2024中国特色植物成分市场趋势洞察报告

护肤市场大盘及特色植物成分市场洞察

护肤市场大盘概要

• 2023年6月至2024年5月，中国主流线上电商平台美容护肤市场规模达3580.9亿元，市场销售趋于平稳。
• 细分品类中，乳液面霜作为日常护肤刚需品类，市场规模居首且增速较高；手部保养、唇部护理、眼部护理品类销售下滑，精细化护肤需求降温。

中国特色植物成分护肤市场

• 特色植物成分护肤市场销量增速达26.3%，高于整体护肤市场，消费者对其认知度、接纳度和需求量稳步增长。
• 乳液面霜、面膜是核心品类，宣传注重功效，多应用于日常强功效性面霜、面膜。
• 社媒热度持续升温，话题声量达1225.8万条，增速91.7%，品牌推新和达人推广提升成分曝光度。
• 马齿苋、光果甘草、黄芪等成分功效多元，销售增速亮眼。

高增长成分市场洞察

马齿苋

• 市场规模1.9亿元（+97.2%），社媒声量21.9万条（+166.1%），销售及社媒双增，市场仍有增长空间。
• 小红书为主要讨论、种草平台，男性群体占比提高，21-25岁群体关注度增长较快。
• 大众认知马齿苋补水、改善泛红、过敏舒缓功效，成分及肤质是讨论重点，积雪草、神经酰胺等修复类成分提及较多。
• 热销单品包括绽妍小水库面膜、孔凤春马齿苋补水喷雾等，主打补水保湿、舒缓肌肤、屏障修复。
• 消费者关注产品功效，正向声量约90.6%，槽点主要集中在质地黏腻、刺激性、喷头设计等问题。

光果甘草

• 市场规模8.9亿元（+80.1%），社媒热度稳定增长，增速近130%，销售高峰集中在大促节点。
• 谷雨品牌带动成分热度，26-35岁为核心受众，41-50岁人群关注美白、抗氧化效果。
• 社媒讨论关注烟酰胺、熊果苷等美白成分，熬夜暗沉问题需求较大，功效诉求集中保湿、去黄气、淡斑。
• 谷雨光果甘草水乳套装、BOAM光果甘草面膜等为主打提亮去黄气，搭配积雪草、神经酰胺等成分。
• 消费者满意度较高，熬夜党认可去黄提亮功效，槽点集中在肤感厚重、吸收不佳等问题。

黄芪

• 市场规模超5亿元（+153.3%），备案品牌及产品数增速均超100%，抖音为主要种草平台。
• 男性占比提高，中老年群体关注度明显提升，春娟、赛诺方、稚乐等国货品牌受关注。
• 社媒讨论聚焦产品功效，控油功效声量同比增速超十倍，主要集中于洗面奶产品。
• 热销单品包括润凰黄芪霜、欧橘黄芪霜等，主打补水保湿、改善暗沉、淡化细纹。
• 消费者关注功效，负向声量占比5.3%，主要问题包括过敏、效果不明显、颜色差异等；好评集中在香味、补水保湿、祛黄效果。