618前瞻：个护美妆市场趋势与高潜力成分洞察

Moojing Market Intelligence618前瞻 | 个护美妆市场趋势与高潜力成分洞察魔镜市场情报DATE：2023年6月1日 ContentsContents目录2023年618个护美妆品牌预售排行榜012023年个护美妆市场趋势分析022023年Q1个护美妆高潜力趋势洞察03 Part 1Part 1 2023年个护美妆市场趋势分析 魔镜市场情报：mktindex.com•近两年疫情的出现提升了健康在所有产品领域的优先地位，加强了消费者对社会和环境的关注，和对情感、精神健康的重视。这一需求继续扩展到很少被探索的领域，如激素健康、情绪健康、皮肤健康等等，例如从护肤产品中获得全方位的健康舒适体验，将养生、绿色、自然、环保等概念融入护肤产品理念打造和设计成为趋势。•除了健康概念以外，护肤产品的发展趋势中还注重植入包容性和可及性，从而赋予消费者更大的权力，帮助品牌获得超越产品本身的认可和价值。0%10%20%30%40%50%60%70%绿色、干净和自然特点数字化参与产品和品牌符合道德规范新成分新配方健康美容产品透明度产品功效/科学支持健康美容/治疗美容注重卫生/预防简化命题新包装功能包容性个性化产品体验新包装尺寸产品便捷性个性化产品DIY/产品替代品业内专家之声：全球护肤产品创新策略（2021年）美妆护肤发展方向 | 健康、绿色、自然、可持续、数字化是美妆产品未来核心趋势4数据来源：欧睿国际 2021 年行业专家之声调研（美妆个护行业，2021 年 9 月，样本量 =555） 魔镜市场情报：mktindex.com•对环境的关注：消费者对环境的关注也在不断增加。他们希望使用对环境友好的产品，并愿意支持那些采用可持续发展和环保原则的品牌。•对健康的重视：随着健康意识的提高，越来越多的消费者开始更加关注自己使用的美妆产品是否对身体健康有害。健康美妆产品采用天然成分、不含有害化学物质，符合消费者对健康的要求。•市场供应的增加：随着消费者对健康美妆产品的需求增加，许多新品牌和产品也涌现出来，为消费者提供了更多选择，使得健康美妆产品变得更加容易获取。•近两年，疫情的大流行导致了消费者偏好的转变，对美妆行业也造成一定影响。消费者对健康和环保等问题的关注不断提高，对皮肤以及全身心的健康更为重视，更多的人在寻找健康标签和功能性的护肤品，人们更加注重美容护肤产品的安全性、健康性以及环保性等方面。•因此，健康美妆产品的需求逐渐增加，包括天然有机成分、无刺激性、低敏感、无添加等特性的健康美妆产品越来越受到人们的关注和喜爱。此外，近年来，健康饮食、健身运动、健康护肤等方面的健康生活方式也已经成为一种流行趋势，这些趋势也推动了健康美妆行业的发展。可以说，健康美妆和近一年的健康潮流是相互关联的，它们共同推动了健康生活方式的兴起和发展。02468102021/032021/062021/092021/122022/032022/062022/092022/12近两年全社交媒体平台关于健康主题的声量趋势（亿条）美妆护肤发展方向 | 健康美妆是全球美妆行业在新时代下的新机遇、新要求消费者倾向于使用健康美妆产品的原因5数据来源：百度指数 魔镜市场情报：mktindex.com•当我们提到健康美妆时，通常指的是那些以保护和提高皮肤健康为主要目标的化妆品和护肤品。•从行业角度来看：健康美妆可以被定义为一类注重产品健康性、安全性、环保性、天然性等特点的美容护肤品类，这类产品主要包括但不限于无添加、无刺激、低敏感、有机、天然、可持续、不含有害的化学物质（如硫酸钠、对羟基苯甲酸酯等）等产品。•从消费者角度来看：健康美妆可以被定义为一种积极追求健康、安全和环保的美容护肤理念，消费者购买这类产品的主要目的是为了保障自己的健康和安全，同时也能够满足其对于美容的需求。这种理念已经成为一种消费潮流，越来越多的人开始选择健康美妆产品来保护自己的肌肤健康。