2024 全球城市指数

全球最全面的城市品牌认知研究 前言为什么城市品牌观念很重要 ？ 12 David Haigh,品牌金融董事长兼首席执行官 排名分析 排名分析22 Konrad Jagodzinski,Place 品牌总监 ， 品牌财务 洞察力和分析 我们的分析师怎么说 ？ 42 理解城市原型 ： 城市品牌的细分44 卡特里娜 · 罗加拉 ，品牌财务分析经理 适应变化 ： 通货膨胀、利率和人口结构如何影响 2024 年的旅行趋势48 作者 Artur Bryzghalov ，品牌经理 ， 品牌财务 研究的热门城市 ： 如何以及为什么吸引全球人才54 由 Diva Shah,品牌金融高级分析师& Agla è Perrin,品牌分析师 ， 品牌金融 全球城市指数的可持续发展启示58 罗伯特 · 海格 ，战略与可持续发展总监 ， 品牌财务& Sofia Liszka,高级战略和可持续发展顾问 ， 品牌金融 品牌金融网络 62 报告中表达的观点和数据分析不应被视为投资或商业建议。BrandFinance 不打算让报告被任何人依赖，并且排除了因任何原因、政府或组织所承担的一切责任。 关于品牌金融 品牌金融是世界领先的品牌评估和战略咨询公司。 弥合之间的差距市场营销与金融 我们的方法论已由奥地利标准认证，并经市场营销问责制标准委员会认可。 品牌金融公司成立于1996年，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。在过去超过25年的时间里，我们一直帮助各种类型的企业和组织将品牌与财务业绩连接起来。 我们建议 DMO 如何提升他们的品牌 品牌金融公司已经连续近20年开展年度国家品牌研究，评估世界上最 valuable 和 strongest的国家品牌。这项研究为旅游委员会、贸易机构、外交官、品牌顾问和管理者提供了关键基准。 量化品牌的财务价值 我们每年会对世界上最大的数千个品牌进行测试。我们在各个行业和国家对品牌进行排名，并每年发布超过100份报告。 全球软实力指数在此方法论的基础上扩展，以提供对国家品牌的整体感知视角。Brand Finance 全球城市指数则对城市品牌进行同样的分析。了解这些感知对于国家、区域、城市和企业品牌实现国际成功至关重要，有助于识别优势与劣势，并为进一步改进增长策略提供方向。 独特的专业知识组合 我们的团队在市场营销与市场研究、品牌策略与视觉识别、税务与会计等多个领域拥有丰富的经验。 品牌地位感知越强，其吸引投资、营销产品和服务、引进人才和促进旅游的能力就越强。 以技术信誉为荣 品牌金融是全球首家加入国际评估标准委员会的品牌估值咨询公司。总部位于伦敦的品牌金融是一家特许会计师事务所，并受到英国和威尔士特许会计师协会的监管。Brand Finance 创建了ISO标准10668和ISO标准20671。 如有任何查询 ， 请联系 ：Konrad JagodzinskiPlace 品牌总监, Brand Finance k. jagodzinski @ brandfinance. com linkedin. com / company / brand - finance twitter. com / brandfinancefacebook. com / brandfinance instagram. com / brand. finance Artur BryzghalovPlace Branding Manager, Brand Finance a. bryzghalov @ brandfinance. com 欲了解更多信息 ， 请访问我们的网站 ：www. brandfinance. com / gobalcityindex inquiries @ brandfinance. com + 44 (0) 207 389 9400 洞察力 请求你自己的城市感知报告 确定您的品牌在特定市场中的优势和劣势 基准 将您的品牌与竞争对手进行比较 ， 并跟踪同比变化 城市感知报告提供了对你城市品牌的在全球及关键 demographic 和市场中的所有 Brand Finance 全球城市指数指标表现的全面剖析。 