华为-《越野千里》整合营销传播方案-思美传媒【新媒体运营】

洪荒之力…… 娱乐|事件|瞬间|话题 分享|参与|认同|行动 今天的课题 提案目录 内容植入 将栏目内容完美扣入品牌中，形成依托内容为核心承载品牌及产品理念和信息的呈放射状的传播生态网。 思美核心能力 思美传媒在综艺植入和传播上有着丰富的实战经验和项目执行能力优势： 打通传播资源 快速反应 精准、灵活落实权益 灵活应变 针对客户品牌、产品的植入需求准确灵活地定制植入内容对每期权益的植入准确核对内容及时长,及时补足当节目组对需求婉言相拒时，能深入解剖实际原因，切准要点，击破疑难 对拍摄剧情的临时变动对植入权益的临时减损对节目播出的临时调整建立信息及时互通及应对的渠道、机制 根据客户的营销传播需求，整合多平台资源，资源联动使品牌曝光呈几何增长 当客户需求与节目组实际操作有相矛盾时，及时引导双方转变思路，最大限度保护客户权益当客观环境（拍摄场地、物料、情节）有所变化时，及时调整方案 娱乐营销策略 29年的品牌成长历程中，华为始终坚持精品战略和“以行践言”的品牌理念，以长跑者的姿态，用一个个惊艳世界的产品步步登上行业领袖地位，并朝着共建全联新世界的宏伟目标不断迈进。 放眼国际，有坚持不懈的努力,更有背水一战的决心 栏目 《越野千里》 「越野千里，突破自我，挑战极限」 一 档 极 限 震 撼 的 自 然 探 索 纪 实 真 人 秀 越野千里对是体力的残酷考验，更是一场人与自然、人与生命的深刻对话。在自然纯粹的环境中，能更真切的听到内心的呼唤；在人与生命的极限挑战下，更能激发内心的力量。 曾经叱咤风云的NBA顶级球星。2011年他脱下战袍转型从商。转型之路艰难险阻，接手上海大鲨鱼战绩一直不佳。其路漫漫，坚韧和努力，姚明能否再写传奇… 用一种精神，与自己对话将精众人群的品牌大众化 ●激活策略 对话自我，激发感性力量 通过精神塑造，打通栏目与品牌的隔阂，将栏目精众人群扩展为大众传播，为品牌地位提升和新品发售造势 今天所有的成就昨天所有的辉煌未来所有的憧憬不过是一个伟大的结束，另一个伟大的开始 所有的伟大都源于一个勇敢的开始 既然，所有的伟大都源于一个勇敢的开始那么。。。 ●华为&《越野千里》传播概念： 越野千里，为·更强大的我！ 越野千里，对话初心，只为成就一个更强大的自己 内容植入建议 口号植入：越野千里，为更强大的我 出发时 在每期节目开始，嘉宾准备出发开始挑战时，贝尔和嘉宾一起喊出口号：越野千里，为更强大的我！ 录制时 节目进行过程中，当嘉宾遇到类似生吃蚯蚓，鼻涕虫等挑战心理素质极限时，贝尔和嘉宾不断用口号“越野千里，为更强大的我”为嘉宾鼓气加油。 结束时 贝尔和嘉宾到达终点，节目即将结束打板时，贝尔和嘉宾面对镜头再一次喊出“越野千里，为更强大的我”的口号！ 情节植入：华为强心时间 每一期节目录制时，在结束一天的节目录制，晚上嘉宾休息之前，送给嘉宾一部华为手机，手机内置亲朋好友或者粉丝送来的祝福和鼓励。华为手机形象和LOGO进一步露出，并通过人与人之间的连接，体现出华为更美好的连接全世界的愿景。 姚！ 听说你跟贝尔去冒险了？天，他真是个可怕的男人，我早就想去挑战他了，没想到你居然抢在我前面！这趟旅程一定很刺激，我等着下次和你见面的时候分享你的冒险经历！前提是你要变得更强。 麦迪 野外场景 情节植入：“为我更强” 在挑战过程中，当嘉宾遇到困难踌躇不前时，导演组送上“对话自我的礼物：一部华为手机。手机里内置曾经的自己对未来自己的告白，使嘉宾回首过去，不忘初心。并通过这一环节露出华为手机形象和品牌LOGO。 野外场景 节目在东方卫视以及优酷等各平台播放时，当节目中有华为手机或LOGO露出时，观众扫描角标上所附带的二维码互动即可获得产品的相关信息，优惠券等，并将其导流至电商平台。 