2024上半年美国市场趋势洞察报告

亚马逊&TikTok双平台监控2024上半年美国市场趋势洞察报告

一、亚马逊市场趋势

1. 整体销售情况

• 2024上半年，亚马逊美国站整体销售增长放缓，部分大类出现阶段性负增长。
• 服装、鞋子和珠宝大类销量同比下降18%，运动与户外、玩具与游戏类目销量也有一定下降。
• 同比增幅较好的类目包括美容与个人护理、厨房和餐厅、艺术、手工艺和缝纫。

2. 大类目销量预估

• 一级大类
  • 服装、鞋子和珠宝：预估销量2,870,831,232，同比去年下降18%。
  • 家居与厨房：预估销量1,524,885,872，同比上升8%。
  • 健康与家居：预估销量1,507,910,823，同比上升10%。
  • 运动与户外：预估销量1,203,577,821，同比下降7%。
  • 美容与个人护理：预估销量813,031,052，同比上升28%。
  • 工业与科学：预估销量744,977,452，同比小幅下降1%。
  • 工具和家居装修：预估销量547,943,990，同比上升8%。
  • 宠物用品：预估销量442,754,830，同比上升4%。
  • 厨房和餐厅：预估销量433,743,156，同比上升26%。
  • 杂货和美食：预估销量379,288,286，同比上升10%。
  • 办公用品：预估销量375,965,758，同比上升16%。
  • 天井、草坪和花园：预估销量295,772,502，同比上升12%。
  • 玩具和游戏：预估销量261,725,024，同比下降13%。
  • 电子产品：预估销量258,408,383，同比上升2%。
  • 汽车：预估销量255,439,197，同比下降2%。
  • 婴儿：预估销量228,301,820，同比下降1%。
  • 手机及配件：预估销量143,850,268，同比下降4%。
  • 电脑及配件：预估销量51,498,312，同比小幅下降2%。
  • 乐器：预估销量36,460,227，同比下降9%。
  • 艺术、手工艺和缝纫：预估销量15,367,631，同比上升41%。
  • 相机和照片产品：预估销量9,190,755，同比下降30%。
  • 家电：预估销量2,841,746，同比小幅下降15%。

3. 中国卖家占比

• 2024上半年，中国卖家在美国站各类目下的销量占比约为39%。
• 销售占比最高的三大类目分别是手机及配件、艺术、手工艺和缝纫、服装、鞋子和珠宝。

4. 2024年市场趋势预测

• 2024年亚马逊美国市场销售额预计将达到3250亿美元。
• 亚马逊仍然是美国最大的电商平台，销售额预计是其他电商平台总和的3倍。
• eBay和沃尔玛分居第二和第三位，但Temu和TikTok Shop有望超越沃尔玛。

二、亚马逊会员日大促复盘

1. 2024年亚马逊会员日整体表现

• 2024年Prime Day是亚马逊有史以来规模最大的一次促销活动。
• 美国站Prime Day期间，170万+热卖产品预估总销量达5100万+件，同比增长4.3%。
• 在大促前一周（7月7日至7月13日），热门搜索词“prime day deals today 2024”站内周搜索排名飙升至第5名，