2026年情绪美容市场趋势洞察

超百亿情绪美容市场是真需求还是伪概念？本报告从创新成分、品牌案例等维度深度洞察该市场未来发展趋势。 报告出品时间：2026/03/02 目录CONTENTS 1、情绪护肤的定义2、情绪护肤的常见调节方式 ......P04谁在做情绪护肤？02 1、国际原料巨头抢滩布局，β-内啡肽、皮质醇等靶点让情绪护肤有据可依2、成分驱动与五感疗愈并行，国内外品牌纷纷入局3、情绪护肤的品牌案例 情绪护肤的未来趋势是什么？......P3503 1、产品形态：从“单一护理”向“五感沉浸式可穿戴设备”进化2、成分创新：科技与文化双轮驱动3、渠道融合：线上触点+线下“五感体验” 说明：本报告中的情绪护肤是以神经美容为科学基地，五感体验为路径，通过神经美容活成成分、产品包装设计、香型调配等联动皮肤神经内分泌系统，将护肤延伸至身心疗愈的深度体验。 当前，中国整体的情绪经济市场正处于高速增长期，为情绪护肤赛道奠定了坚实的用户基础与强劲的消费意愿。数据显示，2025年中国情绪经济市场规模预计达2.7万亿元，并有望在2029年突破4.5万亿元。基于这一消费结构与市场趋势，可合理推测：2025年中国情绪护肤市场的规模超100亿元（基于中国2025年化妆品市场规模、化妆品不同品类市场规模、人口年龄与性别结构等关键指标，并引入多维度校准参数后综合测算）。 从社媒热度来看，这一增长趋势已得到充分验证。2025年，“疗愈经济”在抖音社媒声量同比增长105%，“情绪护肤”声量同比增长34%。话题#疗愈的阅读量已高达88亿+，而#情绪护肤的话题阅读量也达到0.9亿+。这表明情绪护肤不仅是一个正在兴起的市场赛道，更是一场正在深刻影响消费者心智的认知变革。当护肤从单纯的功能诉求走向情绪疗愈，市场空间才刚刚开始释放。 科学研究层面，2025年4月，国际顶级期刊《Cell》发布将「心理-社会隔离」新纳入至人体衰老标志物，并表示焦虑、抑郁、孤独感和睡眠障碍会持续激活神经内分泌系统，让身体一直处于本能应激状态，久而久之导致生理上加速衰老。该结论反映出：心理与情绪因素会加速机体老化，负面情绪给皮肤带来的影响不容忽视，再次从科学角度印证情绪护肤并非玄学护肤，以及情绪护肤的重要性。 数据来源：Cell官网 什么是情绪护肤？ 情绪护肤的定义 上海日用化学品行业协会发布的国内首部T/SHRH068-2024《情绪护肤化妆品开发和技术评价指南》中界定了情绪护肤、情绪护肤化妆品和情绪调节物质的概念： 情绪护肤化妆品 情绪调节物质 情绪护肤 皮肤与神经系统共享多种神经肽、神经递质和受体，其中部分物质通过不同的机制调节情绪，共同作用于大脑和身体，对皮肤健康也起着重要的作用，这类物质称为“情绪调节物质”，包括但不 限 于 ： 催 产 素 、 β - 内 啡肽、褪黑素、多巴胺、血清素、皮质醇等。 使用产品后，通过多种相关的作用机制，起到增加正向情绪或减少负向情绪对皮肤的影响，从而改善使用者的皮肤（或头皮）状态。 通过多种相关的作用机制，起到增加正向情绪或减少负向情绪对皮肤的影响，从而改 善 使 用 者 的 皮 肤 （ 或 头皮）状态的化妆品。 情绪护肤的常见调节方式 （1）化妆品中的活性成分靶向性作用于皮肤内的神经末梢，能干预皮肤上的神经信号传递或皮肤神经与其他细胞的交流，调整并缓解肌肤对冷、热、刺痛、瘙痒和压力的敏感度。 （2）提供“五感六觉”上的愉悦体验，比如视觉、嗅觉、触觉等，增加正向情绪或减少负向情绪对皮肤的影响，从而改善使用者的皮肤（或头皮）状态。 谁在做情绪护肤？ 国际原料巨头抢滩布局，β-内啡肽、皮质醇等靶点让情绪护肤有据可依 情绪护肤领域专注于开发能够提升情绪和幸福感的化妆品和个人护理产品，其中神经美容作为其科学基础，奇华顿、巴斯夫等国际原料巨头相继推出Neuroglow™、Sacred Patch®等神经美容和活性成分，为行业提供底层技术支撑。 