2024中国祛痘产品市场趋势洞察报告

Beauty In Sight 保密条约PRIVACY POLICY 本报告由功效化妆品OEM\ODM领先企业[中通生化]和青眼情报联合撰写和出品；本报告所有权、知识产权和著作权归[中通生化]所拥有。 出品方没有通过任何第三方进行代理销售，使用报告请直接与出品方联系。如未获得出品方书面允许，不得用任何方式抄袭或翻印本报告任何部分之文字及图片，在任何媒体上（包括互联网）公开引用本报告的数据和观点，否则引起的一切法律后果由违反上述要求的个人或企业自行承担，同时出品方亦认为其行为侵犯了著作权，出品方有权依法追究其法律责任。 凡有侵权行为的个人、法人或其它组织，必须立即停止侵权并对其因侵权造成的一切后果承担全部责任和相应赔偿。否则出品方将依据中华人民共和国《著作权法》、《计算机软件保护条例》等相关法律、法规追究其经济和法律责任。 出品方介绍INTRODUCTION TO THE MANUFACTURER 本报告由[中通生化]和[青眼情报]联合出品。 [中通生化]是资深功效化妆品OEM\ODM服务提供商，其针对不同的人群需求和使用场景，提供专业功效性护肤产品解决方案，为品牌企业提供天然、安全、有效的产品及功能迭代，获得持续的用户满意度和品牌忠诚度。 [青眼情报]定位为美妆行业情报专家，专注于美妆行业的新市场、新渠道、新品类的洞察，为全球的美妆公司提供客观、有前瞻性、有启发的趋势报告，为美妆从业者提供专业的行业市场数据。 目 录CONTENTS 1痘痘肌人群需求洞察 1.痘痘肌分类及成因P02 2.消费者需求洞察P04 痘痘肌的困扰和功效需求痘痘肌消费者的产品需求痘痘肌消费者的购买行为特点消费者需求总结 2祛痘产品市场发展现状 1.祛痘护肤品市场规模不断扩大，消费者关注度持续提升 P14 2025年中国祛痘护肤品市场规模将突破950亿元祛痘功效及类目创新升级祛痘护肤品市场准入门槛提高 2.祛痘产品市场热度P16 祛痘产品的关注度持续提高，消费者对痘痘肌护理越来越有心得祛痘相关话题高关注人群为年轻男性祛痘精华、祛痘面膜（含痘痘贴）社媒热度高，美容仪类目祛痘关注度上升 3.祛痘产品竞争格局P19 祛痘面膜/冷敷贴市场份额大，痘痘贴增长快淡化痘印功效需求最高，消费者对痘痘的预防关注度不足热门品牌和产品 4.热门品牌案例 P23 比度克：全链路产品+特色祛痘原料+先进的植物提纯技术芙清：专业渠道+科普型营销，树立专业品牌形象植物医生:中国成分造中国品牌贝芙汀：AI+实现祛痘定制化 3祛痘市场未来发展趋势 2.精准护肤推动祛痘产品精细化发展P31 政策推动精准护肤发展分级护理、系统护理更符合痘痘肌护肤需求越来越多祛痘品牌方开始推出分阶段、复合型祛痘产品 4祛痘市场新解决方案 1.清瑞祛痘贴-国内首款添加祛痘活性物的痘痘贴P40 开发背景产品优势功效测试 2.比度克祛痘舒缓精华液-温和祛痘，舒缓净痘一步到位P43 产品优势和功效主要成分人体测试结果 3.粉防己提取物-为敏感肌专研的祛痘成分 成分介绍提取工艺功效机理安全性测试功效评价 5中通生化企业介绍 1.企业简介P50 2.发展历程P51 3.企业优势P52 拥有专业的研发团队搭建全方位服务体系，为客户提供可持续发展的竞争力持续创新，已拥有多项发明专利 P54 4.服务介绍 OEMODM 5.自主研发品牌P56 6.合作客户P58 01 痘痘肌人群需求洞察 痘痘肌分类及成因 痘痘，又名痤疮，是一种毛囊皮脂腺单位慢性炎症性皮肤病，目前中国人中痤疮发病率为8.1%。不同皮肤所导致的痘痘肌成因存在差距，皮肤干燥或过油引起的水油失衡均会引起痘痘产生。 从肤质角度出发，痘痘肌类型主要包括干敏痘痘肌肤、油性痘痘肌肤、油敏痘痘肌肤： 干敏痘痘肌肤 由于皮肤干燥容易皮肤出现水油失衡，且皮肤相对敏感，易受外界影响从而引起皮脂大量分泌形成痘痘并伴随红肿。 