•健康美妆市场包含的细分类别非常多，包括但不限于：环保美妆、纯净美妆、中草药美妆、妆食同源、适应原美妆等。健康美妆的定义 | 以天然、健康、环保、可持续为核心特点6纯净美妆主张使用无害化学物质，不添加有害成分的产品，旨在保持皮肤的健康和纯净。妆食同源以天然食品为核心成分，旨在通过食品中的天然成分为皮肤提供养分，以达到美容养颜的效果。适应原美妆主张使用“无毒、无害、强身健体的植物，帮助人体抵御物理、生物或化学压力源。环保美妆主要成分是天然或可生物降解的，注重可持续性，可以有效降低对环境的负面影响。中草药美妆使用包括但不限于中草药、民间常用草本植物等在内的中国特色植物为核心成分，促进身体健康和美容。选取天猫平台美妆类目：彩妆/香水/美妆工具（眼部彩妆、面部彩妆、唇部彩妆、CC霜、旅行装/体验装、定妆、粉底、男士彩妆、其它彩妆、身体彩妆、指甲油/美甲产品、隔离/妆前/打底、彩妆套装）、美容护肤/美体/精油；健康美妆市场的筛选规则：取自天猫以上类目下商品标题包含【健康、天然、有机、无刺激、环保、无防腐、无激素、无酒精、无矿物油、无色素、无添加、无香精、无致痘、可持续、灵芝、人参、红参、积雪草、红景天、海茴香、辣木籽、VC、维生素c、艾草、氨基酸、白茶、白池花、白桦树、桦树、白藜芦醇、白芷、百合、薄荷、扁桃、蚕丝、藏红花、茶树、茶多酚、橙花、虫草、雏菊、纯净、刺五加、大豆、大米、米粹、糙米、大枣、丹参、当归、地茶、低敏、丁香、豆蔻、杜鹃花、壬二酸、杜鹃花酸、鳄梨、二裂酵母、蜂胶、蜂蜜、复活草、甘草、甘菊、甘油、柑橘、橄榄、枸杞、桂花、果油、海葡萄、海盐、海藻、合欢花、核桃仁、黑茶、黑莓、红茶、樱桃、胡萝卜素、花蜜、花青素、桦树、槐米、黄檗、黄瓜、黄连、黄芩、茴香、坚果、姜黄、酵母、酵素、金缕梅、金银花、忍冬、金盏花、菌菇、咖啡因、苦参、苦丁茶、库拉索、矿物质、兰花、老姜、莲花、藜麦、硫磺、龙胆、芦荟、绿茶、绿豆、绿球藻、马鞭草、马齿苋、蔓越莓、玫瑰、迷迭香、茉莉、牡丹、牡丹根、牛奶、牛油果、葡萄、葡萄柚、葡萄籽、奇异果、千屈菜、青刺果、乳木果、乳酸菌、沙棘、山茶、芍药、生姜、石斛、石榴、芭乐、视黄醇、树莓、水杨酸、睡茄、印度人参、丝瓜、松露、松茸、檀香、糖苷、桃子、水蜜桃、蜜桃、白桃、天兰、维生素、蜗牛、五味子、苋籽、香菇、香蒲、小米、杏仁、杏仁酸、熊果苷、雪莲、雪松、薰衣草、燕麦、燕窝、羊奶、洋甘菊、洋蓟、椰枣、椰子、椰子油、益母草、益生菌、茵陈、银耳、晚樱、樱花、樱桃、油橄榄、柚子、鱼腥草、鱼子酱、珍珠、榛叶、植物、植萃、草本、竹炭、紫米、紫苏、三七、奇亚籽】的商品； 魔镜市场情报：mktindex.com•2021年3月-2022年2月天猫健康美妆市场销售额470.9亿元，销售额同比增长4.3%，销售额占美妆整体市场24.5%；•2022年3月-2023年2月天猫健康美妆市场销售额429.2亿元，销售额同比下滑8.8%，销售额占美妆整体市场25.2%，占比较前一滚动年呈现增长；•从近一年的健康美妆市场和整体美妆市场的月度销售额同比对比来看，从2022年的下半年起，健康美妆的同比逐渐与整体市场拉开差距，对比整体市场其销售额的下滑幅度更小，同时在大促月份如6月、11月健康美妆市场呈现明显增长。10%15%20%25%30%35%0204060801001202020/012020/032020/052020/072020/092020/112021/012021/032021/052021/072021/092021/112022/012022/032022/052022/072022/092022/112023/01销售额（亿元）健康美容护肤销售额健康彩妆销售额健康美妆在整体美妆市场的占比2020年1月-2023年2月天猫健康美妆销售额走势和健康美妆在整体美妆市场中的占比走势市场概况 | 健康美妆概念正在发酵，份额逐步提高，下滑幅度对比整体市场更小2022年-2023年2月健康美妆对比整体美妆市场的销售额同比增速差额7数据来源：魔镜分析+备注：数据筛选条件在报告第3页-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23 魔镜市场情报：mktindex.com•从消费者视角看，中国护肤品消费者更关注性价比、实际功效和成分配方。