内容线炒作营销 从以下两个层面，对节目内容与品牌高效捆绑 娱乐营销+搅动粉丝+口碑打造 揭秘《越野千里》中 “消失的三分钟”镜头画质之谜 因为在那三分钟里，画面突然变得有些恍惚，不仅晃动的厉害，画质也有略微下降，三分钟后才恢复正常。难道野外闹鬼？？？ 揭秘《越野千里》中“消失的三分钟”镜头画质之谜 随着《越野千里》的火爆热播，网友们的深扒情绪也越来越高涨。 在某期《越野千里》节目中，有一段“消失的三分钟”，被观众质疑拍摄画质出现差别，其实在节目录制中意外出现恶劣的天气，摄像师的摄像机也无法工作了，导致在这场风暴中有三分钟的空档，为保证挑战内容的完整性，节目组紧急安排使用华为Next手机继续进行拍摄，华为next在风暴中仍保持着工作，记录着一切。 即可获得红景天幼白面膜呦一键分享朋友圈最近关于《越野千里》中“消失的三分钟”镜头就瞬间窜上热搜榜“消失的三分钟”是什么鬼？为什么说的这么邪乎？ 一键分享朋友圈原来，节目中这一段视频是由手机拍摄的！到底怎样吊炸天的手机，居然被拿来拍摄一档大型综艺？让扒君来为大家一探究竟。 内容情节线 降噪功能太强悍 --华为Next被侃太清晰像“老人机” 节目中的野外通话镜头里，在屏幕中可出现花字“华为Next手机降噪功能让你自带扩音器”，塑造出华为手在任何嘈杂环境中强悍的通话降噪功能。 内容情节线 以下一代华为旗舰NEXT安兔兔跑分为约跑里程 悦跑圈：以跑相约谁才是真正的跑分王 如何在节目结束后，吸引意犹未尽地粉丝进一步关注节目和华为呢？答案-------------华为和悦跑圈APP联手发布：以跑相约，谁才是真正的跑分王？ 不要在呆坐在办公室了，快出来跑步吧！在上海、北 京、深圳等城市同步发起城市约跑活动。 借助悦跑圈与华为受众人群的高契合度，在持续发在宣传节目的同时通过跑分突出华为手机强悍的性能。 快来看一看你跑的过华为手机嘛？完成挑战就送你贝尔包哦！ 贝尔晒与姚明下半身合照网友：求姚明心里阴影面积 贝尔晒与姚明下半身合照，网友：求姚明心里阴影面积 最近贝尔•格里尔斯的微博炸了， 贝尔在节目结束拍摄后在微博晒出多张与姚明下半身合照，网友调侃“即使是莱卡双镜头也无法弥补身高差”。 即可获得红景天幼白面膜呦这位站在食物链顶端的男人瞬间成了晒照狂魔，自从拍完与姚明的一起《越野千里》后，几乎天天晒与姚明的合照， 《越野千里》被爆拍摄全程无插座栏目组手机党怎么活？ 《越野千里》被爆拍摄全程无插座，栏目组手机党怎么活？ 户外这种地方，没有暖气、手机、Wifi要怎么活？？ 作为一枚死宅党，除了公司和家，节假日真的哪里也不想去， 八卦报料华为手机为《越野千里》栏目组提供试用手机，结果节目组内工作人员分成了两大派，一派全程活在手机电量不足的恐慌不安之中，另一组使用华为超长续航手机的人员安然度过整个拍摄过程。以此体现华为手机的超强续航功能。 即可获得红景天幼白面膜呦但是最近听说有一个节目组疯了野外拍摄全程无插座，呵呵，不夸张的说，手机没电的我，最多只能活三分钟。 一键分享朋友圈出行？去野外？不约不约！没有充电器的地方我不约！ 制作花絮线 Step1 与网易云课堂APP合作，携手打造野外求生技巧类课程：冒险大课堂 发布蠢蠢的死法丛林版吸引关注 明星Q版蠢蠢的死法，用诙谐的黑色幽默告诉你正确的野外生存法则。 突出介绍有了Next，遇到危险总能pass借助网易云课堂的大流量再一次带动华为品牌的 影响力 姚明变人肉自拍杆成《越野千里》节目中使用率最高“道具” 华为手机、贝尔和节目组工作人员在微博、微信晒出节目录制现场的两张照片并调侃姚明成为人肉自拍杆：照片一中姚明手持华为手机和贝尔以及几个工作人员一起自拍，贝尔和工作人员均环绕在姚明身边，画面滑稽搞笑；照片二中姚明沦为贝尔和工作人员的人肉背景，不仅看不到头，还被背景虚化掉。由此引发网友们的模仿。 姚明综艺首秀遭网友恶搞--姚明全新表情包诞生 梗概：节目播放过程中随手戳屏（指关节）姚明表情画面做成表情包。