BrandZ最有价值荷兰品牌2023（英）

喜力/BOOKING.COM/ ING/飞利浦/KPN/ 荷兰合作银行/ZIGGO/只需吃 TAKEAWAY.COM/ SPAR/行动/荷兰银行/阿姆斯特尔/阿尔伯特·海因/荷兰国家 BOL.COM/COOLBLUE//基本健身/仪式/巨型/森索/KLM/AEGON/杜维·埃格伯特/赫马/ ASR/赫尔托格·扬/格罗尔施/埃托斯/埃托斯/韦坎普/加 123欢迎介绍认为领导荷兰BR and最有价值的03——信息图表04——欢迎06–坎塔尔BRANDZ是什么?11——经济12–同类产品的趋势15–经济和人口结构16——媒体421——价值差距23——品牌成为领导人24——消费者行为25——快速消费品27——可持续性29日,客户体验31——创造力33 -来源和真实性536——2023年排名前30位的荷兰最有价值的品牌37——品牌简介6BR和安娜赖氨酸BR和建筑最好的公关ACTICE资源49 -关键结果54 -品牌价值57——见解60 -类别和价值65——情感上的联系66——电子商务67——品牌的考虑69 -品牌延伸71——品牌的目的73——溢价76——品牌估值方法80年全球吗?在荷兰82 -坎塔尔84 -品牌专家86年坎塔尔BRANDZ荷兰团队89 -坎塔尔BRANDZ联系细节 酒精银行荷兰合作银行只吃行动争吵 2023最有价值的荷兰品牌K安塔尔BR ANDZ总额最有价值的荷兰BR and 2023(美元)前30名类别细分最高的立管727.26亿美元类别品牌价值2023(美元)品牌价值2021美元(米)%,环比(2023和2021)排名品牌类别品牌价值2023美元(米)%,环比(2023和2021)排名前十喜力13666美元BOOKING.COM品牌价值(美元)银行13,55911,04723%零售10,0347,44735%生活方式荷兰国际集团(ING)8472美元飞利浦KPN5057美元5802美元的企业集团11372美元旅游服务企业集团5,80211,860-51%新来的人电信服务提供商ZIGGO3454美元的银行保险1,8431,64212%2023排名品牌类别品牌价值2023美元(米)3228美元电信服务提供商TAKEAWAY.COM 2662美元零售2262美元的零售旅行服务11,9329,85321%食品和饮料1,1511,943-41%生活方式的平台2343美元酒精15,71213,84513%1零售2,26275%生活方式平台2,6621,90440%电信供应商8,2856,83321%2平台2,66240%3零售74334%4银行3,45433%5零售1,16931%17休闲98618个人护理759休闲986新N /一个29零售248个人护理759新N /一个30零售223 欢迎4欢迎来到K 安塔尔 BR ANDZ 前 30 名最有价值的荷兰 BR ANDS 2023尽管环境充满挑战，但至少可以说，我很高兴地报告，该排名中的品牌在大流行之前几乎恢复了所有价值。在过去的两年里，它们增长了 10%，达到 727 亿美元，我们现在有一个新的 #1，荷兰的标志性啤酒品牌喜力。尽管许多经济学家称之为“多危机”，但这一积极结果还是出现了。特别是在荷兰，这意味着一系列环环相扣的挑战，这些挑战相互加强，最终超过了它们各部分的总和。今天，它包括宏观经济因素，如大流行、通货膨胀和乌克兰战争导致的高能源价格。然而，该国也面临着自己独特的挑战，例如气候控制协议造成的破坏，这些协议影响了住房和农业等多个部门。但是，如果过去两年向我们展示了什么，那就是各国可以对危机做出明智和理性的反应，也可以对危机做出非常不理性的反应。我很高兴地说荷兰属于前一类。由于封锁措施没有欧洲那么严格，我们的经济在大流行中遭受的损失比发达国家中几乎任何其他国家都要少。由于政府对能源价格的大力支持，我们今年可能避免一场重大衰退。