Strategy 调整品牌定位并设定长期目标 ， 以最大限度地提高经济影响 Accountability 每份报告包含专家建议，以改善您的城市品牌形象，并提供一种成本效益高的方法来更好地了解您相对于竞争对手的位置。 衡量 ROI 并修改营销预算以支持品牌的战略目标 通信 宣传强劲的业绩 ， 向关键利益相关者保证您的品牌实力 Education 对关键利益相关者进行品牌管理的益处教育 品牌金融全球城市指数 2024 强大的城市品牌还吸引投资、企业以及经济机遇，营造有利于发展和增长的环境。它们提升全球竞争力，促进创业，并鼓励在当地设立公司，从而带来新的就业机会并吸引全球人才。 我荣幸地宣布，伦敦连续第二年被评选为全球最佳城市品牌，紧随其后的是纽约和巴黎。我向这三个城市表示祝贺。我也想特别祝贺东京和迪拜，它们分别成为全球第四和第五的最佳城市品牌，这得益于过去一年里公众 perception 的改善。 David Haigh品牌金融董事长兼首席执行官 我荣幸地宣布推出Brand Finance的第二年度城市品牌报告。该报告继续丰富了BrandFinance在地方品牌领域广泛而深厚的业绩记录，并与我们其他年度国家品牌和软实力报告相辅相成，后者在行业内广受认可作为标杆。目的：强调城市品牌的背后的重要性及其价值。 尽管对整体成功至关重要，全球知名度并非在特定维度上建立优势所必需。例如，苏黎世连续第二年被 perception 为最适合本地和远程工作的城市，而墨尔本则被视为最适合退休和居住的城市。 该研究证明了熟悉度是构建有效城市品牌的基础要素。为了在排名中进行全面评估，除了衡量熟悉度之外，受访者还被要求评价每个城市的总体声誉，并考虑其在投资、居住、本地工作、远程工作、学习和退休等方面是否合适。这些维度上的偏好评估补充了对城市品牌45个潜在属性的看法，这些属性被归类为七个支柱，如商业与投资或可持续性与交通。因此，我们获得了并更新了关于城市品牌创作者最全面的信息来源之一。 有时，全球知名度可能是一把双刃剑——尽管伦敦仍然是世界上最佳城市品牌，但其今年的形象有所减弱。它已不再是世界上最佳旅游城市——已被罗马超越，也不再是最佳留学城市——被波士顿取代。在维度领导者名单中，迪拜成为最佳投资考虑的城市，其次是阿布扎比。 我们希望本报告能继续成为关于地方品牌重要性的讨论催化剂，并为决策者提供信息。Brand Finance 认为，一个具备一致身份和愿景的城市能够增强当地居民的自豪感和归属感，同时在全球范围内创造机会，吸引更多的投资、人才和旅游。 城市成功打造稳固积极的城市品牌形象能够在多个方面受益。首先，品牌在吸引旅游、投资和人才方面的能力。一个积极的城市品牌形象对旅游业和游客吸引力有显著影响。满意的游客会成为城市的代言人，分享他们的体验并向他人推荐目的地。 基于此，结合我们研究中丰富的数据，我们的专家通过战略性和可操作性的见解，为城市品牌提供建议，包括短期战术和长期目标。因此，Brand Finance全球城市指数继续作为引导全球城市决策和行动的力量，为其成长提供方向。 Methodology Brand Finance 全球城市指数——世界公认的唯一城市感知指数——排名全球前100个城市品牌。该指数基于2024年9月进行的一项全球调查结果，这是该指数的第二次迭代，我们希望继续每年发布。来自20个国家、遍布六大洲的超过15,000名个体参与了这项广泛的调查，旨在衡量公众对这些有影响力的都市中心的看法。 这种方法提供了对这些城市在品牌定位的所有关键维度下是如何被感知到的全面理解。 © Brand Finance Plc 2024 Metrics 个体对某一品牌的认识和了解程度。