从作用机理来看，其通过调控β-内啡肽、皮质醇、TRPV1、血清素、催产素及NF-κB信号通路等从而在在舒缓情绪压力、促进神经放松、对抗皮肤炎症和舒缓敏感等方面具有独特的作用。 成分驱动与五感疗愈并行，国内外品牌纷纷入局 在情绪护肤这一细分赛道中，明确以此为核心定位的品牌仍属少数，但已呈现出各具特色的技术路径。一类是以神经美容活性成分为驱动的品牌，如伊芙珑、玉容初、aesthesis，它们聚焦于从神经科学层面 调 节 肌 肤 与 情 绪 的 联 结 ； 另 一 类 则 深 耕 五 感 疗 愈 ， 以 馥 郁 满 铺 、NEURAÉ为代表，致力于将芳香疗法与情绪调节进行科学化转译，在气味、质地与仪式感中构建身心灵的护理共鸣。 以 下 为 目 前 已 明 确 布 局 情 绪 护 肤 赛 道 的 化 妆 品 品 牌 （ 不 完 全 统计）： 情绪护肤的品牌案例 玉容初 （1）品牌简介 玉容初是丽人丽妆（605136.SH）孵化的自有护肤品牌，其核心定位是“专注于情绪性敏感肌肤护理”。品牌从中国传统中医文化出发，提出“内养情绪，外养肌肤”的中式养肤理念，针对因情绪压力引发的皮肤问题提供解决方案；并通过系统研究东西方肌肤机理差异，明晰“好气色”是更适合东方肌肤的健康美学表达。 （2）产品矩阵 玉容初的核心成分为藏红花，目前已构建起以藏红花为核心的多元化产品矩阵，覆盖精华油、乳液面霜及喷雾等多个细分品类，此前还有眼部精华油，唇油等品类，截至报告前，这些品类产品已经下架，目前天猫旗舰店产品矩阵如下： 其明星主推产品如下： （3）市场表现 分析玉容初2025年主要电商渠道（抖音、淘天、京东）的销售情况发现，该品牌2025年在这三个渠道的销售额为3876万元，其中抖音为该品牌的主要线上销售渠道，占75.23%。 通过分析玉容初2025年在抖音平台的不同品类销售数据发现，面部精华油是该品牌的核心品类，占据近七成的份额，眼部护理精华占据两成，这两个品类的产品占据该品牌九成的销售份额。 通过分析玉容初2025年在抖音平台的不同价格带销售数据发现，300-499元是该品牌的核心价格带，占据超六成的销售额，299元及以下占三成的销售额，500元以下占据超九成的销售额。 玉容初2025年在抖音平台有1662个带货达人，其中直播带货达人273人，TOP5达人集中度62.02%。TOP5达人中，自播销售额占品牌总销售额的13.1%，位列第二。 （4）营销策略 玉容初采取了多平台差异化运营的策略，根据不同平台的属性，布局了精细化的营销动作。其核心思路可以概括为：通过小红书种草心智、抖音淘系承接转化、创始人IP建立信任、达人直播矩阵放大声量，最终实现全域增长。 该品牌在天猫、抖音、小红书、拼多多等电商渠道分别都开设了官方旗舰店，目前还未以官方身份入驻京东和快手。 以下是各个平台的具体营销动作拆解： （5）品牌挑战与客观评价 研发投入偏低，玉容初母公司丽人丽妆研发费用及研发费用率处在较低水平，玉容初多款产品的备案人/生产厂家是上海友仁生物科技有限公司，该公司发明专利较少。 aesthesis （1）品牌简介 aesthesis不外如觉（简称ae）成立于2022年，是国内首个专注神经美容科学研究的感官功能护理品牌。品牌的核心理念是向内追求真实可验证的功效，向外通过质地、香型、包装等创新带来完整的感官体验和情绪价值。ae品牌母公司广州圣婧的股东之一为成都圣诺生物（持股49%），是一家拥有多肽合成和修饰核心技术的高新技术企业，在神经美容科学原料领域具备较强的研发和生产优势。 （3）市场表现 分析ae 2025年主要电商渠道（抖音、淘天、京东）的销售情况 发 现 ， 该 品 牌 2 0 2 5 年 在 这 三 个 渠 道 的 销 售 额 为 3 9 3 0 万 元 ， 其 中抖音为该品牌的主要线上销售渠道，占81.51%。 