2024未来品牌消费品品牌指数报告

寕顠⿁撿겅㓊塜鲜全┉㏜겟釙䓪氳⹩ꪵն 美国的一些顶级品牌正在错失重要的增长机会，这些品牌与消费者之间的关联度不足，并常常陷入群体思维的困境。尽管这些品牌比以往任何时候都更加努力，但大多数品牌在“品牌意义”和“品牌体验”方面并没有充分发挥其潜力。 然而，这些挑战也为那些敢于突破、勇于创新、建立更真实连接，并持续提供有意义体验的品牌，提供了前所未有的机会。 ☜╫佭儔全⿁撿寕顠⿁⿁撿䧗丘 ⛼╙┉㳄겅⩝氳⿁撿⚀┯儔全⿁撿FutureBrand㲋僿⹠䄭⿁撿䧗丘劯䩺⿁撿阡湳䈲㵒湳⺳⿁撿鲽车䪷⺳䡝ꄆ亍䪷䈌夷䇗⹠䄭氬䍠⿁撿唚⶝˒˒儔全⿁撿䧗丘FutureBrandIndexն䢦僗䧗丘仿㏇楢⮷⿵◙⿁撿洡塜⢢⮽㵨⿁撿䙬╬┚寕顠縖仼䅻⛮뀰纭硍颯全㏇鲹◙亡ꪫ辑朆⭴荈氳⿁撿䣉佭洡塜僗䍠㛻儔全⹠㷤弍ⱱ氳⿁撿ն 朆㏇䡘♜꺙埠䫠⭴儔全⿁撿寕顠⿁⿁撿䧗丘FutureBrandconsumerindex榫┉熨⪓亍┦斻攑氳亡䌋全陁⚽寕顠⿁┯⹖⪭蛈ꛖ亡䌋ն 䡘♜┚QRi⾚陟⪝⺚⺭⛼☳紇㎁䄬㏜䋯㡏㵒100╄湳⺳仼䅻寕顠⿁⿁撿鲽车▽岑⪍陁⚽♔䭖炐黁◙겆⹨埢鲜⹒冓剝䑪䓪氳⿁撿╈陾㏇湿僿⽰Ꝛ僿僗僄✞⹠㷤弍ⱱն 溿狓亡嫏甏金陱伺:QualiQuant®㵒3021⺳紇㎁寕顠縖鲽车阼隅◇2024䇗1僖15仼舘1僖25仼鲽车鵠鲋18╄⪩꜄㷯䓪陁⚽夷╄⿁撿氳⿁撿䙬╬⽰⿁撿⛮뀰 䢦僗⿁撿辑朆⭴荈氳簟䈲注⺱辑朆┘✞氳簟䈲█注⛎ն 考虑到当今以程序化为导向的营销环境，以及对相同研究和分析工具的依赖，这种结果表现是可以理解的。 ╚孲寕顠⿁⿁撿㏇寕顠縖䑐╈ꪫ║浔注⪩䓪䄑饄氳ꠋ겗ն 䢦僗⿁撿齉㏇┉舚䓪簟䈲辑朆⭴荈ն⛙鲹⺆佭僄㓹儗氳յ佭寕顠縖⿁撿☆⽰ⱱ氳僄⛦뀕ⲁ㍕碜╯┉ն注奃╯┖⿁撿㏇仰籈䓪簟䈲氳辑朆伺侁┘✞縡仰籈䓪䣉佭⿁撿☆⽰ⱱ氳僄냖뀕ⲁ㍕碜ն 要想在当今世界蓬勃发展，并在未来几十年中保持竞争力，品牌必须将重点从打造品牌”一致性”转移到打造品牌“无缝性”，才能与消费者建立更有意义、更紧密的联系。 注奃╯┖⚀┯⿁撿┘☢⟊䧏▽⽰寕顠縖氳注⪩䓪鲸㏇┘亇㘍䍠鲹熨纭硍ն 寕顠⿁⿁撿⺎♔☳⚀┯⿁撿╈娼⹧⮡窍杼䒞⽰愓䚊☳縡⹨沠ⵒ學ն㞝♔┖⿁撿: 采用这些方法至关重要；如果没有这些方法，即使是最成熟的消费品品牌也可能面临停滞不前和被边缘化的潜在风险｡ 我们看到，一些公司董事会不再过分执着于数据分析，而是更加注重直觉、人才和市场基本面，从而取得成功。