在Brand Finance全球城市指数的背景下，熟悉度代表了调查受访者表示了解特定城市品牌的程度。 值得注意的是，该指数仅专注于外国受访者的视角，排除了国内看法以确保百强城市之间的可比性。然而，国内看法也进行了测量，并且对于研究中包含的20个国家和59个城市，这些数据是可用的。 声誉： 这个城市被认为是+ 在全球拥有良好的整体声誉 ？ Consideration: 是这个城市吗+ 您个人认为是投资 ， 生活 ， 在当地工作 ， 远程工作 ， 学习 ，退休或访问的地方 ？ 为了对排名中涉及的城市品牌进行彻底评估，调查超越了单纯的知名度。受访者被要求表达他们对每个城市整体声誉的看法以及将其作为投资地、居住地、本地工作地、远程工作地、学习地点、退休地和旅游目的地的个人考量。 为了增加对 在这七个考虑维度中，调查还收集了对每个城市品牌相关45个具体属性的感知。 © Brand Finance Plc 2024 实地考察和抽样 这些属性被归类为七个支柱，即商业与投资、宜居性、文化与遗产、人民与价值观、可持续性与交通、治理以及教育与科学。将这些城市品牌的底层属性纳入其中，进一步揭示了每个城市所具有的优势和品质。 在线对每个国家20至75岁年龄段的18岁以上共700至1000名成年人进行了网络调查。因此，我们的国家级样本代表了每个国家的在线人口。 现场工作方法 城市品牌在指数中排名 面板选择和管理由Potentia负责。样本按年龄、性别和地区进行了配额控制，以符合每个国家在线人口的特征。全球总得分是通过以下权重结合各市场的城市结果计算得出的： 在研究项目中，对100个城市品牌的 perception 进行了调查，覆盖了20个市场：澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、印度尼西亚、意大利、日本、墨西哥、尼日利亚、沙特阿拉伯、南非、韩国、西班牙、土耳其、阿联酋、英国和美国。 50 ％ - “一国一票 ”+ 规则 ， 说明研究中包括的国家之间的主权和差异。 在吸引投资者、居民、工作者、远程工作者、学生和游客方面。通过了解其品牌在市场上的形象，城市可以塑造未来的努力方向，并在全球不断变化的格局中提升自身的全球地位。 50 ％ - 在线人口的规模 + 年龄在18-75岁之间，实际上大型国家的居民（如中国）的意见比小型国家（如澳大利亚）的居民的意见获得了更大的权重。 问卷调查 每个受访者被展示了一份随机的城市品牌子集——这些品牌是从指数中包含的100个城市品牌中抽取的——并被询问对这些品牌的熟悉程度。对于受访者有一定了解的国家，我们获得了总体声誉、7个维度的整体评估以及在45个代表核心7大支柱特征方面的表现的详细评估。在整个城市样本中，100个城市品牌进行了轮换，以确保所有城市在全球范围内得到评估。调查在每个国家的主要语言中进行。 今年，我们更新了问卷，在增强“熟悉度”问题的同时增加了额外的响应选项，并简化了“声誉”问题——现在是整体层面的问题而非按维度分别提问。我们继续按照维度分别提问“考虑度”问题。 此外，我们改进了处理原始数据和在全球指数中衡量市场感知的方式，更好地考虑了对评级城市品牌的不同熟悉程度。我们还将这些改进应用到2023年的数据集中，以使其与2024年的结果以及未来的迭代更为可比。因此，一些与2024年研究一起发布的2023年评分和排名将与我们去年发布的结果略有不同。 Brand Finance全球城市指数提供了对100个城市品牌在20个不同市场中表现的无与伦比的洞察，这些市场代表了全球公众意见。这一全面的研究为城市品牌和营销团队提供了宝贵的资源，使他们能够建立基础，制定旨在提升品牌策略。 伦敦连续第二年成为世界顶级城市品牌 • 伦敦 ， 巴黎和纽约市在第二届年度品牌金融全球城市指数中排名前三 • 东京和迪拜上升到 4th and 5th排名前 100 位的城市品牌 ， 分别由改善的声誉观念驱动 欧