美容护肤市场趋势洞察报告

疫情全面解封后美容护肤市场趋势洞察

市场规模与趋势

• 总体增长：美容护肤行业整体同比增长62%，其中面部护肤和防晒类目表现突出，实现交易额和渗透率双增长。
• 面部护肤：作为交易额规模最大的类目，其渗透率同比增长6%，交易额增长72%。主要推动因素包括乳液/面霜、液态精华、化妆水/爽肤水、洁面皂/洁面产品、面部精油/纯露等细分类目。
• 防晒类目：渗透率增长17%，交易额增长89%，其中防晒喷雾为主要增长细分类目。

机会赛道市场趋势

• 乳液/面霜和液态精华：竞争激烈，双十一大促月尤其明显，但仍有市场空间。
• 化妆水/爽肤水与洁面皂/洁面产品：商家增速一致，化妆水/爽肤水市场体量是洁面的两倍，增速超过洁面产品。
• 面部精油/纯露与防晒喷雾：蓝海市场，竞争较小，市场快速扩张。

核心与潜力机会赛道

• 核心机会赛道：乳液/面霜、液态精华。
• 潜力机会赛道：化妆水/爽肤水、洁面皂/洁面产品。
• 蓝海机会赛道：面部精油/纯露、防晒喷雾。

蓝海机会赛道的竞争环境

• 面部精油/纯露：白牌市场占据主导地位，市场由顶级品牌引领。
• 防晒喷雾：夏季为主要销售期，市场竞争激烈。

热门品牌与营销策略

• 乳液/面霜：SHOYO品牌增长迅速，连续三个月进入前十，占据市场领先地位。
• 乳液/面霜品牌：整体市场件单价上升，top10品牌在11月大促月达到高峰。

市场洞察报告解答的问题

• 疫情全面解封后，美容护肤市场“机会赛道”的市场趋势如何？
• “核心”机会赛道的竞争环境如何？
• “潜力”机会赛道的竞争环境如何？
• “蓝海”机会赛道的竞争环境如何？

品牌案例分析

• SHOYO：在解封后快速崛起，连续三个月位列乳液/面霜市场前十，显示了强大的市场竞争力。
• 乳液/面霜品牌：整体市场件单价上升趋势明显，尤其是白牌市场，2023年2月较去年同期增长28%。

结论

• 疫情全面解封后，美容护肤市场呈现显著复苏态势，特别是在面部护肤和防晒类目。乳液/面霜、液态精华、化妆水/爽肤水、洁面皂/洁面产品、面部精油/纯露等细分市场表现出强劲增长势头。品牌策略上，关注消费者需求变化，利用数字化营销手段，精准定位目标市场，将成为未来市场成功的关键。