油性痘痘肌肤 由于皮脂腺的油脂分泌过于旺盛，处于这种状态下，油脂的分泌过多引发痘痘. 油敏痘痘肌肤 由于皮脂腺的油脂分泌过于旺盛，而皮肤也相对比较敏感，处于这种状态下，油脂的分泌过多引发痘痘并伴随红肿。 常见痘痘肌分类及成因 从痘痘的严重程度出发，可以划分为四个等级，从仅有粉刺为轻度（Ⅰ级）到重度（Ⅳ级）的结节囊肿，并且痘痘的发病因素较多，紫外线、个人卫生、生理期、食品等因素均会导致发病率提升，由于痘痘产生原因普遍性较高，消费者对祛痘相关护肤产品的关注度逐渐提升： 消费者需求洞察 青眼情报对来自于全国28个省份的不同年龄段不同肤质的645个消费者进行了调研，本次调研的样本年龄均为18岁以上，主要集中在18-40岁；调研样本涵盖所有城市级别消费者，地域覆盖广，结构完整具有代表性。 痘痘肌的困扰和功效需求 (1)购买祛痘类产品的潜在消费者数量庞大 消费者中有53.02%的人长有白头粉刺，42.33%的人长有黑头粉刺，32.56%的人长有脓包型痘痘，这三类是最主要的痘痘类型。 (2)出痘周期长，且反复出痘、痘印明显成为痘痘肌消费者最大困扰 消费者中仅有9.81%的人长痘痘的时间低于1年，超过5年痘龄的消费者的比例达33.64%。消费者中有67.44%的人表示自己会出现反复出痘的情况，而44.65%的人出痘后痘印明显。 (3)长期熬夜、生活无规律是消费者认为爆痘的主要原因 78.14%的消费者认为长期熬夜、生活无规律是导致爆痘的核心原因，并且在终端销售过程中，绝大多数BA也是这样跟消费者解释爆痘的原因。 (4)消费者希望购买到含有天然植物精粹、具有祛痘控油功效的祛痘产品 31.63%的消费者希望祛痘产品具有祛痘控油的功效，同时有29.3%的消费者希望祛痘产品具有祛痘淡印的功效。 (1)露得清、理肤泉、比度克最受消费者欢迎 超过10%的消费者表示祛痘护肤品品牌首选的是露得清、理肤泉、比度克、夸迪。 (2)消费者希望购买到含有天然植物精粹、价格在100-200元的祛痘产品 从成分上而言，73.49%的消费者希望祛痘产品含有天然植物精粹成分；从价格上来看，50.23%的消费者能接受的定价为100-200元之间。 目前已经有不少企业推出了主打以天然植物精粹成分的祛痘产品，比如[清瑞祛痘贴]就添加了中通生化自研组方，该组方包括了黄檗树皮、龙胆、苦参、蛇床果、樟树叶、洋甘菊、甘草等植提成分，主要功效是防过敏、皮肤屏障修复，能让该产品实现温和祛痘。 (3)祛痘产品精细化趋势明显，消费者希望购买到能精准应对单一痘痘问题的产品68.73%的消费者希望购买到精准应对单一痘痘问题的护肤品。 (4)消费者希望祛痘产品能够达到祛痘不复发、淡化痘印的效果 80.93%的消费者希望祛痘产品能够达到祛痘不复发的效果，同时有69.77%的消费者希望祛痘产品能够达到淡化痘印的效果。 针对上述需求，比度克今年推出的祛痘舒缓精华液通过添加S.F.E发酵精粹、滇龙胆提取物、积雪草提取物，维护皮肤长久稳定，能有效避免痘痘反复复发，其中滇龙胆提取物具有稳定痘肌频发的功效。 (5)消费者希望一周内祛痘产品能够见效 47.91%的消费者希望祛痘产品在一周内见效。 痘痘肌消费者的购买行为特点 (2)消费者通常在长痘痘的时候才会购买祛痘产品或者按照疗程进行购买 消费者中27%的人在长痘痘的时候才会去购买祛痘产品，26%的人会按照疗程购买祛痘产品。 (3)真人案例分享有助于祛痘产品销售的达成 前面提到消费者大部分不购买某款祛痘产品的原因是对效果和是否出现副作用有所担心，因此打消消费者疑虑至关重要，而最佳的方式就是通过真实案例让消费者看到产品的效果。 (4)消费者最不能接受的是见效慢以及易复发 72.78%的消费者认为见效慢是他们对祛痘产品不满意的核心原因，同时有70.56%的消费者认为容易复发是其对祛痘产品不满意的核心原因。 消费者需求总结 消费者特点：长痘痘周期一年以上、存在反复出痘以及有痘印的情况。 