2024男性护肤市场趋势洞察

print the presentation and make it into a film to be used in a wider男性护肤市场趋势洞察 2024年10月艺恩出品 前言 男性护肤品市场近年来展现出显著的增长势头，市场规模持续扩大。随着男性护肤意识的提升，消费者群体逐渐年轻化，90后、00后成为消费主力军，且需求日益多样化。 男士洗面奶、面霜和精华成为男士护肤三辆马车，带动品类高效增长。男士洗面奶中，控油、清爽和清洁力最受关注，收缩毛孔、除螨等细分功效也影响决策；男士精华则主要针对男士出油、敏感、干燥等问题，闭口、衰老等痛点受到关注。 伴随男士护肤市场的高歌猛进，成分复合、功效复合、一瓶解决多重功效的产品成为护肤品发展新趋势。市场竞争激烈，国际巨头品牌和本地化品牌并存，新兴品牌不断涌现，国产品牌左颜右色通过精准定位、高品质产品以及创新营销策略，成功吸引了大量年轻男性消费者。 CONTENT目录 男性护肤品市场概览01男性护肤品核心品类洞察02出圈品牌左颜右色社媒种草观察03 男性护肤品市场概览 男士化妆品市场规模持续上升，其中，男性护肤品市场年增长率24%以上 •据公开资料显示，2018年男性化妆品市场规模为144.85亿元，到2023年行业市场规模达到200亿元以上。其中男性护肤品市场占比最高（达到80%以上），规模也保持不断增长趋势，从2017年的53亿元增长至2023年的165.3亿元。 男士护肤品热度增长，从大促热向平销期种草热过渡，抖音成为主力平台 •从男士护肤品相关社媒声量热度看，男士护肤品从22年、23年种草热度集中在双十一期间，向24年种草热度在各月份均较高的趋势过渡；近一年男士护肤品相关作品量同比增长达到102%以上，但互动同比下降，品牌竞争出圈更激烈。 「男士护肤品」相关内容社媒讨论热度趋势 男士洗面奶、面霜和精华成为男士护肤三辆马车，带动品类高效增长 •从男士护肤品主要细分品类声量表现看，男士洗面奶、面霜和精华成为男士护肤品三大主力品类，其中男士面霜增速表现亮眼；品牌加速商业种草投入，商业视频相关投放作品量同比增长67%+，投放金额同比增长16%+。 送礼、熬夜成为男士护肤品首要种草场景，健身、加班等场景互动效果好 •从男士护肤品TOP种草场景来看，节日送男友礼物的场景成为最为核心的种草场景，健身、加班、出差、户外、旅行场景中如何进行男士护肤，成为互动效果表现较好的细分场景。 左颜右色凭借针对男性需求的功效型洗面奶强势出圈，内容断层第一 •从男士护肤品TOP品牌格局分布来看，左颜右色凭借功效型洗面奶，作品量最高，强势出圈；妮维雅、韩束凭借男士产品系列获得较高的互动效果，纳米精华乳、男士精华露等产品受到市场喜爱。 男性护肤品核心品类洞察 男士洗面奶声量波动上升，热度集中在男友送礼与品牌新品上市等节点 •男士洗面奶相关作品声量持续提升，声量集中在520、七夕等男友送礼场景与品牌上新节点上；•24年男士洗面奶声量同比提升77.7%，但互动量同比却又细微下降，品牌种草竞争更为激烈。 控油、清爽和清洁力最受关注，收缩毛孔、除螨等细分功效也影响决策 热门内容 控油|刚洗完脸秒油腻？护肤研发师教你正确洗脸！一瓶解决深层清洁、控油祛痘、平衡水油三大难题！油痘皮必备的洁面品牌：海洋至尊KOL：护肤研发硕士魏飞龙互动量：20.3w 控油祛痘|脸糙的男生们一定要看过来#控油祛痘男士洗面奶[话题]# #左颜右色洗面奶[话题]#品牌：左颜右色KOL：A彬互动量：6,485 温和舒缓|配合成分同样优秀的美白洗面奶和耀亮爽肤水，里边都含99.8%高纯度的烟酰胺，温和净油这个洗面奶还有美白特证，太牛了烙铁！品牌：欧莱雅KOL：徐臭臭互动量：2.2w 内容策略-抖音：以情侣场景、日常生活为主，左颜右色强势出圈 •在抖音平台，围绕男士洗面奶的商业种草内容主要以场景化种草（情侣甜蜜日常、通勤工作场景等）为主；•热门内容主要通过生活记录、剧情、护肤等多元达人进行种草。 内容策略-红书：以专业讲解、恋爱日常等场景为主，触达男士与送礼人群 •在红书平台，围绕男士洗面奶的商业种草内容主要以专业讲解（正确洗脸法、如何拒绝油腻脸等）、场景化种草（恋爱日常分享、骑行旅行等）为主，通过美妆、医疗健康、出行、生活记录等多元达人进行种草。 产品趋势：功效成分更加复合多元，满足除清洁外的祛痘控油等更多诉求 男士面霜声量集中在秋冬季与新品上市期间，24年D11前置种草明显 •男士面霜相关作品声量持续提升，声量集中在秋冬换季和品牌新品面霜上市期间；•24年男士面霜声量同比提升160.1%，商业投放作品量同比提升55.4%，赛道前景广阔。 