购买健康美妆的动机角度而言，改善肌肤健康、解决皮肤问题以及抗敏感、抗衰老被选择的比例最高。在成分需求方面，消费者越来越关注产品成分的天然、有机、无害、低刺激、不含防腐剂等特点，希望通过使用健康美妆产品来避免对皮肤和健康的伤害。在品类需求方面，面霜、洁面乳、面膜、精华液等产品受到消费者青睐，同时越来越多的消费者关注纯净美妆、绿色美妆产品和植物成分的美妆产品。22.95%13.07%11.16%10.56%10.38%8.53%6.22%5.06%4.34%3.86%改善肌肤健康解决皮肤问题抗敏感抗衰老抗氧化控油滋润修护祛痘美白美容养颜健康美妆的消费者功能需求点健康美妆的消费者需求点 | 改善肌肤健康、解决皮肤问题，避免对皮肤健康产生其他伤害833.87%25.57%12.93%9.03%5.54%5.82%2.62%2.49%1.38%天然成分无添加无香精无酒精有机认证植物提取无矿物油无色素环保可持续健康美妆的消费者成分概念需求点29.13%19.43%14.07%9.97%7.46%6.18%4.38%2.51%乳液/面霜洁面乳精华液面膜卸妆防晒睡眠面膜唇膏健康美妆的消费者品类需求点数据来源：魔镜社交聆听社交平台：小红书、新浪微博、抖音数据时间范围：2022年3月-2023年2月 魔镜市场情报：mktindex.com趋势发现：环保可持续美妆 | 不仅仅是一种选择，更是一种责任•绿色环保美妆护肤产品：是指在生产过程中尽量减少对环境的影响，同时在配方中使用天然、无害、可持续的成分，以减少对皮肤和环境的损害。这些产品通常会采用可回收或可生物降解的包装材料，并采用可持续的采购和生产方法，以最大程度地减少对环境的影响。•近两年，从鸿星尔克、白象等国货品牌的逆风“翻红”可以看出，消费者越来越看重国货品牌企业是否肩负起自己的社会责任，大众也更愿意为具备社会责任心的国货品牌买单。大众环保意识的日渐觉醒也是可持续发展美妆之风盛行的重要因素之一，美妆品牌是否关注环保可持续也会在一定程度上影响消费者是否下定购买决策。保护自然生命力——环保美妆2022年3月-2023年2月社交媒体有关环保美妆的累计互动量3443万+核心社交媒体平台关于环保美妆的互动量趋势和天猫环保、可持续的美妆产品销售趋势9数据来源：魔镜社交聆听、魔镜分析+社交数据筛选规则：取自小红书、新浪微博、抖音下内容包含“环保”、“可持续”、“环境友好”且“美容”、“护肤”、“美妆”、“彩妆”的帖子；销售数据筛选规则：取自天猫美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具一级类目下商品标题包含“环保”、“可持续”、“环境友好”的商品；0 100 200 300 400 500 0 100 200 300 400 500 2021年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月销售额（万元）互动量（万次）社交互动量（万次）销售额（万元） 魔镜市场情报：mktindex.com•地球环境成为首要议题为实现碳中和目标，企业正深入发掘发展中市场。企业开始调整产品组合，以满足消费者对低地球和环境足迹产品的需求。•美妆行业头部品牌在近几年也不断传递可持续理念，美妆届环保意识不断提升，不少国际大牌围绕可持续展开一系列宣传推广，消费者意识与日俱增。2022年，消费者关于可持续美妆的讨论度同比增加56%。•但是可负担性仍然是可持续产品主流化的一大障碍：消费者不愿意为这些产品付出更多成本，这阻碍了企业可持续性计划的实施。可