需求升级 健身穿衣理念的升级，服饰从单一功能装备演变为场景化仪式感符号，并成为覆盖健身、通勤、社交等多场景的穿搭灵感源泉。与此同时，健身场景更加多元化，户外健身兴起，骑行、八段锦等新中式成为热潮用户搜索也逐步从“品类”转向“场景”需求，场景化搜索增长是纯品类需求的2倍多，需求愈发精细化。 骑行场景渗透加强，高颜值、多场景兼容的健身服饰替代专业装备，成为连接健身与日常生活的新增长点 女性受潮流化心智推动，对于骑行出片和场景延伸有更多要求，传统专业骑行服饰搭配属性较弱，促使她们更偏好选择兼具颜值穿搭和塑形美颜的健身服饰，同时也衍生出特定场景需求，如防晒/防风/隐藏尴尬线防护等专业性需求，驱动健身服饰向场景兼容和美学功能一体化设计趋势升级。 选择非专业骑行服饰原因调研 消费者说 休闲骑我一般不会穿骑行裤，因为还要逛街嘛，所以我会穿瑜伽紧身裤，塑形效果好，拍照出片，也没有一点束缚感，有时候裤子太紧绷，骑不动一点 我一般是骑行内裤+瑜伽裤，因为骑行裤真的不太好搭，我个人有一点接受困难，夏天骑行内裤+瑜伽短裤，秋天就是骑行内裤+瑜伽长裤，50公里完全没有问题 普拉提运动热潮引爆高净值女性群体消费需求，场景化功能升级潜力巨大 一二线城市25-34岁高消费女性推动普拉提市场扩容，其“重品牌、重功能、重颜值”的消费偏好，为高端化、专业化训练服创造增量空间。普拉提由传统垫上训练向动态训练模式转变，推动训练服需满足动态场景下的多维需求，健身裤需强化塑形支撑+动态自由度，运动内衣侧重发力贴合度+运动轨迹兼容，连体瑜伽服则需平衡多场景切换便利性与高弹力支撑性能。 核心穿衣痛点 夏天出汗后，衣服粘腻闷热，感觉汗全渗进皮肤里了大体重练普拉提到底要怎么穿啊，有没有好穿吸汗的运动服推荐出汗之后衣服和裤子有汗渍，甚至会勾勒出内衣的痕迹，很尴尬瑜伽短裤出汗后膝盖打滑，有些体式需要撑着腿根本撑不住，长裤又太热 瑜伽形式创新驱动消费圈层分化，催生垂直赛道需求 不同瑜伽形式伴随圈层化分层，催生垂直赛道需求。空中瑜伽、舞韵瑜伽、禅修瑜伽分别吸引一二线城市高净值女性、三四线城市中年女性及都市年轻白领，形成以“功能+文化认同”为核心的圈层化消费格局。空中瑜伽服侧重极简塑形与科技面料，舞韵瑜伽服聚焦新中式风格与飘逸材质，禅修瑜伽服强调自然元素与舒适体验。 时尚破圈，潮搭基因×多元风格共生 健身服饰衍生出日常、户外出游等新穿搭场景，风格化消费趋势上升 社媒平台对健身服饰的时尚穿搭讨论热度高居不下，涌现了多样化的健身服日常穿搭话题，推动穿着健身服饰的场景从健身房向通勤、轻户外等生活化场景渗透，其舒适的穿着体验、便捷无痕穿着场景、时尚潮流混搭等属性深受消费者青睐，健身服饰风格化市场规模持续扩张，在健身服饰行业下进一步渗透。 健身服饰潮流影响力出圈，逐步渗透大众时尚，并融合户外多元风格持续创新 健身服饰潮流影响力日益增强，高街瑜伽风从健身房走向街头，成为都市女性的日常化搭配方式，同时通过横向跨品类融合（如运动户外、复古文化）打造多维风格矩阵，拓展多元化消费群体和细分化穿衣场景。 健身服饰潮流风格发展的两大路径 高街瑜伽持续增长，Clean Girl、新中式成新趋，工装机能、美式辣妹为潜力风格 运动健身服饰的风格正逐渐向着多元化发展，为消费者提供了更多选择和搭配可能性。工装机能、美式辣妹风格在运动健身、运动户外市场趋势指数均远超均值，clean girl和新中式风格在运动健身市场趋势明显，多巴胺、城市运动在运动户外市场市场趋势向好，运动健身市场商家值得关注，把握抢占市场先机。 2025天猫健身行业趋势白皮书 货品机会 关键款式 趋势风格 Clean Girl 关键元素 CleanGirl风格以“纯净少女感”的重塑运动穿搭逻辑。其设计内核聚焦于轻盈无压的少女感表达：通过云感棉等亲肤材质与微廓形剪裁，模糊健身服与日常便装的界限；马卡龙色系（灰粉、奶白、淡黄等）结合蝴蝶结、微褶等柔美细节，