荷兰的顶级品牌似乎也很好地驾驭了这种情况，找到了强大的股权增长途径。在排名的30个品牌中，有23个是新品牌或管理了一些增长。其中增长最快的折扣零售商Action正在欧洲迅速扩张，其品牌价值增长了惊人的75%。品牌的学习曲线尽管如此，在过去两年中，营销人员并非一帆风顺。COVID-19大流行让他们中的许多人措手不及，使他们不确定如何应对，也不愿沟通。由于经济的不确定性，他们还面临大幅削减预算，或者根本不知道该说什么。少数几个足够灵活地做出反应的公司从市场上更大、更便宜的话语权份额的积极投资回报中受益匪浅。最近的危机表明，营销人员从这一经验中吸取了教训，并正在使用更明智的预算管理和更强大的信息来加强他们的品牌——这也是我们看到品牌资产在前 30 名中如此令人印象深刻的增长的部分原因。 欢迎5我们的研究一致表明，品牌需要驾驭当下，同时不放弃随着时间的推移创造价值的长期努力。在一个充斥着 KPI 的世界里，这可能很难。危机对所有品牌的影响并不相同，一些行业的价值飙升，而另一些行业则受到严重影响，这无济于事。因此，投资者和政府正试图找到应对这种波动的机制。在大流行期间，荷兰看到电子商务和超市等受益部门呼吁征收 “团结税”，以支持那些陷入困境的行业，如餐馆和休闲公司。最近，政策制定者正在寻找方法，利用公用事业公司从能源危机中获得的巨额利润，并利用它们来支持有需要的人，并对向可再生能源过渡。我的问题是：如果我们相信受益的品牌明智地使用收益会怎样？如果一个品牌成为可持续未来的重要贡献者呢？任何政府会考虑将其利润用于其他地方吗？还是会相信品牌会为每个人的最佳利益行事？如果是这样，该品牌的价值会发生什么变化？事实上，信任被证明是今年排名增长的主要因素，增长最快的品牌得分很高。在这个指标上比其他人更高。这就是为什么品牌越来越需要勇敢的领导者，他们能够采取短期措施来克服当前的挑战，同时坚持完成更艰巨的任务，随着时间的推移建立可持续、透明和有意义的不同品牌。因为今年的Kantar BrandZ最具价值30个荷兰品牌首先表明，那些谁能最好地管理这种微妙的平衡行为，谁就能建立世界上最有价值的品牌。里面有什么在这份报告中，您将找到来自全国各地专家的数据、见解和分析。思想领导力和品牌建设最佳实践部分包含深入的文章，涵盖了荷兰品牌今天面临的许多关键问题。特别是，我想请问Sjoerd Reus关于品牌延伸的文章，或者品牌如何成功（或未能）进入新市场和类别。Yara Wiemer和Linde Mouw也对荷兰可能过热的杂货配送市场做出了有趣的研究。但总的来说，我们对我们的团队对今年报告的热烈反应感到惊喜。因此，它具有丰富多样的贡献集，我强烈推荐所有这些贡献。我们如何能帮助在凯度荷兰，我们意识到我们生活在一个充满挑战的时代，但我们也知道挑战与机遇并存。我们知道，更了解人们并更快地根据他们的见解采取行动的品牌将在未来具有很大的优势，我们为成为能够帮助他们做到这一点的合作伙伴而感到自豪。日复一日，我们每天都有动力将人类的洞察力转化为具体的战略，帮助我们的客户塑造未来的品牌。很少这是否比现在更重要，因为我们看到世界几乎所有地区都在发生根本性的变化。在此背景下，Kantar BrandZ已被证明是一笔巨大的资产，不仅仅是因为它让我们知道荷兰品牌及其全球同行的价值。作为全球最大的品牌数据库，它还提供了一个数据宝库，以揭示哪些有效，哪些无效，以及真正推动增长的因素。通过对这些数据和其他不同来源的复杂分析，我们可以确定有关品牌建设的最紧迫问题的答案。然后，我们帮助客户创造创新的产品和服务，通过完美的媒体组合开发成功的沟通，并建立不辜负其品牌承诺的客户体验，并将临时用户转变为热情的品牌拥护者。如果您对如何将当前的挑战转化为未来的机遇有疑问，请联系您的凯度联系人或直接与我联系。布拉姆van Schaik董事总经理、荷兰、见解,坎塔尔 什么是?54亿年数据点的420万年消费者的采访明确的指导BR和建筑20,1005C ATEGORIES5马可王TSBR and凯度BrandZ对世界上最有价值的品牌进行排名...