思维导图总结
物料篇
- 主题车厢建议：金砖号、快乐号、闽南文化主题车厢
- 主题车站建议：快乐阅读、党建在地铁主题车站
- 音视频制作类：安全宣传片、文明公约、乘车指南
- 印刷制作类：品牌形象稿、阶段性推广稿、卡票设计
设计篇
策略篇
- 整体推广目标：
- 厦门地铁特性分析：
- 特区背景带来强媒体关注度
- 互联网+带来现代的服务理念
- 独特的闽南文化地域色彩
- 以温情、奉献、人文关怀为城市基因的现代服务理念
- 传播口号：快在便捷乐在安全
- 推广策略：根据厦门地铁推进节奏分为三个阶段
- 推广计划：
- 事件一：系列专题报道（厦门日报等媒体）
- 《厦门速度》每周一期
- 《攻坚克难，安全创新》每周一期
- 《工魂匠心，建设者风采》8月2期
- 《高效运营》8-9月，每星期两期
- 事件二：系列短视频（内容营销，情感映射）
- 7条3分钟短视频，全网推送
- 交通篇（2个）、建设篇（3个）、规划设计篇（1个）、运营篇（1个）
- 事件三：快乐是什么（病毒式口碑营销）
- 征集快乐段子、声音、海报、胖美女等
- 线下活动：地铁课堂进社区、试乘、工服发布会、彩跑
- 线上活动：快乐体段子创作、快乐声音视频、快乐海报、快乐表情包、快乐胖美女征集、地铁站名乐乐串
第二阶段
- 事件1：试乘活动
- 时间：9月8日-9月10日
- 地点：镇海路站等6个站点
- 邀请对象：企事业单位、福利院、园区、学校等
- 活动流程：签到、参观车站、试乘、扫码寻宝
- 事件2：地铁文化展
- 主题：红动全城，快乐启程
- 内容：地铁诞生记、党建成果展、摄影展、公益海报展
- 事件3：厦门地铁集团彩跑
- 事件4：快乐工服发布会
- 主题：快·乐工服发布会
- 亮点：厦门印象、地铁元素
- 时间：12月
通车试运行启动仪式
- 地点：镇海路站
- 主要参与者：市领导、主流媒体、轨道集团员工
- 仪式流程：
- 领导共同插卡点亮一号线
- 市长宣布正式通车
- 列车启动，投影吉祥物及字样，礼花齐放
- 快乐代表车站快闪互动：文灶、乌石浦、集美学村站
- 换乘站：地铁文化展
品牌形象宣传稿
试乘票卡方案
纪念票卡方案
- 方案一：多种设计
- 方案二：多种设计
- 方案三：多种设计
吉祥物设计方案
- 方案一：多种设计
- 方案二：多种设计
- 方案三：多种设计
功能性物料印刷类
- 传统手册系列：折页+书签
- 时尚办公系列：创意手账+便利贴+创意胶带
- 学生文具系列：卷轴笔+书皮+笔袋+尺子+课程表
- 创意手绘地图
- 实用系列：购物袋+PP环保扇
- 创意趣味系列：冰箱贴+拼图+卡包
