最有价值和最强大的越南品牌100强的2023年度报告

越南100 2023关于最有价值和最强大的越南品牌的年度报告 2023年8月 内容。 AlexHaigh，品牌金融亚太区董事总经理 Techcombank38 采访泰国首席营销官MinhDiemTu 关于品牌金融。 请求你自己的品牌价值报告 Brand Finance是世界领先的品牌估值咨询公司。 我们弥合了营销和财务之间的差距Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 品牌价值报告提供了所使用的假设、数据源和计算的完整细分达到你的品牌价值。 我们量化品牌的财务价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从市场营销和市场研究到广泛学科的经验品牌战略和视觉识别，税收和会计。 每份报告都包含专家建议，以提高品牌价值以提高绩效，并提供具有成本效益的方式来获得更好的了解你对同龄人的立场。 我们以技术信誉为荣 Brand Finance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。 访问brandirectory.com/request-a-valuation或电子邮件 我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准- ISO 10668和品牌评估- ISO 20671。我们的方法已获得全球独立审计师-奥地利标准-认证营销问责的官方批准标准委员会。 取得联系。 如有业务查询，请联系：AlexHaigh亚太区董事总经理a.haigh@brandfinance.com 如有传媒查询，请联络：AndrewEe亚太区通讯总监a.ee@brandfinance.com linkedin.com/company/brand-finance 对于所有其他查询： twitter. com / brandfinance +442073899400 facebook.com/brandfinance 4品牌金融越南100 2023 youtube.com/brandfinance Brandirectory. com Brandirectory是世界上最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自2007年以来发布的所有品牌财务排名，报告，白皮书和消费者研究。 全球品牌股权监控 +浏览数千个已发布的品牌价值+随着时间的推移，跟踪不同出版物的品牌价值、实力和评级+使用交互式图表比较不同国家、行业和全球排名的品牌价值+购买并立即解锁优质数据，完成品牌排名和研究访问brandirectory. com了解更多信息。 品牌金融研究所 Over的原始市场研究5,000个品牌38个国家and31个部门 Brand Finance Institute是Brand Finance的教育部门，其目的是创建和培育专业环境，以便在市场中的从业者和专家之间进行知识共享和联网。BFI组织活动，公司内部培训和世界各地的企业教育举措。在追求营销卓越和目的为了使品牌估值和战略从业者具备必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作，制定了广泛的课程和认证。 超过15万受访者每年调查一次 品牌对话 我们现在在我们的7th连续一年进行研究 品牌对话是一家公共关系机构，旨在开发传播策略，以创建推动品牌价值的对话。品牌对话在为各种客户提供由研究，测量和战略思维驱动的活动方面拥有超过25年的经验，具有强大的地理品牌背景，包括支持国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌。品牌对话管理品牌金融集团各公司和网络的传播活动。 访问brandirectory.com/consumer-research或电子邮件 VI360 VI360是一家品牌标识管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规性、品牌转型和品牌标识管理。VI360提供简单实用的品牌管理，为您的业务带来切实的好处。 前言. 带给你最好的，然后更多 是什么让品牌有价值？这就是本研究回答的问题。 凭借全球领先的越南最有价值品牌报告之一，在2023年10月全球发布的首份东盟3002023报告中，通过对东盟顶级品牌的覆盖来扩展您的见解。除了这份报告，品牌金融自豪地介绍... 对客户的承诺，尖端技术，服务交付的新方法，对市场需求的理解以及利用它们的能力都是品牌在我们排名中上升和下降的根本原因。 然而，最终，决定品牌价值的不是品牌金融，而是客户和其他利益相关者。他们通过用自己的思想和脚投票来选择他们最喜欢的品牌。 考虑到这一点，Brand Finance的品牌评估研究从深入审查人们对品牌的看法开始。我们研究了超过100, 000名受访者的观点全球范围内，包括亚太地区的25, 000多个品牌知名度，考虑因素和许多品牌声誉衡量标准。这产生了对品牌实力的理解。 品牌价值趋势：企业行为和领导力对东盟品牌的重要性 鉴于在品牌金融，我们的理由是“弥合营销和财务之间的差距”，以帮助将营销和品牌的好处传达给财务团队，下一步是将对品牌感知的分析与对业务的财务分析相结合。品牌用于。这使我们能够定义品牌价值。 保存日期 通过这两个阶段一起进行，我们作为品牌经理能够确定什么是品牌价值的根本原因，以指导品牌的定位，他们的促销活动，他们的产品，服务和价格，以及他们的方法为所有其他方式的营销工具。 2023年10月17日|2.00PM（SGT）|6.00AM（GMT） 通过评估品牌，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员有能力传达他们所做的事情的重要性，董事会可以使用这些信息来绘制一条最大化利润的路线。 