引发网友PS表情包热潮 明星大咖线 华为+斗图APP《越野千里，总有一款表情适合你》 Step2 Step1 利用当下社交行为中斗图盛行的风气，利用斗图APP独特的制图方式，把节目中丰富的明星资源加以利用。 把明星的形象制作成表情包，并巧妙的和华为手机的卖点相结合，在社交平台广泛传播。潜移默化的加深华为的品牌影响力。 明星大咖线 硬汉姜文《越野千里》反差萌化身十万个为什么小公举 硬汉姜文《越野千里》反差萌，化身十万个为什么小公举 最近在一档冒险综艺栏目中，姜文硬汉人设崩塌。纯种北方血汉子一秒变成问题宝宝。 对不起粉丝们，我又换老公了。 把姜文在节目中提问的镜头剪成合集，在脸上加上很萌的特效，加上欢快的BGM，塑造一个可爱的问题宝宝的形象，和姜文以往严谨、爷们的形象形成反差萌。 一键分享即可获得红景天幼白面膜呦但是…我好喜欢！！忍不住想和你们安利姜文宝宝求拍照的各种萌照！ 一键分享朋友圈真的不是我花心，最近对姜文路转粉，因为他实在是太！萌！了！ 在两微一端等3C类平台发布话题，打造行业口碑，将华为企业的娱乐化营销包装为业界经典案例 品牌娱乐营销 零度挑战华为完美亮相 内容植入-外围营销互动千里传音活动 线上互动 千里传音鼓励视频召集活动 导语：我们追逐的不是偶像，而是那个梦想中的自己。喜欢TA，但更想成为TA。 #华为千里传音#如果可以和你喜欢的偶像说一句话，你会选择一个任性的要求，还是温暖的鼓励？即日起录制一段你想对偶像说的话，并送上你想对TA说的话，同时@华为手机@偶像，即有机会让TA看到你，你的视频也将有可能出现在电视节目中！行动起来吧！TA在等你！ 官微发起全民热议冲击热搜榜 线上互动 千里传音鼓励视频召集活动 线上互动 千里传音鼓励视频召集活动 线上互动 千里传音鼓励视频召集活动 内容植入版块”华为强心时间”外围互动扩大影响力 活动机制： 1.TA录制一段对自己偶像想说的鼓励语言2. @华为官方微博@偶像3.TA有机会出现在节目中 我们的思考… 绘出强大做最强手机壳设计师，与越野千里明星相遇双十一！ 线上互动 绘出强大 做最强手机壳设计师，与越野千里明星相遇双十一！ 线上互动 绘出强大 做最强手机壳设计师，与越野千里明星相遇双十一！ 线上互动 绘出强大 #华为创意星壳征集#喜欢姜文，真男人纯爷们儿，@华为手机你看行不行？入围不着急，给其他参与者一个展示的机会吧，先让我的子弹飞一会儿！ 做最强手机壳设计师，与越野千里明星相遇双十一！ #华为创意星壳征集#由于手机壳创意作品太多，@华为手机内部流出消息，可能对活动获奖进行重新解释，除登台天猫双十一晚会大奖不变外，凡入围参赛作品均有可能获得量产机会。骚年们，赢取白富美走向人森巅峰的机会你不去？反正我已经投了五稿了。 线上互动 绘出强大 做最强手机壳设计师，与越野千里明星相遇双十一！ 线上互动 绘出强大 做最强手机壳设计师，与越野千里明星相遇双十一！ #华为创意星壳征集#从华为手机壳设计大赛上公布的样板数据来看，应该是有新品要上市了。看了一下以往的华为机型，没有哪一款是完全符合这个参数的。我猜测新品应该会延续P9的莱卡双摄像头的配置，可能还会相应提高像素，优化相机应用打开速度。并且这次耳机孔似乎也换了位置，极有可能是内部电池容量也调整了。 线上互动 绘出强大 做最强手机壳设计师，与越野千里明星相遇双十一！ #华为创意星壳征集#我猜华为准备出新品了！一定有莱卡双摄像、超大容量电池和指纹解锁！没有我就直播吃翔！ 线上互动 绘出强大 做最强手机壳设计师，与越野千里明星相遇双十一！ 绘出强大 做最强手机壳设计师，与越野千里明星相遇双十一！ 线上互动 绘出强大做最强手机壳设计师，与越野千里明星相遇双十一！ 做最强手机壳设计师，与越野千里明星相遇双十一！ 线上互动 绘出强大 做最强手机壳设计师，与越野千里明星相遇双十一