通过分析ae 2025年在抖音平台的不同品类销售数据发现，卸妆油是该品牌的核心品类，占据近八成的销售份额，面霜占12.2%，化妆水占10.01%，贴片面膜占0.09%。 通过分析ae2025年在抖音平台的不同品类销售数据发现，299元及以内是该品牌的核心价格带，该价格带产品的销售额占64.78%，其次是300-499元，占21.87%。 ae 2025年在抖音平台有337个带货达人，其中直播带货达人2 6 2 人 ， TOP5达人集中度74.93%。TOP5达人中，自播销售额占品牌总销售额的10.16%，位列第三。 （4）营销策略 a e 品 牌 （ a e s t h e s i s 不 外 如 觉 ） 目 前 布 局 了 天 猫 、 小 红 书 和抖音三大主流线上平台，并规划了未来的线下体验空间。 该品牌在天猫、小红书和抖音均开设官方旗舰店，目前还未以官方身份入驻京东、拼多多和快手。 以下是各个平台的具体营销动作拆解： （5）品牌挑战与客观评价 ae品牌采取“慢研发”策略，目前仅4款产品上市。在 快 速 迭 代的 美 妆 市 场 中 ， 过 慢 的 产 品 节 奏 可 能 导 致 错 失 窗 口 期 ， 给 竞 品 留 出空 间 ， 目前仅布局线上基础渠道，线下体验空间尚在规划中。在 情 绪护 肤 强 调 “ 五 感 体 验 ” 的 赛 道 中 ， 缺 乏 线 下 触 点 可 能 限 制 品 牌 深 度沟通。 馥郁满铺 （1）品牌简介 馥郁满铺AromeManpo起源于2014年杭州大运河边的一家50平米芳疗小铺，经过八年线下深耕后于2021年转向线上品牌化。品牌定位为以“芳香疗法”为核心的国货功效护肤品牌。品牌在2年内完成3轮融资。 （2）产品矩阵 馥郁满铺的核心战略是深度绑定晚香玉原料，自研晚香玉“馥愈星”发酵组，2024年10月联合江南大学成立芳香疗法研究中心，共同设立《科学创新「晚香玉原料」提取/发酵技术》与《精油对情绪影响进而改善皮肤的研究》课题。 馥郁满铺以“芳香疗法+生物发酵”为技术基底，围绕晚香玉已构建起多元化产品矩阵，覆盖精华油、化妆水、洁面、乳液面霜等多个细分品类，此前还有梦境植萃系列，该系列油指缘精华油，磨砂膏、洗发水、洗手液等品类截至报告前，这些品类产品已经下架，目前天猫旗舰店产品矩阵如下： 其明星主推产品如下： （3）市场表现 分析馥郁满铺2025年主要电商渠道（抖音、淘天、京东）的销售情况发现，该品牌2025年在这三个渠道的销售额为4.98亿元，其中抖音为该品牌的主要线上销售渠道，占77.27%。 通过分析馥郁满铺2025年在抖音平台的不同品类销售数据发现，面部精华油是该品牌的核心品类，占据近一半的份额，化妆水占近三成的销售份额，洁面占7.95%，眼部护理精华5.96%，这四个品类的产品占据该品牌超九成的销售份额。 通过分析馥郁满铺2025年在抖音平台的不同品类销售数据发现，299元及以下是该品牌的核心价格带，该价格带的产品贡献了品牌2025年近九成的销售份额，此外是300-499元占12.04%，500元以下的产品基本贡献了该品牌全部的市场份额。 馥郁满铺2025年在抖音平台有2292个带货达人，其中直播带货达人461人，TOP5达人集中度65.32%。TOP5达人中，自播位列第二和第三，自播销售额占品牌总销售额的31.62%。 （4）营销策略 馥郁满铺采取“线上全渠道覆盖 + 线下深度体验”营销策略。品牌以线上为起点积累声量和销售，在2025年重点发力线下渠道，构建沉浸式品牌体验网络。此外，品牌在2025年3月官宣伊能静作为晚香玉精华油代言人，李云霄作为品牌代言人。 目前，馥郁满铺在天猫、京东、小红书、抖音、快手和拼多多均有开设官方旗舰店。 （5）品牌挑战与客观评价 深度绑定晚香玉单一原料，若该原料供应链出现问题（气候/产地/价格波动）或市场偏好转变，品牌将面临较大风险。2025年重点开发线下渠道，开设多家门店需要大量资金投入和运营经验，截至目前线下门店的坪效、人效