这并不意味着数据不重要，但消费品品牌往往过度依赖数据分析，从而忽视了其他有价值的洞察｡ 僗䄑饄㶩僗儬⚢ն 狰滭⛮뀰槡꡿ 它们为品牌提供了重新评估策略和挑战传统规范的绝佳机会，从而助力品牌一飞冲天｡ 我们提出了三种方法，可以帮助品牌实现更宏大的目标并提升体验，从而缩小“相关性”差距。 䋧环洡㲓纭篾 ╄䓪⴬䣒鵲 “帮我解决实际问题。” 缩小“相关性”差距 当今社会，随着自我护理和个人满足感越来越重要，消费者愈发关注自己的个性化需求。 品牌正在付诸行动： 䄘랣埫藖꥕ 䄘랣埫藖꥕LOréalParis塜䌖겅紇㞧熭䤗ꪵ⽝舚ⱱ◇䋯⹠顛鲤寕顠縖╄䓪⴬⽰㲓ꡮ꧎姳氳紇㳋鉯⬀亡勆ն 䄘랣埫藖꥕⪓窍╄☕AI紇㳋Ⲃ䣆TheBeautyGenius㶩⥽┉⛤⪓㛿24㵸休䏨⽝氳熗☕걽ꠋ/⾚陟䄳╙寕顠縖䬠❠╄䓪⴬氳紇㳋亡勆յ汷罍⽰罍荈陇亇榗舘䅬Ⲃ㍑璼┉◙寕顠縖䬠⭴氳鰏╙䷨䚊氳ꠋ겗奃㞝櫮橾䡝㜍汷ն 狰滭⛮뀰鱦槡 “给我一个参与的理由。” 缩小“相关性”差距 消费者对消费品牌不仅追求功能上的满足。他们更渴望有机会进行自我探索和充满意义、令人愉悦的体验。 品牌正在付诸行动： 氬륊㐎 萁劲⪥㣛㚖䑚⿁撿氬륊㐎Ballantine⮵榫崅䡖氳ⱱꄈ┚寕顠縖䋧环䗯䚊纭硍ն 氬륊㐎㵨⪭⿁撿仰籈踅⪍重鼨熭䇥㜦䇥┪槡վ仰╚╯㏐տ꥛✇崅䡖╈せ┉鿯⻗氳縏冏⪵隀鿯䄳藋重Mad Moxxiⱶ⪍氬륊㐎氳냖留㍙꠼䇜䥵♳꺙䅫ꛌ媞䣲䌫㲇⪵创銨☕ն 院⿁撿鲸䫠⭴▽纭⺳椿逸岝⺭萁劲⪥㣛㚖䑚藋重鿯⻗攑⮷撷MoxxisBar Edition䇜㏇㲓⛮鿯⻗╈鹸陴鉉荈䣹庌縖䥵♳鿯⻗僜ⱷ☕⼥鲸䫠⭴▽⪭☽轧榟◲⿁ն 䋧环洡㲓纭篾 “帮我找到我的同类。” 缩小“相关性”差距 在孤独感已经成为流行病的时代，消费者正在寻找能够带来归属感和社区感的品牌。 品牌正在付诸行动： 榟⽝뜷撴 榟⽝뜷撴LifeCereal氳#ifykyk⪓㎁懷篪阦撝头♜⺎♔⮇◸☽♜氳保䜕յ䤗䄇⽰猏ꠅ䅬Ⲃ⪭☽☕䈒㵒罬⩎ⷭⱱն #ifykyk懷篪䌖榫▽䟆氳齉䟆ifyouknow,youknow鲹⺀陚╙撝头♜䬠❠▽┉╄䋯科氳狝ꠑ⺎♔洡陗㵒陚յ阥阷罬⩎氳颯颯蛽蛽䇜㏇⪭╈䤓⮽┉熨⪦⺱䶺䧏氳炙⵲䚊ն 㞝⛰┚寕顠縖䋧环碧㳢纭硍䡘♜䋧阫氳车ⲁ亡勆 ꄆ亍㲋⛤䡝ⶍ篒◲⿁ն ꠋ舅䄕⽰㍙꠼氳ꠋ겗 岑⴬┚寕顠縖䗯䚊纭篾氳⛮车ⲁ亡勆ն 我们所在行业的消费者当下的关注点和需求是什么？ 我们如何更有效地满足功能和情感需求？我们如何证明情感连接的重要性？ 