Kantar BrandZ China 2024_演讲版 Part1_百强品牌表现

凯度BRANDZ是全球最大的品牌价值评估平台KANTAR BRANDZ-THE WORLD'S LARGEST BRAND VALUATION PLATFORM 55亿数据点430万全球消费者21,000个品牌532个品类54个市场 THE DEFINITIVE GUIDE TOBRAND BUILDING 凯度BRANDZ品牌价值评估方法介绍KANTAR BRANDZ-BRAND VALUATION METHODOLOGY STEP STEP 03 02 01 财务价值(市场感知） 品牌价值 品牌贡献(消费者感知） BRANDVALUE($) FINANCIALVALUE($) BRANDCONTRIBUTION(%) 在同时考虑当前与未来业绩的情况下，财务总价值中可以归因于品牌的部分。 品牌价值是品牌对母公司整体业务价值所贡献的货币金额。凯度BrandZ估值研究法抽取了在消费者心目中单独由品牌优势产生的价值，而不考虑其他所有因素。 品牌的销量提升能力和溢价能力所产生的财务价值比例。 全球最权威的品牌力增长模型–凯度MDS品牌资产研究模型WORLD’S MOSTAUTHORATIVEBRAND POWER MODEL–KANTAR MDS MDS品牌资产研究量化了消费者在品牌选择时的消费动力MEASURING CONSUMPTION MOTIVATIONS DURING SHOPPING 有意义MEANINGFUL 消费者喜欢品牌，亦或是觉得品牌能够满足他/她的需求 差异化DIFFERENT 感到品牌在该品类里面的表现是与众不同，引领潮流的 活跃度SALIENT 同品类中，最先浮现在消费者脑海中的品牌 亿美元1290 卫冕第一 用户为本，科技向善 品牌价值 腾讯茅台阿里巴巴抖音华为中国移动海尔中国工商银行平安拼多多 #11290.39亿美元#2872.98亿美元#3684.82亿美元#4568.82亿美元#5410.39亿美元#6352.76亿美元#7324.14亿美元#8285.21亿美元#9205.14亿美元#10202.57亿美元 2024年凯度BrandZ中国最具价值品牌前10强 KANTAR’S BRANDZ CHINATOP 10 BRANDS 百强品牌总价值相对平稳，相较2019年提升9% TOTAL VALUE OF THE TOP 100 BRANDSREMIANED RELATIVELY STABLE,INCREASING BY 9% COMPARED TO 2019 2024年度100强更是生机勃发的一年PERFORMANCE OF 2024 TOP 100 BRANDS 36 45 在震荡的环境下依然实现了价值增长的品牌 近半数的品牌仍然勃发STILL INCREASING 品牌重回榜单RE-ENTRY 新上榜品牌NEW 平均增长率15%AVERAGE INCREASE RATE 15% 2024年凯度BrandZ中国品牌价值增速10强 MOST VALUABLE CHINESE BRANDS:TOP 10RISERS 亿美元410.4 品牌价值增速榜首数智世界，一触即达 #34VIVO53.75亿美元#47滴滴出行37.13亿美元#72Boss直聘22.51亿美元#91宁波银行14.91亿美元#94唯品会13.32亿美元#95喜马拉雅13.31亿美元#97海南航空13.21亿美元#98哈弗13.09亿美元#99酷狗12.90亿美元 2024年凯度BrandZ新进品牌 MOST VALUABLE CHINESE BRANDS:NEWCOMERS 品牌 品牌 增长依靠在更多人心智中打造“有意义的差异化” 品牌研究(Brand Guidance系列, NEEDSCOPE)高级分析(BSA/TMROI, Choice模型)定性分析、ART.AI（兼顾广度和深度的实时反馈与决策平台）和KMP.AI（AI大模型洞察内容服务） 凯度Marketplace微信公众号