2024年上半年快消市场全域发展图景和趋势展望：释放全域增长新动能

2024年上半年快消市场全域发展图景和趋势展望 Oct2024 宏观消费变化：中国经济持续恢复发展，消费市场温和复苏 +5.0%2024年上半年国民生产总值同比 +3.7% +0.1%2024年上半年CPI同比2024年Q2同比+0.3% 2024年上半年社消零售总额同比 2024年Q2同比+2.6% 2024年Q2同比+4.7% +5.3%2024年上半年全国居民人均可支配收入同比 2024年上半年国内旅游收入同比 2024年Q2同比+15.0% 2024年Q2同比+5.3% 健康成为消费者最关注的产品本质卖点，情绪价值与消费体验推动消费升级 消费者更关注产品为自身所带来的实质性受益 便携、分享、情绪价值：出行/社交/旅游热度持续攀升激发更多消费场景 精致生活：独居青年/小型家庭对生活品质的持续追求带动“精致化”需求成长 2024年，抖音话题＃独居日记、#一人食记均超百亿播放量 2024年，小红书笔记＃提升独居生活品质的物件、#记录一人食均超百万笔记量 ✓独居人群呈现年轻化✓对于舒适的私人空间以及精致的居住环境的需求更为重视✓追求自由、品质、健康的生活状态 快消费品行业越来越碎片化的零售结构亟需全景洞察 24年1-8月中国快消品全渠道销额同比增幅 2023全年-0.04%2024 H1 +1.9% 线上零售：+11.2% (H1: +9.6%)线下实体：-1.8% (H1:-2.2%) (7月线下实体首次止跌回升+0.5%) 数据来源：尼尔森IQ零售监测线上线下59快消品品类，拼多多/微信小程序/零食店/餐饮渠道/远西区域根据公开资料进行整理估算 品类渠道碎片化：个护家清，内容电商成为增长引擎，综合电商大促爆发亦十分重要食品饮料，线下仍是核心市场，电商渗透空间大值得持续挖掘 电商支撑“情绪补偿”和“精致生活”的品类拥有更持续的成长韧性 全渠道重点品类增速| YTD 2406 渠道节奏变迁：综合电商大促节奏平摊，内容电商大促节点效应增强 24年618节奏拉长，大促销售集中度减少 因势利导，释放全域增长新动能 厂商需把握消费需求精细化、渠道碎片化、节点运营新变化给品牌带来全新的市场制胜赋能要求 把握品类精致健康新趋势 紧跟精致/健康趋势的产品拥有更高的单品效率 精致：直击痛点激发消费者各场景下的需求 健康：国人自我保健意识不断觉醒，催生更多保健需求 全方位健康的饮食习惯趋势需要及时把握 用得健康 食得健康 MyEcom可以 1)提供宝贝级别,店铺级别的更细颗粒度的数据，以实现多维度分析维度 2)提供灵活的定制化功能，帮助客户实现自定义市场细分、产品细分等日常数据解读 4)甄选抖音达人，帮助您掌握达人在目标品类的带货表现，寻找优化方向，制胜抖音达人分销 5)实时追踪本品及竞品真实销售，自动汇报，防止破价，助您优化线上市场价促策略 宏观消费趋势Macro Consumption Market Trend: 24年上半年中国经济企稳回升，整体消费市场温和复苏。快消品市场全渠道增长保持平稳，全渠道销售呈现“碎片化”趋势。线上新兴渠道展现活力：线上综合电商保持平稳增长、内容电商带动增长。中国消费者出行健康需求解锁，但同时对自住的生活品质更有要求，呈现出“悦己健康”的消费倾向。 电商趋势Category Trend: 总结 电商渠道，特别是内容电商对快消品类至关重要，已成为全渠道增长推力。对传统线下优势的品类，如何夯实线下存量盘同时开拓线上增量，实现群范围覆盖是必由之路。对线上占优的品类，如何实现在平台电商与综合电商不同节奏排品，把握新平台促销趋势是未来增长的需求。 “精细场景化”与“健康悦己”消费的新趋势Two New Shopping Trends for Brand Growth: 精致化生活影响产品卖点及赛道分布：体验感功效进一步收到消费者欢迎，新兴品牌另辟蹊径开辟流量市场。进一步细分化的场景卖点：消费者更多元化的需求刺激场景化的细分，对新产品新品牌来迎来发展契机。新场景加速自用需求释放：工作生活情景的变化刺激健康等场景产品消费，充分反映消费者悦己需求的释放。 加速您的全渠道业务增长 即刻咨询NIQ全渠道专家！