OPPO年度公关传播方案-博雅公关【新媒体运营】

OPPO是谁？ OPPO人眼中的OPPO 他们眼中的OPPO 品牌传播现状 他们对于OPPO的印象来源… 认知错位的来源 广告、赞助的浅层沟通&消费者先入为主+产品战略布局的调整和品牌传播体系的延迟+企业品牌传播的缺失 缺乏有力和清晰的品牌故事 重构故事 梳理品牌信息，挖掘内涵，在企业运营价值链中寻找答案与脉络，塑造一个清晰的品牌故事。 讲述故事 选择讲述品牌故事的渠道与方式，引导用户产生正确的认知，并从而产生认同。 我们的目标:修正错位，改变认知 重构故事 •市场分析•案例研究•重构故事 解决方案:深挖品牌内涵寻找用户共鸣点让品牌声音清晰而明亮 理解成功品牌故事的四个维度 用户标签:有冒险精神的驾驶者 体验渠道:性能卓越的汽车 品牌诉求:独辟蹊径的思维 品牌诉求:为发烧而生 体验渠道:小米手机/MIUI 用户标签:手机发烧友 成功品牌故事的共同之处打动消费者的品牌诉求 PERSONALITY CONSISTENCY 寻找OPPO的品牌诉求 个性关联一致 品牌诉求来源于OPPO的血脉 从价值链寻找品牌诉求 致美科技让梦想执着 品牌诉求 让梦想执着，OPPO不是励志剧作家只是这一切刻在了我们的基因中国内企业大多为追逐快速利润，跑马圈地而野蛮生长OPPO坚守梦想 “只做好产品，可以三年不赚钱” 坚信国产智能手机也一样可以达至致美之境，OPPO人从未动摇，我们的执着让业界触动，我们的产品让消费者惊艳 让梦想执着，OPPO不是偏执狂，只是习惯了在每件产品中寄存致美理念 不为所谓的主流性价比而折腰，不为哗众取宠而拼凑参数，OPPO的执着只为每一次用户体验的真实跃进，只为成就致美科技的本心。 即使走得再远，OPPO不会忘记为什么出发，我们的梦想托付在每一次带动潮流的产品设计内，每一次最新技术的应用上，以及每一处你看得见的细节中 让梦想执着，OPPO不是人生导师，每一个人都可以坚持自己的执着信仰致美我们从未孤单 每个人都有过热血的青春，每个人都有过稚嫩的梦想。地位金钱会有比较，但梦想没有高下。 梦想在我们心中其实从未磨灭，即便有艰辛，有疏离。如果你仍在坚持自己的梦想，或者你的心仍在为那些执着梦想的故事和声音所打动，请加入我们，和OPPO一起，为执着的梦想喝彩。 品牌诉求:致美科技，让梦想执着 品牌诉求不是一句广告口号，而是一种信息内核，融入到整个品牌故事和传播中 致美科技·让梦想执着 讲述故事 •企业传播•产品传播•粉丝文化传播 OPPO公关传播阶梯 粉丝文化传播 产品传播 企业传播 围绕OPPO的品牌诉求，从OPPO领导层的思想领导力建设，到OPPO基层员工的梦想讲述，完整并充分地塑造OPPO执着梦想的企业形象和企业文化 公司价值观多元化传播：领导团队 思想领导力建设 围绕以下话题接受媒体采访、参与论坛演讲和发表署名文章： •OPPO特立独行的企业理念和品牌理念•战略规划和企业发展节奏，领导层的创业精神和对梦想的执着和激情，领导团队的凝聚力和战斗力；•对中国企业和中国产品突破之道的见解 公司价值观多元化传播：基层员工 执着追梦的OPPO人 调动基层员工的积极性，参与到以下活动进行参与或支持： •评选“OPPO梦想人”，并在公司内刊上展示他们的故事•以OPPO员工作为企业形象大使，制作系列推广宣传短片在媒体投放•OPPO员工成为企业形象大使接受媒体采访•参与梦想公益活动：用OPPO的创新科技帮助更多有梦的人 公司价值观多元化传播：合作伙伴 第三方证言OPPO的执着追梦之路 与合作多年、忠实且满意度高的合作伙伴携手，合作伙伴对于OPPO企业和业务肯定和背书： •双方联合接受媒体采访或组织媒体活动传递第三方证言•整理商业合作伙伴的证言资料，用于媒体的传播（采访文章撰写或视频传播）•双方成功合作模式的案例分享：媒体就案例进行详细解析和报道 OPPO公关传播阶梯 粉丝文化传播 产品传播 企业传播 结合2013年重大产品发布，将产品的高端定位及产品特性与OPPO的品牌理念有机结合，通过广告、公关、销售等多市场渠道、线上线下的传播进行扩散 