Kantar BrandZ China 2024_演讲版 Part1_百强品牌表现

凯度BRANDZ是全球最大的品牌价值评估平台，拥有55亿数据点，覆盖430万全球消费者、21,000个品牌、532个品类和54个市场。其品牌价值评估方法分为三个步骤：品牌贡献（消费者感知）、财务价值（市场感知）和品牌价值。其中，品牌价值是通过凯度MDS品牌资产研究模型进行量化，该模型衡量消费者在品牌选择时的消费动力，包括有意义、差异化和活跃度三个维度。

2024年凯度BrandZ中国最具价值品牌前10强依次为腾讯、茅台、阿里巴巴、抖音、华为、中国移动、海尔、中国工商银行、平安和拼多多，总价值相对平稳，相较2019年提升9%。2024年度100强在震荡的环境下依然实现了价值增长，近半数品牌重回榜单或新上榜，平均增长率达15%。其中，VIVO、滴滴出行、Boss直聘等品牌表现突出，品牌价值增速位列前茅。

2024年凯度BrandZ新进品牌包括唯品会、喜马拉雅、海南航空等，这些品牌通过在更多人心智中打造“有意义的差异化”实现增长。凯度提供品牌研究（Brand Guidance系列、NEEDSCOPE）、高级分析（BSA/TMROI、Choice模型）、定性分析、ART.AI和KMP.AI等服务，助力品牌建设。