不知道资产的精确财务价值，你怎么知道你是否在最大化你的回报？如果你打算授权一个品牌，你怎么知道你得到了一个公平的价格？如果你打算出售，你怎么知道什么时候是正确的？你如何决定停止哪些品牌，是否重新品牌以及如何安排你的品牌架构？你怎么知道每个品牌背后要花费多少？ Recognise高级领导者在建立品牌价值和品牌实力方面所扮演的角色，以及该地区最顶尖的“品牌守护者”是谁 Brand Finance已经进行了数千次品牌和品牌业务评估，以帮助回答这些问题。 在我们地区，回答这些问题尤为重要。了解品牌带来的价值并将其最大化将有助于带来增长，盈利能力和全球知名度。 发现为什么分析品牌认知和品牌绩效之间的差距很重要，哪些品牌做得最好 理解企业行为和可持续性如何帮助建立品牌价值 我们希望您发现这项研究及其相关分析很有趣，并且它使您能够解释和提高您正在工作或建议的企业中品牌的价值。如果您需要任何帮助，团队和我将在这里继续与您交谈。 学习关于推动东盟品牌价值表现的因素，以及如何利用这些因素 银行品牌通过数字化和改善服务，品牌价值增长了47%。 +几乎所有2022年排名的银行品牌都出现了两位数的品牌价值增长；九个品牌首次亮相 + Viettel是越南最有价值的品牌，连续八年达到89亿美元 + Vietcombank推进一个地方成为越南最强品牌 +越南投资与发展银行（增长69％）成为越南增长最快的品牌 排名分析。 排名分析。 几乎所有2022年排名的银行品牌都出现了两位数的品牌价值增长；九个品牌首次亮相 Viettel连续八年以89亿美元的价格成为越南最有价值的品牌 越南海上商业股份制银行,东南亚商业股份制银行,东方商业股份制银行,进出口银行,Kien Long商业银行，Vietcap证券股份公司andNCB. Viettel连续第八年在我们的排名中捍卫了越南最有价值品牌的称号。 通过采用数字化和增强客户服务，越南的银行品牌被证明对打击国家的经济逆风具有韧性。由于出口萎缩和全球利率上升，越南经济在2023年面临艰难的开局。 认识到需要数字化并强调改善客户服务，银行品牌一直在为这些努力采取不同的举措。例如，随着2022年移动银行应用程序的推出，ACB（品牌价值增长30％至580.36亿美元）的客户群迅速增长- ACB One -同时利用电子了解你的客户(eKYC)能力。 此外，该品牌的品牌价值增长了2％，达到89亿美元，并保持了AAA的品牌实力评级。 这一令人印象深刻的品牌业绩促进了该品牌在财务业绩方面的改善，该品牌在2022年的收入同比增长了23.4％，达到23,700亿越南盾。 银行品牌的综合品牌价值增长了47％，在我们的排名中列出的越南最有价值的品牌中蓬勃发展，其中大多数在我们的2022年排名中记录了两位数的品牌价值百分比增长。 因此，到2022年底，该品牌吸引了70万新客户，并整合了520万客户。同样，VIB (品牌价值增长14%至180.95亿美元）于2022年推出了MyVIB 2.0数字银行应用程序，利用多云计算技术来满足客户需求。此次推出使该品牌在一年前实现了400万客户的目标比预期的要多。 Viettel一直专注于数字化计划，这些计划符合国家建设数字化越南的政策指令。 越南投资与发展银行（BIDV）(品牌价值增长69%，达到14亿美元)是增长最快的品牌，而农业银行(品牌价值增长2%，达到14亿美元)是最慢的。 2022年，Viettel和Nvidia签署了谅解备忘录，以建立使用人工智能（AI）推进Viettel和越南技术研究和解决方案的战略伙伴关系。 九个新银行品牌也首次进入进入我们今年的排名-TPBank,LPBank, 在开设在线银行账户时使用其eKYC解决方案。通过数字化和促销活动，Vietcombank记录了令人印象深刻的88％数字活跃客户群，其竞争对手。 该协议旨在让Viettel受益 来自Nvidia的专业知识，旨在捕捉机器学习（ML）和AI研究，ML / AI行业合作以及其他战略活动的机会。随后，Viettel寻求利用这些新见解来提高越南劳动力的技能，并为其提供必要的人力基础设施，以实现其AI驱动的国家指令。 为了增强客户体验，该品牌实施了降低成本、激励措施和费用支持计划等举措，以缓解客户可能面临的财务困难。在柜台、自动取款机、网络和移动应用程序等各种交易渠道引入了激励措施和费用支持计划。这些举措有近3亿笔交易获得了超过1000万美元的费用减免或减免。 作为越南的重要品牌，Viettel还优先考虑环境，社会和治理（ESG）目标，为电信行业和国家制定可持续发展标准。 2022年，Viettel签署了一项价值约170亿美元的绿色融资协议汇丰银行该数据中心项目符合汇丰严格的绿色融资信贷标准和贷款市场协会及其亚太区同行在国际绿色贷款原则下列出的标准。 该品牌还通过与日本国际合作银行（JBIC）向河内的可再生能源项目注资3亿美元。这种伙伴关系具有增强越南作为信誉良好，安全和友好目的地的形象以及进一步加强日本和越南之间的双边关系的附加效果。 此次合作推进了越南向净零国家转型的目标。加上其他ESG举措，该品牌在我们排名中列出的所有品牌中，可持续发展感知价值最高，为11亿美元。 Vietcombank推进成为越南最强大的地方品牌 越南十大品牌 Vietcombank是我们排名中最强的品牌，品牌强度等级从AAA提升到AAA +。品牌价值飙升43%，达到19亿美元，上升三位，达到4位th在我们排名中的位置。该品牌在推动数字化和增强客户体验是其品牌实力的关键驱动因素，这反过来又对其品牌价值增长做出了重大贡献。 Vietcombank在2022年底推出了几项数字计划，例如支付预验证 服务和SWIFT低价值跨境支付(SWIFT GO)。这些举措辅之以鼓励客户利用其数字银行服务的促销活动。 例如，它引入了“打开在线账户-“超级促销”计划，鼓励客户 越南投资与发展银行（增长69％）是越南增长最快的品牌 这极大地减少了95%的管理流程和等待时间。该计划为BIDV赢得了2022年越南数字奖“杰出产品