并向您展示如何成为其中之一。它是世界上最大的、以消费者为中心的品牌资产洞察来源，这也为我们专有的品牌估值方法提供了动力。Kantar BrandZ为您带来行业领先的品牌估值，以及来自世界上最广泛的品牌资产研究：超过 420 万次消费者访谈，涵盖 54 个市场的 525 个类别的 20，100 个品牌。该品牌评估系列始于2006年，旨在帮助研究人员，规划师和策略师更好地了解他们所从事的品牌。我们的报告对世界顶级品牌进行排名、分析和表彰。Kantar BrandZ已成为一个全球标准的品牌价值生态系统，以我们的旗舰全球最具价值品牌排名和报告为特色。它还具有横跨六大洲的国家和地区排名，以及建立强大品牌的世界级思想领导力。6 如何做工作吗 ? 考虑到当前和未来的业绩，可以归因于相关品牌的母公司总价值的比例。 品牌增加购买量和收取溢价的能力所产生的财务价值比例。品牌对母公司整体业务价值的贡献金额。凯度BrandZ的估值将品牌实力在消费者心目中产生的价值隔离开来，即去除所有其他元素。我们首先检查相关的公司财务数据，并剥离与品牌业务无关的所有内容。我们还每年在全球范围内对超过 170，000 名消费者进行持续、深入的定量消费者研究，以评估消费者对与成千上万的品牌的关系。然后，我们的分析师团队将这些输入与业务的财务模型相结合，以确定品牌创造价值的能力。其结果是对品牌资产的整体描述：包括市场如何评估公司的品牌资产 - 以及普通人如何做。7 什么可以为你做些什么?Kantar BrandZ的研究数据与财务结果有着独特的联系。我们的分析一再证明，投资品牌的企业表现优于市场......投资您的品牌仍然是创造价值的最有力方式。更重要的是，我们可以向您展示如何操作。我们的数据和框架致力于在一个或多个类别和市场中创建品牌优势、劣势和机会的法医画像。深入了解品类趋势和宏观经济变化，以及不同品牌如何通过在消费者心目中建立强大的联系来创造价值。435%357%245%124%强大的品牌创造更多的股东价值:他们产生优越股东回报他们更有弹性危机时期他们恢复得很快8 163143119132115127 品牌资产的构建块世界上最有价值的品牌已经建立了强大的联系，使他们能够更快地创造股东价值，抵御市场低迷并更快地从低迷中恢复过来。具有强大联系的品牌具有三个基本品质：有意义、与众不同和突出。领导人如何执行不要只是相信我们的话牛津大学赛德商学院研究了Kantar BrandZ的品牌估值，并将其与现实世界的商业起伏进行了比较。行为科学告诉我们，我们的大脑使用三种类型的心理联系来存储记忆：知识、感觉和经验。品牌与最容易想到的是两者的平衡——快速激活大脑的记忆检索过程。有效的营销提供所有三种类型：告知我们品牌是什么或做什么;提供情感背景并挖掘我们的情感需求;并确保在使用时对品牌有积极的体验。最强大的品牌——那些随着时间的推移建立了更深、更广泛的联系的品牌——最终具有三个基本品质：它们对消费者有意义、与众不同和突出。品牌与强大的连接...有意义：品牌与消费者建立清晰一致的功能和情感联系的程度。有意义的品牌以一种展示温暖的方式满足人们的需求。不同：一个品牌在多大程度上被认为提供了其他人提供的东西不要，带路。不同的品牌很难替代，并且经常提供新的东西。突出：品牌的心理可用性 - 在选项之间进行选择时想到的速度和容易程度。品牌最基本的作用是作为决策的捷径。 前100名注意：这些指数得分与全球所有品牌的平均值 100 相比他们发现，Kantar BrandZ股票指标是“异常”业务回报的极好预测指标 - 那些不能仅由历史股价表现和公司业绩来解释的回报 - 并且将Kantar BrandZ指标添加到他们的模型中使他们能够以99.5%的准确率预测业务绩效。他们还发现，差异对最佳业务结果的贡献最大。9 介绍11——经济12–同类产品的趋势15–经济和人口结构16——媒体 介绍-经济1