品牌往往具有未开发的潜力。通过重新评估如何更好地满足未被满足的消费者需求来释放这种潜力。 调整或扩展产品定位，可以增强现有客户的品牌忠诚度，吸引新消费者，并创造可观的的增长机会。 是什么使我们的品牌独具特色，如何定位才能以意想不到的方式满足这些需求？ 飃飉ꦻす葶樥ն ╈僿 ꠋ舅䄕⽰㍙꠼氳ꠋ겗 岑⴬┚寕顠縖䗯䚊纭篾氳⛮车ⲁ亡勆ն 我们的品牌在实体店之外，还可以真实存在于哪些地方？ 除了线上和实体零售环境之外，确认我们的客户时间都花在哪里。 除了您所在类别之外，哪些品牌或合作伙伴可以帮助解决您自己无法解决的消费者问题？ 发展战略合作伙伴关系和/或创造独特的品牌体验，以线上和实体零售都无法实现的方式引起他们的共鸣并吸引他们。把每一个商业触点都看做品牌的创意机会点，而不仅仅是纯商业的交易时刻。 我们的品牌在哪些方面平淡无奇？ 겟釙现有品类，引领行业新潮流ն ꠋ舅䄕⽰㍙꠼氳ꠋ겗 岑⴬┚寕顠縖䗯䚊纭篾氳⛮车ⲁ亡勆ն 我们如何打破常规，勇敢挑战自己并与直觉做抗衡？ 我们的原料、生产流程和分销策略如何让我们在竞争中脱颖而出？ 分析行业、品牌、产品及全球趋势。了解影响消费者决策和行为的宏观因素。 提出大胆假设，探索如何应对挑战和抓住机遇。制定一个能够不断发展、适应和重塑品牌自身的计划。敢于成为开拓者。真正勇敢的品牌才能赢得胜利。 放眼未来，消费者最担心的是什么? 儔全⿁撿寕顠⿁⿁撿䧗丘䭖炐▽⿁撿ⷊ⯎♀陵车ⲁ氳鈷鉯⽰亡嫏ն 消费品品牌营销者亟待重塑对持久影响力的信念与热忱，这种追求在当今企业品牌环境中日益凸显。在复杂性、技术与数据爆炸的时代背景下，品牌策略的制定似乎已超出传统“营销”人员的范畴。这一转变不禁让人怀念起那些经典且独具魅力的消费品品牌所带来的辉煌岁月。 然而，今日的消费品品牌领导者和经理们，在深刻理解行业传统的同时，勇于突破旧有框架。他们正利用营销的魔力与可能性，重新点燃消费者对品牌世界的热情，引领人们重返那个充满魅力的品牌世界。 我们与QRi咨询公司合作，通过18个关键属性，评估每个品牌的“品牌意义”和“品牌体验”。在2024年1月15日至1月25日期间，QRi咨询公司对3021位了解并熟悉所讨论的品牌的消费者进行了在线定量访谈。 亡嫏阷 抽样标准： 日常杂货店购物者（如沃尔玛、塔吉特等）家庭收入25000-100000美元按4个地区划分：东北部、中西部、西部、南部男女样本量均等种族比例平衡