核心观点： 品牌声誉和雇主品牌对吸引和留住人才至关重要，并会对公司的财务状况产生可量化的影响。成功的员工品牌定位可以提高公司吸引和留住人才的能力，从而增强公司的竞争力。
关键数据：
- 全球人才市场： 招聘市场正在稳定，但预计经济放缓将在2024年赶上就业创造。国际劳工组织（ILO）预测失业率将略有上升。
- 雇主品牌指数（EBI）： Brand Finance每年发布EBI，评估全球最大雇主品牌的声誉和吸引力。EBI基于对分布在16个国家的目标行业兼职和全职员工的调研。
- 驱动因素： 调查发现，不同国家和地区对加入和留在公司的驱动因素存在差异。例如，知名品牌和声誉在吸引人才方面很重要，而工作与生活平衡和薪酬在留住人才方面更为重要。
研究结论：
- 国家差异： 不同国家的员工对雇主品牌的看法存在显著差异。例如，在美国、韩国和土耳其，拥有一个知名品牌是人们加入公司的最重要的驱动因素，而在日本、中国、印度和马来西亚，这却是最不重要的原因之一。
- 行业趋势： 不同行业对雇主品牌的重视程度也不同。例如，在中东，快速消费品行业正在崛起，领先品牌被视为创新的前沿，而在西欧和北美地区，银行业品牌的表现相对较弱。
- 雇主品牌建设： 公司需要明确传达其雇主品牌的现实，并保持其核心信息的一致性。此外，公司需要关注员工体验，并定期进行温度调查，以了解员工的感受和需求。
- 企业价值观： 一个根植于文化的企业价值观陈述具有持久性，可以帮助公司吸引和留住人才。
研究方法：
- 调查时间： 第四季度2023年
- 目标受众： 目标行业专业人士 + 全职或兼职受雇
- 调查覆盖范围： 在线面试
- 研究市场： 16个调研市场
- 产业： 金融服务、电信、石油与天然气、专业服务、零售、汽车、快速消费品
总结： 雇主品牌建设对于公司在竞争激烈的人才市场中取得成功至关重要。通过了解不同国家和地区的员工需求，并制定针对性的雇主品牌策略，公司可以提高其吸引和留住人才的能力，从而增强其竞争力。