围绕OPPO的品牌诉求，从OPPO领导层的思想领导力建设，到OPPO基层员工的梦想讲述，完整并充分地塑造OPPO执着梦想的企业形象和企业文化 致美科技产品形象传播：媒体 产品发布配合计划 平面媒体深度文章发布：解析“致美科技”的由来，解读展示“致美科技”理念的产品细节，包括设计风格、技术含量、用户体验等垂直媒体评测、横评、导购推荐品牌推广视频发布：融入OPPO的品牌诉求，打造一系列关于产品体验的推广视频 致美科技产品形象传播：明星 执行计划 具有执着梦想特质的明星（或明星学员）背书OPPO的品牌诉求和产品体验通过社交媒体渠道吸引关注热捧线下媒体活动、店面卖场活动或粉丝活动参与，近距离向受众传递企业和产品的双层信息 致美科技产品形象传播：意见领袖 执行计划 口碑影响力打造：将产品试用作为沟通工具，将品牌理念作为沟通内容，将维护关系作为合作契机–深度拓展OPPO意见领袖计划 ①数字媒体传播②多元领域意见领袖关系建设③线下粉丝聚会参与 OPPO公关传播阶梯 粉丝文化传播 产品传播 从单向传播，逐步向“与消费者的关系深化和沟通”的双向传播转化，使OPPO品牌与消费者的关系长期保鲜，让粉丝成为品牌和产品最有力的后盾和最有创造力和活力的传播者 企业传播 结合2013年重大产品发布，将产品的高端定位及产品特性与OPPO的品牌理念有机结合，通过广告、公关、销售等多市场渠道、线上线下的传播进行扩散 围绕OPPO的品牌诉求，从OPPO领导层的思想领导力建设，到OPPO基层员工的梦想讲述，完整并充分地塑造OPPO执着梦想的企业形象和企业文化 打造粉丝文化：OPPO粉丝定位 他们是谁？ 功能角度：喜欢和使用OPPO手机的人，注重手机设计和细节感性角度：追求时尚潮流的生活方式，拥有一颗年轻的心个性彰显：认同OPPO的品牌诉求，有正能量、有梦想的人 打造粉丝文化 志同为圈 圈子文化 经营圈子 促进圈子中相同群体之间的相互联系，加强用户对欧粉的拥护与粘性，从而进一步发挥“光环效应”，扩大圈子 以志同为圈，与职业、财富等一概无关。只要志趣相投，观念一致，便可成圈。 欧粉是一种态度，一种时尚，一种生活方式，一种价值观。 欧粉因OPPO相识、相知和彼此鼓励，OPPO品牌成为聚集欧粉的粘合剂。 圈子是欧粉的梦想聚集地，分享执着于梦想的心路历程，相互鼓励，坚持不懈，实现梦想。 OPPO帮助欧粉在圈子中建立人际圈子，拓展信息渠道，让OPPO的品牌理念依靠口碑进行传播。 为欧粉建立一个崭新的社交圈子–梦想社区：以志趣会友，与梦想同行 B-M Confidential欧饭团 我们不招募粉丝，我们只为志同道合的人提供粘合平台，让更多的梦想聚集壮大、成为现实。 打造粉丝文化：欧饭团 以志趣为契合点以品牌为粘合剂以社区为筑梦器因志趣相投成为欧饭，因有梦想成立欧饭团OPPO以品牌的力量搭建平台凝聚欧饭欧饭团定期举行主题活动让梦想起航 打造粉丝文化 基本信息 核心传播平台：OPPO官网社区bbs.myoppo.com、豆瓣小站、同城会差异化核心：不是单纯的新手入门，不是娱乐杂谈，而是志趣相投（摄影、音乐、美食、旅游、设计、软件开发、创业，等）的群体分享自己执着于梦想的进程，并为OPPO的产品创新贡献灵感和活力 执行安排 打造粉丝文化 招募 宣传 将分散在不同网络社交平台上的欧粉统一汇集到OPPO梦想团，统一管理 OPPO明星和意见领袖微博平台，进一步吸纳粉丝 百度OPPO贴吧、IT网站BBS论坛、OPPO Q群、搜吧、校园推广活动 执行安排 打造粉丝文化 梦想团以季度为单位，邀请意见领袖与欧粉聚会，表彰核心欧粉，使其成为OPPO忠诚的品牌拥护者和消费者代言人 针对不同志趣设计丰富的欧粉活动，通过机制鼓励欧粉参与及组织自发活动，为OPPO产品贡献反馈和灵感，并在社交平台上传播对OPPO的认可和支持 欧粉梦想团-摄影、音乐、美食、旅游、设计、软件开发、创业⋯⋯欧粉在群组中分享自己的梦想，并参与对OPPO手机周边产品的设计 让梦想执着知错位OPPO看得见 提问