健康品牌生意经营在快手

选品罗盘基于快手磁力金牛平台推广数据和快手电商履约数据，打造展现近期热销趋势的推荐榜和具有增长空间的潜 力 榜 ， 为 商 家 提 供 更 多 维 度 的 选 品 参 考 与 指 导 推 荐 榜 平台根据消耗规模、增长趋势、商品质量等维度综合计算得出，衡量各商品类目近7日的销售表现，作为当前阶段的信息参考 使用场景：制定近一周左右的选品计划 潜 力 榜 平台根据季节特点、营销节点、历史数据等信息对于下个自然月有上升潜力的品类进行预测，作为未来阶段的信息参考 使用场景：参考预测数据，制定下个月的选品计划 程序化视频创意和系统优选创意底层应用了程序化素材能力 素材来源是什么？ •视频库、直播间边播边剪视频、主页视频、AIGC•短带：视频库中当前商品关联的优质视频+当前商品直播讲解高光片段+主页挂车作品+AIGC•短视频引流：视频库视频+当前直播间高光片段+主页视频 为什么程序化比非程序化跑量效果更佳？ •程 序 化 素 材 素 材 优 选 机 制 ： 系 统 基 于 历 史 消 耗 和 转 化 数 据 ， 给 在 投素 材 的 打 分 ， 优 选 出 质 量 更 好 跑 量 更 佳 的 素 材•程 序 化 素 材 动 态 轮 询 机 制 ： 支 持 定 时 轮 询 ， 刨 除 衰 退 素 材 增 加 跑 量素 材 ， 动 态 维 护 优 选 素 材 池 ， 单 元 生 命 周 期 更 长•流量池：程序化素材能投放到软广（历史程序化创意不支持） •系统优选创意：无须上传创意，是一款全自动素材托管工具。完全依赖程序化素材的能力，投前根据后验数据选择优质素材和新素材进入投放，投中结合素材在当前单元实际投放效果对创意进行保留、删除、更新等操作。•程序化视频创意：支持客户自定义上传创意+系统推荐创意同时投放，是一款半自动素材托管工具。 单元ARPU翻倍增长，消耗翻倍，跑量能力更强 •短视频带货：单元ARPU+114%（ROI基本持平）•短视频引流直播间：单元ARPU+44%（ROI+30%） 保健品某商家新客增长投放案例 拉 新R O I更 高 ， 跑 量 更 快 •商家情况主要以短视频带货方式为主，店铺销量主要为新客贡献，复购较少，投放老客转化率较低，因此在投放中重点以提升新客为主 经营版新客增长的优化目标是找到更多历史未在商家快手小店购买的用户，对其它模式如（如专推排除老客），直播ROI+71%，跑量+4%，短视频ROI+7%，跑量+234%，拉新效率更高 新客增长适配于商品复购率较低/老客复购周期长的商家，可以在磁力金牛经营版中选择「商品推广/直播推广」营销目标，选择「新客增长」的投放场景，设定投放时长及预算范围，实现店铺新客的最大转化量 •投放效果拉新ROI：拉新T0 ROI 1+对比非拉新T0ROI提升10%新客成本：经营版拉新成本为59元，环比历史拉新成本下降8% 全自动基建 AIGC智能素材 升维组合调控