油皮、干皮、痘肌是男士面霜渗透的主要人群，敏感肌细分需求受到关注 热门内容 油皮|欧莱雅男士淡纹霜首款玻色因PRO面霜，能淡化男生zui容易出现的三大纹：法令纹+抬头纹+眼周纹。油皮也不用担心闷痘品牌：欧莱雅KOL：用文献讲护肤的老刘互动量：8,043 干皮|海蓝之谜就真正做到了专衰专抗，量肤定制适合不同肤质的抗老面霜，干皮敏皮适用的修护抗老王者奇迹面霜品牌：海蓝之谜KOL：清新互动量：2,986 油痘肌|油痘肌男朋友本命护肤套装！用一次就爱上了！洁面乳➕爽肤水➕乳液。一套下来整个护肤流程也被安排妥当了品牌：爱和纯KOL：山口七姨太（扒成分版互动量：1,485 内容策略-抖音：男生爆改类视频出圈，男生花期、男友保鲜类话题引关注 •在抖音平台，围绕男士面霜的商业种草内容主要以男生爆改类视频为主，男生花期、男友保鲜类趣味视频出圈；•热门内容主要通过生活记录、护肤、剧情等多元达人进行种草。 内容策略-红书：男性抗衰、日常去班味等内容成为面霜种草的主要方向 •在红书平台，围绕男士面霜的商业种草内容主要以男性如何抗衰老、如何去除班味、情侣生活类内容为主；•主要通过美妆、情感、生活记录等多元达人进行种草。 产品趋势：精简护肤，能够一瓶满足多重功效的面霜成为产品新趋 •精简护肤、一瓶多用成为男士面霜趋势 男士精华声量集中在秋冬季与节日期间，品牌更多布局高性价比KOL •男士精华相关作品声量持续提升，声量集中在秋冬换季和七夕、情人节等节日期间；•24年男士精华商业作品投放量同比提升53.3%，但投放金额有所下降，品牌更多布局高性价比KOL。 精华主要针对男士出油、敏感、干燥等问题，闭口、衰老等痛点受到关注 热门内容 泛红|极光黑云杉控油精萃+Simpcare1609TM从肌底持久控油的同时舒缓长痘泛红、紧绷、干痒的皮肤！品牌：溪木源KOL：偷一只崽_互动量：7,572 干皮|内陆空气常年干燥，尤其是现在入夏了，支撑瓶精华乳，我特意看了下欧莱雅男士这款精华，干皮人群放心冲品牌：欧莱雅KOL：赫尔檬Herman互动量：3,949 油痘闭口|夏季高温，油痘闭口频频出现，敏感油痘肌星人直呼“撑”不住了！洁面+精华+啫喱三步搭配使用，7天稳痘肌品牌：曼秀雷敦KOL：曼秀雷敦互动量：4,388 内容策略-抖音：剧情类种草让妮维雅男士纳米瓶精华强势出圈 •在抖音平台，围绕男士精华的商业种草内容主要以剧情、趣味种草、情感类视频为主；•热门内容主要通过生活记录、护肤、美食、人去随拍等多元达人进行种草。 内容策略-红书：围绕垮脸进行多场景种草，欧莱雅支撑瓶精华受关注 •在红书平台，围绕男士精华的商业种草内容主要以抗衰老、节日送礼等讲解类内容；•欧莱雅支撑瓶精华围绕垮脸进行知识讲解、场景化种草等进行多场景种草，收获高互动。 产品趋势：抗老、淡纹成为高互动诉求，抗老精华满足男性花期管理诉求 出圈品牌-左颜右色社媒种草观察 发展历程：17年正式转型男士护肤品牌，凭借洁面乳快速打开知名度 品牌诞生，最初是广州迷紫化妆品有限公司旗下的品牌，主营女性彩妆 2012年 左颜右色正式进入男士护肤领域，针对95后消费者，推出了“自然若真男士素颜霜” 2017年 推出「深层清肌洁面乳」，主打「专研除螨、控油净痘」，一举斩获年度男士洁面2021天猫金妆奖 差异化卖点：凭借「专研除螨、控油净痘」洗面奶，快速形成市场认知 渠道策略：通过剧情类、改造类、讲解类等视频面向全年龄男生进行种草 抖音平台面向多类型目标男生进行种草 拍照第一次收小哥的钱，还赚了不少。@小聂.每一份努力都不会白费的#生活#努力#左颜右色男士洗面奶 如何对付油腻男生#大学生#左颜右色男士洗面奶 种草内容面向全年龄男生 男士护肤知识讲解类 改造男友类 皮肤对男人很重要，担心皮肤比别人丑比别人糙，这个帮你搞定#左颜右色保湿面霜#男士必备#护肤 拓展策略：积极布局得物平台，通过送礼场景迅速拓展认知 「左颜右色」近一年相关内容得物声量趋势 •积极布局潮流属性平台-得物，强化礼盒包装与送礼属性，迅速扩大品牌渗透力。 营销玩法：联名中国航天太空创想，快速实现人群认知破圈 •叠加七夕送礼场景，快速实现向年轻消费者的破圈渗透 内容预告 「男性魅力觉醒」系列: 《衣橱进化论：男性服饰市场趋势报告》 《健康力量源：男性健康与保健市场洞察报告》 《休闲新境界：男性休闲娱乐市场趋势洞察报告》 TO BE CONTINUE… www.endata.com.cn