抖音2024跑鞋市场趋势洞察报告29

抖音2024年行业报告——跑鞋趋势洞察显示，2023年抖音跑鞋市场GMV约65亿元，同比增长54.1%，增速较快。从趋势来看，2月份跑鞋销售开始爆发，增速较快，同比增长119.5%，3月份销售额显著增长，双十一、双十二等大促节点带动跑鞋增长，全年销售高点主要集中在第二季度以及第四季度，Q2季度GMV占比29.3%，Q4季度GMV占比26.7%。跑鞋市场电商大盘中，2023年销售额集中在100-400元，中低价段品牌竞争激烈，高价段国产品牌特步上榜。热卖商品统计TOP5000个，集中在100-400元，600元以上高价位段占比较低，仅占9.3%。各价位段TOP10品牌分布中，1）0-200元低价段区间品牌排名中，安踏市场份额占比12.74%位列首位，鸿星尔克排名第二；2）200-600元中间价段区间品牌排名中，亚瑟士市场份额占比9.91%位列首位，斐乐、李宁排名前三，市场份额均不足10%，竞争激烈；3）600元以上高价段区间品牌排名中，斐乐市场份额占比18.52%位列首位，安德玛、索康尼排名前三。