2024抖音电商“肤感”护肤趋势洞察：即时满足 肤感当道

护肤趋势洞察报告

市场表现与趋势

• 市场表现：

  • 在2023年8月至2024年7月期间，护肤品行业在“使用体验”方面呈现出显著增长。
  • 视觉体验（包装形式）的销售额同比增速高达90.51%，而“肤感”作为销售亮点的商品销售额遥遥领先。
  • “肤感”市场表现强劲，销售额和销量增速分别达到48.31%和58.41%。

• 趋势洞察：

  • “清爽”、“舒缓”、“易吸收”为三大主流“肤感”卖点，其中“凉感”增速最快，同比增长106.11%。
  • “以油养肤”、“冰感”、“温感”等新奇特卖点逐渐受到消费者青睐。
  • 大促期间（如双11、618）和季节变化（如夏季清爽、冬季水润）对“肤感”销售热度影响显著。

品类分布与案例拆解

• 品类分布：

  • “肤感”销售额主要集中在面部护肤品类，尤其是清洁类产品，如面部磨砂/去角质、洁面皂/洁面产品等。
  • “土豆泥质地”、“冰淇淋”、“一抹爆水”等新型肤感在多个品类中表现出色，特别是面膜和洁面产品。

• 案例拆解：

  • 以油养肤：代表性产品包括“雏菊的天空琥珀时光眼部精华油”和“PMPM双玫瑰精华油”。
  • 冰感：代表性产品包括“仁和匠心草本植萃祛痘膏”和“芙清面部护理面膜”。
  • 温感：代表性产品包括“JCprogram面部护肤麦尔颜焕活精粹紧致霜”和“Dior迪奥冰川赋活系列”。

人群洞察

• 不同肤质关注的肤感：
  • 油皮和混合肌：更关注清爽感。
  • 干性肌：偏好水润感。
  • 痘肌和敏感肌：注重舒缓感。

数据与结论

• 销售热度：

  • “清爽”、“水润”、“舒缓”等肤感在不同季节表现出不同的热度，其中“凉感”在2024年以来热度上升明显。

• 未来展望：

  • 新奇特肤感如“土豆泥质地”、“冰淇淋”、“一抹爆水”等在未来具有较大发展空间，预计将成为新的市场机遇。

以上是对报告主要内容的总结，涵盖了市场表现、趋势洞察、品类分布、案例拆解及人群洞察等方面的关键数据和内容。