美容护肤升降级及意识行为报告2024简易版

美容护肤升降级现状及美容意识行为研究 博报堂生活综研·上海 关于“美容护肤降级”话题声量 美容护肤降级、平替系列现象似乎到处可见具体如何？真的可以用降级一概而论的吗？ 近两年，美容护肤相关生活者变化又有哪些亮点？ 让我们来看基于本次调研一探究竟。 调查概要 定量调查 Real voice Collection调查 「美容护肤升降级RealVoiceCollection2024] 「美容护肤高敏感人群调研2022] 调查方式：网络问卷调查N=2,242家庭收入超过6，000元调查地区：全国范围内随机抽样（1~4线城市为主）调查时间：2022年1月-3月 调查方式：声音录入自由回答调查N=400 调查对象：20-45岁近一年月均护肤品消费金额多200元；且和上一年相比，近一年在美容护肤上发生了消费升级或降级的用户 「美容护肤升降级及意识行为定量调查2024] 调查方式：网络问卷调查N=2,000调查对象：18-44岁近一年在护肤品上的月平均消费≥200元调查地区：全国范围内随机抽样（1~4线城市为主）调查时间：2024年5月-6月 调查公司：零点有数 目录 1.美容护肤整体超势&支出变化 2.护肤意识行为变化&升降级现状 目录 1：美容护肤整体趋势&支出变化 2.护肤意识行为变化&升降级现状 2021-2023年我国美容市场规模 我国美容市场整体处于恢复阶段，虽还未恢复至2021年的市场规模，但正逐渐走出2022年低谷， 生活者美容习惯变化 从总量来看，早睡、营养均衡是24年排名TOP2的美容护肤习惯；从差值来看，早睡、户外运动、健身房健身等生活习惯在24年有明显增长趋势。 美容整体支出变化 总体上，美容支出中无变化和增加的比例较多。 美容整体支出各年龄层对比 支出增加倾向的为20多岁生活者，30多岁及40岁以上则呈现维持不变或支出减少倾向， 美容整体支出变化各年龄层对比IN2,000' *TGI说明；[目标群体中具有某一特征的群体所占比例除以总体中具有相向特征的薛体所占比例乘以100。TGI>100，表示目标群休对该特征的关注度高于总休平均水平；TGI=100，则表示目标群体与总体在该特征的关注度上保持一致；TGI<100：则表示目标群体对该特征的关注度低于总体平均水平： 美容具体类别支出增减状况 在美容整体类别下，具备支出增加趋势的为“面部护肤品”，其他类别均以维持不变为主， 目录 1.美容护肤整体超势&支出变化 2.护肤意识行为变化&升降级现状 生活者的护肤品升降级意识 生活者自我理解角度，认为自已护肤降级的生活者要多于护肤升级和无变化。 护肤降级的契机 护肤降级最主要原因是收入减少或其他支出增加，导致不得不在护肤品上节流。 （绵阳，35-39岁） 最近1年中的护肤降级行为 减少护肤品的使用频率或品类、使用平价护肤品或国货， 面部护肤品支出现状 实际支出维度，面部护肤品增加人数略高于无变化和减少人数，且各年龄段具有相同趋势。 近1年护肤品各品类消费状况 有明显支出增加倾向的品类是洁面和精华，其次是面霜和防晒，支出减少倾向最明显的品类是卸妆和眼霜，其次是乳液。 此外，基于两年的调研数据对比，我们发现 生活者在关注的肌肤问题各肌肤问题的改善方式上也发生了变化。 关注的肌肤问题 22年生活者关注的肌肤问题T0P3为肤色暗沉、毛孔粗大、黑眼圈，24年TQP3为毛孔粗大、肤色暗沉、容易出油。毛孔、出油、粗糙、暗沉问题的增速最大, 关注的职肤问题之改善措施：毛孔粗大 以使用对应的护肤品、规律生活节奏及习惯、调整饮食结构等手段来改善“毛孔粗大”的人增多， 使用的护肤品品类变化 使用乳液、面霜、精华的人增加，而使用肌底液、颈霜、卸妆产品的人减少， 对精华的功效需求变化 24年生活者对精华更有期待性，也更追求针对性效果，如饱满紧教去皱等抗老功效，美白提亮等， 总结 面对当下经济大环境，生活者有降级意愿，他们会减少护肤品的使用频率或类目。但在实际上增加护肤品支出的生活者更多。 2就肤问题及改善方式 ③面部护肤品支出 美容整体支出 虽减少部分类别的使用频率或类目步骤但在部分品类上反而支出增加 美容整体支出并未一味减少增加和维持的人多于减少 生活者希望通过护肤品！规律生活饮食来改善自身 24年备受关注的肌肤问题是毛孔粗大、肤色暗沉、容易出油。毛孔/出油、粗糙/暗沉问题的增速最大。并希望通过护肤品/饮食/运动等来改善。 不同年龄层倾向有所不同。其中，20多岁由于美容护肤起点低、收入处于上升期引发自然增长。 在“期待发挥功效的面霜、精华”和“更加重视的步骤洁面、防晒的类别上支出反而增加。 THANKS HAKUHODO_SHZYhttp://www.shenghuozhe.cnnews@hakuhodo-shzy.cnWechataccount:HAKUHODO_SHZYH P: http://www.shenghuozhe.cnMail:news@hakuhodo-shzy.cn