产品偏好：见效周期快；能温和祛痘；根治痘痘不反复；精细化趋势明显。 成分偏好：天然植物精粹成分。 品牌偏好：露得清、理肤泉、比度克。 02 祛痘产品市场发展现状 祛痘护肤品市场规模不断扩大，消费者关注度持续提升 2025年中国祛痘护肤品市场规模将突破950亿元 青眼情报统计，2023年中国祛痘护肤品市场规模为864亿元，2017-2023年市场规模年均同比增速为7.3%。 过去祛痘消费者在面对痘痘等皮肤问题时会选择医疗手段进行修护，但由于消费者预防意识不足、护肤品接受度不高等问题限制了祛痘市场规模增长。近年护肤品市场规模保持20%同比增速，且消费者护肤品关注度自2021年起保持10%同比增速，预计2025年中国护肤祛痘市场规模将突破950亿元。 祛痘功效及类目创新升级 目前祛痘产品主要聚焦于面部精华、面膜、洁面等类目，随着消费者通过护肤品改善肌肤状况的理念逐渐加深，祛痘功效及类目在强需求下迎来创新升级。现阶段祛痘产品已扩展至沐浴露、防晒等产品中，祛痘功效逻辑也从单一成分向多酸复配转变，市场还出现多通路祛痘、调理型祛痘、阶段性祛痘等方式。 祛痘护肤品市场准入门槛提高 2021年国家药监局发布三条管理政策：《化妆品分类规则和分类目录》、《化妆品功效宣称评价规范》、《化妆品安全评估技术导则》。在此之后中国化妆品进入功效评价时期，其中药监局规定祛痘功效需有助于减少或减缓粉刺（含黑头白头）的发生、有助于粉刺发生后皮肤的恢复，且调节激素影响的杀菌和消炎产品不属于化妆品。 祛痘功效还需要进行人体功效评价实验，该规定将促进祛痘产品的优胜劣汰，提升消费者对祛痘功效的认可度的同时，促进行业整体健康化发展。 因此品牌方和规模大、具有实力的ODM/OEM企业合作，借助后者强大的生产研发实力、功效测评能力能更好的促使祛痘产品品质的提升。比如中通生化专注于提供专业功能性护肤品的解决方案，能提供从0到1的全方位服务，拥有20200㎡工业园区、13000㎡生产车间，通过了多项质量管理体系认证，产能、质量有保证；同时成立人体功效实验室、感官评价室，帮助品牌方更快、更高效的进行产品备案。 祛痘产品市场热度 祛痘产品的关注度持续提高，消费者对痘痘肌护理越来越有心得 由近半年关键词“祛痘”在抖音平台的搜索热度可以看出，消费者对“祛痘”关键词内容关注度呈波动上升趋势，且对比去年同期，热度同比增长404.39%。 截至10月底小红书平台“怎样祛痘”话题总浏览量达11.51亿次，8-10月其话题浏览量、相关笔记数以及评论总数均环比上升，而笔记中商业笔记占比为14.4%，占比环比下降12.5个百分点，由此可见越来越多消费者开始自发分享祛痘心得，消费者在痘痘肌护理领域越来越专业，这也要求相关品牌方推出更精准、更科学、更有效的祛痘产品。 祛痘相关话题高关注人群为年轻男性 从关注祛痘功效人群的性别分布来看，男性占比46.08%，与女性占比接近，由此可见，男性消费者对祛痘功效需求非常旺盛，是祛痘市场的潜力消费人群。 从关注祛痘功效人群的年龄分布来看，主要人群集中在30岁以下，占比超过65.6%，高出关注美妆的该年龄段人群占比13.7个百分点。年轻人群，尤其是青春期人群开始关注自我，注重外表，同时深受青春痘困扰，祛痘需求强烈。相关生产企业、品牌方应该关注到这部分人群的需求，推出针对年轻消费群体肤质和使用习惯的祛痘产品。 祛痘精华、祛痘面膜（含痘痘贴）社媒热度高，美容仪类目祛痘关注度上升 以小红书平台“祛痘”相关话题为例，青眼情报选取祛痘+类目关键词进行分析，消费者祛痘产品选择上首先考虑精华类目，其次为面膜（包括痘痘贴）。美容仪祛痘品类关注度上升，消费者会选择科技美容产品进行祛痘，侧面反映对医美及相关科技的认可度逐渐上升。 祛痘产品竞争格局 祛痘面膜/冷敷贴市场份额大，痘痘贴增长快 以2023年1-9月线上平台销售为例，祛痘产品中祛痘面膜/冷敷